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1、关于热水器行业广告投放情况的调查报关于热水器行业广告投放情况的调查报 告告(1)(1)据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的 XX 年中，全行业共有 255 个品牌在全国279 种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告 10524 次，投放广告费用总计万元，较 XX 年减少了%，基本上打了个平手。品牌数量之多无可比拟在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。统计数据表明，XX 年度参与平面广告投放的热水器品牌共有 177 家，这在整个家电行业中已经是手屈一指了，然而到了 XX 年度又有 78 个新品牌竞相杀进。其中既有美的、长虹、康佳之类
2、的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。其实，在 XX 年度有不少已具有相当规模的热水器生产企业的平面广告投放费用比XX 年有较大幅度的下降：曾位居 XX 年热水器行业平面广告投放费用排行榜第一名的樱花 XX 年下降了%，小鸭下降了%，博世下降了%，澳柯玛下降了%，华帝下降了%，科龙下降了%而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、辉煌、恒热、清华阳光、上海能率、创尔特等品牌则今年度大幅度提高了广告投放力度，其中创尔特 XX 年的平面广告投放费用仅为万元，而到
3、XX 年则骤升到万元，升幅高达%，其变化之剧烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。统计数据显示出广告投放费用呈下降趋势的品牌多是以生产燃气热水器为主的企业，呈上升趋势的多是以生产太阳能热水器为主的企业。XX 年度热水器行业平面广告投放费用前 10 名品牌中，只有阿里斯顿、恒热、博世三家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这 10 家热水器品牌 XX 年平面广告投放费用总计万元，约占全行业平面广告投放总费用的%，其中皇明一家的平面广告投放费用就约占行业总费用的%，领先优势明显。此外，1996 年登陆中国热水器市场的澳大利亚品牌恒热是新近入围前十名排行榜的热水器生产企业，XX 年的平面广告投放费用是万元，XX 年升至万元，增幅达%广告投放费用与阿里斯顿并驾齐驱了。
