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1、服装市场营销个人作业 -宝马 是否应该将品牌延伸到服装,目录,宝马简介 BMW Lifestyle BMW Lifestyle品牌在服装上的发展 宝马将品牌延伸到服装上可能遇到的困境有哪些,宝马简介,宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，前身公司的名字叫BFW，公司创始人名吉斯坦-奥托(Gustan Otto)。 “宝马”的正式汉字全称为巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司（德文：BayerischeMotorenWerke AG），是德国一家世界知名的豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑。宝马经常被称为Bimmer，品牌在
2、中国大陆、香港与早年的台湾又常称为宝马。,BMW Lifestyle,2000年，宝马汽车与宝姿时装达成合作协议，授权宝姿生产和经销宝马品牌服饰（BMW Lifestyle）,中国第一家专卖单开在北京东方广场），产品有男女症状，运动休闲与配饰系列，面准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。这次大胆的跨界延伸，是因为宝马不仅象征非凡的制车技术与工艺，还意味着潇洒、优雅、时尚的生活方式。而车和服饰，都是诠释这一品牌核心价值的载体。,BMW Lifestyle（Lifestyle）品牌简介,BMW Lifestyle（宝马生活方式服饰）是两大著名品牌宝马与宝姿联合打造的休闲服饰品牌。从1928年第一辆
3、宝马车诞生开始，BMW蓝天白云图案就标志着卓越的工程设计、创新的科技、以及顶级的产品质量，其深厚的品牌底蕴涵盖了艺术、生活、汽车的真正含义。宝马将其对生活方式的理解从豪华汽车一路拓展到摩托车、山地车、滑板、手表、皮具、箱包，乃至服饰。首度涉足时装界，宝马即选择以简约优雅而著称的宝姿集团为合作伙伴，联手缔造出BMW Lifestyle。从此，BMW所代表的不仅仅是汽车与服饰，更是全新的宝马生活方式：活力、创新、成功。,BMW竞技系列,BMW COLLECTION系列,BMW M COLLECTION系列,BMW 帆船运动系列,BMW 赛车系列,BMW高尔夫运动系列,从BMW竞技，BMW COLL
4、ECTION，BMW M COLLECTION，BMW 帆船运动，BMW 赛车和BMW高尔夫运动这些系列来看，BMW Lifestyle（Lifestyle）将车和服饰都能传神地体现了宝马核心价值观“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”和活力、创新、成功的生活方式，所以宝马这种延伸无疑是对的。 可见，一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这以核心价值能包容延伸产品，就可以大胆的进行品牌延伸。,宝马的品牌延伸还有另一层深意，即通过涉足服饰业向更多消费者推广宝马品牌。因为很少有人空闲是会到汽车展厅闲逛，而开在商业中心地带的宝马服饰能够直接向人们展示宝马精良的品质和完美的细节。,对品牌的信任和忠诚度可提前培
5、育。对年轻人来说，购买一辆宝马汽车可能力不从心，但他可以先购买宝马服装，从中感受到宝马的生活方式。等到他事业有成，有能力选购高档汽车时，就会先入为主，对宝马汽车情有独钟。通过将品牌延伸至服饰业，宝马希望在消费者还很年轻的时候，就钟爱宝马这个品牌，成为宝马汽车的潜在消费者。这就是宝马培养市场。抢占商业先机的高招。,宝马将品牌延伸到服装上可能遇到的困境有哪些,1.消费者在BMW Lifestyle评价中可能会对宝马的情感迁移，就是消费者对宝马的态度和情感可能会通过两个路径迁移到服装产品中。 2.消费者对服装品牌的印象不好，然后联想到宝马汽车上面去。,3，宝马在消费者眼中一直是高端品牌，当延伸到服装上去时，消费者不一定会买账。而且当服装的定位不好时，难以打开消费者市场，总体来说，像宝马以档次身份及文化象征为卖点的产品，所面对的消费群体是收入水平较高的阶层，这些人的购买力一般较高,买名牌看中就是它较高的品牌价值,是基于自豪心理和炫耀心理而产生的购买行为。当这种品牌变得人人都能拥有，他的这种自豪感与炫耀感就消失了，这种品牌的东西自然就不会再吸引他们，所以宝马要顾虑到这类人群的问题。,end,谢谢,
