关于iphone6广告策划书

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1、关于 iphone6广告策划书班级人力资源管理132 班学号130313226 姓名潘程日期2015.4.18 一、目的重点分析最新上市iPhone6。iPhone6 不论是在核心还是在形式上都采用的是最尖端的科技。在每次的 Apple 大会上，都只是简单对iPhone 进行展示，缺少相对完整的描述，用户很难掌握iPhone 的具体情况，因此群众及各种媒体纷纷会猜测iPhone 的具体细节。 iPhone6 正式发售后，Apple 通过大量的广告对iPhone6 极富创新性的设计、 应用、功能等各个方面的情况进行了非常详细的介绍，以吸引用户购买产品iPhone6。二、背景分析苹果公司（ App

2、le inc.）是美国的一家高科技公司，2007 年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来， 核心业务为电子科技产品， 总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。 苹果公司由史蒂夫 乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克和 Ron Wayne在 1976年 4 月 1 日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产品有Apple II、Macintosh电脑和 Matchbook 笔记本电脑、 iPod 音乐播放器、 iTunes 商店、 iMac 一体机、 iphone手机和 iPad 平板电脑。它在高科技企业中以创新而闻名。2012 年 8 月 21 日，苹果成为世界市值第一的上市公司。

3、苹果的产品，一直走在时尚前沿，外形绚丽，应用简洁，高端华丽，多少人都想要。苹果在中国市场取得的成功，成为众多外企羡慕的对象，它们中的很多企业至今未能找到打开中国市场的密码。从某些方面来看， 苹果在中国的发展是产品与市场适应力的完美结合。该公在中国市场的迅速崛起， 表明中国消费者渐渐地不再单纯根据面制定购买决策，而是越来越多地考虑能够提供优质设计和功能的产品。北京时间 2014 年 9 月 10 日凌晨 1 点， 苹果公司在加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心举行 2014 年秋季新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone6。三、市场环境分析市场现状Apple iPhone6 iPhone6

4、屏幕尺寸设计分为4.7 和 iphone6 plus5.5英寸两个版本。这是苹果历史上最大的手机。2014年 9 月 12日开启预定，9 月 19 日上市。首批上市的国家和地区包括美国、 加拿大、法国、德国、英国、中国香港、日本、新加坡和澳大利亚， 中国大陆无缘 iPho ne6/6Plus首发。2014年 9 月 30 日下午，苹果公司宣布 iPhone6 将于 10 月 17 日在中国内地上市，iPhone6 和 iPhone 6Plus 的售价分别 5288元和 6088元起。Samsung Galaxy Note4 Galaxy Note 是一部经典的手机，开创了Phablet （Ph

5、one+Tablet）的概念。新一代的 Galaxy Note 手机一般会在每年的秋天发布。三星Glaxy Note4 在 2014 年 9 月 3日在德国柏林的三星UNPACKED发布会上推出。其实从2011 年以来，三星 Note 系列智能手机经历过 3 次更迭， Note4 将会传承经典，将Note 系列的产品优势延续下去，在屏幕和 SPen上继续做深度的优化，为用户带来更智能、更效率的操作体验。MI four 2014 年 7 月 22 日 14 时，小米科技在北京国家会议中心召开了新品发布会，发布了小米 4。在硬件配置上，小米 4 采用了 5 英寸 1920x1080像素分辨率的 J

6、DI OGS全贴合夏普屏幕，配备 1300 万像素主摄像头和800 万像素前置摄像头，并且拥有3080mAh 的锂离子电池的智能手机。小米手机 4，2014 年 7 月 29 日首发联通 3G版，8 月推出电信 3G版上市， 9 月 9日 4G移动版上市。Meizu MX4G 2014 魅族新品发布会于9 月 2 日在北京国家体育馆副馆举行，新品发布会的主角就是魅族 MX4 ！新机机身使用了航空镁铝合金材质，正面配备了5.36 英寸 FULL HD+ 屏幕，背面拥有一个2070 万像素摄像头，前摄像头为200 万。MX4配备八核芯片，支持移动联通双 4G ，续航为 3100mAh 。MX4搭载

7、最新的 Flyme4，16GB售价 1799 元，32GB售价 1999 元。MX3 售价调整为 1499元。四、受众分析Apple iphone6目标顾客是 20岁到 40 岁的人群。Apple iphone6 以 20 岁到 40 岁人群为主要目标消费人群通过对连云港的120 名普通消费者进行了一次问卷调查，调查采用抽样方法。如果您决定购买手机，您会选择在受访者中， 40% 的人选择苹果品牌， 35% 选择三星品牌，其他品牌25% 。0%5%10%15%20%25%30%35%40%苹果三星其他品牌系列1分析：决定购买苹果手机的消费者百分比较高，这说明苹果手机在较多消费者领域是有较大发展潜

8、力的。但35% 的消费者则会选择三星品牌，说明苹果品牌有着极强的竞争对象。相比苹果，你更喜欢关注品牌摄像功能 35% 、通话质量 15% 、上网功能 10% 、游戏 7% 、音效 5% 。摄像功能通话质量 上网功能游戏功能 音效分析：目前大部分的手机消， 费者更加关注手机本身的摄像功能，说明了手机摄像有及前置摄像头于本产品的重要性，通话质量及上网功能也多被关注。您对苹果的第一印象是价格高 30% 、设计时尚，外观美29% 、功能强大 15% 、其他 16% 。0%5%10%15%20%25%30%价格外观功能其他系列1分析：苹果品牌本身对中国大部分消费者来讲为高消费产品，但苹果的质量和功能是不

9、容置疑的。 因此，从苹果手机的高价格来看， 苹果手机主要用户定在成功人士或稳定高收入的职业人士。五、产品定位和之前无数次的谍照曝光相同，苹果发布了4.7 英寸屏幕的 iPhone6，它拥有金属材质打造的机身，相比之前几代iPhone，全新的 iPhone6 在设计上回归最初，机身中框部分采用了弧形设计，类似初代iPhone。和 5S一样， iPhone6 依旧会有金色、银色和黑色三种配色。由于机身变大，为了照顾用户的操作体验，苹果将iPhone6 的电源键从机身顶部挪到了手机的右侧。不过机身的厚度不增反降，iPhone6 的机身厚度只有6.9 毫米，这也使得它成为了迄今为止机身厚度最薄的iPh

10、one 手机产品。iPhone6 的屏幕扩大到了 4.7 英寸，分辨率随之提升至1334750 像素，换算下来屏幕的像素密度依旧为326， 苹果始终认为 326ppi 已经是人眼的极限，因此新的 iPhone6屏幕像素密度依旧从326 起跳。屏幕上覆盖的玻璃盖板不再是平的，而是 2.5D 的玻璃，这让 iPhone6 的屏幕边缘是弧形的。核心硬件方面，苹果在iPhone6 上使用了全新的A8处理器，苹果称这颗处理器是第二代的64 位处理器，官方的参数表示A8的处理能力将比之前 5S上使用的 A7提高 25% 的处理速度。除此以外A8内还集成了一颗协处理器 M8 ，功能和之前的 M7一样，专为测

11、量来自加速感应器、陀螺仪和指南针的运动数据而设计，保证低电压的同时， 完成传感器的运算动作。 iOS8 的正式版将搭载在 iPhone 6上，新的健康应用以及全新的推送界面将出现，同时iOS8 将开放第三方输入法等。 9月 17 日苹果将向目前能升级iOS7的产品推送 iOS8正式版， 包括 iPhone4S 以及 iPad2。目前，苹果及相关话题已成媒体新宠，至今热度不减， 苹果现象也成为业界人士在各场合绕不过的话题， 苹果通过对其产品内在、 外在属性的整合， 使其转化为消费者可以感知的一系列利益，再通过对诸多利益的提炼，变成苹果产品的品牌价值。至此，单一的物质层面的产品变成了积极正面的精神

12、层意识品牌价值。从品牌管理角度来说，产品属性是初级阶段，是可以被快速模仿的，而品牌形象是高级阶段，是十分难以被模仿的，是企业真正的竞争壁垒。六、媒介策略1、杂志直投杂志（具有高档性、时尚性、可读性）如： 悦己 SELF 时尚 COSMO 世界时装之苑 ELLE 。2、电波媒体3、电视：插播广告其它类4、户外广告（各大卖场广告）5、户外广告牌（分布于主要商业街）6、地铁走廊广告七、广告文图诉求重点bigger than bigger 广告主题媒体推广策略主导多媒体、 户外广告以及杂志广告等。硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章。以iPhone6 的推广活动为主，是新产品iPhone6 迅速融入大

13、众生活。八、表现iPhone6 影视广告创意说明旨在体现iPhone6 变得比以前的 iPhone 版本更大了，它不仅仅只是尺寸变大，还有很多更加值得大书特书的细节及特质。功能更强，却更加节能。光滑的金属机身，与全新的Retina HD 显示器无缝结合。浑然一体的外表下，是硬体与软体功能的完美融合，打造出各方面都更卓越的新一代iPhone。九、时间安排广告播出时间为 2014 年 9 月至 2015 年 5 月。播出时段为 7：30至 8：30 的电视黄金时间段。十、预算iPhone6 预计以户外广告，杂志广告，电视广告为切入点进行广告宣传。（委托单位：中国移动）广告预算总额去年销售额 5 亿

14、*2%=100 ，000,000 元广告设计费1户外广告及户外 POP广告以主要商业街和周边各大卖场为主（2,350,000 元）2. 杂志广告以悦己 SELF 、 时尚 COSMO 、 世界时装之苑 ELLE 等大牌杂志为广告平台 （1，673，000元）3电视广告以央视插播广告为主（ 2,077,000 元）4. 其 他以报纸、网络等其他多媒体为媒介（182，200元）总 计6，282，200元广告制作费印刷费（ 5032 元） 、摄制费（ 6562 元） 、工程费（ 6332 元） 、其他（ 3095元）总计21021元市场调研费问卷设计（ 1673 元） 、实地调查（ 5675 元）

15、、资料整理（ 2080 元） 、其他（1058元）总 计10,486 元杂费开支总计930,245 元合计 =7,243,952 附加：效果预测Apple iPhone6 的特点是高效、 视觉享受、良好的操控体验、 新奇好玩、 潮流时尚、与众不同。产品属性到消费者利益是极为关键的一步，实际上满足的消费者在产品功能性、心理情感上的需求。 品牌价值的塑造通过广告的形式传递给消费者，当有一天当消费者说起苹果， 脑海中想的不是那个能吃的苹果，而是基于苹果公司产品的一系列美好的想象的话，广告宣传也就发挥了预计的效果。预测 Apple iPhone6的广告效果调查：Apple iPhone6广告影响比重为

16、户外54% ，杂志 28% ，电视 10% ，其他 8% ，这表明 Apple iPhone6的广告宣传较侧重户外宣传。Apple iPhone6作为一种手机产品，对中国消费者来说，产品形象完美、快乐、高效与产品本身功能特征完美呼应， 使消费者使用便捷完美并提升形象。适当的广告宣传促使消费群体对品牌认知度增高，提升Apple iPhone6总销量。结论技术进步和需求复杂化不断地推动创新的革命，与此同时也带来了产品和产业的融合。我们很难将移动电话定位于通讯产品，其身上融合了家电、通讯、计算机、娱乐等行业的先进技术。 而苹果的差异化组合迎合并进一步推动了这种融合。站在市场前面引导市场是苹果成功的关键。 广告策划是各种类型策划的一种，是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。 策划的全面、 周到，直接关系到广告活动的成败， 关系到整个营销活动。它是在广告开始的最初阶段进行的，必要时贯穿于广告活动始终的一种优先、提前的，带有策略指导意义的活动。 它对于提出、 实施、检验广告决策的全过程作优