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1、,9/6/2018,绝密资料,ti,项目背景,广告主：中粮家佳康简介：奥运会肉类产品提供商定位：中国最好的肉类产品 所属行业：快消 传播项目：官方微博（新浪） 传播周期：201.12.（暂定）,ti,家佳康微博诊断,微博现状简析： 基本情况： 创建天数：273 微博数量：96 粉丝数量：293 粉丝分布： 主要集中在浙江地区 10.55%加V粉丝，81.37%草根粉丝，8%僵尸粉。 微博影响力：57 ，偏弱 微博互动力：58，偏弱,数据来源：随视微博派 2012,家佳康微博总体处于起步阶段，还有待提升的部分： 【1】粉丝质量进一步提升【2】粉丝互动率提升【3】粉丝分布地域扩展,ti,易思腾三大
2、传播任务,用户 通过创意活动吸引关注，大范围提升真实粉丝量及互动率品牌 借助微博推广提升家佳康的品牌知名度与美誉度,ti,整体解决思路,ti,经营微博吸引粉丝的路径,普通经营微博方式之外，还可以通过专门的活动策划，利用勋章、投票、APP应用、软文植入和红人推广等方式来实现更加广泛影响和热烈的互动。,ti,日常执行规划,创意活动设置,ti,如何用创意活动提高粉丝质量,ti,创意活动设置,家佳康 品牌定位：专业安全的肉类提供商 奥运会运动员肉食提供者,46.7%受众 因经常组织有趣的活动而关注一个品牌微博。,奥运会 传统的销售旺季、品牌推广最佳时机。,根据受众的喜好；结合家佳康产品特点与推广契机等
3、，设计提升品牌影响力与认知的创意活动。,活动1 梦想成真活动2 奥运大赢家,APP创意活动-梦想成真活动,以奥运吉祥物为主题，以发送礼物为传播点，以明星互动为噱头；以家佳康微热卖产品为契合点组织奥运送礼活动。,赢取商品,好友送礼,明星互动,活动亮点,三重动力提升活动参与度,明星效益传播,品牌认知拉伸,品牌认可提升,梦想成真活动流程,可同步送出两项人群礼品。,梦想成真重点环节,奥运大赢家,奥运大赢家,活动创意说明： 参与者可每天有三次机会砸取“奥运圣蛋”赢取大礼 砸到什么即可以免费获得什么礼物。- 特等奖价值￥5,000家佳康金卡- 多种佳家康商品、优惠券、现金券等（中奖几率20%以上） 每多邀
4、请一位好友既可多砸一次，每天砸蛋次数不限。,活动创意,奥运大赢家,高中奖率,奥运”圣蛋”,现金奖励更具有诱惑力,结合节庆热点，话题性更强,现金卡 免费得,RMB5,000,提升参与度积极性， 可直接带动官微消费量,创意活动小结,短期内迅速提升家佳康高质量粉丝数量，并将家佳康粉丝地域分布扩张，在全国提升家佳康知名度及影响力。 提升粉丝粘度，深入拉伸品牌认可度。,高质量粉丝提升,粉丝区域扩张,粉丝粘度提升,精准红人引爆,http:/ 才能裂变,人,从,众,多点,面,裂变,对的名人？ 在这个行业有影响力和公信力 二级粉丝在这个行业有活跃度 一级粉丝20万人以上,广面与多点的结合，激发网民间的关系传播
5、，最终实现网络病毒裂变效应。,对的活跃真人？ 在这个行业有活跃度和互动力 二级粉丝在这个行业有活跃度经常互动的粉丝人过百人,传播前精准红人筛选,微博平台筛选,全互联网筛选,人群属性定向,从性别、地域分布、个人标签、微博信息（粉丝数等）等数据，筛选优质红人，作为精准投放的载体。,百度关键词,通过百度关键词工具，分析近期受众关注度较集中的关键词；然后分析后的关键词进行红人匹配。,参考同类型品牌或相似目标人群近期投放的历史数据，筛选出匹配的用户进行定向投放。,历史数据定向,针对活动或产品的重点覆盖市场，精准锁定该区域的目标受众，实现深度沟通。,地域定向,主要筛选方式,辅助筛选方式,传播中精准红人匹配,传播中精准匹配,时间定向,围绕目标受众使用微博的时间轨迹，集中在高峰时段进行微博发送及互动 确保传播效果。,话题内容定向,锁定目标人群的话题内容，提取分析其近期的话题关键词，以此确定优质红人推广组合。,家佳康传播红人,黄一琳/288149,毕然小薯片儿/142244,闫梦璐/72069,袁颖芬/366705,红人库,红人系统,示意,易思腾会根据家佳康微博各阶段推广目标、推广主题等启用不同红人。,http:/
