《世通华纳伦敦奥运产品推介2012》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世通华纳伦敦奥运产品推介2012（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世通华纳2012年伦敦奥运,产品推广方案,一、伦敦奥运营销价值,四年期盼，2012伦敦奥运会，全球64亿人目光追逐的焦点！,奥运， 让世界聚焦伦敦！ 世通华纳， 助您携手奥运成就品牌！,84%认为会针对奥运进行有策略的投放； 40%会针对奥运推出新产品； 72%肯定他们的广告预算会增加； 41%广告预算增幅大于50% ； 62%认为竞争对手成为奥运赞助商、供应商对自身会有压力。,2008年1至8月，中国广告投放花费高达人民币3330亿元， 与2007年同期相比，增幅高达70%； 其中，奥运赞助商的广告花费占了6%，总计广告投入 人民币190亿元； 仅8月份，中国月广告投放达到人民币28亿元，同
2、比 增幅高达四成。,数据来源：北京奥运会，谁是真正的赢家 AC尼尔森 2008.9,奥运对广告主广告投放的影响,奥运， 唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台！,尼尔森对北京奥运会期间（可口可乐、VISA、MASTERCARD、阿迪达斯、伊利、中国平安、麦当劳、肯德基、百事、李宁）等10余个知名品牌做了广告效果追踪研究，结果显示： 接近半数受访者（48%）认为那些使用了奥运颜色和标志的广告给人印象尤为深刻。 而启用奥运选手的广告更是受到了超过六成的消费者（64%）的关注。,数据来源：北京奥运会，谁是真正的赢家 AC尼尔森 2008.9,奥运对广告主品牌认知度的影响,广告主聚集在奥运的大旗下
3、,各品牌纷纷争夺奥运展示舞台，如何能在这个所有受众主动获取信息的时期，锁定目标人群，成为品牌传播致胜的关键所在。,您可能在这,您可能在这,您可能在这,您可能在这,您还可能在这里,世通华纳公交移动电视，让您随时随行看奥运!,二、世通华纳媒体价值,其中在山东省、河北省、云南省、安徽省、陕西省、黑龙江省100%垄断!,71个最具经济辐射力城市+98961辆公共交通工具+155015个电视终端 影响中国主流消费城市4.6亿人次,71个城市构建7大经济片区,覆盖面最大的公交移动电视媒体,以区域经济中心为核心 整合周边发达三四线城市 世通华纳经济大区联投 帮助企业市场渗透、区域差异投放,最具影响力的户外电
4、视媒体,高接触度户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视，世通华纳公交移动电视又以其51.9%的接触度，成为户外视频中影响力最大的媒体。,数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究（秋季）,51.9%,最贴近大众的户外电视媒体,接触人群广泛,公交车是城市人群出行的主要交通工具，世通华纳户外数字移动电视覆盖了90%以上的城市人群，周平乘车频次11.3次，每天与目标人群有将近2-4小时的亲密接确。,城市人群出行选择交通工具的比例,数据来源：CMMS2011年中国市场与媒体研究（秋季）,公交移动电视 vs 电视 vs 车身成本对比,千人成本对比,人民币元/千人次,- 15秒32次刊例,- 黄金时段1
5、5秒单次刊例,- 100辆车身套装刊例,数据来源：2011CTR22城市年媒体接触度,性价比最高的户外电视媒体,到达率最高的户外媒体,公交电视到达率优于除传统电视外的其它媒体，在周到达和月到达率上有明显优势“61号令”“限广令”致使电视广告费用飙升；给白天的移动电视提供了更有利的广告空间封闭的空间，单一的频道，广告反复曝光，形成公交移动电视的高收视率和广告的高到达率,世博会期间，世通华纳公交移动电视以59.3%收视人群，成为大众搜索世博信息的主要途径。,世界杯,北京奥运,世博会,北京奥运会期间，世通华纳公交移动电视收视人群达到60.6%，仅次于电视收视人群，成为大众收看奥运的新方式。,2010
6、年世界杯期间，世通华纳公交移动电视以65.5%收视人群位居前列，成为大众获取世界杯信息的主流媒体。,数据来源：CTR,大事件，看世通华纳公交移动电视,世通华纳公交移动电视，重大事件中的主流媒体！,世通华纳拥有国内最大的公交移动节目播出网络； 行业内唯一拥有独立策划、制作栏目及广告能力的影视团队； 深厚的媒体积淀，为广告主量身定制、深度植入奥运特别节目； 帮助广告主实现多种形式的奥运营销！ 2012伦敦奥运，年度最热事件，品牌展示的宝贵机遇！ 您还在等什么！,三、伦敦奥运产品版块,赛前预热： 2012年7月2日-7月29日,奥运进行时： 2012年7月30日-8月19日,赛前预热之4档栏目,为中
7、国健儿加油！,奥运大课堂,歌声与奥运,奥运中国,奥运进行时之5档栏目,为中国健儿加油！,歌声与奥运,精彩瞬间,明星说奥运,冠军启示录,5秒标版, 15秒口号：“XXX恭祝中国奥运健儿勇创佳绩！”、“XXX，为奥运加油！”或“关注中国队，为中国队助威喝彩”等。 奥运节目内容：50秒,节目内容：,节目时长：2分钟/期 播出城市：世通华纳资源城市 （节目播出明细及报价）,广告招商方案：独家冠名 固定广告回报：,播出周期：,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,7月2日7月29日 （4周）,7月30日8月19日 （3周）,广告招商方案：独家冠名,由主持人串场
8、，介绍奥运相关知识，包括项目、场馆、标识、奥运城市、 奥运历史的信息类专题。让大众了解奥运，关注奥运、期待奥运。,节目内容：,播出安排：,栏目时长：5分钟 播出范围：世通华纳资源城市（节目播出明细及报价）,固定广告回报：,可选广告回报： 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,栏目周期：,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,7月2日7月29日 （4周）,百年奥运，中国队不断壮大走向辉煌，成功路上，多少健儿多少记录冲击着国人的心房，伦敦奥运到来之际，让我们一起回首中国奥运历程。,节目内容：,广告招商方案：独家冠名,播出安排：,栏目时长：
9、150秒 播出范围：世通华纳资源城市（节目播出明细及报价）,固定广告回报：,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,栏目周期：,7月2日7月29日 （4周）,可选广告回报： 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,奥运是焦点汇聚的地方，奥运是成就经典的舞台，每一首奥运歌曲都成为人们铭记和传唱的好歌，放歌奥运让经典重现，让好歌再次唱响。,节目内容：,7月2日7月29日 （4周）,栏目周期：,7月30日8月19日 （3周）,广告招商方案：独家冠名,播出安排：,栏目时长：150秒 播出范围：世通华纳资源城市（节目播出明细及报价）,固定广告回报：
10、,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,7月2日7月29日 （4周）,7月30日8月19日 （3周）,可选广告回报： 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,以奥运会难忘瞬间（比赛精彩集锦、运动员冲刺瞬间、领奖、奏响国歌等激情、感人的画面）为内容的观赏类专题栏目。让经典的瞬间再现。,节目内容：,8月6日8月19日 （2周）,栏目周期：,广告招商方案：独家冠名,播出安排：,栏目时长：150秒 播出范围：世通华纳资源城市（节目播出明细及报价）,固定广告回报：,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,
11、可选广告回报： 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,冠军是赛场的焦点，是媒体的明星，是大众的宠儿，冠军直击栏目记录奥运冠军成长历程、定格成功瞬间，呈现奥运与人的联系，展现冠军人物的别样风采。,节目内容：,广告招商方案：独家冠名,播出安排：,栏目时长：150秒 播出范围：世通华纳资源城市（节目播出明细及报价）,固定广告回报：,可选广告回报： 角标、字幕、五分之一刷屏、定版落款、片尾鸣谢,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,8月1日8月17日,栏目周期：,明星和奥运都是热点话题。明星说奥运栏目由明星来聊奥运，为自己心中的奥运偶像助威，
12、抑或预测赛事结果等，讲应带观众更大的关注度。,节目内容：,广告招商方案：独家冠名,播出安排：,栏目时长：150秒 播出范围：世通华纳资源城市（报价表标注城市）,固定广告回报：,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注：,7月31日8月19日,栏目周期：,可选广告回报： 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,THANKS!,程健威 客户经理 Ivan Account Manager世通华纳移动电视传媒集团广州分公司 地址：广州市越秀区中山一路57号南方铁道大厦2001-2002 电话：020-28822041 传真：020-22380001 手机：13580338857 网站：和我们一起走在大趋势的尖端,
