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2、州区、沙市区高端人群共10万余人，是荆州万达广场、绿地集团、南国城市广场、东风悦达起亚、上海大众等众多高端知名品牌的首选投放媒体。公司位于荆州市沙市区红门路68号，自开业以来，公司培养出一批经验丰富的媒体服务团队，以“专心、专业 、专注”的工作理念，严谨的工作作风，为众多知名品牌企业提供最优质的服务！,平安银行传播背景分析（一）,古城荆州,平安银行传播背景分析（二）,荆州银行现状,“传统”银行： 模式僵化，服务冷淡,“现代”银行： 模式多样，服务热情,2010.10 2013.01 2013.08 2013.10 2014.10,平安银行传播背景分析（三）,机遇与挑战并存！,荆州,2010年以
3、前,2010年以后,现代银行鲜有涉足，以传统银行为主 传统银行经营思路固化，收益模式单一 传统银行理财产品匮乏 传统银行传播模式落后，广告鲜有涉及 传统银行服务差，事难办，市民抱怨多,现代银行爆发式进驻荆州，四年五家！ 携优秀管理模式，全方位落地荆州 管理先进，经营思路多样，产品丰富 服务热情，用户体验好 传播模式灵活，高投入带来高回报,平安银行传播背景分析（四）,机遇,VS,挑战,海量空白市场等待开发 差异化服务抢占份额 先进管理降低运营成本 灵活宣传模式迅速提升知名度 以责任赢信任，抓住新增保有客户,陌生市场，亟需提升客户认同感 须持续传播才能打破客户固有金融习惯 荆州大部分客户理财认知较
4、弱，需培养 荆州壮腰工程深化推进，巨大金融蛋糕吸引更多现代银行抢滩登陆！,平安银行传播背景分析（五）,机遇与挑战并存！,VS,传播至关重要,！,平安银行传播受众分析（一）,个人基础银行业务客户,公司基础银行业务客户,全领域金融,小企业金融客户,信用卡客户,银代保险客户,真的不一样,基金，黄金等投资客户,平安银行传播受众分析（二）,个人基础银行业务客户 公司基础银行业务客户 小企业金融客户 全领域金融 基金，黄金等投资客户 银代保险客户 信用卡客户,受众广泛，类型多样 须以传播形象，得到认同为主 须大面积覆盖，反复传播,受众精准，效果直接 他们或是垄断行业职员，或是政府职员，或是个体经营户，或是
5、中小企业主，收入丰厚稳定 他们不一定有很高的学历，但一定与社会接轨，容易接受新鲜事物 他们了解理财投资，同时可能遇到贷款融资的需求,做重要的事情！,平安银行传播受众分析（三）,重要客户的生活是怎样的？,他们有时 比较繁忙,他们 乐于消费,他们 社交广泛,他们有时 比较清闲,他们 乐于理财,平安银行传播媒体推荐（一）,去哪里找他们？,中高档住宅中 中高档写字楼中 高档消费场所中,他们可能不看电视,他们可能不看报纸,但他们不得不接触到电梯,他们不得不回家,平安银行传播媒体推荐（二）,报纸：工作忙，阅读少,电视：归家晚，接触少,传统媒体 存在缺陷,框架传媒,特定的空间地点 有效细分的受众 高频次的接
6、触,公交媒体 竞争大 高干扰环境 信息杂乱 难记忆,那么，为何不深入到目标受众的住处、工作地、休闲消费场所呢,？,平安银行传播媒体推荐（三）,框架媒体优势分析：,锁定荆州10万中高端人群，具有高收入、高素质、高消费的特性. 强制性阅读：人们可以不看电视，不看报纸，不上网，不坐公交，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定会看电梯广告，24小时持续暴露，广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。 广告资金使用率有效性强 有效到达率和暴露频次高,恰当的广告信息传递,平安银行传播媒体推荐（四）,业主与上班族乘坐电梯之调查,80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电
7、梯不安情绪”的体验比如：被人注视不舒服；闭上眼睛，不方便看别人；低头回避，不敢看人；玩弄钥匙，手机等； 80%以上的乘客:主动关注电梯广告的内容认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间 乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒楼层的不同，承载人数的不同，导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长，乘客多的时候停留时间短。 79.37%的电梯乘客接受电梯广告。,平安银行传播媒体推荐（五）,“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力,框架传媒 提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了
8、传播的效果。 框架传媒 每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。,有 90% 以上的受众对媒体的反应是积极的，有趣的，表示很喜欢。有 80% 以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。,平安银行传播媒体推荐（六）,有效到达率和暴露频次高,框架传媒 24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率，也保证了目标受众最大程度接触广告。,有效到达率高 调查显示，经过4周的广告发布，在电梯媒体所覆盖的固定人口中，有 95% 以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。,平安银行传播媒体推荐（七）,服务流程,专业的一站式服务,刊例价与发布形式（一）, 媒体分布区域举例目前30
9、00多块电梯厢内和厢外广告终端覆盖了荆州90甲级写字楼、单位及其生活区等。 具体物业如：城市风景、阳光青年城、天和大厦、金都桂苑、新时代大厦、和兴公寓、益生佳园、景湖美树林、文湖怡景、新加坡城、佳境天成、荆州花园、一品漫城、金江宝邸、福耀名城、锦绣华庭等。更多物业仍在扩展中 （详见楼盘分布表）,刊例价与发布形式（二）,媒体发布形式,镜 框： 600mm（高）450mm（宽）广告画幅： 570mm（高）420mm（宽）可视画面： 540mm（高）390mm（宽）镜框质地： 杜邦可丽耐（仿大理石）一次成型艺术相框镜框面板： 3mm钢化玻璃,画面品质：150张以上：156铜版纸高精印刷画面稿件要求：
10、 分辨率-300dpi 色彩模式-CMYK 储存模式-JPEG、TIFF150张以下：高精亚膜亚光写真画面稿件要求： 分辨率-150dpi 色彩模式RGB 储存模式-JPEG、TIFF,推荐框架投放计划,投放客户：平安银行荆州分行 刊例价：120元/周480元/月 金融行业常规折扣：*折 即：*元/周*元/月,框架传媒8月特惠 仅为平安银行荆州分行量身定制 覆盖高档写字楼、商住楼、社区 超低劲爆折扣：*折 即：*元/月/面,推荐框架投放计划 A,全面覆盖框架传媒荆州地区高档点位,高档住宅：官邸、美林湖畔、郢都景苑、外滩阳光、君临天下等9个点位 高档商圈：联智生活广场 高档写字楼及商住楼：新时代
11、大厦、嘉美大厦、景湖尚城等5个点位,费用核算,共计投放15个点位，计170面框架广告位（详情见后附表） 投放周期：一个月 费用核算为*元,推荐框架投放计划 A,推荐框架投放计划 B,覆盖框架传媒平安银行周边高档点位,高档住宅：美林湖畔、外滩阳光、君临天下、晶崴公馆等7个点位 高档商圈：联智生活广场 高档写字楼及商住楼：新时代大厦、嘉美大厦、景湖尚城等5个点位,费用核算,共计投放13个点位，计117面框架广告位（详情见后附表） 投放周期：一个月 费用核算为*元,推荐框架投放计划 B,推荐框架投放计划,覆盖区域：荆州高档住宅小区荆州高端写字楼荆州高端娱乐场所 传播内容：以具体产品宣传为主，辅以形象推广,24小时不间断的发布 针对性强效轰炸 每半月关注广告72次 每次搭乘电梯46秒 每天搭乘电梯7次,荆州市框架传媒有限公司 网址：http:/ 营销部经理 刘成 18986738816,荆州市最大的电梯媒体运营商,Framedia,框架传媒,谢谢观看！,
