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1、,1,2014北京道闸起落杆媒体,公司简介,北京市委市政府直接管理的大型国有广告传媒集团 北京市国有文化资产监督管理办公室出资 一期注册资本金1亿元人民币 “十二五”期间北京市文化创意产业重点项目 落户北京国家广告产业园主楼,简介 序,集团业务层次与定位,集团定位,培育型业务 基础业务 衍生业务,资本,核心业务 广告业务 文化地产 交易平台,京广传媒集团定位为北京市国际化程度较高的外向型大型国有广告传媒集团，通过新广告业态和国内外媒体资源拓展，为政府、企业提供舆情支持和公共事件处理、大型活动服务，提升整个城市的品牌文化形象。,概述,业务层次 京广传媒业务划分为三个层面： 核心业务、基础业务和衍
2、生业务，分别服务于广告主体（广告公司、媒体、广告主)，政府和公众，以及传媒产业链的各类相关机构。,在三年内，集团将打造成国际品牌和国内广告业的龙头企业,京广传媒与道闸媒体,北京国际广告传媒集团有限公司是全国最大的道闸收费系统媒体运营商，道闸媒体点位覆盖北京、上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、大连、石家庄、郑州等城市，形成了全国高端户外新媒体传播网。,道闸起落杆媒体,何谓道闸起落杆媒体？,道闸媒体是以TOP写字楼、顶级公寓、别墅、大型商场超市、五星级酒店、三甲医院等主出入口起降杆为载体的媒体形式。 道闸媒体集强制性传播、有效到达、生动创意、网络覆盖、科学投放等众多优势为一身，抢占城市中高端人群
3、聚集地，为品牌提供最具价值的终端精准传播。,截止2013年底，北京拥有汽车总量537.1万辆，其中私人汽车407.5万辆，位居全国第一位，并且以每年近30-40万的数量。这部分车主群体拥有着城市90%以上的财富，他们是城市高端、时尚消费品的主流消费人群。,道闸媒体背景私家车数量递增，媒体价值攀升,目标受众的基本特点：乐观、开朗、对待生活积极向上,目标受众的平均年龄为岁,的目标受众为大专以上学历,受众优势高学历的中青年为主,受众优势高收入高消费群体,高消费能力者,高消费 能力者,受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6 倍； 受众的家庭月收入达到 23,417 元，是同城整
4、体人群的 5.5 倍； 受众的家庭年支出达到 237,992 元，是同城整体人群的 12 倍。,数据来源：新生代H3,备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。,￥13,325,￥237,992,受众优势决策群体,企业 决策者,企业管理人员,0% 20% 40% 60% 80% 100%,33.1%,党政机关/社团/ 事业单位干部,13.2%,超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。,数据来源：新生代H3,企业主,中高级专业人员,4.3%,23.9%,购买决策者,74
5、.5%,企业决策者,传播优势网络化覆盖,上班,餐饮,娱乐,购物,回家,媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。,网络化覆盖受众,传播优势必经之地,视觉冲击力强,重复产生记忆,强制被动收视,进出必经之地,传播优势接受度高,受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高,数据来源：CTR央视市场调研,0% 20% 40% 60%,45%,38%,36%,15%,42%,37%,34%,20%,高关注 & 高效率,11pm,8am,9am,10am,12am,3pm,6pm,7pm,外出休闲交际接触到,下班接
6、触到,外出公办接触到,晚上回家接触到,上班出行接触到,到达单位接触到,外出洽谈业务接触到,午餐接触到,据调查，车主至少每天有两次停车及取车的机会，共四次进出停车场，小区业主每天进出小区至少都有四次，每天至少8次的相遇,传播优势接触频次多,传播优势性价比高,【道闸广告 核心价值】 1.距离受众最近的广告： 广告就在家门口。 2.受众必须得看的广告： 如果您不想翻墙而入，那么请看广告！ 3.针对财富阶层的广告： 生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。 4.受众群体庞大的广告： 不管他喜欢看报纸还是更爱看电视，他都是家庭的成员，都是您广告的受众。 5.投入小回报高的广告： 帮助您实
7、现投入10万，收获1000万的跨越。,道闸灯箱媒体与电梯平面媒体投放比较假设：某楼盘有5栋、10部电梯、车库2个进出口、4套道闸计算，投放时间1个月，全覆盖。,进出口道闸广告 6800元/月/座杆2套杆*6800元13600元/月,电梯内平面广告 2392元/月/块10块*2392元23920元/月,【投放比较】,媒体报价,注：1、发布杆100杆起，发布时间为1个月起；,服务流程,月日,上刊,提供确认菲林片,月日,预定广告位,出刊,月日,日,广告投放说明与流程：,客户需提前天预定广告位 广告画面的提供或确认时间截止至广告发布前天,服务流程,发布完毕后30个工作日内提供完整详尽的客户反馈报告,三
8、个工作日内全部上刊完毕，启动专项小组跟踪调研与维护,上刊完毕后，客户可拿到发布场所详细名单，随时抽查广告发布情况,若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比 例补偿（5%以内按1：1的比例）,首都机场T1,T2,T3航站楼停车场58个道闸媒体,4S店客户发布案例,教育类客户发布案例,美容类客户发布案例,美容类客户发布案例,美容类客户发布案例,其他客户发布案例,演出类客户发布案例,26,北京市朝阳区西大望路甲12号国家广告产业园区 联 系 人： 李文锋 手 机 : 18611097002 电 话： 010-51244745 National Advertising Industry Park No. 12 of West Da Wang Road, Chaoyang District, Beijing，100124 TEL：010-67760766, 67710566 FAX：010-67711966,
