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1、汽车文化知识,山东大学威海分校,授课: 蔡辉涛,标题,一、 汽车的诞生与发展,二、 WTO与中国汽车之路,三、 各国车标欣赏与解析,四、 汽车环保与汽车运动,五、 汽车驾驶与交通安全,EXIT,START,六、 汽车设计与制造简介,标题,八、 现代汽车新技术与未来汽车,九、 汽车美容、装潢与保养,十、 汽车保险索赔与二手车市场,十一、现代汽车营销导购与4S店管理,十二、理工科专业学生的定位与就业,EXIT,START,七、 现代汽车构造与汽车电器,三、各国汽车车标欣赏与解析,汽车商标包括文字商标和图形商标，车标是汽车公司或品牌的象征，或蕴藏着深厚的历史文化，或体现着创业者的理想和追求，或彰显着
2、产品优秀的品质，或包含传奇而动人的故事本章侧重介绍世界主要汽车公司车标所表达 的丰富内涵。,三、各国汽车车标欣赏与解析,（一）欧洲主要汽车公司车标 1、德国 (1)戴姆勒奔驰( Daimler Benz)公司 戴姆勒-奔驰公司由奔驰、戴姆勒两家汽车公司于1926年合并而成，其总部设在德国斯图加特市。其中奔驰公司由卡尔本茨创建于1883年，戴姆勒公司由戈特利布戴姆勒创建于1890年。戴姆勒公司创始人戴姆勒在1873年曾在给妻子的信中画了一颗 三叉星，并说“总有一天，这颗星会照耀我的毕生工作。” 1890年，戴姆勒公司开始把三叉星作为其商标，三叉星的外围设计成圆形。戴姆勒公司的汽车产 品命名为“梅
3、赛德斯”以后，在三叉星商标里又加入了MERCEDES字样。原奔驰公司的车标也是一个圆形图徽，中间是BENZ字样，两侧以月桂环绕，代表吉祥、胜利之意 。,三、各国汽车车标欣赏与解析,1926年，奔驰公司与戴姆勒公司合并以后，两者的标志也结合起来，用奔 驰的月桂环绕着戴姆勒的三叉星，将MERCEDES字样放在上面， BENZ字样放在下面，形成了戴姆勒奔驰公司最初的商标。 现在戴姆勒-奔驰公司的标志是一个形似汽车转向盘的环形圈围绕一颗闪闪 发光的三叉星，下面是以月桂环绕的带MERCEDES和BENZ字样的底 座。三叉星象征着该公司向陆海空三个方向发展，环形圈显示着其营销全球的发展势头。 具有传奇色彩
4、的迈巴赫(Maybach) 品牌首创于1919年，创始人是被 誉为“设计之王“的威廉迈巴赫(戴姆勒-奔驰公司三位主要创始人之一)。迈巴赫品牌标志由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采 用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M代表“迈巴赫汽车“，现在双M代表着“迈巴赫制造“。,三、各国汽车车标欣赏与解析,具有传奇色彩的迈巴赫(Maybach) 品牌首创于1919年，创始人是被 誉为“设计之王“的威廉迈巴赫(戴姆勒-奔驰公司三位主要创始人之一)。迈巴赫品牌标志由两个交叉的M围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采 用这个经典的标志，不过其含义与以前有所不同，以前双M
5、代表“迈巴赫汽车“，现在双M代表着“迈巴赫制造“。,迈巴赫-德国,三、各国汽车车标欣赏与解析,（2）、宝马汽车公司宝马公司(Bayerische Motoren Werke AG)原名是“巴依尔发动机股份有限公司”，简称BMW， 1916年，创建 于德国慕尼黑。 1923年，宝马公司推出了排量500mL的BMW R32型摩托车， R32搭载的 发动机是BMW Type VI航空用发动机，或许正是这个缘 故， BMW在R32上首次启用了设计灵感来自飞机螺旋桨的蓝白方格旗厂徽(蓝白格子是公司所在地巴伐利亚邦的传统象征) ，并且一直沿用至今。 宝马公司车标中的BMW是公司全称的缩写，车标采用以蓝白两
6、色为衬底的飞机螺旋桨图案，既显示公司早先在航空发动机技术方面的领先地位，又象 征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念来满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬 勃向上的气势与日新月异的面貌。,三、各国汽车车标欣赏与解析,宝马汽车车标演变过程,三、各国汽车车标欣赏与解析,（3）、大众汽车公司大众公司成立于1937年5月18日，费尔迪南特波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。大众汽车公司是德国最大也是最年轻的汽车公司,是一家国际性集团公司, 总部位于德国沃尔夫斯堡市。目前大众集团旗下拥有大众、奥迪、本特利、布加迪、兰博 基尼、西特和斯柯达等汽
7、车品牌。 大众公司的商标图案中叠加的VW是德文Yolks Wagen 的两个单词的缩写， V olks Wagen在德文里意思是“大众车“。整个图案又形似3个叠加的“V“字，表示大众公司产品“必胜-必胜-必胜“。,三、各国汽车车标欣赏与解析,大众汽车车标演变过程,三、各国汽车车标欣赏与解析,（3）、奥迪汽车公司原奥迪公司标志为“ Audi”字样。1899年，德国人阿古斯特霍克( Horch)创建了霍克汽车厂，但是后来他失去了对该汽车厂的独自经 营权，于是他又另立门户，在1909年新建了一家汽车厂，取名阿古斯特霍克 汽车厂。由于两厂厂名一样，原霍克汽车厂提出控告，法院 裁定新建厂改名，但霍克本人
8、想让工厂与自己同名，于是就将自己的姓氏译成拉丁语，即德文Horch (听)变成了拉丁文 Audi(听) ，这样既让厂名带上古典语言的雅味，又延续了原厂名的意义。 现在的奥迪公司前身是1933年由奥迪(Audi)、霍克 ( Horch)、万德勒(Wanderer)和DKW四家公司联合成立的汽车联盟。二战结束以后，汽车联盟被苏联占领军没收，公司的精英遂转移到巴伐利亚，并于1949年在英戈尔斯塔特( Ingolstadt)成立了新汽车联盟。1964年，新汽车联盟被大众公司收购。 1969年，新汽车联盟与NSU汽车公司合并，新公司定名为奥迪-NSU汽车联盟有限公司，总部设在内卡苏姆。1985年，奥迪-
9、NSU汽车联盟有限公司正式改为奥迪股份公司，奥迪品牌从此开始了一个快速发展的新时代。奥迪车标是四个半径相等紧扣着的圆环， 表示该公司当初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟团结合作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,三、各国汽车车标欣赏与解析,奥迪汽车车标演变过程,三、各国汽车车标欣赏与解析,（4）、欧宝汽车公司阿德姆欧宝股份公司(Adam Opel.AG)创建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的 。 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆.奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车。1897年开始生产汽车，1923-1924年建成长达45
10、M的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，成为美国通用公司的德国分公司，总部设在德国的吕塞海姆。 欧宝公司传统的“闪电把圆一分为二“徽标， 最早使用于欧宝Blitz载货汽车上。商标中的图案代表公司的技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时也显现出它在空气动力学方面的研究成就。,三、各国汽车车标欣赏与解析,（5）、保时捷汽车研究设计发展公司保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪3
11、0年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行者。其子费里波尔舍继承父业，继续发扬光大。 1931年3月6日，保时捷研究设计发展公司在德国斯图加特正式成立。现在，保时捷公司既从事保时捷跑车的设计与生产，又承接其他公司委托的技术研究和设计开发工作。保时捷公司商标上方最显眼的位置是公司的名称，商标图案采用的是公司所在地斯图加特市的市徽。图案中央是一匹马，马的上方有“ STUTTGART“字样，表明斯图加特市盛产名马;图案左上方和右下方是鹿角图案，表明该地曾是狞猎的场所;右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦 子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，红黑相间的颜色象征着人们的智慧。,三、各国汽
12、车车标欣赏与解析,2、法国 (1)标致雪铁龙（PSA)公司 1976年，标致公司与雪铁龙公司合并成立了PSA集团，不过两家公司具有很大的经营独立权。 早在18世纪，标致( Peugeot)家族便建立了工厂从事工具制造业和纺织业。19 世纪，随着欧洲工业化的普及，标致家族也迎来了大发展时期。1819年，标致家族成立了“Peugeot-Frereset Compagie”公司，阿尔芒标致接管企业以后，公司开始转向汽车的生产。标致公司的标志是一头跃起身子咆哮的雄狮，采用的是公司创建地蒙贝利亚尔所在省的省徽。标致家族原先是做锯条和小弹簧生意的，取雄狮作为其产品商标，代表锯齿也像狮子的牙齿那样经久耐磨，
13、锯身像狮子的脊梁那样有弹性，锯条的性能像狮子一样所向无敌。,三、各国汽车车标欣赏与解析,标致汽车车标演变过程,三、各国汽车车标欣赏与解析,雪铁龙公司成立于1919年，其前身是安德烈雪铁龙(Andre Citroen)于 1913年在法国巴黎创建的一家齿轮公司。由于雪铁龙在1912 年发明了人字形齿轮传动，因此雪铁龙公司的徽标便采用了人字齿轮的两对齿形，以纪念对齿轮工业的贡献，同时也宣扬其产品勇于创新的品质。,三、各国汽车车标欣赏与解析,(2)国营雷诺（Renault)集团 1898年，路易斯雷诺三兄弟在比杨古创建了雷诺公司。二战期间，雷诺公司曾为德国法西斯效劳，在战争结束后，雷诺公司被法国政府
14、收为国有。今天的雷诺汽车公司是法国最大的国营企业。 雷诺公司的图形商标是四个菱形拼成的图景，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺“能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。,三、各国汽车车标欣赏与解析,雷诺汽车车标演变过程,三、各国汽车车标欣赏与解析,3、意大利 (1)菲亚特汽车公司 菲亚特公司1899年创建于意大利都灵市，它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。菲亚特公司刚开始叫 “意大利都灵汽车厂” ，缩写为FIAT (菲亚特)， 1943年，公司将FIAT确立为其标志。1921年，菲亚特公司曾经使用过圆形商标; 1931年，开始使用在矩形中含 有“FIAT”字样的商标; 198
15、0年，开始使用五根短柱斜置平行排列的新商标。 “FIAT”在英语中有法令、许可的含义，因此在客户心目中，菲亚特轿车具有较高的合法性和可靠性，深得用户信赖;而五根短柱斜置平行排列，又给人以整 齐、规范、有力的感觉。二战后菲亚特公司凭借政府的支持，几乎买下了意大利所有的汽车公司，包括法拉利( Ferrari)、兰西亚( Lancia)、阿尔发罗米欧(Alfa Romeo)和玛沙拉蒂( Maserati) ，成为意大利一统江山的霸主。,三、各国汽车车标欣赏与解析,菲亚特汽车车标演变过程,三、各国汽车车标欣赏与解析,法拉利公司是世界上最著名的赛车和运动跑车生产厂 家，公司成立于1940年，并于1969
16、年加人菲亚特，总部设在意大利的马拉内罗( MARANELLO ) 。法拉利公司的徽标是一匹黑色跳马 。标志底色为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。 1923年， 法拉利参加拉文纳汽车赛时意大利飞行战斗英雄巴拉克的母亲将儿子盖飞机用的一块印有黄色跳马图案的帆布送给他作为吉祥物。法拉利在这次比赛中获胜，于是便将这匹“跳马”作为自己公司的徽标。后来巴拉克在战斗中牺牲，法拉利就将跳马的颜色改成了黑色，一纪念好友巴拉克。,法拉利公司,三、各国汽车车标欣赏与解析,兰西亚公司1906年创建于意大利都灵市， 1969年并人菲亚特集团。兰西亚公司以生产豪华轿车为主。虽然目前兰西亚车在中国并不多见，但作为意大利一个历史悠久的著名品牌，它在世界豪华车市场占有重要的一席之地。 “兰西亚” (Lancia)在意大利语中乃长矛之意，是中世纪骑士手中的武器，它喻示了公司的拼搏精神;公司的标志则是在旗帜的后面加上车轮形状的图案， 后来又把这一图案置于盾形框架之中。,
