《日本著名动漫【哆啦a梦】品牌营销策划案ppt培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《日本著名动漫【哆啦a梦】品牌营销策划案ppt培训课件（81页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,品牌推荐-哆啦A梦,品牌角色介绍,哆啦A梦（Doraemon）,中文名字： 叮当阿蒙机器猫多啦梦 出生日期： 2112/9/3 种 类： 猫型家务机械人 身 高： 129.3cm 体 重： 129.3kg 上 围： 129.3cm 弹 跳 力： 129.3cm 遇到老鼠时逃走時速： 129.3km/h遇到老鼠时 最喜欢的： 铜锣烧最害怕的： 老鼠,哆啦A梦品牌授权分析,优势（Strengths）,知名度与影响力：属于国际一线的经典成熟品牌，在海内外拥有很多成功合作案例，授权商品规划体系非常完善，产品的美誉度极高 品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累，拥有极高的粉丝群体 品牌形象：亲和力极高 在中
2、国市场的推广：未来3-5年中国市场推广规划完善，每年一部电影的引进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象 成功案例：每一个多拉A梦的合作，都让合作方得到惊喜，无论是银行卡、服装、快餐业，均有不菲的表现,哆啦A梦,品牌受众人群,品牌内涵&文化,品牌生命力,品牌亲和力,品牌综合竞争力,品牌知名度,品牌视觉形象,品牌知名度,1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000
3、年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影大雄的奇幻大冒险 2009年电影绿巨人,中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1,2008年9月15日数据,哆啦A梦（Doraemon）,经典、流行的多啦A梦，四十年的文化
4、沉淀,66%,17%,7%,10%,6-12岁,13-18岁,6岁以下,18岁以上,618岁人群占有比例高达66%,品牌受众,哆啦A梦（Doraemon）,是孩子和年轻人的好朋友,哆啦A梦（Doraemon）,品牌内涵/文化,神奇,友善,活泼,经典,快乐,可爱,奇妙,智慧,风靡全球八十多个国家,1969年起品牌受欢迎程度自近40年,1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐,品牌生命力,哆啦A梦（Doraemon）,品牌亲和力,哆啦A梦（Doraemon）,各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力，正是具有超强的亲和力
5、，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。,品牌形象,哆啦A梦（Doraemon）,哆啦A梦2008-2010市场推广计划,哆啦梦内容推广体系,以市场为核心的全方位推广体系,大雄的恐龙,大雄的奇幻大冒险,电影推广,2009绿巨人,2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映;2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一；2009年最新影片哆啦A梦和绿巨人预计国内票房超过1亿人民币；,电影推广活动,电影官方网站 正式开通,2007年4月23日,2007年1月1日,影片新闻发布-北京,2008年4月24日影片招商会-上海,2
6、008年4月28日记者招待会,1,2,3,4,电视推广,6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部哆啦A梦系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区； 600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集; 630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过哆啦A梦的动画片；,电视发行网络覆盖规模,包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众,哆啦A梦2009年电视发行网络,CCTV少儿频道,中央电视台,1991年至今，哆啦A梦系列出版物销售超过5亿册； 其中2008
7、年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册2009年图书销售超过2000万册2010年图书销售超过3000万册,出版推广,目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销； 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行；目前已超过28部,总发行量已突破4000万套.,音像推广,大雄的恐龙 （1981年上映） 大雄的宇宙开拓史 （1982年上映） 大雄与大魔境 （1983年上映） 大雄与海底鬼岩城 （1984年上映） 大雄的魔界大冒险 （1985年上映） 大雄的宇宙小战争 （1986年上映） 大雄的平行西游记 （1987年上映） 大雄与铁人兵团
8、（1988年上映） 大雄与龙骑士 （1989年上映） 大雄与日本的诞生 （1990年上映） 大雄与惑星之谜 （1991年上映） 大雄的一千零一夜 （1992年上映） 大雄与云之国 （1993年上映） 大雄与白金迷宫 （1994年上映） 大雄与梦幻三剑士 （1995年上映） 大雄的创世纪日记 （1997年上映） 大雄与银河超特快列车 （1998年上映） 大雄的钥匙城历险记 （1999年上映） 大雄的南海大冒险 （2000年上映） 大雄的宇宙漂流记 （2001年上映） 大雄的太阳王传说 （2002年上映） 大雄与翼之勇者 （2003年上映） 大雄与机器人王国 （2004年上映） 大雄与风之使者 （
9、2005年上映） 大雄的猫狗时空传 （2006年上映） 大雄的恐龙2006 （2007年上映） 大雄的新魔界大冒险 （2008年上映）,2009哆啦A梦活动推广计划,2009哆啦A梦推广计划,2010 哆啦A梦线下推广计划,音乐剧,2006年至今,全国超过500场音乐剧,手机推广,手机桌面/音乐传播及3G推广计划,手机四格漫画浏览,手机动漫表情（3G核心业务）,手机主题套装设计,手机节日贺卡包装,WAP手机桌面、日历,彩信（GPRS）、彩E(CDMA),手机动画（3G核心业务）,手机游戏（3G核心业务）,07年9月24日全球首家DORAEMON专卖店隆重登场,全球首家哆啦A梦专卖店,南方商城,
10、五角场巴黎春天,浦东巴黎春天,港汇广场,南京路旗舰店,大宁国际Inbase店铺,上海北京哆啦A梦专卖店,哆啦A梦-KFC,KFC新年CNY促销,甜蜜宝贝儿童餐,KFC连续5年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动,哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象,2007全球首张哆啦A梦信用卡闪亮登场,哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触，让许多人仿佛又回到了梦幻的童年。此款珍藏版卡片一经推出，得到了广大员工和客户的喜爱，拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿。,信用卡粉丝网站,短短一个月时间，首批300万张信用卡被申请一空；目前发行量稳居全国前十位,2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon 电
11、影纪念T恤,受到消费者疯狂追捧,单月销售额提高140%;,班尼路限量版电影服装,授权商品,哆啦A梦高露洁儿童牙刷,哆啦A梦清风纸巾,哆啦A梦乐天派食品,哆啦A梦雀巢冰淇淋,上海天络行文化传播有限公司Skynet Asia Culture Communication Co.,Ltd.,,THANK YOU！,远洋明珠 2003年广告推广策划方案,广州蓝色创意广告有限公司2003年3月13日,前言,能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。,一、产品分析,1、珠江新城的概念：,珠江新城是广州未来城市中心。l 规划完美，是到目前为止，广州最具气派的规
12、划。 l文化设施完备，是现代化的生活居住地点 l是最有投资魅力的热点。,总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。,2、 珠江新城的负面印象：,l目前环境差。未来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。l珠江新城是非常昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。l现在珠江新城的生活设施还不完善。,3、 远洋明珠大厦的特点：,l位于广州新城市中心珠江新城。 l小开间，以中小户型为主，总价低。 l 准现楼。 l 毛坯房，外墙色彩高雅，利于业主按照自己的喜 好和个性装修。 l 面对江景，周边绿化好，景观怡人。 l 靠近五羊新城、天河，生活方便。 l 广州大道旁，交通便利。 l 新大厦
13、是它的隔音墙。 l 广州远洋集团的雄厚实力为后盾。,4、其他主要珠江新城楼盘的情况,新大厦： 醉人江景时刻拥有 世界级名师设计，放在香港也是豪宅 均价9000元/平方,名门大厦： 拥有尊贵空中花园豪华会所、首创全幢中空复式单位、 获广州是99年最受欢迎楼盘。 均价：8300元/平方,总之，在我们的附近是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。,三、目标消费群,谁最有可能成为我们的消费者？-城市商务精英,年龄：2535岁，月收入在6000元以上。学识：他们是“知本家”，用他们的知识开创自己的事业。职业：IT行业、商业机构的中层干部、SOHO一族、广告文化界。,事业：他们的
14、事业已经起步（这样他们才有能力住在珠江新城），但是他们的事业还没有成功（如果他们事业成功，那么他们就是住在高级别墅里）。也就是说他们还是创业阶段。本土文化：他们多为外来者，不接受本土人文。所以他们是很不喜欢荔湾区这样拥挤的区域。同时因为是外来者，他们没有家长意见的左右。,生活圈子：以自己的同事、同学、生意场合的朋友交往。夜生活比较繁忙。经常活动范围：环市东路世界贸易中心附近和天河附近的高级写字楼和商务娱乐场所。,个性（正面）：思维灵活、善于分析、追求独力、见多识广、上进心： 个性（负面）：危机感及压力大、优越感、面子及架子。 社会责任感强，关心世界和国家。,1、 对他们来说，住房是？,一个既是
15、家又是办公室的地方。他们在公司以外，在家里加班也是常事。一个会令自己丢脸的地方。他们已经不应该住在石牌村或冼村的出租屋里，在商务场合、在朋友面前应该有一个能说得出口并符合自己身份和个性的地方。（所以他们中的一些人住在丽江花园。在这个意义上说，丽江花园是我们的竞争对手。）,对他们来说，住房是？,不应该把自己所有资金都困在里面。因为自己还需要创业。 一个在活动范围内，方便到达的地方。不需要被公车和班车约束自己的行程。即使打的也容易承担的距离。 一个创业过程中的自己的驿站。当事业成功时他们会得到更大的，更豪华的居所，况且他们多为单身或未有小孩，并且家长不同住者。所以居所的面积并不重要。,2、 对于城市商务精英来说，我们说服的重点：,远洋明珠大厦位于广州新城市中心珠江新城，符合自己的身份地位。（说出来有优越感） 远洋明珠大厦总价低，能够轻松承担。（不会增加自己的压力，利于创业） 方便自己的工作和日常活动。（不用到晚上9:00就开始看表赶班车）,
