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1、最牛国产电影养成记,引发的思考,最终收官取得了3.5亿票房，制片方净利润达到1.2亿,它占据着全国总银幕数的4.5%,没有大制作、没有大导演、没有大卡司,它把铁甲钢拳、丁丁历险记两部好莱坞大片远远甩在了后面,900万人民币制作成本,600万宣传费用,人类已经无法阻止“失恋“了,凶猛造势，积蓄大量潜在客户,精准度，覆盖率、到达率、转化率,85后，90后 （教室、办公室人群） 卖共鸣 （情感的怀念和发泄）,Solomo营销模式 （自觉将Solomo营销模式运用到电影中的探索） 系列情感营销 （攻心为上）,光棍节 （营销节点的选取）,人和,地利,天时,定位,营销策略,市场环境,从33天 看房地产策划
2、,人群定位：85后，90后（教室、办公室人群）,人群特征：渴望爱，又思前顾后想裸婚，又勇气不足麻木爱，再麻木失恋,失恋33天 受众 1 产品,产品定位情感的怀念和发泄普通人讲普通人的失恋故事，感动更多普通人,客群定位：智富阶层70后、60后（老福州企事业高层，八县中小企业主）,人群特征：领袖阶层，行事低调注重内涵，推崇文化 见多识广，福州情结中心无价，内心王者,产品定位：物质得很文化品牌的信心保证，居住文化的价值升级,如何做到 物质得很文化？,城市综合体？,中端,泛滥,不准确,不匹配,800-1500US$,1500-4000US$,4000-6000US$,6000-20000US$,商业、
3、住宅形态原始 传统商业发展,商住形态升级 综合业种的业态,商住办一体化出现 综合性商业形式,以居住生活为核心 转型商业形式,25%,35%,45%,60%,85%,城市化率,人均GDP,欧美经济发展的经验证明，当城市的人均GDP达到6000美金以上时，广义性商业的升华转型， 主题性的购物公园等极具个性消费的场所出现，人们的开始回归以生活为主导的消费模式。,福州的人均GDP达到7000美元，中心城市化率达80%， 城市地产发展已从第一、二阶段单一的产品、第三阶段的综合体， 发展到第四阶段,即“城市生活体”,从经济指标上衡量，综合体只是在经济或城市化率达到一定标准的基础上发展起来的，但生活体的经济
4、考衡指标要比综合体来的高级， 是更高一个层级的复合体概念,生活体概念：生活体是继综合体后，在城市核心区域出现的以居住功能为主要导向的，集合商、办等附属功能的复合型居住主题式复合体。生活体解读：生活体从综合体演变而来，但是超越综合体，它强调的是建筑或建筑群落的功能以生活为主导，而非以城市经济功能为主导，它是广义生活的载体，承载城市的意识生活，包括物质生活和非物质生活两个部分，是在城市综合体的基础上加上了人文、教育等一些软环境的支持，从而就形成了生活体 。,城市之心 精粹生活体,准确的定位使失恋33天获得市场的追捧，也使万科广场的双产品线被统一在一个靠谱的大概念下，并在形象上跳脱传统的置业形态，使
5、项目在一定程度上具有更高的高度。,精准的定位是 失恋33天得力成功的功 臣，但是准确的市场营销却是它搅动市场的关键,“社会化“ 以微博和SNS为代表的 社会化互动媒体传播；,“本地化“ 基于位置的服务,“移动化“ 基于手机、平板电脑等 移动平台的信息传播模式,内核：情感营销（共鸣，攻心为上） 用年轻人的情感需求和经历打劫年轻人 达到心灵上的共鸣,营销形式：病毒式投放、植入,煽动、跟风,方言，标志物。 失恋物语微视频 “失恋博物馆” 对新媒体平台的善用 猫小贱”布偶,一切营销活动的初衷在于触动客户,真正的力量存在于消费、个体之中， 如何找准与消费者同声相应的共振， 决定着产品营销能否成功激发消费
6、者的消费决心！,是什么触动客户利益点,一切不以触动成交为目的的营销都是耍流氓！,第一档（降价牌）直接让利给客户 。 79万收藏一生最美之城（特惠房） 融信大卫城,第二档（逼定牌）间接让利，豪礼相赠。 。 送豪车融信大卫城,第三档（旺场牌）体验式营销、广施恩惠 。 融信8周年品牌文化节融信大卫城,营销模式：以不变应万变,在市场冷淡的情况下，选择坚挺原价， 通过调性的持续拔高，品味的提升，打动客户。,内核：情感营销（向往，一见倾心） 真材实料，底气十足 做足现场展示，通过高端居住氛围的营造打动客户,营销形式： 重新定位包装、制造营销事件、渠道深挖、体验式营销、媒体覆盖。,别墅,高层,9,10,11
7、,12,1,9,10,11,12,1,A区蓄客期,A区重新包装，强销期,蓄客期,B区余房销售,强销期,余房销售,3,2,新年系列体验、惠赠活动,推售,事件营销,体验式营销,世界奢侈品 协会落户大卫城,世界旅游小姐,范冰冰,小野丽莎,样板房公开,时机的选择很重要营销动作时机的选择 逆市、淡市的开盘用“抢”，如何抢能占上风？,失恋33天光棍节,电影话题变成社会话题。围绕档期“光棍节” （紧贴热点，应节，并且是对位人群所关注的节日）,降价促销,坚持原价,阳光城新界 客群：刚需客、投资客,融信大卫城 客群：少量首置、首改、终置,逆市下的两条路,分腿推售，小步快跑抢到就开,推出新组团别墅抢春前后的海归客
8、、返乡客,9月30日 32#高层楼王 推量：公开5腿，144套 价格：折后均价13800 去化量：80套，去化率达55%,11月中旬以来别墅热销20套， 是目前福州市场唯一走得动且走得好的别墅！,客群定位,产品定位,地利,因地制宜,营销策略,天时,选择时机,市场洞察,人和,营销 成败论,虽然2012照目前的情况看来应该只是造谣, 但是, 请勿盲目恋爱，盲目失恋!,爱，就疯狂 不爱，就坚强,领程传媒贺岁档电影,合肥-芜湖-淮南-六安-蚌埠-安庆-黄山-铜陵-巢湖-马鞍山,Ling&Cheng The Film Media,不明身份11月1日上映,剧情 马丁哈里斯博士去柏林参加一次学术研讨会，结果
9、却意外遭遇车祸，当他从昏迷中苏醒过来之后，发现他的妻子伊丽莎白完全不认识他了，把他当成了一个陌生人，而且还有另外一个男人“马丁2号”假扮成了他的身份，这个男人仿佛正在用险恶的手段隐藏着某个真相。孤儿导演转拍动作片，连姆尼森则继飓风营救后再展身手，黛安克鲁格与詹纽瑞琼斯两位美女的出演更是看点。,导演：佐米希尔拉 主演：连姆尼森 黛安克鲁格 詹纽瑞琼斯 类型：惊悚 剧情 悬疑,星空11月3日上映,剧情 哈林片中饰演身处工作及婚姻问题双重压力的父亲，奶茶则是一心想摆脱婚姻羁绊、追寻梦想的母亲，徐娇饰演的小美，身处父母感情不睦、缺乏关爱的寂寞下，躲进幻想奇特的内心世界。,导演：林书宇 主演：徐娇 林晖
10、闵 刘若英 桂纶镁 庾澄庆 类型：青春,hello！树先生11月4日上映,导演：韩杰 主演：王宝强 谭卓 何洁 类型：喜剧 奇幻,剧情影片带有魔幻色彩，该片讲述了行走在城市与农村的年轻人树先生，能够预见未来，但偏偏无法预测自己的感情，于是产生了很多幽默的情节，也巧妙呈现了当代社会的现实。 。第9届俄罗斯海参崴国际电影节上，导演韩杰凭该片一举擒获最佳导演奖，王宝强也勇夺影帝 。,名侦探柯南201111月4日上映,导演：山本泰一郎 静野孔文 主演：高山南 山崎和佳奈 小山力也 类型：动画 悬疑,剧情影片是名侦探柯南的第15部动画电影，也是柯南剧场版问世15周年的纪念作品。这是继M13漆黑的追踪者以
11、来，第二部中国大陆引进的柯南剧场版，预计这次票房可能会破亿！影片在日本收获票房31亿3000万日元，名列日本上半年电影总票房的第7位。人气系列动画片名侦探柯南第15个剧场版，讲述少年侦探柯南发挥智慧与推理能力，调查地铁爆炸案的真相。 。,剧情 改编自同名畅销网络小说，讲述27岁“大龄少女”黄小仙儿，姿色平平，家境一般，恋爱谈了七年，没修成正果，却偶然发现男友和自己的闺蜜走到了一起。失恋后黄小仙儿很痛苦，但是身为高端婚庆策划师的自己却只能强装笑脸面对各色客户，度过难熬失恋时光,导演：腾华弢 主演：白百何 文章 类型：剧情,失恋33天 11月8日上映,影片失恋33天改编自同名畅销网络小说 ，该书经
12、过半年 多的直播，网友回帖数万条。2010年1月10日出版后，一经上市便被广大80后读者奉为“恋爱必读指南”，短短几个月销量已超过11万册，三次再版仍供不应求。滕华弢导演曾与著名女作家“六六”接连合作双面胶、王贵与安娜和蜗居三部电视剧，创造了众多脍炙人口的经典台词。 定档光棍节 文章角色又“娘”又“贱” 。,失恋33天 11月8日上映,铁甲钢拳 11月8日上映,剧情影片讲述了在不远的未来，类拳击被政府取缔，只有机器人的拳击赛才合法。休杰克曼在片中出演一位前拳击手，他在长时间的沉睡之后醒来，发现人类已经不能参与拳击运动了，而且自己还有一个11岁的儿子，于是决定成为拳击经纪人。在寻找中他发现了一个
13、求胜心很强，却已经被弃用的机器人，于是他和儿子一起努力让它成为冠军。,导演：肖恩利维 主演：休杰克曼 凯文杜兰伊 万杰琳莉莉 安东尼麦凯 类型：动作 剧情 科幻,光棍终结者11月11日上映,剧情故事主要讲述三男一女四个年轻人 ，在相亲大会上倍受挫折，于是在当晚相亲大会场结成光棍同盟 ，立志要在2011年11月11日前解决终身大事。几条光棍被迫创立婚恋交友网站，最终结束自己光棍生涯的故事。,导演：赵非 主演：李艾 赵英俊 周韦彤 罗家英 类型：爱情 喜剧,快乐的大脚211月18日上映,剧情在这一集中增加不少新的角色，更重要的是企鹅翁马布尔和葛洛丽娅有了一个儿子Erik在企鹅的王国里希望能够寻找到
14、属于自己的特殊天分。而此时此刻又有新的危机威胁着这个国度,导演：乔治米勒 类型：动画 / 喜剧 配音：伊利亚伍德 罗宾威廉斯 粉红佳人 索菲娅维加拉,快乐的大脚讲述了一只不会唱歌但会跳踢踏舞的企鹅马布尔和他的朋友们的故事，当年上映后备受好评，在全球取得了3.84亿美元的票房佳绩，并最终捧回了奥斯卡奖。,杨门女将11月18日上映,导演： 陈勋奇 主演： 张柏芝 郑佩佩 刘晓庆 类型： 古装 动作,剧情公元十世纪，距现在约一千年前，北宋时期，宋仁宗年间，皇帝迷恋女色，疏于朝政，朝中奸臣当道，边关烽火连绵，战事不断，民不聊生。西夏国，以势不可当之势，举兵进犯中原，欲夺大宋江山，杨家虎将都已战死，只剩
15、杨宗保一人镇守边关，朝中奸臣庞太师有意陷害，拒不发兵，致使杨宗保惨死，杨宗保之妻穆桂英强忍丧夫之痛，披挂上阵，带领杨家一群女寡妇，奔赴战场，一场浴血奋战拉开了帷幕,巨额交易11月20日上映,剧情影片讲述的是发生在迪拜房地产业的一系列故事，面对金融危机后严峻的经济形势以及摇摇欲坠的爱情，几个年轻人进行了一场“华丽的冒险”。这部电影被称为中国版的三个傻瓜，在这里看的到爱情和梦想，也看得到无奈和失望。而年轻人贵在勇气，这让他们离幸福越来越近。,导演：马俪文 主演： 韩彩英 蓝正龙 乔任梁 杜汶泽 立威廉 类型：励志 喜剧,鸿门宴 11月24日上映,剧情以鸿门宴为故事矛盾中心，集中再现了楚汉战争一系列跌宕起伏、惊心动魄的历史事件。电影鸿门宴中张良、樊哙等人如何发挥机智使刘邦顺利脱逃；项羽与虞姬的凄美爱情如何感动人心；刘邦如何周旋于众人之间，运筹帷幄，最终夺得天下，2011年贺岁档让我们拭目以待,导演： 李仁港 主演： 黎明 张涵予 刘亦菲 冯绍峰 黄秋生、陈小春 安志杰 类型： 动作 历史,力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝。 骓不逝兮可奈何，虞兮虞兮奈若何！,
