《2009-2010年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009-2010年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告（177页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2009-2010 年中年中 国婴幼儿奶粉消费市场国婴幼儿奶粉消费市场 及领先企业运作模式深及领先企业运作模式深 度研究报告度研究报告2009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录1报告目录报告目录报告目录 1图表目录 9第一章婴幼儿奶粉市场运作内外部发展环境研究.1第一节宏观经济环境.1一、2006-2009 年中国经济增长状况.1二、2006-2009 年中国消费经济增长状况.1三、2006-2009 年中国居民收支增长状况.2四、2006-2009 年中国物价指数增长状况.3第二节宏观
2、政策环境.4一、中国政府扩大内需政策.4二、食品安全政策.5三、税收政策.7四、消费税政策调整.10第三节产业/行业政策环境.13一、婴幼儿奶粉业的生产政策.13二、婴幼儿奶粉业的标准政策.17三、婴幼儿奶粉业的流通政策.17四、婴幼儿奶粉业的品牌保护.19五、婴幼儿奶粉业的原产地政策.20第四节社会环境.20一、中国消费者的健康消费理念.20二、中国消费者的品牌消费理念.21三、中国消费者的时尚消费理念.22四、中国消费者的礼品消费理念.22五、中国消费者的节日消费理念.23第五节宏观消费环境.242009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费
3、市场及领先企业运作模式深度研究报告2报告目录 | 博创智业一、中国居民消费动机.24二、中国居民消费信息获取习惯.24三、中国居民影响消费因素分析.25四、中国居民消费场所分析.25第六节资本市场环境.26一、证券市场环境.26二、债券市场环境.30三、个人投资环境.32第二章婴幼儿奶粉产业链及价值链研究.33第一节婴幼儿奶粉产业链及价值链分布研究.33第二节婴幼儿奶粉产业集群效应研究.33第三节品牌集成商.34第四节OEM/ODM/OBM 商.34第五节经销代理商.35第六节零售商 36第七节周边服务商.36第三章中国婴幼儿奶粉市场运营现状及发展趋势.37第一节婴幼儿奶粉市场运行现状.37一
4、、2009 年婴幼儿奶粉市场发展特征37二、2006-2009 年中国婴幼儿奶粉产量规模.38三、2010-2012 年中国婴幼儿奶粉市场规模预测.39四、中国高档婴幼儿奶粉市场现状分析.40五、中国中档婴幼儿奶粉市场现状分析.42第二节婴幼儿奶粉市场竞争格局分析.42一、进入退出壁垒.42二、竞争特点.43三、品牌格局.43四、行业集中度.442009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录3五、差异化竞争格局.44第三节婴幼儿奶粉行业市场问题分析.46一、产品问题.46二、品牌问题.47三
5、、价格问题.47四、营销问题.48五、渠道问题.49第四章中国婴幼儿奶粉市场战略运作模式研究.50第一节婴幼儿奶粉业的 OEM/ODM/OBM 模式.50一、OEM/ODM/OBM 的优劣势 SWOT 分析50二、OEM/ODM/OBM 运作模式下的产业价值链52三、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式的核心要素 .53四、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式发展现状 .55五、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式现存问题 .56六、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式案例分析 .56七、婴幼儿奶粉业 OEM/ODM/OBM 模式的发展趋势 .59第二节婴幼儿奶粉业的资
6、本合作模式.60第三节婴幼儿奶粉业的外资合作.61第四节婴幼儿奶粉业的业务多元化模式.61第五节婴幼儿奶粉业的经销模式.62第六节婴幼儿奶粉业的代理模式.62第七节婴幼儿奶粉业的直销模式.63第五章中国婴幼儿奶粉市场运作十大核心因素研究.63第一节渠道布局.63第二节品牌营销.64第三节推广模式.65第四节电子商务.66第五节媒体策略.672009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告4报告目录 | 博创智业第六节文化营销.68第七节KA 营销69第八节危机营销.70第九节包装策略.71第十节窜货管理.72第六章
7、中国婴幼儿奶粉行业国内领先企业市场运作模式研究.72第一节伊利 72一、企业发展概况.72二、2006-2009 年企业经济效益分析.73三、企业文化建设及维护.74四、生产模式及发展趋势.75五、资本路线及发展趋势.75六、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 76七、品牌建设及发展趋势.79八、渠道模式及发展趋势.80九、产业价值链模式及发展趋势.81十、企业市场竞争力 SWOT 分析.81第二节蒙牛 82一、企业发展概况.82二、2006-2009 年企业经济效益分析.83三、企业文化建设及维护.84四、生产模式及发展趋势.85五、资本路线及发展趋势.86六、营销模式（4Ps+SC
8、P 分析）及发展趋势 89七、品牌建设及发展趋势.91八、渠道模式及发展趋势.92九、产业价值链模式及发展趋势.93十、企业市场竞争力 SWOT 分析.952009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录5第三节雀巢 97一、企业发展概况.97二、2006-2009 年企业经济效益分析.98三、企业文化建设及维护.99四、生产模式及发展趋势.101五、资本路线及发展趋势.103六、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 105七、品牌建设及发展趋势.107八、渠道模式及发展趋势.108九、
9、产业价值链模式及发展趋势.109十、企业市场竞争力 SWOT 分析.110第四节惠氏 110一、企业发展概况.110二、2006-2009 年企业经济效益分析.111三、企业文化建设及维护.111四、生产模式及发展趋势.112五、资本路线及发展趋势.113六、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 114七、品牌建设及发展趋势.116八、渠道模式及发展趋势.116九、产业价值链模式及发展趋势.117十、企业市场竞争力 SWOT 分析.118第五节雅培 119一、企业发展概况.119二、2006-2009 年企业经济效益分析.119三、企业文化建设及维护.120四、生产模式及发展趋势.121
10、五、资本路线及发展趋势.1212009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告6报告目录 | 博创智业六、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 122七、品牌建设及发展趋势.123八、渠道模式及发展趋势.126九、产业价值链模式及发展趋势.127十、企业市场竞争力 SWOT 分析.128第七章中国婴幼儿奶粉业优势企业市场运作模式研究.128第一节美赞臣 128一、企业发展概况.128二、2006-2009 年企业经济效益分析.129三、生产模式及发展趋势.129四、资本路线及发展趋势.129五、营销模式（4P
11、s+SCP 分析）及发展趋势 130六、品牌建设及发展趋势.132七、产业价值链模式及发展趋势.132八、企业市场竞争力 SWOT 分析.132第二节多美滋 134一、企业发展概况.134二、2006-2009 年企业经济效益分析.134三、生产模式及发展趋势.135四、资本路线及发展趋势.135五、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 135六、品牌建设及发展趋势.137七、产业价值链模式及发展趋势.137八、企业市场竞争力 SWOT 分析.138第三节雅士利 139一、企业发展概况.139二、2006-2009 年企业经济效益分析.139三、生产模式及发展趋势.1402009-201
12、0 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 报告目录7四、资本路线及发展趋势.140五、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 141六、品牌建设及发展趋势.142七、产业价值链模式及发展趋势.143八、企业市场竞争力 SWOT 分析.143第四节贝因美 144一、企业发展概况.144二、2006-2009 年企业经济效益分析.144三、生产模式及发展趋势.145四、资本路线及发展趋势.145五、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 146六、品牌建设及发展趋势.148七、产业价值链模式及发展趋势.14
13、8八、企业市场竞争力 SWOT 分析.148第五节完达山 150一、企业发展概况.150二、2006-2009 年企业经济效益分析.150三、生产模式及发展趋势.151四、资本路线及发展趋势.151五、营销模式（4Ps+SCP 分析）及发展趋势 152六、品牌建设及发展趋势.154七、产业价值链模式及发展趋势.154八、企业市场竞争力 SWOT 分析.155第八章中国婴幼儿奶粉市场运作机会与风险研究.156第一节新经济形势下的婴幼儿奶粉行业影响因素.156第二节新经济形势下的婴幼儿奶粉市场 SWOT 分析.157第三节婴幼儿奶粉行业发展机会深度分析.161第四节婴幼儿奶粉行业发展风险深度分析.
14、1612009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告8图表目录 | 博创智业第九章中国婴幼儿奶粉市场 DHD 研究成果及战略建议163第一节研究成果.163第二节战略建议.163图表目录图表目录图表 1：2003-2008 年中国 GDP 变动趋势图（万亿）1图表 2：2005-2009 年我国社会消费品零售总额统计（亿元）.2图表 3：2005-2009 年我国农村居民人均收入统计（元）.3图表 4：2005-2009 年我国城镇居民人均收入统计（元）.3图表 5：2005-2009 年我国居民消费价格涨跌幅度
15、.4图表 6：2009 年居民消费价格比上年涨跌幅度统计4图表 7：婴幼儿奶粉产业链及价值链图.33图表 8：2006-2009 年中国婴幼儿奶粉产量统计（万吨）.39图表 9：2001-2008 年中国婴儿出生率和婴儿人口数量.39图表 10：2010-2012 年中国婴幼儿奶粉市场规模预测（亿元）.40图表 11：2008 年国产奶粉和进口奶粉使用率变化趋势41图表 12：中国婴幼儿奶粉品牌购买频率调查.44图表 13：OEM 的优劣势 SWOT 分析50图表 14：ODM 的优劣势 SWOT 分析.51图表 15：OBM 优劣势 SWOT 分析 .52图表 16：OEM 运作模式下的产业
16、价值链53图表 17：ODM 运作模式下的产业价值链.53图表 18：OBM 运作模式下的产业价值链53图表 19：我国婴幼儿奶粉渠道分析.64图表 20：2009 年我国乳制品行业品牌广告投放产品情况68图表 21：2005-2008 年伊利股份营业规模（亿元）.742009-2010 年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告年中国婴幼儿奶粉消费市场及领先企业运作模式深度研究报告博创智业 | 图表目录9图表 22：伊利集团的企业文化建设现状.74图表 23：伊利婴幼儿奶粉部分产品.76图表 24：2005-2009 上半年伊利婴儿食品市场占有率.78图表 25：伊利集团企业市场竞争力的 swot 分析.81图表 26：2005-2008 年蒙牛乳业营业规模（亿元）.83图表 27：蒙牛的企业文化建设现状.84图表 28：蒙牛婴幼儿食品产品系列.90图表 29：2005-2009 上半年蒙牛婴儿食品市场占有率.91图表 30：2005-2008 年雀巢集团的营业规模（亿法郎）.98图表 31：2005-2008 年雀巢（中国）营业规模 （亿法郎）.99图表 32：雀巢婴幼
