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1、大学生手机使用习惯调研报告大学生手机使用习惯调研报告（执行：部门同事 reed）调研说明?调查对象：长沙、武汉、成都 5 所高校应届毕业生手机用户，合计 219 人（男生占 65%，女生占 35%） ?调查形式：针对参加 a8 校园招聘的应届毕业生，现场发放并回收问卷?调查目的：了解大学生手机使用基本情况了解大学生手机消费能力及手机音乐使用习惯 了解大学生对目前竞品手机音乐播放器的认知及使用情况 为大学生细分市场的产品及推广策略提供参考 ?执行时间：湖南大学 11-14 湖南科技大学 11-17华中科技大学 11-20 武汉理工大学 11-21 成都电子科技大学 11-28 ?由于地区及操作所
2、限，本次调查未遵循严格抽样程序，因此，调研数据管中窥豹，仅供参考?为行文方便，报告仍将以“大学生”作为陈述对象，但结果代表性请参照以上说明调研主要发现?大学生钟情四大品牌手机，山寨之风吹进校园?动感地带大学生市场占有率保持绝对领先，联通新势力居第二?增值业务在大学生市场具备增长潜力?七成以上的大学生手机用户有过手机上网经历?大学生使用最多的手机娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、游戏?电脑和 mp3 仍是大学生听歌的主要途径?近 22%的大学生在用手机听歌时通过在线获取音乐内容?竞品手机音乐播放器中，qq 手机音乐认知率最高，3g 门户旗下 ggmusic 使用率最高问卷内容解析大学生使用手机品牌分
3、布动感地带市场占有率保持绝对优势大学生购机渠道手机连锁店、品牌专卖店仍是学生购机的主要渠道%的数据表明网购在校园也有了一定的人气基础手机每月消费第一，%的大学生手机每月消费在 20-60 元之间；第二，月消费在 60 元以上的占%的比例；第三，该数据表明，近 50%的学生具备增值业务的消费能力 %的大学生有过手机上网经历该题按流量上网人群中有部分属于不清楚自己手机上网计费方式的；因此保守估计大学生使用手机包月上网的比例至少在 35%以上 64%的大学生有设置彩铃的经历使用最多的手机娱乐功能手机上使用最多的娱乐依次是音乐、聊天、看新闻、玩游戏电脑和 mp3 仍是大学生最常用的听歌途径近 22%的大学生将在线获取音乐内容作为手机听歌主要方式第一，从电脑下载仍是手机音乐的主要来源；第二，近 22%的大学生采用“手机上网下载、手机在线收听、手机音乐软件”作为获取手机音乐的主要方式。竞品播放器的认知率和使用率认知率=听说人数/被访总人数 使用率=使用人数/被访总人数
