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1、合肥电视台新闻频道推介手册,合肥电视台新闻频道广告部 合肥嘉宝传媒有限公司,合肥市委宣传部副部长、市文广新局局长王节 在合肥电视台发展规划座谈会的谈话精神,打造新品牌，再创新辉煌,近年来，合肥市的经济社会发展非常迅猛，合肥电视台的发展与合肥市的发展十分不相称。下一步我们将进一步整合资源，发挥综合作用，打出新品牌，再创新辉煌。 “合肥电视台应继续立足省会城市，在市委市政府的领导下，加大改革力度，完善创新机制，贴近实际、贴近生活、贴近群众，不断创造出观众喜闻乐见的电视作品和电视精品，促进电视宣传、事业建设和产业发展跨上新台阶，在合肥市跨越式发展中发挥主流媒体应有的作用”。,LIST,合肥市场状况
2、合肥地区消费者与媒体环境状况 频道状况 核心栏目介绍 节目编排及价格表 特殊资源 合作政策,合肥市场状况,融入长三角，合肥大开放中促进大发展,合肥，安徽省省会。位于长江淮河之间、巢湖之滨，是中国中部最靠近东部沿海地区的省会城市。现辖肥东、肥西、长丰三县和瑶海、庐阳、蜀山、包河四区。市域面积7047平方公里，全市常住人口501万，其中，城市建成区面积280平方公里，市区常住人口270万。,合肥市情,在最新的中国铁路网规划中，合肥连接起了中国东西、南北向的京福、京沪、京九、京广、沪汉蓉、宁西等七条重要干线，将成为中国铁路交通枢纽，实现小时到南京、小时到武汉、小时到上海、北京、5小时到广州、香港的快
3、速、便捷出行。,连接东西、嫁接南北的全国性交通枢纽地位,以合肥为圆心，半径为100公里，引领并形成皖中一体化发展格局，有效地带动全省经济发展。到2020年，合肥市将成为宁郑汉之间最大的区域经济中心。这个区域经济发达，市场巨大，消费力旺盛，人力资源丰富，综合商务成本低。,合肥成为皖江城市规划带的核心城市之一,合肥地区居民消费能力呈高速增长的态势,合肥地区2007/2008年GDP比较,数据来源: 2009年安徽统计年鉴,（单位：亿元）,(花费：元),增长24.7%,增长17.08%,增长8.89%,增长90.59%,增长98.63%,城镇、农村居民的收入增加，消费支出也逐年上涨！,增长11.3%
4、,增长11.6%,增长19.4%,增长19.2%,数据来源: 2009年安徽统计年鉴,（单位：元）,地区生产总值：突破2000亿元，增长17%以上 省内经济首位度：提升至20%以上 财政收入：341.9亿元，增长13.5%(其中地方收入180.9亿元，增长12.4%) 全社会固定资产投资：2468.4亿元，增长34.3% 社会消费品零售总额：703.7亿元，增长19.6% 城镇居民人均可支配收入：17158元，增长10.1% 农民人均纯收入：6065元，增长13%,2009年合肥GDP居省会城市第15位，增速第一,人均GDP突破2万元,Source: 2008年安徽年鉴,2010年5月30日，
5、合肥电视台新闻频道数字信号正式开播,从NEWS到INFORMATION 为新闻，不唯新闻,时效： 以最短的时间半径、最长的地理半径，报道包括世界在内的“合肥新闻”，彰显新闻频道的本色定位；,建设： 以建设性的理念和方式解读、传播信息，以正面引导主流舆论，回应喉舌本位，致力于提升受众的信息审美标准；,可读： 以资讯为内容，为新闻，不唯新闻，强调用广义的视角和理念传播时政新闻、民生新闻、经济新闻、娱乐新闻乃至昨天的新闻：history;,交互： GLOBAL是时代调性，而LOCAL仍然是灵魂，以与城市受众高度关联的视角选题，实现频道和观众，观众和观众之间的交互影响。,频道主要特点,省会城市政府喉舌
6、的主频道功能定位，赋予频道以理性与严谨，造就了人性关怀的频道气质，从而产生对主流人群的频道价值影响力；,与其它地级城市频道相比，依靠贴近民生的新闻风格得到社会大众的积极呼应，高达近千万的频道收视人群覆盖，形成新闻频道受众的广泛性；,广泛覆盖,+,主流价值,合肥电视台新闻频道是安徽省省会政治、经济、文化的重要传播平台，深受政府重视和企业青睐。频道的合肥新闻联播、晚间播报、黄金剧场、都市直通车等核心栏目在合肥地区家喻户晓，收视排名及观众忠诚度位居当地所有可视频道前三位。,主流价值,新闻+综合类栏目编排是合肥电视台新闻频道的主要特色。2010年5月30日合肥电视台新闻频道盛装改版，新闻栏目贯穿全天各
7、个时段：早安合肥、 午间新闻、 大城小事、合肥新闻联播、晚间播报、庐州人家、都市直通车；好剧连连看、黄金剧场、周末星剧场等电视剧场、喜羊羊与灰太狼、天天快乐等少儿栏目、奇趣大自然等人文自然类栏目穿插其中，形成特色鲜明的动态栏目带。,广泛覆盖,合肥电视台新闻频道是合肥电视台五个城市频道中的新闻综合类频道。合肥电视台新闻频道为无线、有线两路传输。无线信号覆盖合肥市四区、三县7266平方公里以及邻近的巢湖、六安、淮南、庐江、定远、舒城等市县部分地区，网络有线用户40万户，覆盖人口450万人，两路收视观众近800万人。,收视状况,数据来源：csm 10.01-10.06 数据区域：合肥 目标人群：4+
8、,从合肥地区所有可视频道分时段收视表现排名上看： 全天时段：合肥电视台新闻频道的收视率为0.55，排在所有可视频道的第7位，省内频道收视的第5位，稳居城市频道第1位。 白天时段：合肥电视台新闻频道以0.30的平均收视率排在收视第9位，省内频道收视第4位，城市频道收视第1位； 晚间时段：合肥电视台新闻频道平均收视率为0.91，位列同时段合肥地区所有可视频道第6位；省内频道收视第5位，城市频道第1位。,数据来源: CSM100101-100701 合肥 4+ 时段：21:30-23:30,在21:30-23:30非黄金时段，收视率跃居所有可视频道的第2位！,市场份额（%）,合肥电视台新闻频道,数据
9、来源: CSM 10.1.1-10.7.15 数据区域：合肥 目标人群：4+,合肥电视台新闻频道是城市频道中的主流媒体， 竞争优势最强！,较强购买力人群集中度高，频道核心观众凸显,排名,数据来源: CSM070101-100105 数据区域：合肥 目标人群：35-44岁、收入2001-2600元 时段：18:00-24:00,35-44岁的较强购买力人群、收入在2001-2600元中等收入人群在频道集中度高！,合肥地区观众家庭收入与支出状况-By城市频道,数据来源: CMMS 2009 (Autumn) 目标人群：昨天收看过电视的观众,收入增加，观众购买力增强！,增长112.1%,增长68.4
10、%,增长14.1%,增长18.9%,（单位：元）,（一）合肥地区消费者媒介接触习惯研究,电视媒体在合肥地区观众触达率位于前列！,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Reach (%),合肥地区电视观众收看电视的时间在不断增加！,数据来源: CSM070101-100731 数据区域：合肥 目标人群：4+,热衷电视媒体观众对其他媒体的关注度,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：电视热衷度最高人群,
11、Reach (%),Index (%),合肥地区热衷电视的群体对户外、视频的触达率也较高，是整合传播可以考虑的组合媒介形式！,合肥地区电视媒体春夏季的触达率高于秋冬！,Reach (%),Index (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,合肥地区电视媒体在观众中周末的触达率高于平日！,Reach (%),Index (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,不同媒体级别
12、中，央视触达率最高，合肥城市媒体触达率高于省级地面频道！,Reach (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,本土媒体触达表现上，央视最高，合肥城市频道对观众的触达高于省级地面频道！,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Reach (%),Index (%),观众接收方式上，以有线数字电视为主，在安装数字电视后，观众的收视时长保持不变！,Source: CM09A Chin
13、a Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Reach (%),Reach (%),安装数字电视后,观众收视时长,合肥地区观众每天收看电视时长约在2-4小时，属于中度收视群体。,Reach (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Reach (%),重度收视群体突出！,合肥地区观众对电视媒体平均收视时长为272.3小时。,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 200
14、9 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Time(Hours),超出平均81.2小时！,超出平均103.4小时！,省内频道收视时长排名中，合肥电视台影院、合肥电视台新闻频道分别排名第二位和第三位！,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Time(Hours),合肥地区观众电视收视时段主要集中与晚间黄金时段的19-21点。,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Reach
15、(%),除了晚间19-21点的收视高峰外，合肥城市频道在午间12-13点也形成触达高峰。,Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,Reach (%),男性、家庭最高收入是合肥城市频道触达率最高的观众类型！,Reach (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,合肥城市频道在不同年龄段群体触达广泛，在年轻、成熟、稳重年龄段中突出！,Reach (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,年轻,成熟,稳重,新闻、影视剧是合肥地区观众首选的节目类型。,Reach (%),Index (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,合肥地区男性、家庭最高收入者喜欢收看国际新闻,Reach (%),Index (%),Source: CM09A China Marketing & Media Survey 2009 (Autumn) 目标人群：昨天看过电视的人,
