《论文：英汉广告翻译中的差异性研究(1)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《论文：英汉广告翻译中的差异性研究(1)（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、论文：英汉广告翻译中的差异性研究论文：英汉广告翻译中的差异性研究(1)(1)摘要：为了在不同语言中取得相似的效果，源语言和目标语言出现了一定的不对等性。按照 4Es 标准和奈达先生的翻译原则，做出适当的调整，使带异国情调的东西在译入语中得以再现。关键词：广告；文化差异；不对等；翻译1 差异性产生的原因对事物认识的文化差异一个关于“亚洲四小龙”的例子。众所周知，在西方神话传说中，dragon 不是人们心中的吉祥动物，而是表示邪恶的怪物。在中世纪，dragon 是罪恶的象征，圣经故事中恶魔撒旦就被认为是 thegreatdragon。由此可知，dragon 在英语国家人中所引起的联想与中国人的“龙
2、”完全不同。于是，被西方人称为“亚洲四小龙”的东亚韩国、中国台湾、中国香港和新加坡四个经济较为发达的国家和地区，将其翻译成英语 FourAsianDragons 就恐怕有失妥当。因此有人将其翻译成 FourAsianTigers，这不失为一种较好的文化信息的对等。因为 tiger 在西方人心中是一种强悍的动物，至少不会让人联想到某种可怕的动物。再者，tiger 一词收在 1993 年版的牛津英语词典增补本第二卷中的释义：AnicknameforanyoneofthemoresuccessfulsmallereconomiesofEastAsia,，Singapore，Taiwan，andSou
3、thKorea所以说，将“亚洲四小龙”翻译成 FourAsianTigers 在文化信息方面基本达到了对等。颜色的文化差异不同文化的人对颜色的认识尽管有相似之处，但他们对各种颜色的感觉有可能不同，甚至截然相反，其原因在于国家所处的地理位置、历史文化背景和风俗习惯不同。例如，蓝色在英语国家有忧郁的含义，美国有“蓝色星期一” ，指心情不好的星期一。bluesky 在英语中意思是“没有价值” 。另外，埃及人和比利时人视蓝色为倒霉的颜色。然而，蓝色在中国人心中一般不会引起“忧郁”或“倒霉”的联想。当然世界知名品牌“蓝鸟”汽车是一个特例，它并不是“伤心的鸟”的汽车。bluebird 是产于北美的蓝色鸣鸟
4、，其文化含义是“幸福” ，所以，当英语国家人驾驶 BlueBird牌的汽车，心中的文化取向则是“幸福” 。而驾驶 BlueBird牌汽车的中国人就恐怕不知道身在“福”中了，而只感到驾驶世界名牌汽车是一种身价的体现和财富的象征。数字的文化差异在中国的传统文化中， “九”因为与“久”同音，所以“九”经常用来表示“长久”的意思。例如，我国历史中，皇帝都崇拜“九” ，希望其天下长治久安。因此，我国便有“999”药品。英语中的 nine 没有这种含义。但不要把用“666”作商标的商品出口到英国，因为“666”在圣经里象征魔鬼。上海生产的“三枪”牌内衣，是名牌产品，翻译成英语 ThreeGuns。如果将
5、ThreeGuns 牌内衣出口到日本、哥伦比亚及北非地区，会受到消费者的欢迎，因为“三”在这些国家表示“积极”的意思。但是，在乍得、贝宁等地，则不能将“三枪”翻译成 ThreeGuns，因为在乍得像“三”这样的奇数表示“消极”的意思，在贝宁“三”含有“巫术”的意思。2 差异性在广告语中的体现文化内涵的转换如果在形式上贴近的译文，有可能导致对原文联想意义的误解，或者对正确理解原文的风格造成重大的损失，那么对译文进行必要的调整来反映原文的联想价值就十分重要。例如，将中国名酒“杜康”音译为 Dukang，英语国家读者看到英语商标 Dukang 时，只会把它与酒联系起来，而不会想到中国历史上酿酒的高手“杜康” ，更不会像中国人那样把“杜康”与“好酒”联系起来。所以， “杜康”作为商标，文化信息没有完全对等。我们不妨用希腊酒神的名字 Bacchus 作“杜康”酒的英语商标，这样，文化信息的对等无疑比“杜康”要好得多，因为 Bacchus 会使西方人产生更多有关的联想。（作者：未知本文来源于爬虫自动抓取，如有侵犯权益请联系 service立即删除）
