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1、,海内网案例分析,海内分析,简介,海内网在2012年6月正式创办,以传播客观的网络信息,促进高效的互动交流著称,它是由全国各地的网民们共建共享的综合性中文网络社交平台。海内网一直以网民为中心。海内网是中国最高品质的综合性中文网络虚拟社区。海内网提倡每位网民进行言之有物的分享,并以开放的态度去包容所有网民的观点。这些理念在海内网发展的过程中逐渐成为一大特色。,首页截图,1.战略目标,海内网中国最具影响力的娱乐互动门户 海内网中国领先的互动网络媒体缔造者 海内网中国领先的社交关系网络平台 海内网WEB2.0技术倡导者和领跑者 海内网互联网文化缔造者和风向标 海内网年轻人最具影响力和感召力的品牌,2
2、. 目标用户,目标用户:所有18-35岁的新新人类,大部分是大学生或刚参加工作的白领阶层。他们时间较为充裕,激情新锐,思维灵活新颖,乐观积极,张扬个性,追求自我,是新一代娱乐互动门户的核心人群。这些用户为海内带来了流量和人气。 主要分布:消费力比较高的经济发达地区。 日平均浏览量:约2亿,注册用户5000万。,3. 产品和服务,主要产品: 海内大杂烩(DZH,网络流行文化发源地,下设大杂烩、大小姐等等) 海内贴贴论坛(TT,下设150余个版,特色版如真我秀等) 资讯中心(包括新闻中心、娱乐中心、体育频道、爱听等) 海内游戏(包括猫游记、天书奇谈等众多适宜学生年龄的玩家的游戏) 海内Hi(提供日
3、志、分享、相册等丰富强大的互联网功能体验的sns平台),4. 赢利模式,海内作为网络社区,主要盈利来源于以下几方面:(1)广告费(2)MM币(3)内容服务费,广告,5. 核心竞争力,海内网是以“交友”作为杀手锏的,中国用户的合群性需求特别强烈,而中国现在的发展阶段,用户通过互联网打开地域和心理界限进行交流的意愿也非常强,所以海内网把Web2.0服务优势集中在了“交友”上,比如在“我的空间”页面设置了基于页面的即时沟通工具,网友可以看到其他好友是否同时在页面,可以随时打开对话框交流。这是海内“我的空间”和普通博客最大的不同。,web2.0技术,海内技术模式:web2.0技术(注重用户的交互作用)
4、,六大互动营销模式,(1)创意营销 (2)病毒营销 (3)社群营销 (4)体验营销 (5)富媒体宽频互动营销 (6)内容营销,随着用户数量的不断增长,mop也遇到了任何网络社区的都会遇到的问题:网络言论自由和身份隐藏所噪声的混乱的状态。为了加强对社区的管理,mop采取了许多的管理措施。主要有: (1)定时关闭开放技术 (2)关键字过滤技术 (3)积分(经验值)限制功能 (4)封堵技术,管理措施,海内网依托千橡互动集团,依托千橡互动集团,旗下还有校内网、旗下还有校内网、中国软件社区、中国软件社区和魔兽世界中国,等一批领先的在线互动娱乐资产。,资本模式,结论与建议,海内网有着庞大的用户群体,并且在
5、社区网站上面有着很强大的影响力。分类繁多,可以满足不同客户群体对于论坛网站的需求。同时也具有很大的娱乐性。但是可能从专业的角度上来看,海内网可能会缺乏一定的专业性。未来可能需要在专业性这方面多做一些努力。从海内网的模式中可以看出,用户的规模,消费者的需求,创新业务平台,以后影响力的扩展是一个商业模式得以成功的重要的因素。海内网今后的主要任务除了加强专业性之外,更重要是增加自身的用户关注度,一个互联网网站赖以生存的资本就是用户的关注度,和浏览度。我们还可以看到,海内网的各个产品之间发展不均衡。其中海内贴贴论坛发展最好、用户的关注度最高、浏览量最多。所以海内网以后可能需要在综合发展这个方面多努力。做到各个板块之间能够均衡发展。从而促进整个网站的发展。,