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1、,缔造手工神话,Hermes,Hermes简介,中文名：爱马仕 国家：法国 创建年代：1837年 创建人：Thierry Herms （蒂埃利爱马仕）,Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。,品牌历史,1837年，Thierry Hermes创办一家马具制造厂。 家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展如今的爱马仕集团分为三个体系，即Herms Sellier（皮革用品）、La Montre Herms（手表）、Herms Parfums（香水）；,爱马
2、仕商标的由来,爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”,其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。,LOGO的文化意义,1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。,2. H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。,3. HERMES签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以
3、看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一,企业文化,品牌文化：坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔,以爱马仕丝巾为例，从设计、 配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。,品牌核心价值是：用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然,在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设
4、计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。,皮手袋要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。,经营理念：战略不变创新在变,“塔式”哲学：创意的决策+古板的执行集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作,爱马仕真丝丝巾，根据自身的品牌定位分析结果，把所有丝巾子品牌集中进行“分类”，积攒大量资本。,结束语：,爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火花。,谢谢观赏！,
