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2、州区、沙市区高端人群共10万余人,是荆州万达广场、绿地集团、南国城市广场、东风悦达起亚、上海大众等众多高端知名品牌的首选投放媒体。公司位于荆州市沙市区红门路68号,自开业以来,公司培养出一批经验丰富的媒体服务团队,以“专心、专业 、专注”的工作理念,严谨的工作作风,为众多知名品牌企业提供最优质的服务!,平安银行传播背景分析(一),古城荆州,平安银行传播背景分析(二),荆州银行现状,“传统”银行: 模式僵化,服务冷淡,“现代”银行: 模式多样,服务热情,2010.10 2013.01 2013.08 2013.10 2014.10,平安银行传播背景分析(三),机遇与挑战并存!,荆州,2010年以
3、前,2010年以后,现代银行鲜有涉足,以传统银行为主 传统银行经营思路固化,收益模式单一 传统银行理财产品匮乏 传统银行传播模式落后,广告鲜有涉及 传统银行服务差,事难办,市民抱怨多,现代银行爆发式进驻荆州,四年五家! 携优秀管理模式,全方位落地荆州 管理先进,经营思路多样,产品丰富 服务热情,用户体验好 传播模式灵活,高投入带来高回报,平安银行传播背景分析(四),机遇,VS,挑战,海量空白市场等待开发 差异化服务抢占份额 先进管理降低运营成本 灵活宣传模式迅速提升知名度 以责任赢信任,抓住新增保有客户,陌生市场,亟需提升客户认同感 须持续传播才能打破客户固有金融习惯 荆州大部分客户理财认知较
4、弱,需培养 荆州壮腰工程深化推进,巨大金融蛋糕吸引更多现代银行抢滩登陆!,平安银行传播背景分析(五),机遇与挑战并存!,VS,传播至关重要,!,平安银行传播受众分析(一),个人基础银行业务客户,公司基础银行业务客户,全领域金融,小企业金融客户,信用卡客户,银代保险客户,真的不一样,基金,黄金等投资客户,平安银行传播受众分析(二),个人基础银行业务客户 公司基础银行业务客户 小企业金融客户 全领域金融 基金,黄金等投资客户 银代保险客户 信用卡客户,受众广泛,类型多样 须以传播形象,得到认同为主 须大面积覆盖,反复传播,受众精准,效果直接 他们或是垄断行业职员,或是政府职员,或是个体经营户,或是
5、中小企业主,收入丰厚稳定 他们不一定有很高的学历,但一定与社会接轨,容易接受新鲜事物 他们了解理财投资,同时可能遇到贷款融资的需求,做重要的事情!,平安银行传播受众分析(三),重要客户的生活是怎样的?,他们有时 比较繁忙,他们 乐于消费,他们 社交广泛,他们有时 比较清闲,他们 乐于理财,平安银行传播媒体推荐(一),去哪里找他们?,中高档住宅中 中高档写字楼中 高档消费场所中,他们可能不看电视,他们可能不看报纸,但他们不得不接触到电梯,他们不得不回家,平安银行传播媒体推荐(二),报纸:工作忙,阅读少,电视:归家晚,接触少,传统媒体 存在缺陷,框架传媒,特定的空间地点 有效细分的受众 高频次的接
6、触,公交媒体 竞争大 高干扰环境 信息杂乱 难记忆,那么,为何不深入到目标受众的住处、工作地、休闲消费场所呢,?,平安银行传播媒体推荐(三),框架媒体优势分析:,锁定荆州10万中高端人群,具有高收入、高素质、高消费的特性. 强制性阅读:人们可以不看电视,不看报纸,不上网,不坐公交,但一定要回家,一定会等电梯坐电梯,一定会看电梯广告,24小时持续暴露,广告干扰度低封闭环境更易于广告信息的传递。 广告资金使用率有效性强 有效到达率和暴露频次高,恰当的广告信息传递,平安银行传播媒体推荐(四),业主与上班族乘坐电梯之调查,80%的人平均每天最少乘坐电梯5-8次以上 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电
7、梯不安情绪”的体验比如:被人注视不舒服;闭上眼睛,不方便看别人;低头回避,不敢看人;玩弄钥匙,手机等; 80%以上的乘客:主动关注电梯广告的内容认为电梯里的广告能有助缓解紧张的“电梯不安情绪”认为广告可以美化电梯间 乘坐电梯的乘客平均每次在电梯里停留的时间为20-60秒楼层的不同,承载人数的不同,导致每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时间长,乘客多的时候停留时间短。 79.37%的电梯乘客接受电梯广告。,平安银行传播媒体推荐(五),“强制性阅读”,广告环境出色,信息传播更具效力,框架传媒 提供了“强制性阅读”的媒体环境,精美的画面,优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬,同时顺其自然达到了
8、传播的效果。 框架传媒 每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境,也保证了广告信息传播的有效性。,有 90% 以上的受众对媒体的反应是积极的,有趣的,表示很喜欢。有 80% 以上的住户对媒体的评价是渴望的、好奇的。,平安银行传播媒体推荐(六),有效到达率和暴露频次高,框架传媒 24小时不间断的发布保证了极高的有效到达率,也保证了目标受众最大程度接触广告。,有效到达率高 调查显示,经过4周的广告发布,在电梯媒体所覆盖的固定人口中,有 95% 以上的受众曾经留意并关注过电梯媒体所发布的广告。,平安银行传播媒体推荐(七),服务流程,专业的一站式服务,刊例价与发布形式(一), 媒体分布区域举例目前30
9、00多块电梯厢内和厢外广告终端覆盖了荆州90甲级写字楼、单位及其生活区等。 具体物业如:城市风景、阳光青年城、天和大厦、金都桂苑、新时代大厦、和兴公寓、益生佳园、景湖美树林、文湖怡景、新加坡城、佳境天成、荆州花园、一品漫城、金江宝邸、福耀名城、锦绣华庭等。更多物业仍在扩展中 (详见楼盘分布表),刊例价与发布形式(二),媒体发布形式,镜 框: 600mm(高)450mm(宽)广告画幅: 570mm(高)420mm(宽)可视画面: 540mm(高)390mm(宽)镜框质地: 杜邦可丽耐(仿大理石)一次成型艺术相框镜框面板: 3mm钢化玻璃,画面品质:150张以上:156铜版纸高精印刷画面稿件要求:
10、 分辨率-300dpi 色彩模式-CMYK 储存模式-JPEG、TIFF150张以下:高精亚膜亚光写真画面稿件要求: 分辨率-150dpi 色彩模式RGB 储存模式-JPEG、TIFF,推荐框架投放计划,投放客户:平安银行荆州分行 刊例价:120元/周480元/月 金融行业常规折扣:*折 即:*元/周*元/月,框架传媒8月特惠 仅为平安银行荆州分行量身定制 覆盖高档写字楼、商住楼、社区 超低劲爆折扣:*折 即:*元/月/面,推荐框架投放计划 A,全面覆盖框架传媒荆州地区高档点位,高档住宅:官邸、美林湖畔、郢都景苑、外滩阳光、君临天下等9个点位 高档商圈:联智生活广场 高档写字楼及商住楼:新时代
11、大厦、嘉美大厦、景湖尚城等5个点位,费用核算,共计投放15个点位,计170面框架广告位(详情见后附表) 投放周期:一个月 费用核算为*元,推荐框架投放计划 A,推荐框架投放计划 B,覆盖框架传媒平安银行周边高档点位,高档住宅:美林湖畔、外滩阳光、君临天下、晶崴公馆等7个点位 高档商圈:联智生活广场 高档写字楼及商住楼:新时代大厦、嘉美大厦、景湖尚城等5个点位,费用核算,共计投放13个点位,计117面框架广告位(详情见后附表) 投放周期:一个月 费用核算为*元,推荐框架投放计划 B,推荐框架投放计划,覆盖区域:荆州高档住宅小区荆州高端写字楼荆州高端娱乐场所 传播内容:以具体产品宣传为主,辅以形象推广,24小时不间断的发布 针对性强效轰炸 每半月关注广告72次 每次搭乘电梯46秒 每天搭乘电梯7次,荆州市框架传媒有限公司 网址:http:/ 营销部经理 刘成 18986738816,荆州市最大的电梯媒体运营商,Framedia,框架传媒,谢谢观看!,