《长江草莓音乐节宣传执行方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《长江草莓音乐节宣传执行方案(46页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、,长江 草莓音乐节,营销活动 镇江本地宣传 媒体传播 危机管理,长江草莓音乐节整体执行节点及创意亮点,强推期 (9月中旬-9月底) -主题:强调时间和地点 -广告:十一见!镇江见! -广告:声音的力量 -户外涂鸦,物料筹备 (8月中旬-8月底) -派发广告单页 -VI设计、广告、海报、攻略设计 -电视广告制作 -官网上线 -微博开通 -网络危机处理 -团购、演艺演出DM,调研分析与策划 (7月初-7月底) -整体营销方案 -执行方案 -工作排期,活动期 (10月2日-5日) -实时现场报道 -微博更新 -网站更新 -纪录片跟踪拍摄 -后期影像制作,预热期 (8月中旬-8月底) -主题:全城热议
2、、营造神秘感 -新闻发布会 -广告:草莓来了 -广告:融化的草莓 -户外装置艺术:草莓信使,正式推广期 (9月初-9月中旬) -主题:本届音乐节特色 -广告:草莓玩什么 -广告:音乐无界 -派发镇江攻略 -校园营销,长江 草莓音乐节 营销活动,校园营销 娱乐消费场所营销 团购营销 票务媒体合作,校园营销:8月底-9月初,招募范围:上海、杭州各大高校在校学生 执行排期:,概述:借助招募校园志愿者形式,通过学生会,组织志愿者,张贴宣传海报,校园论坛发布等形式宣传推广长江音乐节,促进演唱会门票销售,同时为音乐节音乐节志愿者。 策略:招募志愿者 内容核心关键词:志愿者招募、张贴海报、学生套票、校内BB
3、S,志愿者招募政策(待文广局定):志愿者工作内容?食宿?交通等制度 学生票政策(待确认): 学生票概念:学生享受草莓音乐节官方售价7折的折扣(官方售价:单日,100元/张 四日套票,300元/张) 学生票售票实施:海报中含有订票热线,以电话订票、快递送票收取现金形式送票 志愿者服务内容: 各校志愿者负责在本校内张贴音乐节海报及销售门票 志愿者负责在各自所在学校论坛发布音乐节相关信息 音乐节期间志愿者服务,复旦大学 上海交通大学 同济大学 华东师范大学 上海财经大学 上海外国语大学 华东理工大学 华东政法学院 东华大学 上海大学,上海理工大学 上海师范大学 上海海事大学 上海中医药大学 上海对外
4、贸易学院 上海水产大学 上海音乐学院 上海戏剧学院 上海政法学院 上海体育学院,上海、南京各大高校清单:,上海高校,杭州高校,中国美术学院 浙江外国语学院 浙江工商大学 浙江中医药大学 浙江理工大学 浙江广播电视大学 浙江工业大学 浙江树人大学 浙江艺术职业学院 浙江科技学院 浙江旅游职业学院,校园海报:,校园论坛话题方向:,9月初 话题一:音乐引爆激情,草莓与你同行! 话题二:“长江草莓音乐节”招募志愿者,报名截至XX日 9月中旬 话题一:想去赴一个浪漫约会吗,想参加一场狂欢派对吗?组团去草莓啦! 话题二:激情挥洒草莓音乐节,让年轻的你发现另一个自己!,娱乐消费场所营销:8月底-9月初,执行
5、范围:上海、南京高尚餐饮、咖啡厅、酒吧等地 上海:外滩、新天地、衡山路、茂名南路 杭州:杭州延安路,南山路,西湖天地,新湖滨,文三路 执行排期:,概述:在上海、南京各高尚餐饮、咖啡厅、酒吧消费场所派发镇江旅游攻略,以此吸引潜在消费人群关注,吸引外国音乐、旅游爱好者,到镇江参加草莓音乐,带动镇江休闲消费市场 策略:派发镇江旅游攻略 核心关键词:南京、上海、旅游攻略、休闲消费市场,团购营销:8月初,团购方案:与知名团购网站合作,在其网站上发布音乐会门票团购信息。以销售返点形式收取团购服务费。团购网站承办部分音乐节门票的销售、退订工作。(该方案需先行与摩登天空确认是否同意团购售票,及返点空间) 团购
6、网合作推荐:拉手网 执行日期:,概述:形成广告营销效应,借助当下时尚消费方式“团购”,在国内最有影响力的团购网站发布音乐节门票团购信息,在网络消费人群中造成有影响力的宣传,促进演唱会门票的销售 核心关键词:零费用、非同寻常的推广、口碑传销,图购设计,拉手网合作亮点: 上海地铁广告支持:拉手网在上海地铁主要运营线路有广告投放,在宣传拉手网品牌同时,推广拉手网最新给力优惠产品 全国600余城市销售站点:拉手网主动在长三角地区推广售卖,形成对音乐节票务的有力拉动 其他广告形式置换:拉手网现有多种自身广告投放资源,巧借其资源顺势提升活动信息曝光率,票务媒体合作:8月底,合作方案:与演艺演出DM媒体合作
7、,在其免费发售的演艺演出信息册上发布音乐会门票销售信息。以销售返点形式收取服务费。刊物承办部分音乐节门票的销售、退订工作。(该方案需先行与摩登天空确认是否同意团购售票,及返点空间) 合作媒体:票务之星、东方票务 执行日期: 资费情况及合作: 零费用:只需要一个合适的折扣,即为音乐会做免费的销售网推广及票务代理工作,媒体费用及票面价值与提供的折扣价格的差额。,概述:选择最具消费潜力,发行人群范围最广的上海演艺演出DM合作,发布长江草莓音乐节信息。 目的:在有效最具消费潜力人群中宣传草莓音乐节活动 核心关键词:零宣传费用、直接目标消费人群,长江 草莓音乐节 镇江本地宣传,预热期广告 推广期广告 强
8、推期广告,预热期:8月中旬-8月底,户外创意: 户外广告:“草莓来了”简洁而深具想象空间,引发群众好奇 目的:引发好奇,形成期待,营造全城热议的神秘感 核心关键词:神秘,执行排期,户外广告草莓来了:大型喷绘、繁华路段公交候车厅,推广期:8月底-9月中旬,户外广告: “草莓玩什么”把草莓设计成可以“吃喝玩摸”的草莓,传递“音乐引发的全民狂欢派对”; “音乐无界” 展现“长江草莓音乐节”对不同风格的跨界音乐的碰撞和融合 目的:展现长江草莓音乐节与以往不同的特色和优势 核心关键词:可以“吃”的草莓,碰撞,融合,音乐无界,执行排期,广告图片设计:,强推期:9月中旬-9月底,广告内容: “十一见!镇江见
9、!”号召大家奔赴“草莓音乐节”,尽情释放自己,感受音乐魅力,同时说明举办的时间和地点; “声音的力量”则以夸张的画面,展现音乐带给人的感染力和冲击力; 目的:展现长江草莓音乐节与以往不同的特色和优势 核心关键词:释放,奔赴,感受音乐魅力,执行排期,广告图片设计:,长江 草莓音乐节 镇江本地宣传,户外装置艺术 户外广告行为艺术,公共空间装置艺术:8月中旬预热期,执行排期,创意: “草莓信使”在最热闹的大型购物商场外,摆放草莓造型的装置,引路人围观 “融化的草莓”突出“融化”的概念,象征草莓音乐节热力四射的火爆场面; 目的:以不同的艺术形式为“草莓”预热,引发围观,引发关注和好奇 核心关键词:围观
10、,象征意义,引发关注,与预热期传播同步:,户外创意广告融化的草莓:大型户外广告,结合文广投放资源 户外装置创意草莓信使:镇江最繁华的几处大型购物商场外,长江 草莓音乐节 媒体传播,新浪微博 网络论坛传播 音乐节官网 平面传播 其他,新浪微博,针对上海、南京、杭州当地拥有大量粉丝的微博进行粉丝购买转播制度 活动现场同步报道,执行策略,策略:微博具有集群效应,潜在受众庞大,以微博为网络传播主要阵地,将借助官微博中的,事件动态海量传播、创意图片病毒式传播、现场实时播报的形式与粉丝互动和共享音乐会咨询。传播初期可适当采用微博购买转播制度。 目的:在微博上广泛宣传长江草莓音乐节,达到聚拢粉丝的效果 核心
11、关键词:聚拢粉丝、事件动态海量传播、创意图片病毒式传播、现场活动实时播报、微博购买转播制度,二. 针对上海、南京、杭州当地微薄粉丝量大于1万的100位用户, 实行粉丝购买转播制度。转播数量5条。 预计转播次数:100*1万=100万。如图:,微博购买转播制度:,创意图片海量传播:,事件动态海量传播:,论坛炒作,论坛范围:在长三角各高校的校内论坛;摄影、设计师、音乐论坛;南京、镇江等城市社区这三类论坛上进行话题宣传。 策略:转载活动相关信息,并以攻略,创意图片设计展示等作为话题进行宣传 目的:放大平面传播效果,激发新的话题热点,扩大音乐节活动影响 核心关键词:平面转载、放大传播效果、话题传播,论
12、坛类型: 1)长三角高校论坛传播。 2)摄影、设计师、音乐社区论坛传播 3)南京、上海本地论坛传播,稿件排期:,论坛类型:,1.人人网sns传播 2.篱笆网论坛 3.大众点评网论坛 4.旅游论坛(乐途旅游网等) 5.户外论坛(天涯户外论坛等) 6南京当地有名的论坛(西祠胡同等) 7.杭州19楼论坛 8.镇江网友之家,http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/,论坛 链接,稿件排期:,长江音乐节官网,执行排期,目的:官网是全面展示长江草莓音乐节官方平台,不仅可以对草莓音乐节的动态进行及时更新,也能够与新浪微博的传播内容相互补充
13、核心关键词:官方平台,官网截图:,平面媒体发布,策略:整个传播周期以网络传播为主,兼顾平面媒体。以受众广泛的新浪微博为主阵地,进而扩散到论坛,以论坛为主,平面为辅的策略。平面媒体出稿后,通过大范围的网络传播进行内容扩散 节奏:1.新闻发布会传播;2.十一之前长三角旅游景点推荐;3.音乐节看点 核心关键词:新闻发布、旅游景点推荐,媒体名单统计,纪录片拍摄、制作,目的: 以纪录片的形式,保存、记录长江音乐节成功举办前后的筹划、筹备过程。在展示一届成功的音乐节举办的同时,为今后音乐节举办提供历史参考资料。 内容: 将活动筹办前后,明星,乐队和草莓乐迷们置于同一片空间,打造同属一段美好时光的记忆 要点
14、:,长江草莓音乐节筹办过程 参演明星(如The Go!Team、唐朝)和乐队的排练 故事 在去往镇江的路上 舞台布景,舞美等展示效果 乐迷和观众们的反应 拍摄影像,编撰手册,长江 草莓音乐节 危机管理,现阶段危机执行策略,建立日报监测机制,及时汇总话题动向。 建立新闻发言人制度和危机处理小组,统一传播口径。 建立高效的沟通机制,快速制定危机应对策略。就危机话题应对,不涉及具体细节。 缩小危机范围,只针对危机区域做应对,不在更多媒体上扩大化。 建立官方正向新闻源,同时将正面观点通过论坛、微博、网络大范围发布,传递正向信息。,现阶段,负面声音仅在网络上进行传播扩散,尚未波及平面媒体和一些传统媒体。
15、 建议,在进行网络话题应对的同时,应开始积极引导平面媒体和传统媒体观点,释放正向长江音乐节信息。,在策略上,需要有精准、变通可应急的策略,针对媒体报道内容或微博、论坛内容,能在第一时间提出处理意见,引导媒体观点; 统一媒体沟通口径,以统一的话术与记者进行沟通;有效说服记者不正确的 误导观点,至少要保持观点的中立,而不是一味的偏激报道; 密切关注媒体报道话题和方向,哪怕是一家错误或是偏激的观点,也会很容易影响其他媒体; 媒体很容易转移话题,从事件本身,转移活动品牌形象; 建立工作机制,并严格执行; 与记者沟通时,以电话和私人邮箱方式为主。禁止使用MSN、QQ等聊天工具,避免成为记者报道文章的回复内容。,危机处理时重要注意事项,危机公关准备阶段:预警,媒体 监测,负面 报道 监测,全国 平面媒体,网络媒体 (含BBS/BLOG),媒体、行业 小道消息,在危机面前,首先我们需要做的是对于危机的监控与预防,这些危机防范的根本就是媒体关系的维护、沟通,媒体监测、负面报道监控 内容分析 报道版面和途径 报道篇幅和深度,危机公关执行阶段:总体策略,人物代言及快速话题转移,保持 后勤补给,建立高效 的沟通机制,一个 声音说话 (新闻发言人制度),如 有 危 机,团队搭建,