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1、营销公司 2010年8月26日,CCTV2套”购物街”栏目合作相关建议,凡是与央视合作的营销活动，企业都应当从自身的定位出发，结合自身核心竞争力以及现阶段的产品诉求来进行综合的营销推广。营销：营造一种品牌的势场从而促进销售，无疑央视是目前为止最好的营造势场平台。与央视合作的目的在于广告宣传及品牌美誉度的提升。同时根据当前市场情况，明确当前企业传播活动的核心诉求。制定符合产品、符合市场的整合营销传播方案。小尾羊作为本次活动赞助单位之一，应当利用好这次机会，借助央视知名节目的平台，抓住企业的新闻点，抓住事件传播的机会。做一次广告、传播、公关与销售的攻坚战。所以本次活动一定要做广告宣传，否则就不是企
2、业的广告宣传活动，否则就是自己和自己玩，否则将大大降低此次合作的意义。由此，本次活动应当分为：,央视合作：,目录,1、海选活动前期一、广告宣传二、参加活动人员的确定三、与栏目中座谈会，沟通宣传问题2、海选活动及现场相关一、新闻发布会二、海选选手选定三、海选活动现场布置、物料准备、人员安排四、海选现场气氛预测、预定及控制3、海选活动之后一、广告宣传二、相关活动的跟进组织三、新闻点及事件的炒作4、预算表,1、海选活动前期,一、广告宣传海选前期在活动组织的同时，要在相关的市场区域的主流媒体进行适当的除电视类广告宣传，例如蒙西地区的呼市、包头，要在主流媒体：呼市、包头交通之声、北方新报、内蒙古晨报、北
3、方新闻网、内蒙古新闻网、都市7+1、北方新报新周末、包头晚报、包头广播电视报、包头热线、内蒙古商报等主要媒体杂志上做1000字左右的活动通知及活动的公关宣传。具体相关活动点要结合公司近期产品的市场推广和广告诉求再定例如：公司对活动重视、产品的品质、企业新闻、原材料供应、服务的细致化前期可组织地区性网络事件炒作：生产工艺、文化传统、企业新闻、原材料供应、参赛人员生活介绍、参赛人员选定方式、街拍,1、海选活动前期,一、广告宣传除了在区域主流媒体上做适当广告宣传之外，企业还应当从自身资源做好广告。1、小尾羊各个餐饮营业店要走LED、张贴海报，也可适当搞相关优惠活动 2、市内宣传：800条幅，呼市30
4、0条、包头500条、 3、1000张专题海报，主要张贴在大学，中小学及部分可张贴海报的社区及社区粮油店面超市等 注：海报内容可利用购物街的知名度结合公司现有产品的优惠活动进行，可促进新产品的销售和品牌知名度。主题以提倡大家踊跃报名参加海选为主。,1、海选活动前期,二、参加人员的选定参加海选活动的现场人员：小尾羊公司领导、员工内蒙古西部地区部分客户小尾羊餐饮店内工作人员邮政工作人员部分媒体人士,1、海选活动前期,三、与栏目组座谈会，沟通宣传问题与节目组组委会沟通广告宣传，节目的使用平台，可合作发展空间如：可在什么媒体上以什么样的形式出现“购物街”节目的字样，使用的时间区域，地区限制,目录,1、海
5、选活动前期一、广告宣传二、参加活动人员的确定三、与栏目中座谈会，沟通宣传问题2、海选活动及现场相关一、新闻发布会二、海选选手选定三、海选活动现场布置及物料准备四、海选现场气氛预测、预定及控制3、海选活动之后一、广告宣传二、相关活动的跟进组织三、新闻点及事件的炒作4、预算表,2、海选活动及现场相关,一、新闻发布会鉴于此次活动属于全国性的知名栏目，所以作为主要赞助单位之一，公司应当在海选的当天召开新闻发布会，根据现在预测，应该放在海选之前的一周或海选之前一小时。如果在海选开始在下午开始，应当组织全体媒体记者朋友们会餐。地点可放在小尾羊总公司，也可放在金凯龙演艺广场。 时间：2010年9月*日N：0
6、0(N+2)：00地点：金凯龙演艺广场大厅参加人员：拟定（小尾羊公司参会领导、包头消费者协会领导、包头餐饮协会领导、包头 火锅协会领导、公司部分员工、媒体记者）新闻发布会宣传点：消费者的权益维护，小尾羊的现阶段品牌宣传策略，火锅行业的规范制定,2、海选活动及现场相关,一、海选选手的确定参加活动的选手可是公司先期内定选手，也可活动现场随机挑选，也可社会参加人员与小尾羊员工穿插,2、海选活动及现场相关,三、海选活动现场布置及物料准备本次活动现场设在包头金凯龙演艺广场，节目由邮政部门负责，所以我们主要负责的就是如何利用可利用的平台更好的进行品牌传播和广告宣传。根据现场情况来看，我们需要准备的应有以下
7、几部分： 1、新闻发布会（呼市、包头）：记者的联系、招待、通稿、问题的预设、 2、金凯龙门外布置 3、金凯龙门内布置 4、参加人员的招待,2、海选活动及现场相关,三、海选活动现场流程活动的前期准备：会场的布置，宣传资料（调配料品、光盘、彩页）宣传条幅，准备安装员工到达现场：员工的通知、到场交通工具、座位安排新闻发布会：公司领导讲话：现场海选活动活动结束之后合影留念活动之后的物料收集、购物街节目组的行程安排,2、海选活动及现场相关,1、新闻发布会（呼市、包头）：记者的联系、招待、通稿、问题的预设、新闻发布会是企业进行品牌传播的重要环节，企业可通过新闻发布会与媒体建立双方共赢的合作关系，最大效率的
8、进行品牌传播，所以发展中健康的企业应当每个月都召开新闻发布会。记者的联系主要以包头本地记者为主，包括各大媒体在包头分站。 具体步骤为： 记者的联系 记者新闻通稿发放 前期接触记者明确本次发布会的问题预设 记者的礼品发放 记者后期跟踪联系 确定发稿情况 监督评估广告效果,2、海选活动及现场相关,1、新闻发布会（呼市、包头）：记者的联系、招待、通稿、问题的预设、此为包头部分媒体的联系方式及负责人媒体联系人联系电话：包头晚报杨宝明15818263198包头晚报贾燕529143/QQ:23444390 都市7+1张红莉13847297582都市7+1曹（主任）13354725131广兴传媒（广播）李峰
9、13904721337/13347096780FM89.2刘珊珊15949422226内蒙古晨报李广欢13488532226北方周末报英明13171208488公交公司魏（经理）13947207608短信平台姚广13327189487包头电视台3套鹿城企业信息联播金高峰15848218855包头信息网陈和珍13134895322分众传媒李腾跃（总经理）15332722323双子广告徐少彬13171209903包头日报刘编辑13030498396 B,2、海选活动及现场相关,1、海选现场门外的布置及需要的物料海选现场的门外为了烘托气氛以及彰显小尾羊的品牌实力，应在活动现场进行简单布置，虽然参加的
10、都是本公司员工，也需要通过现场细微的设置来体现小尾羊的品牌实力以及加强公司员工的自豪感。 海选现场外的情景预设：1、彩虹门一个、带氢气球的条幅四条、2、另外如有条件可铺设长至少在30米左右的红地毯一条、3、小尾羊logo做成1.5米左右大小，小尾羊店面“拉马头琴人”logo做成1.5米大小 各一个。排放在马路边，同事在两个logo之间可拉横幅“小尾羊预祝CCCTV2购物街栏目包头海选成功”字样。如果马路边不能摆，停车场两侧也能摆放。4、可喷绘4幅2米*1米的企业宣传板，摆放在进场红地毯两侧，形成进场通道。模拟略图为,海选现场外大致布置,2、海选活动及现场相关, ,注：由于“金凯龙”方向车流量为
11、从右到左，所以摆放两个标示的位置时应当是主标志在左先入车主眼球，附标志在右后入车主眼球,2、海选活动及现场相关,1、海选现场门外的布置及需要的物料海选现场条幅数量内容为（拟定）：场外红色4气球： “小尾羊”协CCTV2购物街栏目组海选走进包头、场外绿色竖挂8条幅： “小尾羊”预祝参赛选手马到成功、“小尾羊”预祝家乡选手满载而归街边红色2条幅： 主：CCTV2购物街栏目包头海选现场副：“小尾羊”祝家乡选手满载而归,2、海选活动及现场相关,2、海选现场里需要相关 海选现场内部，主要是悬挂条幅和logo，节目的把控和金凯龙内部大部分购置由邮政公司 来完成。 我们需要准备的宣传资料为：场内悬挂条幅46条客户发放手提袋及相对应的调料礼品及宣传资料（光盘、宣传手册、购物街栏目介绍、幸 运邮天下卡）招待重要领导客户用水、烟、酒、及相关食品易拉宝两个1.5米*1米公司logo及拉马头琴人物logo,2、海选活动及现场相关,2、海选活动及现场相关,四、海选现场气氛预测、预定及控制有一部分的现场气氛可以由我们来进行稍微的把控， 1、海选活动前期，在员工入场之前要在场内播放在“小尾羊”企业宣传片，小尾羊之歌。如情况可控，现场员工可在开场之前一起合唱小尾羊之歌。2、现场员工每人发放一个塑料材质的鼓掌用手巴掌或同等作用的用具。3、在活动进行之前和活动结束，员工可在合影留念墙（logo墙）区域进行拍照。,
