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1、现代广告作品设计技巧,广告设计的要素、程序和原则 所谓广告设计，是指在正式制作广告之前，根据特定的宣传目标，预先确定宣传方法、广告图样、广告文稿等的过程，是对广告作品的要素及其组合的规划和构思。 一、广告设计要素的有机组合 、主题：适应整体的市场营销战略和广告目标；集中反映商品、服务和观念的信息，找出最本质的个性特色；适应公众心理。 、创意：既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。 、文稿：包括语言和文字两部分。 、图画：按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之分。 、音响：包括音乐和音响。 6、背景：背景资料既包括文字性背景资料，又包括音响
2、类背景资料,广告设计的基本程序,单纯从广告设计的角度看，大致要经历以下几个相互衔接的步骤： 一、要领会广告目标（包括目的、宗旨、要解决的问题、经费预算、时限等） 二、确定广告表现形式。广告表现是指广告所采用的标准、图画、色彩、文字、音响、时间或空间等表现形式。广告作品的表现形式大致有图画式、文字式、实物式和综合式。 三、确定广告创意 四、形成初稿和草图。 五、征求意见和初稿。,广告设计的原则和要求,一、科学性 广告设计的科学性表现在两个方面：、适应市场演变规律和公众心理规律；、运用现代科学技术手段。 二、艺术性：广告设计必须具有美感和体现美的意境。 三、集中性：广告的主题要集中。 四、凝聚性：
3、广告作品的各要素不能形成“隔离带”。 五、适应性：广告设计应与企业战略和广告战略相适应。 六、创新性,广告设计的操作艺术,一、广告图画的设计技巧 （一）、广告图画的种类 、广告摄影（黑白照片和彩色照片） 、广告插图（黑白画法、水粉画法和油彩画法） 、广告图像 （二）、广告图画的表现形式和表现手法 、广告图画的具体表现形式（具体图画、漫画或卡通片、抽象图画、装饰图画）,、广告图画的具体表现手法： 写实法、对比法（功能性对比、品质对比、革新对比） 寓意法、夸张法、比喻法、示范法。,布局设计,布局设计是指在广告制作之前，把所有要点合理组合的活动： 开发印刷品布局时必须考虑的个要点是： 、平衡：各要素
4、的分布要令人赏心悦目，留下和谐的视觉印象 、对比：利用不同大小、形状、密度及颜色，以增强可读性，更加吸引人们的注意力。 、比例：物体与背景的关系。 、视觉运动：标题、图例、文案、认证标志的顺序应尽量符合视觉运动的最合理的顺序（在有些情况下，打破常规也有必要） 、统一：平衡、对比、比例、视觉运动等优良性质应结合起来，以使思维、表象和设计在布局中完美统一。,印刷品广告布局风格： 、图片窗口：一张大的图片或图例，配以一小块排版密集的文案。 、蒙德利安：以荷兰画家蒙德利安的名字命名，把空间严格划分为一系列的长方形或大小相等的盒子。 、打字样本：显示大尺寸文字，没有图例。 、文案注重型：没有图例，或仅有少量试图且要依赖文字。,、框架：用艺术作品或图像环绕广告文案或反之。 、侧影：所有广告元素在背景的映衬下，组成一个整体轮廓。 、多方格式：看起来如同连环漫画。 、马戏团式：类似多方格式，但有更多的组成部分。 、字谜式：在通常比较长的文案中嵌入相片、图例或表格。,
