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1、桂派方言情景剧 邕城一家亲 冠名企业广告植入方案,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,导语,大众需要娱乐，上班劳累了一天，回到家后我们应该给观众看什么？有人愿意跟着苦情剧哭哭啼啼，但我们相信更多人在尝尽现实的艰辛和看过无数的天灾人祸后，更愿意通过电视找到一点欢乐。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,一、情景剧、方言情景剧的魅力,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,近年来国内有名的情景剧有： 编辑部的故事 我爱我家 武林外传 炊事班的故事 闲人马大姐 家有儿女等,情景剧的看点在于其对话和表演诙谐、幽默、轻松、简单，贴近普通百姓的日常生活、家长里短、是是非非，与观众的心理状态和内心渴求距离很近，很容易
2、让观众接受。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,方言情景剧是一种语言上采用地方方言，叙事上以喜剧冲突反映社会现实、贴近百姓生活的电视艺术形式，可充分展现强大的本土文化力量。方言情景剧以广东电视台拍摄的外来媳妇本地郎为代表，克隆其模式和剧情较为成功的有湖南经视一家老小向前冲、浙江台的开心一家门、江西台松柏巷里万家人等。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,二、情景剧是新兴的电视文化产业,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,目前情景剧已经形成了一种新的电视文化产业，一种完全采用工业化模式生产、流水化作业的电视文化体系。具有老百姓喜闻乐的题材贴近观众，老少咸宜；时效性强；不受集数的限制，可以长时间地制作
3、和播出；广告植入的方式灵活且曝光的周期长；市场需求量大等特点，已被我国的许多电视台、电视创作经营单位普遍看好，创作生产势头猛增。,贴近观众 老少咸宜,时效性强,播放周期长,植入广告 形式灵活,植入广告 曝光周期长,市场 需求量大,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,每一集的情景剧通常有一个封闭的、相对独立的结构，理论上可以无限制地续下去。英国的格兰纳达集团拍摄的加冕街就达到了40余年，像这样长度的情景剧在国外并不新鲜。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,一些西方发达国家，情景剧几乎占到了整个电视剧创作及播放总量的40%以上，有的甚至高达近60%，而我国尚不足10%。在美国，22点以前各大电视台（
4、网）除了新闻和一些栏目以外，播放的大都是一些情景喜剧，警匪戏和成人戏一般要等到孩子入睡后才可播放，所以，情景剧一直占据着电视频道的黄金时间，这一点与我国大相径庭。,4060%,10%,西方发达国家情景剧比重,我国情景剧比重,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,三、风光无限的国内方言情景剧,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,广东电视台外来媳妇本地郎系列剧从2000年起步至今已经突破千集大关，成为目前国内最长寿的电视剧，最高峰时曾创下41.39%的高收视率。外来媳妇本地郎以广州老城西关一户姓康的人家的家庭生活为背景，以老两口，四个儿子和四个“外来媳妇”之间的矛盾和碰撞为故事主线，展开了一系列轻松诙谐
5、，妙趣横生的故事情节。向观众展现了充满新鲜内容和喜剧色彩的生活，岭南文化和北方文化的冲撞交锋，并对现代社会生活的人生百态和一系列社会的热点话题进行了深入的探讨。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,外剧的成功带动了一股方言情景喜剧的热潮，2003年广东电视台曾将300集外来媳妇本地郎剧本卖给湖南经视，湖南经视将其本土化回炉改造成浓浓湘味室内情景剧一家老小向前冲搬上湖南电视荧屏，深受湖南观众的喜欢，每次播出收视率都名列当天湖南所有播出栏目之首，平均收视率达到10%，创造了集集是冠军的奇迹。至今湖南经视已拍摄了超过500集，取得了非常好的社会效益和经济效益，并将版权出售到湖北、四川、江西等地。也由此
6、引发湖南经视和广东电视台版权纠纷。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,同为广东台授权并提供剧本、制作团队支持的浙江台情景剧开心一家门于2006年3月在浙江电视钱江频道开播，至今已经播出了几百集，收视率稳步上升，由开播时的1.4个百分点逐步上升并稳定到目前的3个多点，稳居钱江频道之首，已跃居浙江广电集团栏目收视率前列。戏中的许多人物形象已经深入人心，不少演员在浙江各地表演时，都受到明星般的追捧。目前，杭州各频道方言节目收视率普遍有所下降，而开心一家门却稳步上升，可谓是一枝独秀。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,四、制作本土情景剧的必要性及可行性,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,本土情景剧，首
7、先需要的是本土的新鲜题材。目前广西区域内重要的电视媒体，民生新闻类节目，成为收视率最高的节目类型，最重要的原因是内容的贴近性和时效性。本土情景剧，正是具备了以上的两个因素。 众所周知，情景剧是一种“语言剧”，离开了诙谐幽默的语言，情景剧就失去了支撑的骨架，而不同地域的方言又恰恰是中国情景剧发展的根本。因此我们认为自制本土方言情景剧势在必然。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,在台词上巧妙融入本地方言，加强幽默感，可以邀请本地编剧人才帮忙润色台词，加入谐趣的南宁白话、南普；根据剧情需要加入桂柳方言、玉林方言、客家话等。,南普,玉林话,客家话,桂柳话,广西本地方言荟萃,桂派方言情景剧邕城一家亲策划
8、方案,重金全力打造广西第一家庭 本土最具亲和力100集大型情景剧 邕城一家亲,广西电视台影视频道 广西彩调剧团 广东英扬传媒集团 广西金阳文化传播有限公司 胤予文化交流中心,2011年12月 华丽登场,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,故事梗概,邕城一家亲是广西本土方言喜剧。南宁老城区南国街上有一户姓莫人家，老两口家有四个儿子，大儿子已婚生子，二儿子和三儿子也已婚，小儿子未婚有对象（拟定邕江大学大三学生）。剧情以莫家的家庭生活为背景，以老两口，儿子和媳妇之间的矛盾和碰撞为故事主线，展开了一系列轻松诙谐，妙趣横生的故事情节，向观众展现了充满新鲜内容和喜剧色彩的生活，展现新旧文化的更替和交叠，本地
9、文化与外来文化的冲撞和融合，并对现代都市的人生百态和社会热点话题进行深入探讨。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,主要人物介绍,莫祖康,莫家一家之主，固执，热心，家长作风重；曾为红星剧场 副经理，已退休。,莫婶,莫之妻，性情温和，一家和乐；,廖秀敏,莫立国,大媳妇，武鸣双桥人，淳朴善良，手脚勤快， 能忍辱负重；百货公司员工或福彩店员,大儿子，个性温顺，内向，逆来顺受， 南宁自行车厂工人，后下岗，卖老友粉；,莫宁宁,莫家的小孙子，聪明伶俐调皮可爱的小大人；,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,莫立泰,二儿子，个性圆滑，喜欢耍聪明，个体业主， 贪小便宜，总想立足广西，面向东盟做大生意,吕秋玲,二媳妇
10、，柳州人，精明务实， 做事麻利，喜欢争宠；（王予嘉饰）,王璐,莫立民,三媳妇，长沙人，银行或保险职员， 干练，高傲，有优越感（拟王燕妮饰）；,三子，东北人，气质儒雅，大学毕业，为枝柳铁路 战友之子，现任某单位科长，有官瘾；,莫立安,四子，超生交了罚款，老大爷因此与红星剧场经理职 位无缘大学毕业，个性张扬，热情时尚，大三学生。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,邕城一家亲播出的最佳平台 广西电视台影视频道,广西电视台影视频道作为唯一定位“影视”的专业频道，以播放中外精品电视剧为节目主体，传播影视资讯、介绍影视文化、报道最新影视娱乐动态为主要内容。频道开播五年来，一直深受广西观众的关注和喜爱，在广
11、西已形成一定的品牌效益。频道节目全面覆盖南宁、柳州、桂林、梧州、北海、玉林、钦州、贵港、防城港、河池、百色、贺州等14个地市76个县，对广西地市县的覆盖率已达100，有效收视人口达3000多万。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,播出时段,首播日期：2011年12月17日 播出时段： 周六 20:00-21:00 连播两集 周日 20: 00-21: 00 连播两集 重播时段：次日：12:00-13:00,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,邕城一家亲4大卖点,卖点一：广西首部大型情景系列剧，以欢乐和谐为主题，全方位整合各界的制作和演艺资源，打造“广西第一家庭”。 卖点二：题材本地化、语言本土化
12、、以当下观众最关心的事件和话题，融入剧情当中，突出时效性和娱乐性。 卖点三：外来媳妇本地郎制作班底全力打造，广西彩调剧团原班人马倾情演出。 卖点四：广西电视台影视频道全天候进行宣传，同时整合报纸、路牌、车身广告、社区活动等宣传手段，形成宣传连锁效应，达到本片最大的宣传力度。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,媒体宣传,电视：广西影视频道（全天候）、新闻在线、新闻夜班、帮得行动 电台：广西电台95.0musicradio、南宁电台107.4 报纸：南国早报、南宁晚报、当代生活报、广西广播电视报 网络：南国早报网、广西新闻网、广西时空网 户外：户外LED、高杆广告、桥身广告 其他：公交车身、公交视
13、频、框架传媒、分众传媒、加油站灯箱 线下：社区公告栏、大中专院校公告栏,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,宣传周期,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,宣传周期,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,植入广告-你最佳的宣传平台,邕城一家亲的观众定位 年龄：8-65岁 性别：男女 职业：公务员、企事业单位职员、家庭主妇、 白领 、退休人士,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,为什么选择在邕城一家亲植入广告?,电影的植入广告是将各大品牌做为背景、道具或情节的一部分出现在电影中，凭借这种渗透式的广告，使观众在不受干扰的情况下自然接受。 魔幻大片指环王使风景秀丽的新西兰成为全球旅游者新的天堂，欧米茄表凭借电影
14、的植入从瑞士默默无闻的手表作坊摇身一变成世界名牌，smart车在达芬奇密码中的卓越表现引得欧美时尚青年竞相追逐。国产电影非诚勿扰中Motorola、剑南春、意大利邮轮costa号、茉莉餐厅、清华同方电脑、招商银行卡、别墅等广告，都给大家留下了非常深刻的印象。而在近期公映的非常完美中，也巧妙的植入了众多知名品牌的广告，比如：绿箭口香糖、梅赛德斯奔驰汽车、蒙牛牛奶、美宝莲彩妆等等。 还有变形金钢荒岛求生特种部队等进口大片都在影片中植入大量广告元素 可见，在电视制作中植入广告，已成为实效广告的新贵！电视的植入广告是将各大品牌做为背景、道具或情节的一部分出现在电视中，凭借这种渗透式的广告，使观众在不受
15、干扰的情况下自然接受。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,由此可见： 1、在电视传媒竞争白热化的时代，选择正确的电视媒体和正确的广告播放时段已经很难。广告很容易淹没在众多的广告时段里，有多少广告在浪费。 2、在电视剧当中植入广告，低成本，高曝光，准确传达给目标受众，成为许多商家明智的选择。 3、邕城一家亲全力打造广西第一家庭品牌。题材紧贴生活、剧情跌宕起伏、本土风格浓郁、演出幽默风趣。是面向广大市民和消费者的一档高收视的情景剧，以广告植入的方式进行广告的宣传，定位准确，到达准确。 4、商家的产品信息与情景剧的情节巧妙地融为一体，做到无缝传播，品牌讯息传播潜移默化，达到最有价值的传播效果。,为什
16、么选择在邕城一家亲植入广告?,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,在邕城一家亲植入广告的优势及可行性：,1、隐性展露强烈的心理暗示 ； 2、明星展示，免费金字招牌更有说服力； 3、产品溶入剧情，广告无可回避； 4、影片制造人气,企业搭载人气； 5、针对观众收视群,直面主力消费群； 6、提供传播话语，制造传播热点； 7、广告一次性投入，随片永久传播； 8、以影片的影响力，塑造品牌形象； 9、寓卖于乐,品牌记忆度高。 10、全广西范围投放传播面广。,桂派方言情景剧邕城一家亲策划方案,独家冠名企业广告植入的形式:,本片为独家冠名企业冠名客户度身定造广告植入方案，力图将客户的品牌达到最大的曝光率和传播率。 一、情节植入。 例1：男女主角之一为冠名企业员工。通过主角在工作中的表现充分体现冠名企业的企业文化、品牌知名度及社会价值。 例2：通过男女主角之一日常生活的绪多环节，使企业的深层内涵得以展示，进一步提高企业的知名度和公众美誉度。 二、对白植入。通过剧中人物对白，体现冠名企业的美誉度 二、动态道具植入。 三：静态道具植入。独家实地取景拍摄、户外广告背景 四、影片外宣传植入。 五、其它方式植入。,
