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1、工作资料“匠人与艺术”御茶园 国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动-“御茶园” 2011 年 12 月太原天美新天地活动系列-紫砂其起源可上溯到春秋时代的越国大夫范蠡,已有2400 多年的历史。从明武宗正德年间以来紫砂开始制成壶,名家辈出, 500 年间不断有精品传世。据说紫砂壶的创始人是中国明朝的供春。紫砂壶的特点是不夺茶香气又无熟汤气,壶壁吸附茶气,日久使用空壶里注入沸水也有茶香。 “陶之始,浑浑尔” , “茶山之英,含土之精,饮其德者,心恬神宁”,更有奥玄宝名壶图录 ,将紫砂壶喻为各类凡人:“温润如君子,豪迈如丈夫,风流如词客,丽娴如佳人,葆光如隐士,潇洒如少年,短小如侏儒,朴讷如
2、仁人,飘逸如仙子,廉洁如高士,脱俗如衲子。 ” 紫砂的魅力使文人墨客都动了真情,并用他们独有的语言,记载着历史的声音,也将紫砂壶用另一种方式传承着。翻阅着历史杂著,寻觅着紫砂优雅的落迹,在这个秋之風華,茶香怡人的季节,御茶园将在太原天美新天地与众分享国家级大师传世工艺,分享收藏紫砂壶解析,与其联合打造山西太原前所未有的紫砂盛会。一、 主题:“匠人与艺术”国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动二、目的:A、通过展示御茶园内的名壶名具,充分展现御茶园的实力,增强品牌厚度;B、通过紫砂知识讲座与交流,推广紫砂文化和御茶园产品理念;C、通过展示产品,增加产品曝光度,为紫砂器具与其他产品销售创造机会
3、;D、寻找潜力客户,为未来销售收集线索;E、提高企业认知度,增加产品关注度。三、内容:1、时间: 7 天2、地点:太原天美新天地御茶园茶区、VIP 室、二楼服务区。3、安排:名师名壶展: ( 7天)内容:御茶园国家级大师名壶展;(御茶园茶区)御茶园中青年工艺美术师现场交流与现场预定制作;(御茶园茶区或二楼会员服务区)紫砂艺术品解析讲座及现场紫砂交流;(5 楼 VIP 会员区)四、传播策略传播目的:强化御茶园行业地位传播核心:御茶园就是艺术品传播任务:将紫砂、茶、艺术品相融合,进行品牌传播。五、传播内容1 展示通路时间:待定区域:太原天美新天地商城二层服务区a、展示:工作资料宣 传 页:品牌主视觉“匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动易 拉 宝:品牌主视觉“匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动P O P:品牌主视觉 “匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动店内预告:品牌主视觉“匠人与艺术”之国家级大师紫砂名壶展暨紫砂壶艺文化交流活动b、品鉴:现场用紫砂器具冲泡铁观音品鉴2 媒体通路网络传播:御茶园企业网站及论坛发布短信广播:商城VIP 客户短信发送,商城广播播报。六、费用预算: (略)