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1、世通华纳2012年伦敦奥运,产品推广方案,一、伦敦奥运营销价值,四年期盼,2012伦敦奥运会,全球64亿人目光追逐的焦点!,奥运, 让世界聚焦伦敦! 世通华纳, 助您携手奥运成就品牌!,84%认为会针对奥运进行有策略的投放; 40%会针对奥运推出新产品; 72%肯定他们的广告预算会增加; 41%广告预算增幅大于50% ; 62%认为竞争对手成为奥运赞助商、供应商对自身会有压力。,2008年1至8月,中国广告投放花费高达人民币3330亿元, 与2007年同期相比,增幅高达70%; 其中,奥运赞助商的广告花费占了6%,总计广告投入 人民币190亿元; 仅8月份,中国月广告投放达到人民币28亿元,同
2、比 增幅高达四成。,数据来源:北京奥运会,谁是真正的赢家 AC尼尔森 2008.9,奥运对广告主广告投放的影响,奥运, 唯一真正让受众主动找寻并接受的信息发布平台!,尼尔森对北京奥运会期间(可口可乐、VISA、MASTERCARD、阿迪达斯、伊利、中国平安、麦当劳、肯德基、百事、李宁)等10余个知名品牌做了广告效果追踪研究,结果显示: 接近半数受访者(48%)认为那些使用了奥运颜色和标志的广告给人印象尤为深刻。 而启用奥运选手的广告更是受到了超过六成的消费者(64%)的关注。,数据来源:北京奥运会,谁是真正的赢家 AC尼尔森 2008.9,奥运对广告主品牌认知度的影响,广告主聚集在奥运的大旗下
3、,各品牌纷纷争夺奥运展示舞台,如何能在这个所有受众主动获取信息的时期,锁定目标人群,成为品牌传播致胜的关键所在。,您可能在这,您可能在这,您可能在这,您可能在这,您还可能在这里,世通华纳公交移动电视,让您随时随行看奥运!,二、世通华纳媒体价值,其中在山东省、河北省、云南省、安徽省、陕西省、黑龙江省100%垄断!,71个最具经济辐射力城市+98961辆公共交通工具+155015个电视终端 影响中国主流消费城市4.6亿人次,71个城市构建7大经济片区,覆盖面最大的公交移动电视媒体,以区域经济中心为核心 整合周边发达三四线城市 世通华纳经济大区联投 帮助企业市场渗透、区域差异投放,最具影响力的户外电
4、视媒体,高接触度户外视频类媒体的接触度仅次于传统电视,世通华纳公交移动电视又以其51.9%的接触度,成为户外视频中影响力最大的媒体。,数据来源:CMMS2011年中国市场与媒体研究(秋季),51.9%,最贴近大众的户外电视媒体,接触人群广泛,公交车是城市人群出行的主要交通工具,世通华纳户外数字移动电视覆盖了90%以上的城市人群,周平乘车频次11.3次,每天与目标人群有将近2-4小时的亲密接确。,城市人群出行选择交通工具的比例,数据来源:CMMS2011年中国市场与媒体研究(秋季),公交移动电视 vs 电视 vs 车身成本对比,千人成本对比,人民币元/千人次,- 15秒32次刊例,- 黄金时段1
5、5秒单次刊例,- 100辆车身套装刊例,数据来源:2011CTR22城市年媒体接触度,性价比最高的户外电视媒体,到达率最高的户外媒体,公交电视到达率优于除传统电视外的其它媒体,在周到达和月到达率上有明显优势“61号令”“限广令”致使电视广告费用飙升;给白天的移动电视提供了更有利的广告空间封闭的空间,单一的频道,广告反复曝光,形成公交移动电视的高收视率和广告的高到达率,世博会期间,世通华纳公交移动电视以59.3%收视人群,成为大众搜索世博信息的主要途径。,世界杯,北京奥运,世博会,北京奥运会期间,世通华纳公交移动电视收视人群达到60.6%,仅次于电视收视人群,成为大众收看奥运的新方式。,2010
6、年世界杯期间,世通华纳公交移动电视以65.5%收视人群位居前列,成为大众获取世界杯信息的主流媒体。,数据来源:CTR,大事件,看世通华纳公交移动电视,世通华纳公交移动电视,重大事件中的主流媒体!,世通华纳拥有国内最大的公交移动节目播出网络; 行业内唯一拥有独立策划、制作栏目及广告能力的影视团队; 深厚的媒体积淀,为广告主量身定制、深度植入奥运特别节目; 帮助广告主实现多种形式的奥运营销! 2012伦敦奥运,年度最热事件,品牌展示的宝贵机遇! 您还在等什么!,三、伦敦奥运产品版块,赛前预热: 2012年7月2日-7月29日,奥运进行时: 2012年7月30日-8月19日,赛前预热之4档栏目,为中
7、国健儿加油!,奥运大课堂,歌声与奥运,奥运中国,奥运进行时之5档栏目,为中国健儿加油!,歌声与奥运,精彩瞬间,明星说奥运,冠军启示录,5秒标版, 15秒口号:“XXX恭祝中国奥运健儿勇创佳绩!”、“XXX,为奥运加油!”或“关注中国队,为中国队助威喝彩”等。 奥运节目内容:50秒,节目内容:,节目时长:2分钟/期 播出城市:世通华纳资源城市 (节目播出明细及报价),广告招商方案:独家冠名 固定广告回报:,播出周期:,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,7月2日7月29日 (4周),7月30日8月19日 (3周),广告招商方案:独家冠名,由主持人串场
8、,介绍奥运相关知识,包括项目、场馆、标识、奥运城市、 奥运历史的信息类专题。让大众了解奥运,关注奥运、期待奥运。,节目内容:,播出安排:,栏目时长:5分钟 播出范围:世通华纳资源城市(节目播出明细及报价),固定广告回报:,可选广告回报: 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,栏目周期:,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,7月2日7月29日 (4周),百年奥运,中国队不断壮大走向辉煌,成功路上,多少健儿多少记录冲击着国人的心房,伦敦奥运到来之际,让我们一起回首中国奥运历程。,节目内容:,广告招商方案:独家冠名,播出安排:,栏目时长:
9、150秒 播出范围:世通华纳资源城市(节目播出明细及报价),固定广告回报:,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,栏目周期:,7月2日7月29日 (4周),可选广告回报: 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,奥运是焦点汇聚的地方,奥运是成就经典的舞台,每一首奥运歌曲都成为人们铭记和传唱的好歌,放歌奥运让经典重现,让好歌再次唱响。,节目内容:,7月2日7月29日 (4周),栏目周期:,7月30日8月19日 (3周),广告招商方案:独家冠名,播出安排:,栏目时长:150秒 播出范围:世通华纳资源城市(节目播出明细及报价),固定广告回报:
10、,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,7月2日7月29日 (4周),7月30日8月19日 (3周),可选广告回报: 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,以奥运会难忘瞬间(比赛精彩集锦、运动员冲刺瞬间、领奖、奏响国歌等激情、感人的画面)为内容的观赏类专题栏目。让经典的瞬间再现。,节目内容:,8月6日8月19日 (2周),栏目周期:,广告招商方案:独家冠名,播出安排:,栏目时长:150秒 播出范围:世通华纳资源城市(节目播出明细及报价),固定广告回报:,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,
11、可选广告回报: 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,冠军是赛场的焦点,是媒体的明星,是大众的宠儿,冠军直击栏目记录奥运冠军成长历程、定格成功瞬间,呈现奥运与人的联系,展现冠军人物的别样风采。,节目内容:,广告招商方案:独家冠名,播出安排:,栏目时长:150秒 播出范围:世通华纳资源城市(节目播出明细及报价),固定广告回报:,可选广告回报: 角标、字幕、五分之一刷屏、定版落款、片尾鸣谢,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,8月1日8月17日,栏目周期:,明星和奥运都是热点话题。明星说奥运栏目由明星来聊奥运,为自己心中的奥运偶像助威,
12、抑或预测赛事结果等,讲应带观众更大的关注度。,节目内容:,广告招商方案:独家冠名,播出安排:,栏目时长:150秒 播出范围:世通华纳资源城市(报价表标注城市),固定广告回报:,最小购买周期为7天 ; 城市可根据客户的不同需求,在报价表中任意选择 ;,备注:,7月31日8月19日,栏目周期:,可选广告回报: 角标、字幕、五分之一刷屏、LOGO转场、人名条标题版,THANKS!,程健威 客户经理 Ivan Account Manager世通华纳移动电视传媒集团广州分公司 地址:广州市越秀区中山一路57号南方铁道大厦2001-2002 电话:020-28822041 传真:020-22380001 手机:13580338857 网站:和我们一起走在大趋势的尖端,