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1、,海内网案例分析,海内分析,简介,海内网在2012年6月正式创办，以传播客观的网络信息，促进高效的互动交流著称，它是由全国各地的网民们共建共享的综合性中文网络社交平台。海内网一直以网民为中心。海内网是中国最高品质的综合性中文网络虚拟社区。海内网提倡每位网民进行言之有物的分享，并以开放的态度去包容所有网民的观点。这些理念在海内网发展的过程中逐渐成为一大特色。,首页截图,1.战略目标,海内网中国最具影响力的娱乐互动门户 海内网中国领先的互动网络媒体缔造者 海内网中国领先的社交关系网络平台 海内网WEB2.0技术倡导者和领跑者 海内网互联网文化缔造者和风向标 海内网年轻人最具影响力和感召力的品牌,2
2、. 目标用户,目标用户：所有18-35岁的新新人类，大部分是大学生或刚参加工作的白领阶层。他们时间较为充裕，激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。这些用户为海内带来了流量和人气。 主要分布：消费力比较高的经济发达地区。 日平均浏览量：约2亿，注册用户5000万。,3. 产品和服务,主要产品： 海内大杂烩（DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、大小姐等等） 海内贴贴论坛（TT，下设150余个版，特色版如真我秀等） 资讯中心（包括新闻中心、娱乐中心、体育频道、爱听等） 海内游戏（包括猫游记、天书奇谈等众多适宜学生年龄的玩家的游戏） 海内Hi（提供日
3、志、分享、相册等丰富强大的互联网功能体验的sns平台）,4. 赢利模式,海内作为网络社区，主要盈利来源于以下几方面：（1）广告费（2）MM币（3）内容服务费,广告,5. 核心竞争力,海内网是以“交友”作为杀手锏的，中国用户的合群性需求特别强烈，而中国现在的发展阶段，用户通过互联网打开地域和心理界限进行交流的意愿也非常强，所以海内网把Web2.0服务优势集中在了“交友”上，比如在“我的空间”页面设置了基于页面的即时沟通工具，网友可以看到其他好友是否同时在页面，可以随时打开对话框交流。这是海内“我的空间”和普通博客最大的不同。,web2.0技术,海内技术模式：web2.0技术（注重用户的交互作用）
4、,六大互动营销模式,（1）创意营销 （2）病毒营销 （3）社群营销 （4）体验营销 （5）富媒体宽频互动营销 （6）内容营销,随着用户数量的不断增长，mop也遇到了任何网络社区的都会遇到的问题：网络言论自由和身份隐藏所噪声的混乱的状态。为了加强对社区的管理，mop采取了许多的管理措施。主要有： （1）定时关闭开放技术 （2）关键字过滤技术 （3）积分(经验值)限制功能 （4）封堵技术,管理措施,海内网依托千橡互动集团，依托千橡互动集团，旗下还有校内网、旗下还有校内网、中国软件社区、中国软件社区和魔兽世界中国，等一批领先的在线互动娱乐资产。,资本模式,结论与建议,海内网有着庞大的用户群体，并且在
5、社区网站上面有着很强大的影响力。分类繁多，可以满足不同客户群体对于论坛网站的需求。同时也具有很大的娱乐性。但是可能从专业的角度上来看，海内网可能会缺乏一定的专业性。未来可能需要在专业性这方面多做一些努力。从海内网的模式中可以看出，用户的规模，消费者的需求，创新业务平台，以后影响力的扩展是一个商业模式得以成功的重要的因素。海内网今后的主要任务除了加强专业性之外，更重要是增加自身的用户关注度，一个互联网网站赖以生存的资本就是用户的关注度，和浏览度。我们还可以看到，海内网的各个产品之间发展不均衡。其中海内贴贴论坛发展最好、用户的关注度最高、浏览量最多。所以海内网以后可能需要在综合发展这个方面多努力。做到各个板块之间能够均衡发展。从而促进整个网站的发展。,
