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1、“舌尖上的大运城邦”美食狂欢节2014年6月主题活动推广策略,活动主题“舌尖上的大运城邦”1、跟项目案名密切关联。作为主题简单有力，易记易传播，符合项目所要传达的大城生活理念。2、通过中华美食的多个层面，展现食物给中国人生活带来的仪式、伦理等方面的文化。了解中华饮食文化的精致和源远流长。,第一部分：活动预热期 第二部分：活动执行期 第三部分：活动后续期,第一部分：活动预热期,一、“舌尖上的大运城邦”主题活动预热期,时间安排：5月24-5月30日 物料线：预热海报、易拉宝、美食区及游戏区展板展架、户外及活动现场包装 渠道线：项目地益田集团旗下住宅区车公庙/大运/双龙地铁站益田假日广场、福田区天安
2、数码城龙岗中心城微信及网络论坛（房信、搜房、新浪）,第二部分：活动执行期,二、“舌尖上的大运城邦”主题活动执行期,时间安排：5月31日-6月2日 物料线：城邦公民徽章、创意二维码、活动海报、创意小礼品、主题T恤 活动方式：1、与线上官微相结合，活动现场扫描创意二维码，新增“城邦粉”，可获得城邦公民徽章一枚。同时购房享优惠。2、现场参与游戏活动者，游戏过关之后，均可获得“城邦美食券” 一张。 3、一张“城邦美食券” 可在美食区任意兑换一份美食。集齐三张“城邦美食券”，还有额外城邦定制创意礼品一份。 4、请专业摄影团队全程拍摄，以便活动后续整合素材。,活动时间： 2014年5月31日-6月29日共
3、30天（五个周末） 活动地点： 益田假日天地 活动主题： “舌尖上的大运城邦”美食狂欢节 参与人数： 每天约100人次 出席客户群：意向购房客户、业主、周边居民,【活动概述】,1、5月31日-6月2日 “舌尖上的大运城邦”第一季民族的遗产：舌尖上的大师粽情端午（北京篇）2、6月7日-6月8日“舌尖上的大运城邦”第二季民族的遗产：舌尖上的大师东北盛宴享珍萃（东北篇）3、6月14日-6月15日“舌尖上的大运城邦”第三季民族的遗产：舌尖上的大师城邦世界杯（巴西篇）4、6月21日-6月22日“舌尖上的大运城邦”第四季民族的遗产：舌尖上的大师（川系篇）5、6月28日-6月29日“舌尖上的大运城邦”第五季
4、民族的遗产：舌尖上的大师鱼米乡上山湘味（湘系篇）,【主题规划】,本次活动以“舌尖上的大运城邦”为主题，让客户感受“六一”儿童节与“端午”双节同乐的节日气氛，品尝中华民间传统美食的魅力。 现场将以中国元素布置，各类特色民间美食品尝区，丰富的游戏体验区，客户需参与游戏通关赢取 “城邦美食券”， 达到增强现场人气、提升客户认同感，最终促进项目成交的活动目的。,【活动目的】,Part1 布置篇,现场以中国元素摊位布置，突显传统气氛和民间艺术风情。,现场活动人员，穿着印制创意二维码T恤，供活动参与者与“城邦粉”扫描。,【城邦公民徽章】 与线上官微相结合，活动现场扫描创意二维码，新增“城邦粉”，可获得城邦
5、公民徽章一枚。同时，购房享折扣。,【城邦创意小礼品】 “城邦粉”与活动参与者，获得“城邦公民徽章”的同时，集齐三张“城邦美食券”还可任意挑选城邦定制专属创意小礼品。,Part2 传统美食品尝区,民族的遗产：舌尖上的大师粽情端午（北京篇）,5月31日-6月2日 “舌尖上的大运城邦”第一季,庆丰包子,驴打滚,卤煮火烧,第一季活动【美食现场授艺】,邀请纪录片中舌尖上的中国美食大师现场教学美食制作过程。,参与活动即可“城邦美食券”一张。,第一季活动【轮滑集中营】,第一季活动【精装品牌连连看】,此游戏考验的是客户对精装样板房的了解程度。将样板房内所有家装与对应品牌相连接。对其中三项即可获得“城邦美食券”
6、一张。,民族的遗产：舌尖上的大师东北盛宴享珍萃（东北篇）,6月7日-6月8日 “舌尖上的大运城邦”第二季,烤冷面,锅包肉,拌豆腐,第二季活动【畅游体感游戏】,体感游戏通关即可获得“城邦美食券”一张。,第二季【共赴醇香之旅】大运城邦，特别邀请资深咖啡师 从咖啡种植、加工、制作、饮用礼仪、咖啡器具直至品鉴知识，全方位，为你揭开咖啡制作的神秘面纱；更有拉花咖啡欣赏及制作等精彩DIY环节。,对多幅经过PS的精装样板的图片对比，找出不同的地方，每组有五个不同，全部找出可获得“城邦美食券”一张。共制作5组图片，结合项目，趣味无穷。,第二季活动【大家来找茬】,民族的遗产：舌尖上的大师城邦世界杯（巴西篇）,6
7、月14日-6月15日 “舌尖上的大运城邦”第三季,第三季活动【桌上足球】,桌上足球对战赛，五局三胜制。获胜者即可获得“城邦美食券”一张。,第三季活动【喝啤酒大赛】,活动参与者，均可获得“城邦美食券”一张。前三名获胜者可获大奖。,第三季活动【活力世界杯足球DIY】,民族的遗产：舌尖上的大师（川系篇）,6月21日-6月22日 “舌尖上的大运城邦”第四季,麻辣兔头,凉粉,钵钵鸡,第四季活动【川剧变脸】精彩表演、互动。,第四季活动【愤怒小鸟对对碰】,愤怒小鸟现实版，通关即可获得“城邦美食券”一张。,民族的遗产：舌尖上的大师鱼米乡上山湘味（湘系篇）,6月28日-6月29日 “舌尖上的大运城邦”第五季,臭
8、豆腐,酸萝卜,血肠,吃辣椒大比拼，吃辣椒最多者，可获得神秘大礼。,第五季活动【谁是辣椒王】,第五季活动【捕鱼大赛】,比赛获胜者，可获得“城邦美食券”一张。,第五季活动【Golf推杆比赛】,【民间传统小吃】冰糖葫芦,【民间传统小吃】吹糖人,第三部分：活动后续期,时间安排：6月30日-7月6日,三、“舌尖上的大运城邦”主题活动后续期,活动方式：整合活动视频素材，后期剪辑成微电影、视频、微信，在线上释放，使活动持续发酵。,“舌尖上的大运城邦”主题活动推广计划,5月24日,6月29日,活动预热期,物料线,7月6日,活动线,6月30日,活动执行期,活动后续期,渠道线,1、项目地 2、益田集团旗下住宅区
9、3、车公庙/大运/双龙地铁站 4、益田假日广场、福田区天安数码城 5、 龙岗中心城 6、微信及网络论坛（房信、搜房、新浪）,1、线上微信同步进行 2、专业摄影团队全程拍摄,在线上持续释放“舌尖上的大运城邦”微电影,5月30日,5月31日,城邦公民徽章、创意二维码、活动海报、创意小礼品、主题T恤,预热海报、易拉宝、美食区及游戏区展板展架、户外及活动现场包装,“舌尖上的大运城邦”微电影,1、与线上官微相结合，活动现场扫描创意二维码，新增“城邦粉”，可获得城邦公民徽章一枚。 2、现场参与游戏活动者，游戏过关之后，均可获得“城邦美食券” 一张。 3、请专业摄影团队全程拍摄。以便活动后续整合素材。,“舌尖上的大运城邦”微电影在线上释放,“舌尖上的大运城邦” 主题活动,
