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1、知名商家 LOGO 纷纷改头换面前几天，杭州白领小希路过杭州文三路上的麦当劳店，感觉有点不一样，因为门面的颜色变了，不再是自己熟悉的红黄色，黑色的门面透着一种经典和时尚的味道。“印象中麦当劳的门面就是红色和黄色的组合，这还真有种颠覆感觉。”小希啧啧称奇。近来，玩“变脸”的大牌还真不少。卖咖啡的星巴客把LOGO 里的“Starbucks Coffee ”拿掉了；李宁把标志里的“一切皆有可能”改成了“LI-NING ”。这些“变脸”的背后，透露出大牌们经营策略的调整。新标志追求时尚现代昨天，记者在凤起路上新开的麦当劳店看到，与以往的红黄色调不同，门面换成看上去偏黑的色调。“今年浙江麦当劳的装修风格
2、采用了全新Form 经典设计。 ”麦当劳相关人士昨天告诉记者，设计起源于欧洲， 这也是麦当劳餐厅的全新升级，因此现在新开的麦当劳都采用了这一风格。“预计到2013 年中国市场 80% 的餐厅都将进行形象升级。”显然在进入中国市场那么久后，洋品牌也想改变一下在中国老百姓心目中的固有印象，将自己定位得更现代更时尚，力求吸引更多已经成长起来的90 后消费者。想通过改头换面来吸引90 后消费人群不仅仅洋快餐麦当劳，国内运动品牌李宁也选择向时尚感靠拢，原来的 L 型标志换成了“李宁交叉”动作的抽象表现，希望通过标志的改变，塑造品牌的高端形象，吸引80 后和 90 后消费者。麦当劳（McDonal s ）
3、取 m 作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金 双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q 、S、CV” 像磁石一般不断把 顾客吸进这座欢乐之门。精髓 1：西式，这是一种“服务 + 汉堡包与薯条”的文化，麦当劳的根本所在，麦当劳以西方饮食文化为主导精髓 2：快餐，做快餐，一切的成功源于严谨的搣快攠，如果有餐厅能象M 记这样快的话，他一定会成功（肯德基就是其中一个）精髓 3：连锁式经营，所谓连锁式经营，即特许经营是麦当劳称雄世界的重要成功战略，他的故事被收录于现今 MBA 的教材中。麦当劳就是麦当劳， 有着自身非常明显的个性和特色，人们每一提出麦当劳提会想到汉堡包，一说到汉堡包， 就是
4、联想到麦当劳。能把品牌做到这个样子的企业基础本上已经是当今世界500强了。快餐的最根本特点就是快，只有以极速的服务、生产速度，才能使效率，利润最大化。快 餐做起来好象很容易，但做过快餐的朋友都会知道，要做好一个“快”字真的是相当不容易的，而且这还是严谨的快，不能慢下来的快。非常不简单。连销式经营不是麦当劳的麦当劳开心乐园餐玩具麦当劳的 TCL 理念 这是麦当劳公司对所有员工的要求，同时也是它对自己形象的具体要求包 括： T：英文 TENDER 的第一个字母，即细心，仔细。 麦当劳公司要求员工在服务时必须全身心投入，细心地为每一个顾客服务， 不忽视任何一个细微环节。L：英文 LOVING 的第一个字母，即爱心。 麦当劳公司不仅注重赚取利润， 同时还关注社会公益事业， 为此经常出资赞 助社会慈善事业，以此来尽一份自己的社会责任。C：英文 CARE 的第一个字母，即关心，关怀。 对待特殊顾客， 如残疾顾客， 更会周到服务， 使他们像正常人那样愉快地享 受到在麦当劳的用餐的乐趣。QSCV 经营战略。Q（Quality）汉堡质化味美，营养俱全。S（Service）服务快速敏捷，热情周到。C（Cleanliness）店堂清洁卫生，环境伯人。V（Value）价格经济合理，优质方便。
