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1、皇朝家私市场营销调研报告调查人：曾瑜调查时间： 2011.5.25 一、背景资料：香港皇朝家私集团是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业，厂房面积达1500 多亩，分别在广东 增城、东莞等地开设11 家分厂，员工达4000 余人，主要生产高档民用家具。皇朝家私香港皇朝家私全线引进了国外先进的生产技术、设备及工艺，建立自选料、开料、加工、组合及安装一整套生产加工体系， 成为国内生产规模和产销量最大、产品种类最多、整备配套能力最强的家具生产企业之一。以强大的品牌优势、完善的营销体系和领先的设计科技，香港皇朝家私先后成为北京 2008 年奥运会生活家具独家供应
2、商和深圳 2011 年世界大学生运动会赞助商。为了提供符合国际标准的家具产品，香港皇朝家私均选用符合国际环保标准的绿色材质，力求环保与健康并重，科技与品质相结合，重新谱写了健康家具的新概念。香港皇朝家私一直坚持“以人为本”的企业理念，结合国际化现代家具的审美标准，成功打响了 “皇朝” 、 “圣木”、“金骑士”三大品牌，并推出了“尊皇”、“奥运之家”、“巴厘岛 ”、“东御”、“黑胡”、“浅胡”、“沙比利”、“榉木”、“凤凰 ”、“ Jessica ”等十余系列上千个品种，成就了无数品位非凡的经典佳作。香港皇朝家私庞大的产品链覆盖全国400 多个城市及地区 , 拥有 2000 余家品牌专卖店，通过
3、与国外销售机构的跨国合作，使皇朝家私畅销海内外多个国家及地区，出口额逐年增长，居业内前列，连续7 年成为业内发展最快的家具企业之一。发展至今，香港皇朝家私屡获认证及殊荣。不仅率先通过 ISO9001 国际 质量管理体系认证、CTA品质验证、 CQC环保认证，还先后获得“III型环境标志证书”、“绿色选择证书”、“中国家具行业十大影响力品牌”、“中国市场家具行业十大知名品牌”、“中国家居产业最具价值家具品牌”、“广东省家具行业综合实力十强企业”等诸多殊荣与称号。面对新世纪的发展机遇与挑战，皇朝家私将不懈追求，执着奋进，致力于将“绿色、健康、环保”的生活家居理念传递给广大消费者，为您的品位生活保驾
4、护航！二、市场分析：皇朝集团引进进口生产设备，拥有世界领先的板材加工技术，实行全电脑化数控管理。在皇朝集团诸多荣誉的背后，见证了皇朝人多年的不懈努力！皇朝集团自建厂投产以来，十分重视产品质量及家具材料的环保，以其精湛、独特的工艺， 原创的专利外形，获得广大消费者青睐。集团广告语：“他爱我我更爱他皇朝家私我的家”1、物质内涵顾客对家的每一个需要，我们都可以满足。风格多样：从古典到现代，从板式到木皮，从简约到奢华风格，我们的产品都能满足不同顾客不同家庭的多种需要。家具一条龙：除专业生产多种卧室、客厅、书房等民用套房家具外，皇朝家私还生产沙发、床垫、软床、 保健产品等多种类别产品，品类齐全 , 可一
5、站式满足顾客多种需求；并满足送货上门、安装调试及维修的服务；在保质期内享受周到贴心的专业服务；2、精神内涵皇朝家私，给您如家一般的幸福感受。风格：时尚的，现代的，温馨的；品质：实在的，经久耐用的；环保的、健康的；价格：中高档家具，大多数中国工薪家庭能够消费得起的；购买方便：全国网点最多，像家一样，随时等你回家。香港皇朝家私拥有全国家具行业最大的销售网络，目前在全国500多个城市、拥有近2000家专卖店，近十万家庭享用皇朝家私。无论您在哪里，您都能在身边找到皇朝家私。享受最优质的咨询和售后服务。3、香港皇朝家私的企业使命：幸福家庭，天下一家。香港皇朝家私致力于为中国消费者营造温馨、幸福、健康的家
6、庭。三、选购建议：1、购买手绘 家具 的消费者可先对家具进行观察触摸，看家具仿旧程度是否真实自然，触摸家具 表面是否光滑。优质的轻色手绘家具，多用材质感好的实木制作，封漆工艺、绘图后的封边和封面都保持着家具良好的平整性和耐磨性，漆薄但色彩和匀度非常饱满。如果是有裂纹和凿刻痕迹的重色手绘家具， 漆色相对光亮浑厚，可以观察和触摸其家具面、边缘弯角的纹理或洞眼痕迹，是否自然曲直、光滑细腻。2、看家具 的手工绘画是否精美，主要看画工笔法的精细。优质的手绘家具即使最简单的一朵小花的描绘，也绝对不是简单潦草地涂鸦，而是经过思考和设计细致勾勒。3、材质上，优质的手绘家具 一般以松木、桦木、橡木居多。松木质地的手绘家具能显现原木的自然纹理以及保留树瘤、疤结的自然图像。桦木、橡木质地的手绘家具基本以接近白色居多，漆面相对单薄。目前手绘家具材料多以框架部位为实木，字面侧板为实木外加密度板相结合。4 、在 家具 的保养和日常清洁上，手绘家具与一般的木制家具相同，要避免日光直接照射，清洁时注意用柔软的湿棉布擦拭。四、不足：1、售后服务比较差。2、价格比较贵。3、贴面容易蹭掉。4、容易发霉。
