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1、中国儿童玩具市场调研报告,即：欢乐英语幼儿园市场调查报告,中国儿童玩具市场调研报告,前 言现在人们的生活水平不断的提升，大多数家中只有一个小孩，父母均乐意花钱在孩子身上，这就促进了玩具市场的发展玩具市场发展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的发展空间,中国14岁以下的少年儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。官方统计2001年国内玩具市场销售额为120亿元,但我国儿童玩具消费市场潜力惊人。业内人士普遍看好中国玩具市场，预测今后几年中国玩具市场将以每年40%的速度增长，到2010中国玩具市场消费额有望超过1,00
2、0亿元。,中国儿童玩具市场的概况,文化因素,儿童玩具已由季节性转向四季销售，以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。,影响购买的因素,社会因素,群体： 据调查，儿童由于处在人生的重要发展阶段，各方面都还没有完全成熟，对一切都感到新奇，因此儿童在购买商品时，极易受到外界环境的影响，看见别人有新玩具，“我也要”新玩具，对于电视广告中的玩具会更加注意。,家庭: 近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，家长对孩子进行智力开发极为重视,集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母
3、均乐意花费在孩子身上.,如图所示 在03岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进 行指定品牌购买。在410岁儿童玩具市场中有大部分是由孩子提出喜欢后与父母共同商量并决定购买。随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策逐渐由父母主导转变为孩子自己主导。,如图所示 就性别偏好来讲差异非常明显。七成多的女孩最喜欢毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜欢毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜欢这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜欢的玩具类型之外，关于最不喜欢的玩具类型为：有一半的男孩不喜欢毛绒玩具，而女孩的这一比
4、率不到百分之六；同时，近一半的女孩不喜欢变形类玩具。,个人因素,年龄差异： 调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。 各年龄段儿童最喜欢的玩具类型： l 3岁以下婴幼儿近半最喜欢有声玩具，四成最喜欢毛绒玩具； l 各有接近半数的46岁儿童最喜欢毛绒和电动遥控玩具； l 分别由近四成的710岁最喜欢毛绒和模型类玩具； l 1113岁儿童喜欢毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具；1416岁的少年最喜欢的是毛绒玩具，这一比例高达七成。,随着人们收入提高、生活质量的改善，消费者对玩具的需求已
5、开始从传统的、中低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。城市与农村对比 城市消费者： （1）34%电子型玩具 （ 2）46%智慧型玩具 （3）20%高檔的毛绒、布制装饰类玩具。农村消费者： （1）48%电动型玩具 （2）28%拼装型玩具 （3）24%中、低檔次的毛绒、布制类玩具。,经济收入,不同的消费者行为受各种各样的心理制约。比如，对儿童市场来说，玩是儿童的天性，他们需要购买玩具寻求心理上的满足，形成购买玩具的动机。儿童心理中最为显著的是好奇心理。“好奇是儿童的天性”。由于儿童对社会、人生的见识与阅历非常有限，很多司空见惯的东西在他们眼中
6、都是新鲜的。儿童生性活泼、幼稚纯真，对奇特的、与众不同的东西会 产生强烈的“试一下”、“玩一玩”的心理。,心理因素,我国现今l6岁以下儿童有36亿左右，占人口的比重约20。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30左右，全国012岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国l4岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2030元人民币，其中我国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足l5元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费l 3美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在2016年前，我国人口增长将保持每年1 600万2 000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几
7、个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。此外，随着人们生活水平的提高人们消费需求也逐渐随之提高，现如今我国玩具市场上销售的玩具大部分处于中低档次，高档次的玩具还未成为消费主流，可以说高档次的玩具市场在我国有着巨大的发展空间。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。据预计，我国玩具正以每年30-40的速度增长，到2010年，销售额将超过l000亿元人民币。,据有关部门调查，在我国现有人口中有
8、3.8亿左右的14岁以下的儿童，其中农村儿童3亿人，可见农村儿童玩具市场的潜力巨大。调查显示城市儿童年平均消费35元在玩具上，而农村儿童为年平均10元；城成人年平均消费12元在玩具上，为农村成人为0元。通过两组数据足以说明农村玩具市场的潜力巨大。,大人们愿意愿意玩玩具么？ 调查表明：1、62%的受访者有条件有适合会买2、23%的受访者喜欢会买3、15%的受访者迷茫没必要我国目前适合成人玩具太少，他们建议多开发些适合成人的玩具。,成人玩具即使要突破传统观念，代之以各种娱乐性、健身型、益智性的玩具产品的研发开发和营销，增加成人娱乐和把玩功能，以适应成年消费者需求。下面然我们看看成人对玩具的需求：1、青年需要美观的复杂的动手益智型 2、消遣性轻运动型3、成年女性在手里把玩装饰性4、老年温情的小动物、娃娃玩具,玩具应该朝那些方向发展呢？1、娱乐性 2、教育性3、装饰性4、其他,
