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1、网络传播中的“沉默的螺旋”,你了解“沉默的螺旋”吗？,假说 提出者及理念基础 含义 关键概念,2、意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程 “舆论”的界定,1、个人意见表明是一个心理过程,沉默的螺旋假说命题,3、大众传播通过营造“意见环境来影响和制约舆论”,“强有力”的大众传播观： （1）舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果； （2）经大众传媒强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知； （3）这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，
2、并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”舆论的诞生,“沉默的螺旋”假说示意图,“舆论之母”伊丽莎白诺埃尔诺伊曼1916 年生于德国，德国著名的年轻女记者， 1946 年，她和丈夫成立了阿伦斯巴赫研究所，主要提供选举服务，并在成立以后的40 年中为执政党基督教社会民主党提供咨询。对德国议会选举的长期跟踪研究的基础上才得以出炉1980 年出版沉默的螺旋：舆论我们的社会皮肤一书。,“沉默的螺旋”的含义,对于一个有争议的议题，人们就会形成有关自己身边“意见气候”的认识，同时判断自己的意见是否属于“多数意见”，当人们感觉到自己的意见属于“多数”或处于“优势”的时候，便倾向于大胆地表达这种意见；当发觉自己
3、的意见属于“少数”或处于“劣势”的时候，遇到公开发表的机会，可能会为了防止“孤立”而保持“沉默”。越是保持沉默的人，越是觉得自己的观点不为人所接受，由此一来，他们越倾向于继续保持沉默。几经反复，便形成占“优势”地位的意见越来越强大，而持“劣势”意见的人发出的声音越来越弱小，这样的循环，形成了“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去的螺旋式过程”。,1、害怕孤立：从心理学看来，引发人类社会行为的最强烈的动力之一就是“不被孤立”，个人会因为害怕孤立而改变自己的行动； 2、意见气候：自己所处的环境中的意见分布状况，包括现有意见和未来可能出现的意见 3、准感官统计 ：每个人都具有“准感官统计”的能
4、力，这种能力能够判断“意见气候”的状况，判断什么样的行为和观点被他们所处的环境认同或不被认同，什么样的意见和行为正在得以强化或弱化。,关 键 概 念,网络中是否存在“沉默的螺旋”,一、网络传播的特殊性对“沉默的螺旋”理论的动摇 ：传统大众传媒是以三种方式影响沉默螺旋:一是对何者是主导意见形成印象,二是对何种意见正在增强形成印象,三是对何种意见可以发表而不会遭受孤立形成印象。“沉默的螺旋”理论在网络传播中依然在转 ：(一)虚拟空间的繁复信息造成潜移默化的态度改 (二)舆论领袖的强势存在与“潜水”派的螺旋 (三)网络匿名不能匿名到底,虚拟空间一样存在秩序,范跑跑事件,虎照事件,家乐福事件,家乐福事
5、件,“中华女” 事件,王石事件,2010年3月23日贵州电视台法制频道记者在配合执法的过程中被一名违法中华牌轿车女司机殴打。当天晚上强悍“中华女”郭丽当街暴打贵州电视台女记者的帖子出现于各大网站, 在“中华女事件”的发展过程中,网络舆情的指向发生了明显的裂变和转化,由初期的声讨中华女转变为后期的声讨女记者,完整的展现了网络舆情反沉默螺旋的形成过程。,案例,开中华车逆行的女司机被交警拦下执行处罚之时，被打女记者向正接受处罚的“中华女”提问：“现在三创一办，你觉不觉得您给贵阳市丢脸了？”- “中华女”郭丽为何暴打女记者 2010-03-25 17:02:57 来源：中国广播网 编辑：蒋丽丽,网络中
6、“沉默的螺旋”的形成机制,网络中意见气候的形成1、局部性优势意见的形成 2、局部性优势意见在网络中的扩散 3、网络总体意见气候的形成,网络中环境压力对个体发生作用的条件1、个人因素与环境压力的关系2、交流情境因素与环境压力的关系,2009年5月l0日发生宾馆服务员邓玉娇用水果刀将巴东县野三关镇政府3名工作人员两人刺伤，其中一人被刺伤喉部，经抢救无效死亡；随后搜索比值开始上升，这期间主要围绕公安机关的案情通报、案件的有关证物以及律师的解聘等引发网络热议；随后公安机关对邓实行监视居住， 网络搜索比值随之开始下降；在邓玉娇案开庭审理进行宣判之后， 搜索比值达到最高峰（6月14日），随后趋于平缓。,从以上事件与搜索比值随时间变化的趋势相关可以看出，网络舆论沉默螺旋效应对法院审判工作的影响：一是网络舆论沉默螺旋效应的扩大很大程度上是由于司法机关的“集 体噤声”；二是网络舆论沉默螺旋效应对法院审判调查取证的影响；三是网络舆论沉默螺旋效应对法院判决结果的影响。,分析案例,网络中“沉默 的螺旋” 的形成主要来自,当前网络舆论中法院主体的缺失 网舆形成过程中部分网民的“意趣转换”。,谢谢观看,
