《《诡案》网络自制剧营销宣传策划草案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《诡案》网络自制剧营销宣传策划草案（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,诡案网络自制剧营销宣传策划草案,Marketing planning case,DID烧脑剧,Contents,目录,定位与市场数据分析,影片预热期策略,影片冲刺期策略,影片上映日,影片维护期策略,前言,在此份宣传策划案开始之前，我要说明一点，由于对该影片的具体宣传周期不清楚，所以以下内容也就暂时没有按照具体的宣传周期表格式来策划（但是前边目录我还是划分了大概的周期阶段），只是通过自己对该影片的理解，然后有针对性的做了一些营销方案思路，但是我可以保证，如果了解影片的具体宣传周期表的话，完全可以把以下各种营销手法串联起来，然后还会针对影片再次做出细化的宣传方案，实现覆盖。因为宣传周期中每一个环
2、节都是环环相扣的，要根据具体影片、具体定位、数据分析等综合排序，合理的安排每一阶段的物料投放，保证影片观众最大限度的吊足胃口，从而实现最终影片目标。,Part One,定位与市场数据分析,01,精准定位,定位与市场数据分析,注意哦！此页具体内容 要根据影片 具体分析，所以暂不具体表述,前期分析,诡案是惊悚悬疑烧脑类型电影，此类题材在大陆受众有限，通常不够卖座，宣传难度更是加倍。所以，针对这一情况我想的是主打体验式营销和神秘感营销。观众要在一定程度上参与诡案的创作，而观众得以参与的基础是，诡案在短时间内提供了尽可能多的蛛丝马迹，促使观众脑洞大开寻找真相。剧集的更新播出间隔使观众也有脑洞大开的时间
3、。互动到底应该怎么互动？怎么才能拉观众进来？“推理剧会非常容易让观众产生参与感和代入感；在电视或电脑上看电影，和在电影院看电影是完全不同的感受。现在，随着互联网特别是移动互联网的发展，大家的观看场景又发生了巨大的变化，且移动场景明显增多，播放平台也有手机、pad、电脑等。而视频网站还似乎在扮演电视机的角色，一厢情愿地期待用户坐在电脑前观看视频。当用户从电视剧的屏幕跨越到手机的屏幕，这就是一个进化的过程，用户的观看方式和观看内容都发生了改变。”那种违心把烂片夸成好片的做法既拧巴自己，也拧巴观众，同时拧巴媒体。不是把所有片子都说成好片就是好的宣传，你把影片送上天了，第二周还得考虑影片落地的问题。所
4、以我们还需根据具体的客观因素与尽量详细的相关数据分析整理出最适宜影片宣传营销的策略。,建议提前介入,首先我要阐述的是，在我的理念当中，任何一部影片的营销宣发开展工作最好在影片立项或者文案脚本阶段就开始介入比较好，因为我们可以从头到尾的时刻接触影片的相关重点环节，而且对于我们适时收集整理相关所需的影片宣传物料工作有很大的帮助，我们可以根据需要及时与导演等项目人员沟通，预留或者加拍摄制我们后期所需要的物料素材，这样我们在后期预告片制作的话会有充足的想象和使用空间。另外就是我们要进行影片的日常纪录片摄制工作，把每天影片进度、拍摄问题、演员拍摄花絮等摄制特辑保留视频记录片，可以作为我们后期的宣传物料使
5、用，而且观众对于真实的影片拍摄工作场景不是很熟悉，正好借此可以一方面满足观众的好奇需求、而且还可以通过纪录片、各种花絮、特辑等形式展现影片的制作过程，用真实的场景去让用户体验不常为人知的一面。,提供试片服务,目前中国的各类电影、网络自制剧等在整个工业产品体系流程中并不是很完善，缺乏相关的数据性。没法根据一个具体的图纸来设计一步影片的能力。那么针对于这一问题，我的建议是影片可以采用 试片 手法来解决这一数据性缺失的遗憾。尽力弥补环节的缺失。试片环节不仅可以为后期我们预告片制作提供数据，而且还为我们影片的市场定位、用户分析、后期制作等环节都提供了可参考的信息，那么可以等影片初剪完成以后进行相应的试
6、片服务。其实据我了解国内以前也有这种类似的服务，就是找一些自己的身边的朋友等一起过来观看影片，对影片提出相应的观点看法意见建议等然后酌情进行考虑修改，是这样的一个阶段，但是这种形式只是一个初具雏形的一个概念并没有实现的很理想的去发掘一些数据性的展现收集。我们目前所做的必须是为观众所着想，一切物料都是韦德观众与影片有更好的更密切的衔接，未来做好这个平台性质，所以我的想法是通过前期的初剪完成以后进行部分观众的试片服务，分为不同的2个版本然后通过不同小组的测试以及现场观众反应、肢体动作表情等进行抓拍记录，记录观众表情反映曲线图以做参考，然后在试片结束后5-8分钟之内对少数观众迅速隔离进行突击调查，寻
7、求观众最真实的感受，因为时间长了观众会受到外界的评判影响，所以通过问卷的形式来实现。观影前和观影后分别填写，然后形成相关的数据性参考，对于后期的相关物料、市场清晰的定位有很大帮助。,Part Two,影片预热期策略,02,影片客观分析,打造悬疑烧脑的国内影片模式一是要在影片故事上追求“地气文化”，创造植根于观众生活的故事，都是贴近群众生活却又往往被忽视的故事题材。二是启用重量级演员，只有靠他们强大的演员号召力，此类影片才最有可能被媒体置于最高关注点。三是重视国产悬疑片的营销推广，以纯商业的推广模式将影片品牌打入到观众心中。就这三点而言，影片诡案前两点只做到了一点，有观众感兴趣的故事，没有大咖阵
8、容。所以我们就要在宣传攻势上做足功力。,体验式互动活动,烧脑寻宝活动策划一场悬疑烧脑寻宝活动，邀请多家媒体记者、新媒体意见领袖、大V和观众，围绕一段寻宝上演一出悬疑大戏。其中每个人在现实的角色身份都决定了他们在游戏中的进程和命运，错综复杂的线索和扑朔迷离的剧情让媒体和观众亲身感受到悬疑烧脑的魔力。然后通过众多主流媒体争相报道此活动新闻，引发全媒体曝光，争取使此次活动成为当下的热门话题。,体验式互动活动,烧脑之旅戴“爆炸头”致敬“烧脑之旅” 为谋观众粉丝的福利，证明该片烧脑程度，我建议盛情邀请 元芳 以及数位魔方玩家、数位悬疑作家、数位影评人，在影片播出前来一场别开生面的观影活动。这些高智商人群
9、观影后以“爆炸头”发型示人，并宣称此次举动不为搞怪，只为向诡案的烧脑程度及坚持制作烧脑悬疑片的芭乐人与电影人致敬。 元芳与魔方玩家们无疑具有非同一般的强大思维能力，如果连他们都猜不到结局，可见诡案的烧脑程度与电影中错综复杂的人物关系，知名惊悚悬疑小说的作家要发微博称赞诡案够烧脑以此来扩大影响力，吊足胃口。,借力式营销,借力热门综艺节目营销中国抓狂秀大型真人秀活动，影片联手美图，着眼寻找周边的最揪心抓狂照，发一张抓狂照即有机会获得万元大奖及一箱脉动饮料（脉动回来）。不仅如此，诡案首映式选在原著作者异青人生活的村子举行，重回影片中故事的发生地，公司活动平台还可以在微博上征集四名勇士，签署“生死状”
10、来营造悬疑环境气氛，其中我们需要1-2名参与者在微博微信上发图晒出签署的免责声明协议，目的是引出讨论话题此参与者被众多网友调侃拿生命首映。争取再上热点话题。,营销策略,跨界营销其实在我看来优质的影片从来不愁嫁， 不过，那些姿色平平的“三无”影片（前面提到的烧脑影片模式包含的三方面因素）和口碑不佳的电影在商务合作上就没那么幸运了，尤其是恐怖类型影片很难找到愿意深入合作的品牌方。但这并不意味着这些影片在商务合作时完全没有空间。所以我建议，这类影片在商务合作时以走量为主，许多APP还是能够与之达成合作关系，但是尽量少碰渠道和品牌方，否则会对未来的合作产生负面影响。与推理、烧脑性质的游戏等各类APP进
11、行商务合作，在此之前为了更好的线上转移复制到线下同样的效果，需提前做好体验式营销。异青人粉丝专场设置好时间周期，凡是异青人粉丝只要扫描关注芭乐互动的官微即可有机会参与原著作者异青人作品诡案翻拍制作的系列剧现场试片服务以及各项关于诡案影片的宣传活动现场与惊悚、冒险、迷宫等相类似的主题公园跨界营销，通过借助合作吸引主题公园的粉丝用户观看影片，并通过公司影片属性风格将其转化为自己的粉丝，双方在这个过程中互为媒体，而双方只需要付出一定的推广费用，并没有因此而付出太多成本，影片方只需提供物料等内容元素即可。影片烧脑类型的限制，可以与高科技的产品进行合作，快消品类别可以暂时不考虑。与小米合作推出【发烧友用
12、发烧手机观看烧脑剧】发烧友通过小米牌的发烧手机移动端观看最强烧脑影片诡案并分享推荐给好友后截图反馈（利用好社交属性），凭借图的用户将有机会免费获得小米最新款产品，甚至可以得到小米旗下其他产品。此次 营销合作并没有涉及到金钱交易。 诡案与Uber进行北京跨界合作营销，提供Uber专属大巴，沿路接载观众至试片现场;并在大巴上向观众们提供顶级美发师、美甲师、专业DJ的专享服务。以求粉丝们还没到试片现场，就已热血沸腾。,营销策略,事件营销利用120急救中心在试片现场严阵以待，时刻准备救治因烧脑而发烧的观众，形成话题 找群众演员看烧脑片导致观众发烧或头痛进医院，真实演绎，利用媒体炒作哪怕是打官司（只是炒
13、作，其实是故意制造事件/话题的） 包括DID式双重镜像用于预热话题营销，制作巨型双重人格的DID式宣传物料摆放在三里屯、国贸、西单等人流量、质量大的地方。 通过寻找多组双胞胎进行模拟真实的DID式事件演绎，利用空间制造DID式假象，利用人流多的热点区域制造话题病毒营销，为影片预热。 通过影片屏幕播放观看影片，导致突然播放屏幕烧毁冒烟引起观众热议，制造惊恐不可思议的情况，新媒体平台热议，引导舆论导向 通过飞机或直升机进行片名的颜色喷涂勾勒，创新手法，例如亮相三里屯上空等划出五彩绚丽的影片名称，让人眼前一亮，差点窒息从没见过这阵仗啊哈哈，之后制作成视频形式线上传播。 故意制造一起因观影片之后始终走
14、不出悬疑推理的闹剧，严重失控，理由是他通过观影后对自己没有正确推理出最终结局而失控，陷入了极度的推理强迫症中，不上班也要把影片重新梳理无数遍，严重影响了本位观众与家人等等正常生活，制造事件影响传播。 利用然流量高的地方，半空中呈现巨型二维码引导用户扫一扫然后引导至播放平台观看影片或者相关话题营销平台进行讨论 利用第三者大V等资源讨论诡案的属于原IP翻拍惹争议，最后由本公司与原著作者进行阐述声明，并列出相关证明 与小米合作推出【发烧友用发烧手机观看烧脑剧】制造出相应事件并形成热议 专属浏览器开发制作一款诡案专属浏览器，打开之后可以直接展示诡案的官方网站，视频物料和诡案相关的影片片段、粉丝发文和贡
15、献、电子游戏的链接、H5交互体验页面链接、异青人原著作品链接、主创人员的社交平台链接、影片各项体验式活动链接等等，只要是与诡案有关的元素都能在这个网站上找到。让这个专属浏览器突出社交功能，建立影片对应的粉丝观众讨论社区版块，以便观众们进行实时互动，增强体验感、存在感，为影片后期宣传有好处。流量入口要绑定一切关于诡案影片的观众平台，把流量引导至专属浏览器从而增加影片的气势。毕竟目前多数影片还没有专属的浏览器，最多就是和各视频网站平台合作建立独立的影片页面。,文字宣传策略,文字素材，通常包括文章、话题、资讯、影评等形式，一部电影的文字营销素材在传统媒体和新媒体上的投放都是必不可少的。文字素材单一视
16、觉的效果并不理想，常常是作为其他素材（图片、视频等）的说明文案出现。随着微博、微信等社交媒体的普及，简短、有趣、话题性强的文字素材的迅速转发生成“话题营销”，帮助影片资讯的快速扩散。在这阅读习惯严重碎片化的时代，相较于投放在网站等传统媒介的宣传通稿、软文、影评，200字左右的宣传短文更具备社交属性，能在观众之间形成较高的转发率。 “标题党”也是必技能，尖刻或娱乐性强的标题极易引人注意。随着营销计划的推进，更为短小精悍的文字素材，例如精心埋设的话题、片场动态、演员互动等，利用在豆瓣、人人、百度贴吧等社交平台，特别是影片官方微博、主创微博、官方微信等媒介的发布，掀起一轮又一轮的传播热潮。 至于影片
17、相关文案的话建议采用Y型文案为主，毕竟现在观众对于此类型的文案风格易于接受，容易产生好感没有距离感。一切都以用户便于接受为主。,平面宣传策略,基本信息的铺垫期：从影片的类型+定位+卖点，概括性的介绍影片风格和特色 海报（先导、正式、终极） 作为海报来说，这个海报到底干嘛用的，这个海报是给谁看的，就是它到底要卖什么，要展现给大家的是什么内容，这个是最重要的。如海外版的海报，可能针对的是发行商或者是片商，包括一些海外的关注点。还有一批是国内的商业宣传海报，根据影片的不同也有一些不同的点，影片可能演员阵容非常强，它可以去直接展现演员，有一些故事性强的，直接来讲故事。这些都是比较前期的海报，然后它主要
18、传达的是影片本身的气质、定位和类型、卖点，然后到后期，整个的包括人物海报，还有一些故事海报，主题海报，还有发行海报，整个是为更直接的营销发行来使用的。 定妆照等图片物料适合小说、游戏改编的电影或自身话题度很高的电影，有计划地阶段性发布定妆照可以满足粉丝们的好奇心，为电影做预热。定妆照往往在宣传的最前期投放，所以要尽量做到让观众觉得“惊喜”，而非“惊吓”，否则很可能让观众造成“影片质量低下”的先入为主的印象。剧照是比较常见的图片素材，随着影片制作过程陆续投放，既要给足量，但又要保持观众对影片的好奇心，把握投放节奏。 原创海报要依靠“内容为王”设计如果技术水平可以的话建议还是不用常规的大头照等采用这种原创海报的形式设计，因为这种形式与现在年轻观众的品味很接近。 通过各大院校资源，把影片的海报贴满校园形成全覆盖造氛围（尽量采用不花钱少花钱的方式粘贴）,
