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1、1 企业新闻中国首饰崭露头角的国际比赛作者：辛矣日期 :2012.03.13 来源：新民晚报版次： B-16 “ 百年老凤祥，首饰奥斯卡” 长久以来，老凤祥的这个美名在行业内外广为流传。要问 “ 首饰奥斯卡 ” 的称号是如何不胫而走的？还要从1997 年说起。首饰设计金像奖1997 年 11 月，世界黄金协会举办了“ 北亚区黄金金像奖足金首饰设计比赛” ，在马来西亚颁奖。 比赛以家喻户晓的世界经典电影中的人物为主题，由设计师按照电影角色独有的气质与性格， 为之量身打造足金首饰。这是国际黄金业界的一大盛事，也是电影艺术与首饰设计艺术结合的跨界盛会。世界黄金协会精选70 多部中外电影及男女主角，要
2、求设计师表现电影人物的性格灵魂，并依据作品的创意、造型等因素打分。 比赛共设 “ 最完美捕捉电影男女主角气质性格之设计” 、“ 最百看不厌、历久常新之设计” 等 10 个大奖。多件作品获奖项世界各地的设计师纷纷参赛，经过设计稿初赛、制成实样复赛，最终60 件作品入围终评。其中， 老凤祥派出国家级工艺美术大师张心一、张京羊领衔的设计师团队，有多件作品入围。最终， 在张京羊大师的极力推荐下，毕业于老凤祥工业中学的王继青设计、老凤祥优秀手工制作大师卞爱琴制作的大红灯笼高高挂，获得了最高奖项“ 最佳民族演绎奖” ，成为中国唯一获得大奖的作品。这套首饰包含一条项链和2 个耳环，以大大小小的灯笼表现出女主
3、角妩媚又寂寥的韵味。除此之外， 黄雯、 刘红宝、 管丽君等老凤祥设计师的作品第五元素 走出非洲 等，也获得了多个荣誉奖项。老凤祥崭露头角在这次比赛之前，张京羊大师为中国首饰在国际大赛中实现了“ 零的突破 ” 。而通过这次大赛， 老凤祥的设计师们在国际比赛上崭露头角，开始成为 “ 得奖专业户 ” ，并被冠以了 “ 首饰奥斯卡 ” 美誉。黄雯、杨喆等年轻设计师也脱颖而出，成为行业的新鲜血液。而大红灯笼高高挂的获奖，也昭示了一个价值观，即“ 民族的就是世界的” 。同时，它的获奖得益于其灵动的设计及优秀的创意，这与“ 轻材质，重设计” 的国际首饰潮流也不谋而合。2 一场震惊世界的设计大赛作者：辛矣日期
4、 :2012.03.06 来源：新民晚报版次： B-16 1999 年，正值世纪之交。 为了纪念20 世纪诞生的各种艺术流派及所有伟大的艺术大师们如梵高、 毕加索、 米罗等，并将艺术范围扩大到珠宝首饰领域，世界黄金协会在亚太地区举办了一场 “ 亚洲千禧永恒金设计大赛” ，在全亚洲范围内征集优秀的黄金首饰作品。彼时，老凤祥由年轻工艺美术师挂帅，派出了一大批设计师参赛，并获得辉煌战果。 这，也成了老凤祥向世界珠宝业展示中国实力的起点。获奖作品惊艳世人大赛开始后， 几百张设计图稿像雪花一样从各地飞来，老凤祥也送出了几十件。组委会邀请国际著名珠宝专家，对所有参赛作品进行打分。与其他比赛不同的是，专家在
5、评选时，并不知道这张设计稿来自哪个大洲、哪个国家，评选标准没有条框，完全是“ 盲评 ” 。评选结果揭晓后，整个亚太地区评出了16 个荣誉大奖，老凤祥4 个作品获奖。其中，中国工艺美术大师宋菁的柔情，年轻设计师黄雯的岁月，杨喆的悬浮，江保罗的交响乐 被评委交口称赞。而在 10 件优异奖作品中，老凤祥也有2 件入选。 累计下来，老凤祥 6 件作品共获13 个奖项。一位台湾评委惊讶地说：“ 没想到大陆有那么多作品入围！以前觉得大陆的作品和国际有差距，现在发现根本没区别了，大陆设计师的作品已经达到国际一流水平。 ”事后，南非安格罗黄金博物馆花了4 万美元，重金收购了老凤祥的3 件作品（详见本报去年 1
6、1 月 24 日的三套首饰四万美金）。中国设计走上世界舞台2000 年的秋天，盛大的颁奖典礼暨作品汇报演出在南非举行。那天晚上，荣获多个奖项的黄雯上台三次领奖，那时她才21 岁。从舞台上下来后，她被许多外国记者团团围住，不停追问： “ 你是日本人吗？” 原来，日本的珠宝设计非常领先，长期以来日本的座次也始终放在欧美坐席中。再加上黄雯气质优雅、容貌出众，导致人们产生这样的误解。“ 不，我是中国人！ ” 黄雯一一解释。看着外国记者从不相信到相信，再从相信到惊讶，黄雯心中的自豪感油然而生。这场大赛， 改变了世界珠宝行业那么多年来对中国内地珠宝设计的偏见，为中国跻身世界首饰之林、 与国际潮流接轨奠定了
7、基础。老凤祥更是在国际珠宝业精彩亮相，留下浓墨重彩的一笔。多年后，宋菁大师在一次发言中提及那次比赛时说：“ 我在外国人面前，代表的是中国；在中国人面前， 代表的是上海； 在上海人面前， 我代表的是老凤祥和珠宝首饰行业。”3 企业新闻金饰消费的观念与趋势老凤祥首席发言人王恩生答记者问 龙年伊始，龙凤呈祥。跨越三个世纪的“老凤祥”，已走入了开业第164 个年头。作为著名的民族企业，作为一个极为推崇“创意拉动设计，文化创造价 值，品牌营销赢得市场”的首饰品牌，老凤祥如何引领国内首饰业发展，又对中 国首饰行业的发展方向有着哪些思考？中国消费者的消费目的和观念，是否跟得 上国际潮流？民族首饰品牌，应如何
8、在国际首饰行业中占得一席之地？新春伊 始，记者走近有着40 年业界经验的老凤祥首席发言人王恩生，请他与读者分享 从业多年来的积淀与思考。消费金饰的目的和观念 问：在购买金饰时， 许多国内的消费者都追求成色，国际金价对销售的影响 也很大。您觉得金饰品应以怎样的标准选购？ 答：目前国内消费者在消费目的和观念上还存在误区，购买金饰时仍停留在 “以原材料计价”的阶段。其实一件好的饰品，主要卖点在于它的创意、设计、 制作，还有品牌、文化内涵等附加值，而非原料价值。国外一些著名品牌，都是 “重设计，低成色，高品位”的，比如某著名人造水晶产品，卖得比我们天然水 晶都贵，另一个著名品牌的人造革包，价格也比真皮
9、包昂贵。 为什么？就是因为 创意和品牌影响力！所以，消费者在购买金饰时，应该想清楚是投资还是佩戴。 如果是投资，就应该考虑产品成色、价格、回购机制是否完善等。如果是佩戴， 就应更多关注产品的佩戴功能，重点考虑设计、创意、款式及品牌。我认为，一 件创意好、做工精的首饰，应该按件计价，或突出其附加值，这样我们的民族珠 宝业才能缩短与国际品牌的距离。 问：黄金饰品的成色和工艺是如何区分的，消费者选购时应注意哪些方面？ 答：很多消费者都关注黄金饰品有几个“9”，其实这只是一个概念。足金 和千足金每克才差0.5 元，三个“ 9”的千足金已经很纯了，国家标准金含量达 99.9%就称为千足金。 俗话说，“金
10、无足赤” ，因此没必要盲目追求多少个 “9”。 此外，在饰品工艺上有个“焊药”的概念，也值得关注。焊药也含有黄金成分， 但成色偏低一些。 行业规定 18K首饰的焊药金含量不能低于18K， 但从工艺上讲， 低成色的焊药更有利于焊接。 在老凤祥，只要这款首饰用焊药连接， 就不会标“千 足金”，只标“足金”。另外，如果一款首饰有皮绳等附件，在定价时也已经扣 除了附件的分量。 首饰的主要功能是佩戴， 区别一件首饰质量的高低， 除了成色、 款式之外，还要看其精细度和牢固度。另外，消费者在判断标准上，应该是自己 喜欢的、适合的才是最好的。 问：消费者在佩戴和保养首饰方面，应注意哪些问题？ 答：一款好的首饰
11、，保养非常重要，消费者应该了解首饰工艺，并学习一些 保养知识。有的金饰，戴了一段时间发白变暗，就有人怀疑是成色问题。其实这 是黄金与汞产生的化学反应。 女性涂的某些化妆品中含有微量的汞，很容易与金 饰发生反应。 不了解基本常识的顾客往往会认为成色有问题，其实用火一烧， 汞 就蒸发掉了。再加上很多女性洗澡、睡觉都不脱下首饰，更容易使首饰变暗、变4 形。国内首饰市场及配套社会环境的现状 问：目前中国的首饰市场现状如何？ 答：珠宝首饰， 是时尚产业中的支柱行业， 中国可以说是最大的首饰消费市 场，但竞争手段，仍在低层次徘徊。目前市场出现了“倒挂”的奇怪现象，一方 面企业在拼命做品牌塑形象，但另一方面
12、在销售过程中，又在拼命比谁更便宜、 定价更低， 而不比谁的创意设计好。 一方面在努力打造品牌， 一方面又在妄自菲 薄。这样的竞争环境， 损害的只是各家企业自己的利益，长此以往与国际品牌的 距离将越来越远。老凤祥“价费分流”的价格机制的确定，即原材料的价格和工 费分开，更能体现首饰的价格与首饰的精美度挂钩。 问：社会大环境应给民族首饰企业怎样的配套支持？ 答：这是一个综合系统工程，行业协会、质监部门、消保委、媒体等都在其 中。行业协会、质监部门应科学合理有效地制定标准，推动消费者和企业“双维 权”。现在一有消费者投诉， 就会涉及成色问题， 有些是对工艺和常识的不了解， 有些是把原料与首饰的概念混
13、淆。作为首饰企业， 老凤祥早已在首饰制造中采用 整体精密浇铸工艺、 激光焊接工艺、 电铸工艺， 尽量减少使用焊药以保证产品的 成色，但为了开发更多、 更精美的饰品款式， 某些产品上少量使用焊药也是不可 避免的。社会各界应该给予正确的舆论导向，普及原料及工艺方面的知识。淡化 原材料对定价的影响，倡导首饰“论件卖”的发展方向。百年老凤祥的发展 问：老凤祥到今年已经164 年了，能否回顾一下发展和成绩？ 答：近十年来，老凤祥一直致力于培养、推出“名人、名家、名品”。公司 有一大批国家级工艺美术大师、 国家非物质文化保护工艺的传承人和年轻的新锐 设计师。他们设计创作的产品很受青睐， 引导着消费者关注首
14、饰的文化内涵的精 美制作。在推广首饰文化方面， 老凤祥也不遗余力， 做出了卓越贡献。 十余年来， 公司不断配合世界黄金协会、国际铂金协会的活动，推出主题系列产品。每年， 公司派员参加香港、 北京、上海的国际珠宝展， 并连续 6 年赴美国拉斯维加斯参 加珠宝展。在品牌建设推广方面，公司与央视、港澳地区许多媒体合作良好，投 放大量广告。一场场硬仗，令“老凤祥”的品牌知名度和美誉度从地区到全国， 再响彻国际。 2011年，老凤祥销售突破200 亿，品牌价值首次超过60个亿，销 售网络建设日趋完善，民族品牌企业蒸蒸日上。 问：从事品牌营销那么多年， 一定推出过很多经典的创意主题产品。能否和 读者分享一
15、下？ 答：老凤祥公司推出过不少极具创意的产品，比如世博期间推出的 “龙虎金 条”，寓意“龙的传人虎年办世博，龙虎相会在世博，龙腾虎跃庆世博”。这是 中国生肖文化和黄金文化的结合，光这个产品就卖出了2 个亿。又如， 2011年 11 月 11日是百年一遇的“六个一”，公司请设计师设计出8 套 24 件的“爱你 一生一世”首饰系列，一个月就卖出了五六百件。此外，国家级工艺美术大师张 心一龙年推出了 “金龙玉玺” ，由白玉印章、 黄金雕成的龙柱、 红酸枝底座组成， 是黄金和吉祥文化、 玉石和印章文化的结合。 这也是极具创意的产品， 虽然售价 2.8 万元一个，但销售也很火爆。这些经典创意产品，也坚定
16、了老凤祥走“创意 拉动设计，文化创造价值，品牌营销赢得市场”道路的决心。（文/ 辛矣）5 老凤祥钻饰回购与换购细则（2012/2/10-2013/2/10 ）6 企业新闻“ 门当户对 ” 的品牌代言人谁，能展现老凤祥的柔美、高贵、典雅、精致？谁，能展现百年老店的积淀和民族品牌的精髓？一个品牌，尤其是中国的民族品牌，发展到一定阶段，要提升自己的品牌形象，都需要寻找代言人。一位好的代言人， 除了有知名度和美誉度外，还要和这个品牌“ 基因匹配，门当户对” 。 华诞前夕寻找代言在老凤祥的历史上，正儿八经去寻找一位综合形象的全权代言人，还真没有。曾经，老凤祥与国际铂金协会合作推广首饰，使用了协会寻找的主题产品的代言人；曾经，老凤祥也邀请过一位央视歌唱比赛起家的歌坛新星代言部分产品，但效果不如预期。如何去找一位形象、气质、知名度、美誉度等各方面都与“ 老凤祥 ” 这个百年品牌匹配的代言人呢？在老凤祥临近160 周年华诞之际，这个问题时刻盘桓在企业领导的心中。为了提升品牌影响力，为了隆重纪念160 周年大庆，公司将这个问题又提了出来，并下达任务：一
