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1、1,Crateur du Marketing interactif raffin et profond,2,广州蓝门广告有限公司 2010年7月6日,BIOSTIME合生元2010年网络传播建议,3,D. 蓝门对合生元2010年的网络整合传播建议1、网络舆情监测系统的建立2、整合传播，通过口碑在竞品中突围而出3、官网升级，由介绍型升级为信息服务型,B. 蓝门的执行能力与传播资源、内容合作,A. 蓝门介绍,E. 蓝门服务团队介绍,目录,C. 合生元网络舆情，口碑状况分析,4,A.蓝门公司介绍,5,蓝门是谁？,6,7,蓝门专业的技术团队，根据互动营销特点，开发了蓝门特有的互动营销工具“BLUE T
2、OOLS”,蓝门专业互动行销工具集（自主开发）,8,蓝门的专业服务深得众多客户信赖,9,我们与其他网络互动广告公司不同的在于我们有一支经验丰富的网络互动特种部队深度传播部,虎狼之师： 深蓝是由一群经验丰富、充满激情的网络互动各职能精英组成,战术先进： 网络战中从不跟风，全是出奇制胜。,经验丰富： 5年网络互动、社区运营及品牌营销经验,武器优良： Blue Tools，根据情况，按需研发，自己装备，战无不克。,蓝门特种部队,10,广州,上海,北京,11,创作部：50人 客户部：30人 技术部：20人 深度传播部：30人,蓝血人团队,12,蓝门Pn理论,13,美国时代周刊 把世界瞩目的“2006年
3、年度风云人物” 颁给了,“You”,事件回顾,“You”时代的来临,互联网上内容的所有使用者和创造者 为什么不是强势的“媒体”平台？,14,Search engine,传播方式的改变,15,*反映法国“七月革命” 的自由引导着人民 德拉克洛瓦,何不假设用户也是你的传播载体 用户引导用户,发动一场用户引导用户的战争,16,在品牌行销和传播中，人是最关键的元素，一般的互动行销所追求的是单纯的制造品牌和消费者的接触机会，让消费者知道我们的品牌，但这并不能提升品牌的喜好度和忠诚度。蓝门倡导的是将每个消费者都变成品牌的行销人员，以消费者自我、客观、感性的具有说服力的方式将品牌以病毒方式传播，与一般的互动
4、营销方式相比较，Pn（P的n次方）更能把品牌变成消费者的自我品牌，让品牌具有更高的喜好度和忠诚度。,互动行销的“Pn”理论,17,D. 蓝门对合生元2010年的口碑推广建议1、网络舆情监测系统的建立2、通过口碑传播，在竞品中突围而出3、官网升级，由介绍型升级为信息服务型,B. 蓝门的执行能力与传播资源、内容合作,A. 蓝门介绍,E. 蓝门服务团队介绍,目录,C. 合生元网络舆情，口碑状况分析,18,我们将这些宝贵的经验完全移植到合生元的服务上。,曾服务过箭牌、P&G等国际 快消品牌的专业团队,引领行业的 蓝门独有的 核心技术： Blue Tool,在30多个国际 客户中成功应用 的行销手段,E
5、DM,SEM,IM,Game,Widget,1.蓝门引领互动行销行业4年的成功经验！,EPR,CRM,蓝门将是合生元最好的合作伙伴！,19,蓝门自身丰富的网络营销经验,20,蓝门陆续的与亨氏建立项目合作，建立彼此长期深度的信任！对母婴类品牌的服务，在行业里树立起良好的口碑。,2004年合作项目： 亨氏关爱宝宝20周年多媒体演示,2004年底合作项目： 亨氏官网改版,2005年合作项目： 亨氏产品演示,2006年-08年合作项目：宝宝秀包装活动,2.对母婴行业的深度了解！,蓝门将是合生元最好的合作伙伴！,21,蓝门掌握母婴BBS&BLOG积累大量言论领袖资源,病毒式素材传播,网络活动推广,品牌社
6、区人气提升,企业文化宣传,产品上市信息,品牌事件炒作,网络话题传播,外部传播涉及方向,通过线上线下活动为外部社区信息的传播提供大量素材，通过目标人群定位锁定外部社区范围，针对品牌、产品、活动进行传播扩散，现阶段已经积累几十家母婴亲子媒体资源，意见领袖20多名，并长期保持沟通。,22,论坛口碑的重要性,请问，在您买育儿商品、汽车、单反相机、高端手机之前，您会到相关的论坛里看看别人的意见吗？ web 2.0时代，社区口碑更显重要。,以“育儿网”和“爱卡网”为例，生活用品越重要，网站对社区的建设营运更为重要。,23,蓝门目前部分媒体资源示例-论坛数量统计,24,300家论坛资源,100余个母婴QQ群
7、,蓝门目前部分网络互动资源示例-影响力计算,100余个女性、亲子、生活类名博资源,25,母婴行业外部资源合作关系,亨氏妈妈会与多个外部网上社区形成合作关系，包括搜狐母婴、父母网等大型综合母婴社区：此种资源联合对亨氏妈妈会利益点主要体现在增加用户浏览印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过增加访问者的可信度等不仅可以互通行业信息、获取大量访问，还可以获得潜在的品牌价值。,26,媒体内容合作案例,整合骊威连连看活动回顾、骊威连连看活动介绍、骊威POCO集团通告、论坛炒作等内容制作POCO游戏专题配合骊威连连看活动进行有效传播，聚集人气、炒作活动。,27,深度合作,合作形式1： 骊威连连看新增包括“骊威
8、POCO集团”在内的六大集团，加入“骊威POCO集团”的玩家，将获得POCO提供的额外奖励，如数码产品、POCO美食卡、POCO T-shirt、POCO积分兑换等。更有POCO资深玩家号召更多职场白领加入，壮大集团实力，齐向终极大奖冲击。,09年骊威连连看合作回顾,合作形式2： 新增额外公关资源及软性话题炒作资源，如论坛置顶帖、测试频道文字链、游戏频道通栏等,28,08-09 TIIDA 与新浪歌会的深度合作,08、09 TIIDA携手新浪城市唱游歌会，分别举行“漂我梦想 炫我TIIDA” & “乐动TIIDA 绚彩50万”的活动。 两次活动获得的热烈反响，尝到“网络互动”+“媒介整合”的甜
9、头。,29,1、活动自7月27日开始-9月27日（网络活动8月30日结束，共35天）， 在活动期间内参观人数为1,205,366人；关注人次为1,478,255次；参与人数为77,381人；总浏览量为2,590,992次；为TIIDA官网带来参观者1,297,431人；关注人次1,525,878次，总浏览量3,699,554次；,2、上传MV作品4,546个;专营店上传作品数78个；参与游戏人数：53,671人，参与投票人数：69,737人,3、7城车友会同贺TIIDA 50万台庆的活动中，分别有北京、上海、广州、天津、南京、长沙、福建共7个当地的车友会参与活动，聚集TIIDA车约280台；参
10、与人数超过600人,“乐动TIIDA 绚彩50万”活动效果反馈,30,项目描述： 服务客户：亨氏联合有限公司 项目名称：亨氏宝宝秀包装 项目时间： 2007.9.152008.3.16 项目效果：据数据显示，创下单周浏览量166.1万次的成绩，总浏览量高达4,634,340，注册量是13,957人（前期三个月中），参加活动人数为9985人。网上投票高达8,188,170票。手机投票高达476,795（每票/1.00元）。,优秀活动案例 - 亨氏宝宝秀,31,项目描述： 服务客户：亨氏联合有限公司 项目名称：亨氏辅食找找看游戏 项目时间： 2010.3.82010.5.15 项目效果：据数据显示
11、，创下外部社区总浏览量408,490人次，累计参与话题讨论3507人次；分别被外部媒体加精6次，首页推荐1次，置顶4次；妈妈名博撰稿发文8篇，并分别被圈子加精推荐共8次。,优秀活动案例 - 亨氏找找看游戏,32,事件行销、病毒传播,四两拨千斤骏逸DV短片USP上市推广 与国人对广州印象没有人情味的城市，为创意点，以“骏逸车主见义勇为路救孕妇”为事件进行传播，突出骏逸大空间USP；,“公车上的大肚婆”骏逸上市期炒作,视频点击增长量以万为单位增长；点击总量为428,887次，回复758条； 形成正面的社会效果：得到多家媒体的关注，希望能够面访。,33,一个新闻热点事件，引发众多媒体广泛讨论！,6月
12、12日晚上7：30分，在二沙岛星海音乐厅附近，蓝门开始将奇骏车打造成超级球迷专用车，并且在奇骏车内进行世界杯在线直播，现场引起广州市民围观，广州两家主流媒体（广州日报、广州电视台G4出动）闻讯前来采访。,6月13日，广州日报A4要闻版块头版位置已经进行超级球迷“蜗居”车内看球 配备喇叭投影仪 新闻曝光，同时已被腾讯网、雅虎、搜狐 、新浪网、网易、人民网 、南方网 ，大洋网 、21CN等门户网站自发转载 ，并取得网站首页推荐10个、 网站板块推荐15个。,东风日产 奇骏“世界杯蜗居球迷”事件传播,当晚广州日报记者在自己的博客、微博、进行转载。,次日广州日报A4版刊登新闻，引发网络媒体争相转载。,
13、34,影响社会传媒报道：广州新闻在线,广州电视台6月14日 新闻频道新闻日日睇黄金时段跟踪报道 覆盖广东地区数百万受众,新快报6月13日 要闻版1/4篇幅 广州日发行量160W 广东其他地区30W奇骏超级球迷专用车热点事件 覆盖非网络受众190W！,35,网络媒体自发报道：网易&腾讯,“奇骏超级球迷专用车网络热点炒作事件”在娱乐论坛报道后引起网友热讨，吸引了不小网络新闻媒体转载报道，并且获得多个首页推荐；,網易 首页推荐,腾讯网 首页推荐,优酷网 首页推荐,搜狐网 首页推荐,在21cn获得首页推荐,在江西热线网获得首页推荐,在大洋网获得首页推荐,在大江网获得首页推荐,36,撰写发布35 主题帖
14、,传播人次 121,964,超级球迷专用车热点传播成果,引起媒体转载报道28 篇,获得网友互动428 条,人均关注成本（CPC）仅0.08元（项目制作成本/本阶段传播效果（关注人次）,整体传播效果呈现： 共获得网站首页推荐12 次； 社会化媒体传播价值超140 万媒体投放价值； BBS传播价值=深传项目传播成本+传播效果价值+媒体关注价值注：网站媒体价值刊例价 综合门户首页推荐15万/天；垂直门户首页推荐10万/天，视频网站首页18万/天；,37,D. 蓝门对合生元2010年的口碑推广建议1、网络舆情监测系统的建立2、通过口碑传播，在竞品中突围而出3、官网升级，由介绍型升级为信息服务型,B.
15、蓝门的执行能力与传播资源、内容合作,A. 蓝门介绍,E. 蓝门服务团队介绍,目录,C. 合生元网络舆情，口碑状况分析,38,合生元网络声量,合生元在百度和Google两大搜索引擎中的网页收录信息量总量为3,920,000条； 百度显示信息为1,760,000条，占总体比例的45%，Google信息为2,160,000条，占总体比例的55%；,本次数据统计截止至2010年06月16日,39,我们截取了目前国内最大的搜索引擎百度的相关数据，对合生元进行用户关注度以及媒体关注度分析；如图，合生元的网民自主搜索量维持在一个相对较低的水平，媒体新闻对于合生元品牌或者是合生元产品的提及量较低，两者综合反映
16、出合生元的网络关注情况未如理想。,合生元网络关注度分析,信息收录时间段：2009年12月15日2010年06月15日 （用户关注度：用户搜索量；媒体关注度：新闻提及量）,40,合生元主要传播渠道是BBS，占总量的69%，该方面信息主要网友对合生元产品的使用方法及价格的疑问与讨论为主；而WIKI信息占23%，该方面信息以网友对产品的使用疑问为主；NEWS信息占5%，该方面信息以对行业及品牌的评价为主。BLOG信息相对较少，仅占3%，该方面信息主要以网友的使用感受为主。,合生元网络口碑声量渠道分布,由此可见，BBS是目前合生元舆论重要聚集地；如何控制BBS的舆论导向，利用BBS这一主战场提高网络上的正面声量这一点值得关注及思考。,信息收录时间段：2009年12月15日2010年06月15日,41,合生元网络舆情属性,42,建议针对负面信息及中性疑问信息进行正面的引导维护，以产品的深入使用体验，引起有相同看法的网友引起共鸣并参与讨论，营造一个良好的网络口碑气氛。,
