《绿源电动车品牌13周年庆活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《绿源电动车品牌13周年庆活动策划方案（35页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、一、活动背景,七月，是销售旺季的开端，更是绿源一年一度的生日。我们为了庆祝绿源的生日，开启夏季销售热潮，同时展示和发布我们的特色产品和优势技术，特制定厂庆活动方案，请所有终端参照执行，市场相关部门配合、指导、督促。,二、活动主题,绿源电动车13周年厂庆活动季 二十万份人车双保险，三千万元连环大配送 亿元保险大配送，千万礼品五连环,三、活动时间,2010年7月32010年7月11 各终端必须按要求统一活动时间，集中广告宣传与特价、配送礼品投放，力求效果最大化，资源集中利用。,四、活动内容,1、 超值特价，实惠到家 各区域市场根据各自大区的政策车方案执行。 所有厂庆政策车需按照限价销售，统一发布D
2、M报纸广告信息。否则无法享受政策支持。,2、连环大配送，惊喜“赚”不停购绿源电动车“精典车”可参与连环配送，惊喜不停活动：绿源原装电池、第五代充电器、电动车交通安全及失窃综合保障、电池两年保用期任您“赚”取！活动通过抽奖转盘形式，更透明、更公正。 货真价实，实实在在！,3、人车双保险，好车选绿源购绿源电动车（活动特价车除外），可参与两轮电动车交通安全及车辆失窃综合保障计划，人、车更有保障。详情参见说明单。,五、支持方案,1、厂庆政策车支持依据6.16.30日的总提货量，给予20%政策车支持（如：6月自然月整月提货500台，活动期间给予100台政策车）。政策车不再享受经销合同规定的其他任何支持政
3、策。备注：如果厂庆政策车与已执行的活动车冲突，可选择更换活动车，6月21日起向各所属销售部申请。,2、精典车支持为体现绿源产品、性能优势和特色，特在活动期间针对绿源具有竞争优势的整车及配置，制定以下支持政策：精典车提货时间为6月21日7月20日。,备注：如果精典车支持方案和已执行的市场政策冲突，按照本方案执行。精典车不享受其他政策（月返/年返按规定执行）。,3、其他车型除政策车、活动车、精典车外其他车款每5辆配送人车双保险（交通安全及车辆失窃综合保障）1份。,4、补充说明（1）活动期间常规政策照常执行；（2）人车双保险指：两轮电动车驾驶者及第三方人身安全险和电动车失窃补偿保障。安全险与已经执行
4、的10万元保险内容一致，为了便于操作，经销商只需按附件格式留下客户相关资料并在一周内传回公司即可实现参保；失窃保障指购车时签订相关协议，车辆在新购3个月内失窃补偿55%，36各月内失窃补偿45%，712个月内失窃补偿35%，所有金额比例对应实际购车价，补偿金仅限再次购买绿源车时抵扣，不做现金提取。,4、经销商提货奖励活动期间根据各网点总体提货量给予以下奖励（按层级奖励，不重复叠加享受）：,特等奖 活动期间提货2000辆以上,苹果（Apple）Mac笔记本一台 加 豪华境外游名额一个,一等奖 活动期间提货1000辆1999辆,苹果（Apple）iPhone手机一台 加 时尚境外游名额一个,二等奖
5、 活动期间提货500辆999辆,苹果（Apple）iPod MP4一台 加 国内游名额一个,三等奖 活动期间提货200辆499辆,三星便携笔记本一台,六、活动布置,活动成果与否，终端布置十分重要。好的终端布置，不仅能够充分烘托活动气氛，吸引眼球，更能直接带动人气，促进销售，让促销方案起到事倍功半的效果！本次厂庆活动，终端布置需按照统一要求和标准，严格执行，为保证活动质量，请各网点及销售经理认真落实，多项政策需凭终端活动的照片给予支持。现将厂庆活动需准备的各类广宣物料及终端布置要求介绍如下：,七、广宣物料,1、店堂门口,店堂门口是宣传最集中、也是最重要的促销广告阵地，一定要认真设计，精心准备。横
6、幅、海报、堆头、礼品（电池、充电器、其他小礼品）、充气拱门、易拉宝、彩旗等，只要条件允许尽量丰富。,2、横幅,各店必须在门沿处悬挂横幅，横幅内容如下：由于传统横幅高度固定为90cm，建议使用喷绘材料制作横幅，确保内容能完整体现。,3、海报（统一配发）,各店必须在橱窗或醒目位置张贴促销海报。海报上特价车款部分需自己填写。我部已将各车款照片做好随附件发送，大家可以直接挑选出来彩色打印或到照相馆冲洗，粘贴于海报上。如果因特殊情况无法张贴海报的，需用易拉宝或X展架形式展示海报内容。,海报张贴效果,4、吊旗（统一配发）,吊旗需统一悬挂于店面吊顶处。可用尼龙线或细铁丝等横拉穿过整个店面，吊旗沿压痕线对折后
7、粘贴或订在该细绳或铁丝上。 100平方的店面吊旗应不少于60张。,吊旗悬挂效果,需注意的是：吊旗正反双面一定要交叉悬挂，按照”正反正反“的样式错开，以达到更好的视觉效果。,5、广告堆头（统一配发）,所谓广告堆头，在现在终端促销尤其是家电数码产品中用的很多。主要用途是用体积和色彩吸引眼球，让活动现场更加具有隆重的氛围。广告堆头可以摆在店面门口、店堂内经门口或玻璃橱窗等醒目位置。,广告堆头堆放效果,一般店面以10只为一组，组成如图样式，各画面组合搭配，形成礼品超多，超值的感觉，烘托出活动的氛围和气势，调动消费者的购买热情。,6、标价签（统一配发）,将价格涂好，根据不同的车款，用标价签夹固定在车把手
8、上 也可以用回形针别再合格证上。,7、抽奖转盘,抽奖转盘迎合“千万礼品赚不停”的活动主题，也是一种抽奖模式，但更加吸引人，形式上更加公开透明，同时作为宣传道具也能起到很好的促销作用。注：可根据提供的画面内容自行制作，也可由公司代为制作。,8、地贴,一种贴在地上的宣传方式。一般使用车身贴或写真为材料。与其他宣传方式配合，组成天上地下无处不在的广宣体系。地贴可贴在专卖店门口及店内地板，以及户外活动现场地面,9、彩页、DM报,为了详细阐述活动内容，将本次活动广而告之，必须要进行最大范围的广告宣传，其中信息量最内，内容最丰富的一种形式就是DM报投递和彩页派发。为了保证活动效果，各地必须刊登DM报广告，
9、如果本地确实没有DM业务，可采用彩页派发/夹报/投递的形式，尽最大可能将活动的所有内容发布出去。未能刊登DM报或未派发彩页的将不能享受政策车等活动支持。,彩页A面活动信息,彩页B面新产品新技术,10、其他小物品,为了活跃活动气氛，特别是吸引小朋友，公司还准备了一些小物品，如：各色气球、加油充气棒、小扇子等。这些小物品特别适合广场活动使用,11、广场活动,广告活动应因地制宜，根据当地活动场所的情况，安排布置现场，基本的几个原则是： 场面大、宣传大、力度大 车型多、人员多、礼品多活动相关的道具主要包括：充气拱门（双层）、帐篷、导购服、礼品、展架等。,七、其他广宣/促销品,本次活动礼品仓库依然备有配合活动的广宣品及促销礼品，广宣品可从专项支持费用内支出（专卖终端奖励）；客户需要的其他促销品可向公司另行订购。 广宣品及礼品详见附件。,八、全国性广告支援,旗开得胜！,
