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1、管理经济学,编辑、制作：尹 华 王国顺 张 颖 中南大学商学院,MANAGERIAL ECONOMICS,尹 华 副教授、博士 中南大学商学院 经济与贸易系 ,第一章 绪 论 第二章 供求与弹性分析 第三章 生产决策分析 第四章 成本利润决策 第五章 市场结构与企业行为 第六章 博奕论与企业策略 第七章 企业定价实践 第八章 技术变革和布点理论 第九章 市场失灵与政府干预,讲授纲要,主要参考书目1、 H克雷格彼得森，W克里斯刘易斯著，吴德庆译校，管理经济学（第四版），中国人民大学出版社，2003年07月2、吴德庆、马月才编著，管理经济学，中国人民大学出版社3、陈章武编著，管理经济学，清华大学出
2、版社,经 理 manager经 experience 理 principle 君子爱财，取之有道 仁中取利真君子，义里求财大丈夫 MBA 需要科学理性与艺术冲动的结合MBA管理经济学教学目标 强化管理者的经济思维,经济学并没有提供一套立即可用的完整结论。它不是一种教条，只是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确结论。 约翰梅纳德凯恩斯,第一节 管理经济学的定位 一、管理经济学的涵义管理经济学是一门研究如何把微观经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。微观经济学是一门理论科学，而管理经济学是一门应用科学。,第一章 绪 论,终日奔波只为饥 方才一饱便思衣
3、衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 做了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西,二、经济学简介经济学是研究如何有效地利用各种可供选择用途的资源，以求人类现在和将来无限欲望的最大满足。经济资源稀缺性 自由资源无限性稀缺资源有效配置和利用的科学。 1、经济学要解决四个基本问题生产什么（生产多少），如何生产，为谁生产，何时生产。,2、研究资源配置的 研究资源利用的微观经济学 宏观经济学,（1）别名 小（个体）经济学 大（总体）经济学价格理论 收入理论,（2）
4、理论依据 新古典经济学 凯恩斯经济学,（3）分析前提 资源稀缺 需求不足充分就业 存在失业,（4）分析对象 家庭、厂商等 国民经济总体为主经济个体为主,（5）分析方法 个量分析法 总量分析法边际分析法,（6）分析重点 市场价格 国民收入市场均衡 （失业率 利率通货膨胀率 汇率）,（7）主要目标 个体利益最大 全社会福利最大,三、微观经济学概述(一) 微观经济学的定义以个体经济单位为研究对象,通过其经济行为和相应经济变量的决定来说明价格机制如何解决社会的资源配置问题。(二) 基本假设1、完全理性 经济人假设 企业追求利润最大化，消费者追求效用最大化2、完全信息,（三）微观经济学理论体系框架,（四
5、）微观经济学的基本方法1、微观经济学的基础方法是边际分析法。边际量：一单位自变量的变化量所引起的因变量的变化量。边际量因变量的变化量自变量的变化量MR MC ，可行 Marginal Revenue增量分析法 案例,2、实证分析和规范分析 实证分析回答“是什么”的问题；规范分析回答“应当是什么”的问题。,一、企业的定义企业是指以盈利为目的，把各种生产要素组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服务的经济实体。,二、企业的本质R. H. Coase , 1937. The Nature of the Firm ，Economica , 4: 386405.,第二节 企业的性质,企业作为生产的一种组
6、织形式，在一定程度上是对市场的一种替代。,1、市场存在交易费用；寻找成本，谈判成本，对契约的实施进行监控的成本原因：信息的不完全（信息的不对称、信息的不确定性）2、政府干预增加市场交易费用。税收,市场交易内部化可以节约高的市场交易成本，但带来企业内部监督管理费用的增加；企业家的组织才能总是有限的；故企业的扩张是有限制的。企业边界：多增加一次内部交易所花费的成本与通过市场进行交易的成本相等。企业规模报酬与规模经济的利用。,2002年12月26日，海尔庆祝自己的18岁生日。在世界白色家电前6名中，除第5名海尔外，其他5家公司的平均年龄是114岁。海尔用18年的时间走过了跨国公司百年的历程。相比18
7、年前，海尔的营业规模增长了2万倍， 2002年全球营业额达到711亿元。2002年海尔实现海外营业额10亿美元；海外13个工厂全线运营，在全球建有180个贸易中心，产品出口近100个国家和地区。,2002年，全球消费市场调查研究权威机构Euromonitor发布2001年度全球白色家电制造商排名，海尔跃居全球第五大白色家电制造商，海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌市场占有率榜首。张瑞敏的企业管理理想之一是把每一名员工都变成一个合格的“小老板” 。,企业本身经常要感受到市场的巨大压力，但企业内部的人反而感受不到，因为现有的组织相当于为他们建起了一座封闭的墙。,SBU：Strategical Bu
8、siness Unit，策略事业单位。集团总的战略落实到每一个员工，每一个员工的策略创新又会保证集团战略的实现。,怎么保持持续的激情？张瑞敏：我看就是“两创”，一是创业，二是创新。一个企业在市场上获得的荣誉，相当于沙滩上的脚印，无论多么清晰，一涨潮，什么都没了。对于企业来说，就要不断地向前看。只有创业没有守业。,张瑞敏一直用他恪守的“谦虚、克制、执着”的企业家精神来应对舆论包围。克制和谦虚好比是汽车的刹车系统，那执着就是汽车的油门；如果只有克制和谦虚，那这个车就跑不快，若只有执着，这个车就会失控。 德鲁克在二十一世纪管理挑战里边有句话：“对经理人来说，到头来只有一个方式去取得资讯，那就是：御驾
9、亲征”。,三、企业的目标 企业的目标可以分为短期目标和长期目标。企业的短期目标是多样化的，例如给投资者合理的回报，满足消费者的需求，遵守政府法令，树立良好的社会形象等。,企业的长期目标是实现企业长期利润的最大化（企业价值最大化：企业未来全部利润的现值最大化）。 P.8有约束条件下的决策 满意利润。,一、重商主义：经济学的早期阶段产生于15世纪，17世纪中期开始衰败,第三节 经济学发展简史,二、古典经济学：经济学的形成时期17世纪中期到19世纪70年代 威廉 配第(16231687)，英国1690年，政治算术 英 法、荷 财富 亚当 斯密(17231790)，英国，1776年，国富论 The W
10、ealth of Nations“看不见的手”原理 “自利即公益”,亚当斯密：每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。,大卫李嘉图(17721823) 1817年，政治经济学及赋税原理 主张经济自由，比较成本说,萨伊 ，法国 ， 效用价值论 1803年，Says Law: Supply c
11、reates its own demand.,三、新古典经济学现代西方微观经济学的形成和建立时期 19世纪70年代到20世纪30年代70年代，杰文斯（英，英国学派）、门格尔（奥，奥地利学派）、瓦尔拉斯（法，瑞士洛桑学派），各自提出边际效用价值论。阿马歇尔，英国，1890年，经济学原理 Principles of Economics 完整的架构,四、当代经济学宏观经济学的建立和发展；微观经济学形成独立体系与发展1、凯恩斯革命20世纪30年代到50年代1936年，凯恩斯的就业、利息和货币通论发表。,2、后凯恩斯主义20世纪50年代到60年代萨缪尔森，新古典综合派，宏观和微观。 3、自由放任思潮的兴
12、起 滞胀60年代，弗里德曼，货币主义70年代，卢卡斯，理性预期主义 4、现代主流经济学：新古典综合派吸收其他学派的观点 经济学保罗A萨缪尔森、威廉D诺德豪斯，1948年第1版，1998年第16版。,第一节 需 求 一、需 求指一定时期各种可能的条件下，消费者愿意购买，并能够购买的某种产品或劳务的数量。,第二章 供求与弹性分析,二、影响需求数量的因素 Qd1、产品的价格 P 需求法则： Qd 与 P 反向。2、消费者的收入消费者的平均收入水平I 正常物品、低档物品,3、相关产品的价格 Ps 替代 互补 无关 正相关关系，两者是；逆相关关系，两者是。,正相关关系，两者是替代品；逆相关关系，两者是互
13、补品。,4、消费者的偏好 T 5、广告费用 A 6、消费者对未来价格变化的预期 Pe 7、季节因素等,三、需求函数需求函数是需求数量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示。 Qd = f（Px， I， PY，T，A， Pe ，） Qd ：对X产品的需求数量； Py ：替代品的价格例：某企业洗衣机的需求函数据估计具体为：Qd = 200 P + 200 I + 0.5 AP：洗衣机价格； I：居民的平均收入； A：广告费用。,需求价格函数：假定其他条件不变，一种商品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系。简称需求函数，即：Qd = f ( P )P 表示商品的价格， Qd 表示商品的需求
14、数量需求收入函数（ Qd 与 I ）需求交叉函数（ Qx 与 Py ）,四、需求表和需求曲线1、需求表：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的表格。,2、需求曲线：假定除价格之外的其他因素均保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲线。 Qd = f (p)例：洗衣机的需求函数为Qd = 165000 200 P ，则需求曲线为,31,注意坐标 需求表和需求曲线都是假定其他因素不变！,3个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线水平加总,五、需求量的变动和需求的变动需求量的变动：在其他条件不变时，由于某商品自身价格变动导致的该商品的需求数量的变动。,表现为需求量价格组合点沿着同一既定的需求曲线移动。图31 需求量增加 需求量减少,需求的变动：在商品自身价格不变时，由于其他条件变动导致的该商品的需求数量的变动。表现为需求曲线的位置发生移动。图32 需求增加 需求减少,案例21 减少香烟的需求数量,公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。政策可以努力达到这一目标的方法有两种。,1、香烟的需求量减少让香烟生产企业提高香烟的价格。政府对香烟生产企业征收消费税，迫使香烟生产企业通过提高香烟价格的方式将税收的一部分转嫁给消费者。 表现为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上，如图a所示。,
