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1、购物即生活,耀点100周年庆暨 “线上百货”战略发布 策划方案,立意：发布会的内容立足点,首先，我们要明确的问题是：什么是线上百货？,关于百货：百货公司是一种大规模的经营日用品为主的综合性的零售商业企业，经营的商品类别多，同时每类商品的花色、品种、规格齐全，实际上是许多专业商店的综合体。 而线上百货，顾名思义，就是把百货公司的职能拿到线上来应用、发展、实现。,那么，我们为什么要做线上百货？而不是其他业态？,线上超市：不大宗、不激发欲望,线上专卖：不时尚、不一站式,线上集市：不安全、不品质,不增值！,而做线上百货，更符合我们的品牌形象和产品定位,接下来，线上百货对于耀点100的全新概念/模式是：
2、,线上百货 概念模式,产品,品牌,保障,合作,体验,整合,品牌：定位时尚、有品质；力求在嘈杂的环境中，让本品牌的声音优先进入受众视野,产品：综合了丰富的购物类别，为受众提供品类齐全、感兴趣的各类商品。,合作：与达芙妮等多家实体品牌开展合作，提供更便捷、更省心更优质的服务,整合：与百度携手，整合优势资源，借助其精准营销的效果实现真正的强强联手互利共赢,体验：开创了门店取货的新 模式，增加互动性内容，影 响受众的习惯，增加粘性,保障：正品保证，贴心的退换货服务安全便利的付款方式，让用户能安心享受购物的乐趣。,由此，规划我们的品牌定位：,全国领先的一站式时尚网络购物平台,行业规模,购物 体验,产品属
3、性,营销 模式,如何在众购物网站中脱颖而出，成就线上百货领导者？,领导者地位,销售支持,消费吸引,留住消费者,购物即生活,吸引产生消费是问题关键，由此，我们提出“慢购物”的概念：在耀点，我们可以精挑细选，总有你满意的产品，最重要的是在购物的同时，享受到普通网购没有的购物乐趣；我们追求的是“乐价比”，是快乐购物的倡导者。,“购物即生活”理念对活动本身的指导意义：,通过现场活动，传递给来宾享受耀点100快乐、时尚、全新的购物生活方式。,作为活动本身的重要环节，耀点与合作伙伴一同发布慢购物的生活方式。,通过互动体验，让受众直观感受快乐和满足感对于生活的意义，我们追求的是“乐价比”。,耀点100周年庆
4、与“线上百货”战略发布,预热传播,高潮传播,深度传播,延展传播,耀点100介绍 周年庆促销 产品亮点,“线上百货”发布 周年庆高潮 购物即生活理念,战略详解 理念植入 口碑传播,受众习惯 品牌价值 行业影响,活动规划,周年庆促销,战略发布会,周年庆促销,后续延展,传播明线,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,传播规划,传播工具,平面、网络稿、专访,平面、网络稿、论坛,论坛、名博/微博,网络稿、论坛、软文,内容 侧重,时间节点,7.1,8.3,8.4,8.10,8.31,耀点100关于“购物即生活”的理念植入,传播暗线,关于活动的整体节奏把控：,活动部分,活动概述,活动时间：2011年8月3
5、日 (PM 15:00-17:00) 活动地点：上海 活动形式：发布会 来宾类型：耀点领导/合作伙伴/媒体 来宾人数：200人左右 主要内容：领导讲话战略发布合作宣言INTEL签约媒体互动,活动目的,“线上百货”概念发布，为耀点100进军全国奠定战略基础,“购物即生活”理念植入，突出耀点100为这一理念的倡导者,体现时尚、快乐购物地位，同时为公关提供传播热点,合作伙伴展示同时通过现场互动感受耀点100的品质,1,2,4,3,风格把控,整体 风格,时尚,热烈,隆重,激情,环节设置与现场布置营造时尚、前沿、网络购物的氛围，使来宾有身临其境之感，从中感受“购物即生活”的内涵，增强对耀点100品牌的理
6、解。,主视觉设计,活动流程,平面图,签到区展示,来宾签到后，工作人员发给色彩艳丽的时尚星星纸贴，邀请来宾把手中的纸贴贴到镂空的LOGO里，象征对耀点100的美好祝愿,现场效果图,现场效果图,现场效果图,现场效果图,现代舞表演,以合乎自然运动法则的舞蹈动作，自由快乐地抒发人的真实情感，强调舞蹈艺术要反映当代时尚的社会生活。,亮点呈现,主持人开场 介绍嘉宾 董事长感言,流程环节,亮点呈现,耀点100周年回顾Video,短片展示： 重点内容为投资背景展现、发展概况、合作伙伴信息，让来宾对耀点100以及整个网络购物产业有了更全面更直观的了解。,亮点呈现,周年庆颁奖,耀点100为合作伙伴颁奖 奖项设置建
7、议：突出贡献奖最快成长奖最佳业绩奖消费者最满意奖,主持人邀请嘉宾上台，共同按下启动装置，电磁幕布落下，出现代表时尚网络购物的百货橱窗，线上百货战略发布主题展现，全场灯亮，活动达到高潮； 领导阐述“线上百货”概念与愿景,“线上百货”战略发布/阐述,亮点呈现,亮点呈现,合作宣言,耀点100与合作伙伴代表发表“慢购物”宣言 内容为：反垂直、反假冒、反低劣、反守旧、反简单,亮点呈现,舞蹈情景剧,以舞蹈展现“慢购物”的生活方式 诠释“购物即生活”的生活理念 调性：时尚、快乐、幽默,亮点呈现,慈善捐赠仪式,耀点100领导讲话 耀点100向慈善机构捐赠善款 慈善机构负责人答谢,亮点呈现,INTEL领导发言/
8、签约,INTEL领导发言 耀点100与INTEL签约仪式,流程环节,媒体Q&A 主持人邀请耀点100领导与合作伙伴代表上台进行合影 活动结束,流程环节,媒体专访：采访嘉宾：耀点100领导/合作伙伴代表媒体类型：财经类、大众类、时尚类媒体建议媒体：第一财经日报、新民晚报、都市丽人,场地推荐,场地推荐,上海名仕街（活动）,A-3楼2层 1150发布中心会厅面积： 总1500平方米，正厅约730平会厅规格： 六边形，每边长约15米左右挑空高度： 7.2米，空间建筑最高点11.1米中间无廊柱，空间开阔，有吊点，提供中央空调、电梯、网络、水 适合活动： 新闻发布，酒会，室内演出，产品发布，舞会，T台走秀
9、等配套设施： 3个洗手间、酒吧餐饮区、化妆间、贵宾休息室、TRUSS灯架空 调： 中央空调灯光系统： 基础照明音响系统： 完整线阵音箱设备1套 电 量： 20万KW，380V电力货 梯： 承载2000KG,上海大宁福朋喜来登酒店（住宿）,场地推荐,场地备选,上海斯格威铂尔曼大酒店,上海斯格威铂尔曼大酒店 星级标准： 地址：打浦路15号,场地备选,上海柏悦酒店,上海柏悦酒店 星级标准： 地址：世纪大道100号,传播部分,传播时间：2011年8月 传播区域：全国 传播形式：发布会（现场）媒体发稿（非现场） 媒体建议：电视媒体（央视、北上广地方卫视）平面媒体（时尚、购物、生活、财经类）网络媒体（门户
10、/行业网站、论坛、博客/微博） 执行方式：以发布会为核心的传播平台传递信息,传播概述,耀点100周年庆暨线上百货战略发布,非到场媒体全国发稿 （网络与软文为主）,上海到场媒体发稿 （新闻稿及深度稿）,结合市场常规购物类平面新闻，偏向时尚/中高端媒体属性；,结合目标对象特性，话题迎合目标消费者兴趣； 充分发挥网络媒体效应，网络稿、论坛贴、SNS、名博、微博跟进。,传播重点,攻：让目标受众看的到 将信息发布到平面、网站、论坛、微博、SNS等阵地，吸引目标人群关注,守：让目标受众搜的到 围绕受众关注的各类关键词，设计新闻和帖子，提高口碑力度和影响力,媒体 攻守兼备,内容 奇正结合,奇：出奇制胜 吸引
11、网民眼球的话题，符合现在传播互动特点，激发互动转载,正：正面传播 官方文章强调权威性、全面性，让目标受众深度了解活动信息,传播策略,心跳理论 在细水长流的常规传播过程中，需要一些形成轰动效应的亮点事件，形成传播的一个个波峰,事件炒作,论坛热帖,线上活动,搞笑视频,“常规+亮点”双线并进，不断制造传播高峰,微博互动,传播节奏,多种网络手段组合出击，才能创造出传播轰炸效应,论坛,执行手段,传播示例新闻,新闻稿建议： 耀点100周年庆 打造“购物即生活”新概念 内容摘要： 耀点100周年庆暨线上百货战略发布会顺利召开，重量级合作伙伴陆续签约； 此次活动意在推广购物即生活新概念，同时植入耀点100品牌
12、新内涵 执行形式： 平面媒体大范围报道 网络新闻、论坛进行转载放大,耀点100周年庆 打造“购物即生活”新概念,传播示例微博,阵地选择： 新浪微博（备选：腾讯微博） 执行形式： 有奖评论和转发 内容摘要： 创意1： 挑出你最喜爱的时尚商品三位好友，有机会获得耀点100的奖品，或者网站VIP购物卡机会 创意2：“猜电影 赢大奖”猜出画面中出现时尚片段的电影名称三位好友，有机会获得大奖,示例：耀点100之最时尚商品评选,传播示例论坛,论坛标题建议： 让你领略真正的完美时尚生活！绝对不坑爹！ 内容摘要： 一个小美女把时尚生活演绎到了极致； 她喜欢网购，喜欢闲逛，喜欢快乐生活，在耀点100都可以实现。
13、 执行形式： 图片+文字帖形式 论坛首发，微博、SNS放大,让你领略真正的完美时尚生活！绝对不坑爹！,名博 资源 示例,阵地选择： 新浪、搜狐、腾讯等名人博客,执行形式：博客营销用意见领袖的声音影响目标人群。让时尚、生活等名博就此次战略发布会，发表自己的观点，提升“购物即生活”理念的植入、对爱快乐时尚生活的受众形成有效影响。,传播示例博客,媒体管理,媒体管理 出席媒体：中央/上海主流媒体50家（党政、财经、IT、生活、时尚） 现场流程： 媒体记者签到，领取资料夹； 新闻发布会； 媒体Q&A； 媒体专访,媒体列表1,媒体列表2,*以上为耀点100发布会媒体推荐列表，拟从列表中选择重点媒体50家到场，我们确保媒体 到场率80%以上，未到场媒体同样保证稿件刊出。,百度关键词搜索： “耀点100”结果网页新增提升 200% “耀点 购物即生活”结果增加100000条,效果预测,
