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1、“ 美的地产不仅仅是地产人居的运营者，更是 美好人文生活的建设者、传播者 ”,“ 筑城 筑家 筑未来 ”美的地产品牌愿景,美的地产品牌愿景：,“ 美好人文生活的建设者、传播者 ”,本次答谢会的主题：, 豪宅盛宴，名流之夜 ,原则一： 必须找到美的地产品牌愿景与本场活动主题之间的 价值呼应与精神连接,原则二： 必须在整场活动中，始终 贯彻这种呼应与连接 以完成品牌愿景在目标客群中的深度植入,【原则一】 必须找到美的地产品牌愿景与本场活动主题之间的 价值呼应与精神连接,品牌愿景关键词：美好、人文 感受与精神层面的 活动主题关键词：豪宅、盛宴、名流 物质与人群层面的, 指向了一种共同的生活方式 ,两
2、者之间的 价值呼应与精神连接 在于：,从声望层面上来说，它是 荣耀 的从物质层面上来说，它是 奢华 的从品质层面上来说，它是 优雅 的, 这种生活方式：,/ 为这种 荣耀、奢华、优雅 的生活方式寻找一种恰如其分的概念包装 /, 文艺复兴 , 文艺复兴，诞生于13世纪末意大利商业发达城市的新兴中产阶级之中 荣誉、奢华、优雅，恰恰是那个时代中产阶级生活方式的缩影,“家族的文艺复兴”，就是美的地产品牌愿景与本场活动主题之间的 价值呼应与精神连接 以“家族的文艺复兴”为主题，对本场豪宅盛宴活动进行概念包装，充分呼应目标客群的名流身份与气质,活动主题：,概念包装主题：,【原则二】 必须在整场活动中，始终
3、 贯彻这种呼应与连接，以完成品牌愿景在目标客群中的深度植入,如何 贯彻这种呼应与连接？ 如何完成品牌愿景在目标客群中的 深度植入？,造景不如造境 锻造情景体验！,境=,静态 展示的美陈、物料,动态 呈现的活动、节目, 营造文艺复兴之形式感 , 营造文艺复兴之情境感 ,活动将为所有来宾呈现文艺复兴时期的欧洲豪门盛宴,活动执行,时间：2011年11月26日或2011年12月3日 地点：开元迎宾馆开元厅 人群：美的城项目已成交业主、徐州房地产主流媒体记者、徐州美的置业有限公司全体员工 （600人左右） 事件：美的城业主答谢会 调性：盛大、尊崇、欢快 目的：彰显实力/提升项目品牌/形成新闻热点/打造社
4、会影响力,活动概览,活动总体安排,活动前三天：客户邀请 活动当天： 17：00 18：00 尊贵迎宾 18：30 20：30 奢华晚宴, 邀请函（封面）,客户邀请：火漆封印,清晨收到一封别致的请柬，之所以别致，是因为信封的背面是用美的城LOGO的火漆封印。 轻启火漆封印，尽显作为美的城业主的尊享礼遇。,尊贵迎宾,17：00 18：00 尊贵迎宾,酒店外场氛围营造,道旗,定制空飘,17：00 18：00 尊贵迎宾,骑士迎宾： 酒店外围入口处设置两名外籍骑士迎宾,17：00 18：00 尊贵迎宾,指示系统,从酒店入口至开元厅之间的道路上，间隔摆放罗马柱花球，既作为环境装饰，又作为道路指引。 酒店内
5、部以油画框指示牌作为道路指引。,17：00 18：00 尊贵迎宾,外场威尼斯假面秀,酒店外场设置典雅威尼斯假面秀，华丽的服饰配以精致油画框，演绎文艺复兴时期的欧洲情怀。辅以竖琴演奏，顾客一入场即感受强烈的华贵氛围。,17：00 18：00 尊贵迎宾,客户签到方式一：电子签到 客户分成两组，沿着尊贵的红地毯来到签到墙前，在礼仪的指引下在电子屏上签下姓名，并有摄像头拍照，可作为晚餐期间抽奖使用。, 电子签到,客户签到方式二：来宾以家庭为单位在一本精致的书本上用鹅毛笔签到，为每个家族单独签一页，作为美的城第一批业主，此签到册将永久成列在美的城会所中做纪念。,17：00 18：00 尊贵迎宾,17：0
6、0 18：00 尊贵迎宾,外籍迎宾： 迎宾环节所有礼仪人员全部使用外籍人员，身着欧式古典服装。酒店入口处设置两名外籍贵族男模迎宾，签到环节设置2名擅长中文的外籍女模。外籍迎宾给客户完全不一样的现场感受，符合美的城国际大宅的定位。,家族肖像： 在欧式贵族的宅邸陈设中，那些镶嵌于金边油画框中的“家族肖像”，承载着家族的记忆、标示着贵族血脉的传承，总是让人过目难忘。 活动现场，我们试图以现代影象的呈现方式，去营造传统家族肖像的成象效果：以家庭为单位，家庭成员将巨幅油画框作为背景留影，而工作人员将用拍立得相机将这一刻“入画”。 照片将于现场赠送给来宾，作为对本次活动美好记忆的生动留念。,17：00 1
7、8：00 尊贵迎宾,入口雾幕： 宴会厅入口设置雾幕设备，水雾从上而下倾斜，通过投影在水幕上透出美的城品牌形象画面。宴会厅内透过雾幕时隐时现，消费者穿过雾幕（不会淋湿顾客）来到尊贵的宴会大厅。,17：00 18：00 尊贵迎宾,交响乐迎宾： 顾客在签到进入宴会大厅的一个小时内，舞台上交响乐队演奏迎宾曲，期间穿插美声歌手演唱。,17：00 18：00 尊贵迎宾, 邀请函（内页）,奢华晚宴,晚宴舞台按照文艺复兴时期欧洲建筑风格设计，呈现出多层次的舞台造型，符合“豪宅盛宴，名流之夜”的活动主体,舞台设计：,舞台亮灯正面,晚宴餐桌以不同款型鲜花装饰，营造高雅，奢华氛围。（下图为效果示意）,餐桌装饰：,宴
8、会厅四周布置8副具有代表性的文艺复兴时期油画作品，以油画框装裱立于宴会厅四周。,宴会厅装饰：,晚宴流程：,18：30 18：35 预热开场，活动开始倒计时 18：35 18：40 开场表演欧洲宫廷舞 18：40 18：50 美的地产领导致辞 18：50 18：55 宴会开始，男高音今夜无人入眠，酒店上菜 18：55 19：00 美的地产领导致祝酒词 19：00 19：15 激光竖琴表演 19：15 19：30 客户抽奖，抽取三等奖 19：30 19：40 客户互动： 19：40 19：50 剪影芭蕾表演 19：50 20：00 客户抽奖，抽取二等奖 20：00 20：10 中国达人胡启志表演魔
9、幻水晶球 20：10 20：20 客户互动：向胡启志学魔幻水晶球 20：20 20：30 中国达人胡启志表演魔幻钢圈 20：30 20：40 客户抽奖，抽取一等奖 20：40 20：50 客户生日PARTY 20：50 21：00 宴会结束,18：30 18：35 预热开场，活动开始倒计时,活动开始前，画外音报幕“豪宅盛宴，名流之夜，美的城业主群英汇即将开幕”。接下来大屏幕播放美的城宣传片剪辑版，紧跟倒数画面配合心跳声，整个活动炫彩开场。,18：35 18：40 开场表演欧洲宫廷舞,活动开幕后现场响起隆重尊贵的交响曲。5对外籍舞者进入舞台中央，身着古典服饰，在舞台中央偏偏起舞，仿佛给每一位业主
10、带入尊贵的凡尔赛宫。,18：50 18：55 男高音今夜无人入眠,领导致辞后由外籍男高音演唱帕瓦罗蒂经典曲目今夜无人入眠，将整场活动再次推向高潮。在唱歌间隙，酒店上菜。,19：00 19：15 激光竖琴表演,竖琴是欧洲宫廷专用乐器，而在宴会现场将古典与现代结合。以激光投射出竖琴造型，演奏者翩翩起舞轻轻拨动激光束及响起悠扬的竖琴声。,19：40 19：50 剪影芭蕾表演,优雅的芭蕾舞者在幕布后偏偏起舞，观众只见得到舞者的轮廓。配合炫彩的灯光，将芭蕾的魅力尽展无疑。亦是古典与现代的完美融合。,20：00 20：10 中国达人胡启志表演魔幻水晶球及魔幻钢圈,第二届中国达人秀季军胡启志的精彩表演已为国
11、人熟知，如若能现场为业主们献上经典的“魔幻水晶球”及”魔幻钢圈表演”必将整场活动带向高潮。并且可作为新闻事件进行媒体报道。,客户互动：,互动环节一：夫妻齐上阵，一个比划一个猜 邀请五组夫妻活动舞台，进行现场游戏互动。以现场大屏幕作为背景，举行“一个比划一个猜”的游戏，在90秒内答出答案最多的家庭获得奖品。 互动环节二：向吴启志学水晶球 吴启志表演完魔幻水晶球后，现场邀请5名观众上台，由吴启志现场传授水晶球技巧，在规定动作内能够顺利完成即可获得奖品。,根据前期业主登记信息，我们将邀请活动当月生日的业主聚于主舞台。 随着现场灯光转暗，生日歌音乐声响起，美的城领导代表推着装载多层蛋糕的推车步入舞台，
12、向生日的业主致以祝贺，同时，再次感谢美的城业主对美的城以及美的地产的支持与信赖。 最后，美的城领导代表与生日业主共同切分蛋糕，并与在场来宾共享，现场气氛到达高潮。,20：40 20：50 客户生日PARTY,执行控制,为保证现场的组细秩序不混乱，我公司对人员进行详细划分。 安排专人，在全过程负责领导的接待及行程事宜，统一进行活动前的休息及进场，保证领导参加活劢的安全和顺利。 媒体记考到达现场后，将领取记者证，以证明自己的记者身。现场安排人员与门负责记者的接待。活劢开始之后，记者全部集合到记者区。 其次，当天所有活动的组织人员都将佩戴工作证，以便维持现场秩序，同时工作人员配对讲机，方便相互之间的
13、联络。,人员安排,活动安保建议,应根据演出所在地的单位签署场地租赁协议，并向当地城管部门进行审批。 需到当地公安局进行大型活动审批，并要求公安局在演出现场配合警力，如本项目保安人数不够，可向公安局借调保安 因为此活动邀请明星到场，应向当地文化局进行审批（我方会提供所需相关证明材料）。 由于使用户外场地，应向当地交管部门进行审批，并要求演出现场配合警力（主要协调领导停车及道路畅通工作）。 甲方需要到当地消防部门备案审批，并要求消防部门协调，预防活劢出现意外火情。 请甲方协调当地公安、消防及交警部门，迚行提前预演工作，防止突发事件的发生。,备用音响,活动现场准备两套仪式用音响，同时使用，使活动盛况完美传送到现场的任何一个角落。同时，两套音响的实施，保证盛典在考虑周全的状况下圆满进行。,紧急预案,下雨：以防天气出现下雨等特殊状况，现场提前准备雨具，礼仪人员随时候命，为前来业主撑伞。保障活动的顺利进行。 防火：活动现场及分会场准备不少于40各灭火器，并提前指定疏散路线,以上全部方案创意权，使用权均归属观瀚品牌公关独家所有，本公司已通过代理律师机构申请法律保护，任何人和单位在未经观瀚品牌公关书面授权情况下，均不得单方面将本案交于其他同类公关活动机构及第三方阅览。否则本公司将追究相关法律责任。谢谢合作！,特别说明：,Sincerely thanks for your attention!,
