《内蒙古冷鲜肉市场调查》由会员分享，可在线阅读，更多相关《内蒙古冷鲜肉市场调查（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、上思与下相对，谓之上，悟出皆于思！,领先的品牌策略咨询及营销策划机构，以“责任至上，团队制胜”的上思特色著称，几年来，立足本土，坚守“把客户的事情当做自己的事情”的本真信仰，以及用中国智慧创建伟大品牌“的价值使命，积累了100余个成功案例，500多个优秀作品，用团队的智慧和力量帮助客户实现市场的系统制胜。 上思不是简单的广告公司，也不是单纯的创意和设计公司，上思是一家具有高度中国商业智慧和洞察市场本色的品牌策略机构，基于对中国市场现状和本土企业需求的深刻洞察，上思坚持“系统服务“和”真正解决问题“的服务原则，提供从思想观念、发展战略、营销策略、品牌定位到创意制作传播推广的全价值链服务。,服务客
2、户：,服务客户：,专注建立品牌是市场竞争的胜者之道,关于内蒙古冷鲜肉品牌的调研报告以小肥羊、科尔沁、小尾羊为例,一、调查目的,1、了解呼和浩特市冷鲜肉品牌的产品规划概况。2、了解呼和浩特市冷鲜肉品牌的品牌概况，并综合分析每个品牌。3、对比伊顺园冷鲜肉的产品特点，找出品牌建设、升级的新思路、新方向。,二、调查对象:小肥羊肉业、小尾羊肉业、科尔沁牛业,三、调查内容：1、产品规划方面：产品品名、重量，包装形式，价格2、品牌设计方面：品牌推广语，品牌包装形式，终端专卖店形象，产品特点3、品牌的市场影响力,1、 品牌推广语：中国草原羊肉第一品牌,四、调查的主要统计结果简介,（一）小肥羊肉业品牌建设概述,
3、2、代言人：额尔古纳乐队,3、礼盒产品推广语：牧场1号：小肥羊，天然带回家牧场珍选：天然牧草香，生态小肥羊手把肉：草原好羊肉，还是小肥羊牛羊有礼：源自新西兰进口原装,4、品牌推广渠道：小肥羊肉业专卖店小肥羊涮羊肉 VIP客户电话团购商超 网店,小肥羊肉业专卖店,5、产品规划概况,5、产品规划概况,6、部分产品图示,钻石礼盒,牧场珍选,精品牛肉卷,有机羔羊肉,牧场1号,品赢天下礼盒,6、部分产品图示,特产组合礼盒,烤羊腿礼盒,风干牛肉礼盒,手把肉礼盒,袋装风干牛肉,羊杂粉丝,7、综合分析小肥羊肉业肉羊养殖、屠宰、加工、销售为一体的综合型企业。 品牌知名度高，独一无二 定位偏向中高端消费者。 有机
4、、好牧场、好羊源、天然、绿色是小肥羊品牌推广的核心特点。 E、“低温排酸工艺、48道工序的精细化分割”。 结论：在品牌建设、营销方式和企业文化建设等方面，小肥羊肉业有很多 值得借鉴的地方。,（二）科尔沁牛业品牌建设概述,1、品牌推广语：好牧场，自然好牛肉 2、推广文案： 中国驰名商标 来自内蒙古 科尔沁大草原 2008年奥运会牛肉供应商 科尔沁大草原北纬45 世界黄金畜牧带,3、品牌推广渠道科尔沁牛业专卖店VIP客户电话团购网店商超,专卖店,4、产品规划,草原尚品礼盒,草原祥礼礼盒,金牛颂福礼盒,牧场珍品礼盒,全牛宴礼盒,科尔沁珍宝礼盒,6、部分产品图示,牛肉干 礼品系列,臻品牧场礼盒,牛肉干
5、精品小包装,牛肉干,6、部分产品图示,2、综合分析 科尔沁牛业地处科尔沁草原。以黄金产地“科尔沁”直接命名品牌。国内唯一的有机牛肉品牌。第29届北京奥运会牛肉供应商，第16届广州亚运会牛肉供应商。科尔沁的品牌推广的核心也是“有机”“天然”。 结论：强调肉源产地，大力推广“有机”特点，紧紧抓住了消费者渴望安全、健康、营养的心理特点。,（三）小尾羊肉业品牌概况1、品牌推广语： 礼从草原来， 送“羊”送吉祥，吃“羊”吃健康 2、品牌文案： 北纬45，阳光、温度、土壤，天籁般的生态环境，孕育无与伦比的肥美牛羊。,3、产品规划,4、部分图示,礼盒装,3、综合分析 小尾羊肉业 呼市市场还没有小尾羊肉业的专
6、卖店，一直邀请加盟商。 很多人认识小尾羊是从它的火锅店开始，之后才关注到它的肉业经营。 先推出火锅品牌，再拓宽业务，进行产业链经营。结论：小尾羊肉业还在探索期，市场酝酿期，它的品牌影响力还未完全发酵，扩大。,五、内蒙古冷鲜肉行业SWOT分析,1、优势：地理环境，适宜畜牧；政策大力支持；产品质量优势 2、劣势：除了小肥羊，科尔沁两个品牌，其他品牌知名度低；加工工艺相对落后；品牌意识弱 3、机遇：冷鲜牛羊肉市场品牌种类还不够丰富，市场发展空间大；牛羊肉的营养价值被越来越多的人熟知；消费牛羊肉的需求量大 4、挑战：冲击全国市场，扩大市场占有率；塑造多个有影响力的品牌,六、宁夏伊顺园农工贸有限公司概况
7、清真食品加工企业。内蒙古伊顺集团投资建设。公司位于宁夏银川市。通过国际HALAL清真食品认证。 产品大量出口中东。,七、结论与建议 1、品牌诉求：统一品牌推广语、细化产品推广语诉求关键词：清真，洁净、安全，绿色，健康，好品质独特卖点： 宁夏清真牛羊肉 专注清真食品十几年、 精选2到3岁的西门塔尔公牛 宁夏高原深处，最适宜生产优质牛羊的自然环境、 牛羊肉肉质鲜嫩多汁、味道鲜美、脂肪适中、营业丰富 “佳美”和“洁净”是清真可食食物的标准，古兰经,2、终端专卖店形象：统一色系，绿色与白色经典搭配，如图,3、从产品规划：细化目标消费群，牛肉与羊肉分别包装。满足不同消费者的需求以矿大市场， 如：至尊臻品
8、礼盒，精选优品装，经典普通装等。,4、VI形象设计。贴合品牌定位，尊贵、大气、时尚,附件：消费者调查 调查对象：2035岁之间 呼和浩特市 人群 1、你买过什么牌子的内蒙古冷鲜牛羊肉？答：双汇、小肥羊、锡盟牛羊肉，草原兴发 2、你心中内蒙古冷鲜牛羊肉最好的牌子是什么？答：大牧场，小肥羊，草原兴发 3、你为什么喜欢这个品牌？答：感觉干净，质量好，品牌好，好吃 4、您觉得您最需要什么样的冷鲜肉？答：干净，质量安全、包装规格小点的、买着方便的， 5、您觉得清真牛羊肉怎么样？会不会主动去买？答：清真感觉很干净、会买,6、您听说过“伊顺园”清真牛羊肉吗？答：没有 7、您关注过哪个肉业专卖店？会不会主动去买？答：小肥羊、大牧场、锡盟牛羊肉 8、肉业专卖店给你什么样的印象？答：大品牌，质量有保障，干净 9、您觉得品牌包装的肉和市场里的散装肉哪个更好？答：品牌包装的好，因为放心，但是太贵 10、您经常购买的是散装肉还是品牌包装的肉？答：散装的,我们准备怎么做？,一、优化形象（LOGO） 二、企业品牌定位 三、企业广告语确定 四、产品全系列规划 五、产品卖点确立 六、产品概念扫描 七、产品广告语确立 八、产品包装设计 九、围绕产品品牌物料设计 十、终端物料设计,步骤：,Thanks 谢谢！ 更多了解 敬请关注 上思品牌策略机构 ,
