中外广告史复习提纲

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1、1 易经系辞下中所描述的“日中为市”以及论语子张篇中所描述 的“百工居肆，以成其事” ，说明了当时社会中（B ） 。 B 出现了相对固定的交易场所 2 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（A ） A 社会广告 3 我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（A ） A 社会广告 4 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（A ） A 社会广告 5 成书于战国时代的易系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。 ”可见， 早在奴隶社会以前，中国就已出现了（C ） 。 C 集市贸易 6 诗人屈原在楚辞天问中提到的： “师望在肆， , 鼓刀扬声。 ”反映了 我国早期什么广告形式？（B ） B

2、口头广告 7 “其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（D ）广告形式。 D 音响广告 8 诗经氓中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英诗经选译中译为 “抱着布来换丝”， “即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这 里的“布”是交换媒介，也是一种（A ）广告。 A 实物陈列 9 从春秋战国出土的文物中， 发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及 绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种 广告形式？（C ） C 标记广告 10据史书三辅决录中记载： “夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、 左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（D ） D

3、 商品命名广告 11招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌 代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为 （D ） 。 D 店标 12各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（D ） D 音响广告 13闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（C ） 广告形式。 C 悬帜 14商业对联广告的主要流行期是（D ） D 明清时期 15我国的悬帜广告出现在（B ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一 种广告形式。 B 战国 16在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期 的什么广告形式？（D ）D 悬物广告 17“悬壶”就是用（）作为

4、药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆 头)或药辅的上空。（B ） B 葫芦 18利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（B ）时期。 B 隋朝 19我国商品命名广告最早出现于_C_。C 汉代 20音响广告最早出现于（A ） A 西周 21史记司马相如列传 中记载的文君当垆卖酒， 这从广告的角度来说， 可以反映文君当时采用的什么广告形式？（D ） D 悬物广告 22司马迁史记记载： “汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴 中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（B ） B 社会广告 23韦应物的酒肆行中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了 我国唐代的哪一种广告形式？（C ）

5、 C 旗帜广告 24唐代诗人杜牧的江南春绝句中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒 旗风” ，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（C ） C 旗帜广告 25东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度 看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D D 悬物广告 26孟元老东京梦华录中载： “在京正店七十二户，不能遍数” ，其描述 的是我国（D ）时期招牌广告的情况。 D 宋朝 27宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂 着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香” ，药材店上打出“神农遗 术” 、 “赵太丞家”、 “杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？

6、 （C ） C 招牌广告 28我国最早的印刷广告出现于（B ） B 宋朝 29济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ） 。 C 印刷广告实物 30目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（B ） B 针铺 31“白兔捣药”出现的朝代是（B ） B 宋朝 32招牌 广 告 开 始 注重 以 儒 家 “ 以 义 取 利 ” 的 思 想 为 主 导 的 时 期 是 （ D ） 。 D 明清时期33对联广告最早出现于（D ）时期。 D 明清时期 34明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春 草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。 这反映了当时

7、的哪一种广告形式？（C ） C 对联广告 35据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一 幅推销（A ）的广告。 A 眼药酸 36清代有一（B ）对联： “竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里， 一帘风月独飘香。” B 酒楼 37（D ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年 画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 D 清代 38我国商品命名广告最早出现于_ 。C A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代 39各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告6我国最早的印刷广告出现于（）B A

8、唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期 40诗人屈原在楚辞 天问中提到的： “ 师望在肆， 鼓刀扬声。 ” 这是 一种（）广告形式。 B A 标记广告B 口头广告C 实物广告D 音响广告 41商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期 42我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种 广告形式。 B A 春秋 B 战国C 隋朝D 唐宋 43在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的 什么广告形式？（）D A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告 44据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅 推

9、销（）的广告。 A A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水 45史记 司马相如列传中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文 君采用的什么广告形式？D A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告 46东汉诗人辛延年有 “ 胡姬年十五，春日独当垆” 的诗句，从广告的角度看， 诗中描述的是以下哪一种广告形式？D A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告 47我国最早的印刷广告出现于（）B A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期48近代广告发展的显著标志是（）C A 印刷广告的出现B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现D 电视广告的出现 49北京最早的广告社是1921 年创办的（）广告社，其

10、经营业务是为在京 的各类报刊招揽广告。 A A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南 50鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853 年由英国传教士在 （）创办的遐迩贯珍。C A 广州B 北京 C 香港D 上海 51申报出现的第一张有图片的广告稿是（）。B A 洗衣粉广告B 缝纫机广告C 马戏班开演广告D 行情物价广 告 52我国报纸第一次套色印刷的广告是（）D A 翠鸟牌香烟广告B 商情广告B 博利安电灯泡广告D “ 小囡 ” 牌 香烟广告 53我国最早的广告研究团体是1918 年成立的 ( )。A A 北京大学新闻学研究会B 中国科学院广告研究所 C 厦门大学新闻研究会D 工商管理局

11、广告研究所 54鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。A A 遐迩贯珍B 东西洋考每月统记传C 京报D 中外新 报 55中文刊物最早登载 “ 行情物价表 ” 之类商情的刊物是（）。B A 遐迩贯珍B 东西洋考每月统记传C 京报D 中外新 报 56我国境内第一次做悬念活动广告的是（）D A 蓝天牙膏B 红双喜香烟B 亚普尔电灯泡 D 英美烟草公司 57我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。C A 中国广告协会B 中国广告学会C 中国广告公会D 中国对外贸 易广告协会 58中国境内第一座广播电台是（）A A 奥斯邦电台B 中央广播电台C 上海广播电台D 东三省无

12、线电 台 59北京最早的广告社是1921 年创办的（）。A A 杨本贤广告社B 好华广告社C 耀南广告社D 华商广告公司 60文革后的第一条商业广告出现于（）。C A 文汇报B 新闻晚报 C 天津日报D 北京日报 61文革后的第一条商业广告是（）B A 医药广告B 牙膏广告C 缝纫机广告D 食品广告 62新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须以 “ （）为主 ” 。A A 纯正B 真是C 艺术D 创新 671979 年 3 月 15 日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条 外商电视广告，这条广告是（）。B A 凤凰牌自行车广告B 瑞士雷达表广告C 荷花牌洗衣

13、机广告D 参桂补酒广告 681949 年 4 月，（）公用局率先公布了管理广告商规则。A A 天津B 北京C 上海D 广州 69我国第一座电视台是（）。 D A 中央电视台B 上海电视台C 中华电视台 D 北京电视台 701949 年 4 月，（）公安局率先公布了管理广告商规则。（）A A 天津B 北京C 上海D 广州 71我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（）。C A 广告法B 广告管理条理 C 广告管理暂行条例D 广告管理条例实施细则 72中国广告学会成立于（）C A 1936 年B 1949 年C 1982 年D 1983 年 73中国对外贸易广告协会成立于（）。D A 1945

14、年B 1955 年C 1980 年D 1981 年 74我国第一本专业性的广告杂志是（）。C A 国际广告B 现代广告C 中国广告D 广 告大观 75中国广告协会成立于（）D A 1946 年B 1956 年C 1982 年 D 1983 年 76国际广告杂志属于以下哪个组织的会刊？（）B 4 A 中国广告学会B 中国对外贸易广告协会C 中国广告公会D 中 国广告协会 77广告代理制最大的特点是（）D A 由媒介直接承揽广告业务B 委托广告公司承揽广告业务 C 把媒介的承揽与发布分开D 强调广告业内部合理分工 78从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（）。C A 8B 10 C 15

15、D 20 79我国规定广告公司代理费遵循国际惯例，占广告费的（）。 B A 10 B 15 C 20 D 25 80中华人民共和国广告法于（）年开始施行。 D 4 A 1992 年B 1993 年C 1994 年D 1995 年 81我国广告管理条例正式颁布于_ 年。C A 1983 年B 1985 年C 1987 年D 1989 年 82台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。 C A 1946 年B 1952 年C 1959 年D 1976 年 83台湾地区第一家电视公司“ 台湾地区电视公司 ” 诞生于（）年。 B A 1958 B 1962 C 1963 D 1965 84台湾广告媒介在20 世纪 60 年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告 经营带入了电视时代的标志是（）。A A 1962 年“ 台视 ” 开播B 1969 年中国电视台开播 C 1971 年中华电视台的开播D 1965 年“ 田边俱乐部 ” 节目的开播 8560 年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（）的方式来经营。