《2011中建悦海和园营销中心暨示范区开放活动策划【含人员分工及预算】》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011中建悦海和园营销中心暨示范区开放活动策划【含人员分工及预算】（76页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中建悦海和园营销中心暨示范区开放活动2011年9月1日,蓝湾企业形象策划有限公司,烟台蓝湾企业形象策划有限公司,神往，沉醉于普罗旺斯之行,色彩斑斓的悦海和园有 紫色的薰衣草 蓝色的星夜港湾 金色的阳光沙滩 都市浪漫和优雅生活,心醉悦海和园,在海边安个浪漫的家 当法式风情邂逅阳光海岸，便铸成倾世倾城的浪漫 中建地产，恢宏巨制，中建悦海和园 为家私藏一片浪漫的海,穿越风景的旅行,目 录,1、活动幕后 央企风范 2、活动主题 全城浪漫 3、活动概况 环环相扣 4、亮点展示 优雅你我 5、活动流程 精致转换 6、现场分区 合理动线 7、精彩纷呈 辉煌呈献 8、细致入微 体贴至极 9、细节掌控 品质彰显
2、,活动幕后 央企风范,背景:中建悦海和园是实力央企、世界500强中建地产在烟台倾情打造的首个滨海地产项目，总建筑面积约70万，位于开发区滨海景观大道西段，位属规划中的综合性城市副中心。采用1.80舒适容积率，拥有40.5%的高绿化率园林景观，是烟台西部海滨首座墅境花园海岸城邦，也是烟台开发区唯一的大型低密度生态海景住宅项目。项目是由世界双500强，中建地产在烟台打造的首个标杆项目。 项目位于城市副中心，快速崛起的魅力滨海新区 双公园海岸，4A级金沙滩零距离体验 中建悦海和园70年大产权，开发区稀有全产权住宅 70万平米多产品线大社区（开发区最大），3万平米全生活配套（开发区最全），从生活到教育
3、一应俱全；开发区规模最大、配套最全社区 1.80舒适容积率，开发区唯一拥有独立庭院HOUSE组团的高端项目 法式风情建筑与普罗旺斯风情园林的完美组合 全明高实用率户型，全新家居体验,活动目的:中建悦海和园是中建地产进驻烟台的第一个项目，本活动主要围绕项目示范区开放，以对外宣传项目为导向，以挖掘意向客户为目的，以后期成功开盘为主旨，使客户真实体验中建悦海和园的品质。,活动主题 全城浪漫,领航法国风情，艳动四季港城中建悦海和园，带你走进普罗旺斯浪漫花园 中建悦海和园示范区醇美绽放,活动概况 环环相扣,主办方：中建信和地产 活动时间 ：9月10日 上午9:0012:00 活动地点 ：中建悦海和园营销
4、中心 公关形式：营销中心开放暨示范区品鉴活动 活动亮点：嘉宾手模签到 名车相伴 高雅演出 冰雕祝酒 参与人群：中建悦海和园项目领导、特邀嘉宾、意向客户、潜在意向客户 媒体支持：烟台房地产网、搜房网、新浪乐居、胶东在线、烟台电视台、烟台广播电视台、烟台开发区电视台、烟台晚报、齐鲁晚报、开发时报、搜狐焦点、水母网、世通华纳 来宾数量：总约1500人,礼品推荐,建议嘉宾采用手模签到的形式，并将手模模型当做礼物赠送到场嘉宾。,其他来宾采用签字留念的形式，全部赠送小礼品，扩大影响力。由于怡口莲浪漫的气质以及包装紫加金的色泽与项目吻合，建议作为礼品参考。,亮点展示 优雅你我,专用手模服务团队，气质礼仪小姐
5、，赠送嘉宾手模模型,手摸签到,开放仪式,冰雕注酒、电子鞭炮，国宾、皇家礼炮,名车相伴,世界名车2，专业车模亮相，精美晚礼服，名车地台,红酒美食诱惑,鸡尾酒、饮料、糕点、水果,高雅演出,爵士舞，康康舞，风情乐队演奏,亮点展示 优雅你我,气势迎宾,迎宾队伍，标准站姿，礼仪引导,活动流程 精致转换,活动流程 精致转换,现场分区 合理调配,黄色框线图内为示范区展示范围，蓝色区域为内场表演接待区域，白色区域为外场活动区域,平面示意图,现场分区 合理调配,鲜花拱门装饰：在通往活动现场的入口处安置大气恢弘的大型薰衣草鲜花拱门，彰显活动的浪漫清新气息,活动布置 吸引眼球,鲜花拱门个增加到3个，烘托氛围。,炫丽
6、道旗：为传达悦海和园示范区开放信息，在项目周边路段两边插满项目形象道旗，昭示盛大开放信息。,活动布置 吸引眼球,初步设计稿，正在修改中,迎宾导示牌：在项目示范区的停车区域等处安排引导来宾进入示范区的指示牌，体现细节把握,活动布置 吸引眼球,初步设计稿，正在修改中,红色迎宾大道：从放置在示范区的鲜花拱门开始铺设一条红色的迎宾大道，延伸到项目签到处，给予现场一种奥斯卡星光大道的氛围，突出仪式感和隆重感，细节:道路两旁安排身穿法式晚礼服的迎宾模特，微笑接待每位到场的来宾。,活动布置 吸引眼球,名车品鉴现场：现场提供世界名车供来宾欣赏，每辆名车配有1名丽质车模，极具浪漫情调又吸引目光，香车配美女更是一
7、道不可忽视的靓丽风景线。,活动布置 吸引眼球,宝马Z4,奔驰SLK小跑,时尚手模签到（尊贵客户）为尊贵嘉宾现场制作手模 背景板签到（普通客户或全体客户）为到场客户签名留念 礼仪模特为客户指引、配带胸花和腕花、发放糖果和座次卡,签到背板,手模墙,桌牌座次卡,活动布置 吸引眼球,美食休闲时刻:咖啡、鸡尾酒、普罗旺斯美食、各种糕点、水果,活动布置 吸引眼球,场外舞美设计意境背景常规舞台、薰衣草租摆、皇家礼炮、国宾响炮、 主持人致词亲和力主持人 领导致辞提前准备好领导致辞演讲稿,活动布置 吸引眼球,冰雕注酒 共祝未来LOGO冰雕、红酒、皇家礼炮打出彩带、国宾响炮震耳欲聋.,活动布置 吸引眼球,(冰雕造
8、型设计中),室内平面图,营销中心内部提供鸡尾酒、饮料等供来宾享用,营销中心内部茶歇区装饰 内部花式布置,门上手把花：美丽独特造型，传递时尚。 高脚吧台：时尚与多功能结合，五彩炫生活。 西式台面花：时尚高雅，传递活动思维。,小提琴、萨克斯欣赏 在优雅音乐陪伴下，项目置业顾问带领客户参观营销中心，进行沙盘讲解。演奏场地装饰采用紫色水晶帘和薰衣草干花装饰，体现浪漫的普罗旺斯格调。,盛世鼓舞表演,精彩纷呈 辉煌呈献,法式康康舞 惊艳的法式康康舞表演开场，令在场观众眼前一亮，顿时进入法国风情的浪漫拥抱之中。,精彩纷呈 辉煌呈献,爵士舞 帽子舞表演,精彩纷呈 辉煌呈献,电弦组合表演,精彩纷呈 辉煌呈献,乐
9、队加 女歌手演唱表演,精彩纷呈 辉煌呈献,细致入微 体贴至极,礼仪人员选择：考虑到本次活动的规模与重要性，在整场活动行程方面需要负责场外迎宾、来宾签到、环节引导、互动服务、资料发放的礼仪服务人员，本次活动我司将选择气质形象高雅、具有多次会议、宴会、商业公关活动服务经验的礼仪人员，统一身着时尚礼服进行活动服务。,礼仪小姐站位,入口处迎宾区：仪式开始前保证20名迎宾模特 签到期间 ： 4名礼仪小姐站于签到处，为来宾提供签到及其他服务； 致辞期间： 2名礼仪小姐引领致辞嘉宾上台；2名礼仪现场站立为来宾提供服务。 仪式期间： 2名礼仪小姐引领嘉宾上台；2名礼仪于舞台为嘉宾送上示范区开放仪式所需用品。
10、冷餐甜品区： 4名礼仪小姐,1、活动现场出入口 安全员2人 安全员见到客户敬礼，并致欢迎语，若客户未停车，指引客户至当日指定区域停车。随时留意入场人数。 2、签到处 安全员2人 安全员再次审核邀请函，请客户入场，若此处形成积压，则维持负责劝道客户，按顺序进场。 3、停车场 安全员2人 主动为客户寻找停车位，帮助开启车门，随时统计车位数量。4、活动现场 安全员4人 售楼处外活动现场区域，设置安全确保现场秩序，保证到场客户能够顺畅的参与活动。 5、售楼处门口 安全员2人 售楼处门前设置2名安全员，以防同时参观人员过多造成混乱。 6、礼炮区域 安全员4人 设置安全员保证围观群众离烟火保持一定距离，确
11、保现场安全。 7、保洁员 共10人 售楼处内外场各设置保洁员2人，见到客户主动微笑问好，并主动为客户提供帮助。 着统一工服及使用统一工具盛装清洁用品，确保现场的清洁卫生。,活动现场人员安排,开场前人员安排音响师：在一切物料搭建完毕后，音响师调试系统播放优美欢快的轻音乐暖场；节目人员： 节目人员熟悉场地，更换服装进行节目彩排；摄影摄像： 做好来宾入场跟踪拍摄工作及全程活动拍摄工作，方便后期宣传；工作人员： 身着正装、面带微笑为来宾发放资料袋及引导来宾参观与为来宾咨询解疑答惑；服务人员： 安排专业的服务人员做好来宾候场休息的茶歇冷餐准备工作；,活动现场人员安排,一米线/警戒线：对于一些需要隔离的区
12、域或者重要通道，现场设置一米线或者警戒线确保活动的安全和流程的顺畅。,细节掌控 品质彰显,天气预测：为保证活动顺利进行，在活动前一周将密切留意天气预报消息，并及时安排活动调整。活动当天做好防风防雨准备，若活动当天下雨，则安排礼仪小姐现场迎宾并为嘉宾打伞送至活动内场。准备应急雨伞100把，雨伞为折叠雨伞，印制项目LOGO。若遇到大风天气，则对相关存在安全隐患的物料增加配重，保证物料稳固性，确保活动现场的安全性。能源电力：所有用电设备及电线进行掩盖处理，不暴露在外部环境中，以防止因天气或人为原因造成的事故。,全程把控：,活动前期： 确定方案 确定物料明细单 现场测量 物料准备 整合活动流程 确定执
13、行方案 确定演员档期 风险提醒,活动期间： 现场物料到位 电源及现场物料专人管理 音响管理 现场摄像摄影 现场人员监督 与甲方沟通协调相关问题,活动后续： 清理现场 项目撤展 活动反馈跟进,细节掌控 品质彰显,事前准备：,活动筹备期，成立专门项目团队； 现场主要工作人员佩戴对讲机保持联系； 专职人员负责活动全程总控； 专职工作人员负责现场所有物料； 专职工作人员负责现场演职人员； 专职工作人员负责活动流程。,细节掌控 品质彰显,人员占位,活动报价明细,THANKS！,蓝湾企业形象策划有限公司,-,4月提报,约 会 西 岸 先 生,金地示范区开放活动,你的家人和你自己错过了什么呢？,当腕表提醒你
14、的不是时间的过程，而是某一个DEAD LINE的来临，,生命不在于一个个目的地,放下所谓紧要的事 八小时以外 用舒适的姿态 与家人在一起 问自己，除去工作，人生应该保持的什么样生命状态？,闭上眼，做最真实的自己,静下心，听最动听的声音,给自己点时间,品味生活每一面。 约会 西岸先生,第一部分：活动思路 第二部分：活动内容 第三部分：现场布置 第四部分：报 价 第五部分：公司简介,第一部分：活动思路,另辟蹊径的品牌战略：我们截取了西岸先生八小时以外的各种家庭身份，以人物扮演的形式来诠释不同生活状态的西岸先生，赋予西岸先生独特的性格。客户在更直观的感受西岸先生生活方式的同时，在情感上达到共鸣，进一
15、步认识项目，提升品牌价值。互动性生活体验：结合示范区开放的活动契机，通过现场生活化的创意包装，增加互动性情景体验道具，创造生动愉悦的体验。,约 会 西 岸 先 生,金地示范区开放活动,备选主题：,1、西岸先生奇遇记,2、梦游西岸故事,第二部分：活动内容,我们将广场和营销中心分为室外及室内体验区。 分别安排西岸先生工作以外的8个身份。,室内体验区,室外体验区,VS,人物布点图,高尔夫球手,无线游戏爱好者,驴友,素描画家,魔术师,音乐爱好者,烹饪高手,赛车手,调皮的西岸先生-魔术师,造型建议：疯帽子,扮演地点：广场内,安排疯帽子造型的魔术师，广场内表演近景魔术。 如：吹气球，变纸牌等。 展现西岸先生生活中调皮的一面。,安静的西岸先生-素描画家,室外体验区,造型建议：艺术气质十足画家,扮演地点：广场内,聘请艺术气息十足的美院老师，广场内购买画架。 为到场客户快速素描头像。 展现西岸先生生活中安静的一面。,激情的西岸先生-赛车手,造型建议：身穿赛车服的赛车选手,扮演地点：广场旁空地,现场安排2台 mini cooper。 作用：一台涂鸦展示另一台试驾体验,聘请美院老师现场涂鸦，将MINI cooper打造成西岸先生的个性车。,安排赛车手装扮的西岸先生 充当司机，沿南湖大道试驾。 展现西岸先生生活中激情的一面。,行车路线,顾家的西岸先生-烹饪高手,
