《苏宁电器展展销团购会暨书画名家精品展活动策划案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《苏宁电器展展销团购会暨书画名家精品展活动策划案(20页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、2013年苏宁电器展展销团购会暨书画名家精品展 (中国-临沂) China - Linyi,会展介绍 Exhibition introduction,家电行业是目前国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行业之一。但随着营销环境的变化,尤其是连锁商业的迅速扩张并日益成为家电销售的主渠道,渠道组成结构转向扁平化,渠道管理中心转向终端市场,渠道成员关系从交易型转向关系型,传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业发展的需要,目前家电企业的竞争已经在一定程度上转变为渠道上竞争。面对这种变化,家电行业必须调整和完善自身的渠道策略,在新型渠道关系中把握主动,从而实现企业的战略目标。,随着全国性家电连锁的迅速
2、崛起并正在成为家电营销的主渠道,传统渠道迅速瓦解,新的渠道模式尚未形成,如何清楚地认识渠道的发展趋势和结构变化,并采取相应的措施适应或改变渠道,就成为家电渠道策略的核心问题。通过对家电业营销渠道的 现状分析和营销渠道的发展与实证研究,对家电营销策略的调整和完善提出了建议,即:创新营销观念、建立战略联盟。,布展时间:2013年9月 日(8:3016:30)展览时间:2013年9月 日(9:0017:00)2013年9月 日(9:0017:00)2013年9月 日(9:0016:00)撤展时间:2013年9月 日 下午16:00开幕典礼:2013年9月 日 上午9:30,展会时间 The exhi
3、bition time,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,展会地点 The exhibition venue,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,苏宁电器门厅(精品展览)、 及门前广场(现场 书画笔会),展会主题 The theme of the exhibitio,“突出市场品牌、小家电大作为” 本届家电展销会,本着“精品联动、品牌牵手、一站式全优服务”的宗旨,满足百姓对家电品质、环境、配套艺术的需求,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,本届展会预计,展出面积将达到 ,展览临沂著名书画家字画200余付同时各大名牌家电用品都将登陆本次展会,还会推陈出新,引进各种新兴用品,力图将中国家电用品产业打入全球。,展会
4、规模 The exhibition scale,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,展会展品Exhibition,展品范围: 电视机(含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视等)、家庭影院、投影机、组合音响冰箱、冷柜、电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、节能燃气灶、电热水器、浴霸、电暖器、电热毯、电热炉、饮水机、净水器、直饮机、软水机、除湿机、加湿器、空气净化器等,展会目标 The exhibition target,1、打造中国第一个节能环保品牌家电展览 2、展示国内各品牌家电先进节能环保产品。 3、在中国各地区推广使用环保节能家电,节约能源, 4、提高人们的环
5、保意识 5、提高产品品牌知名度,增加产品销售量。,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,名人书法 The celebrity calligraphy,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,商业微电影Commercial film,传统广告失宠、商业定制微电影走红,30”+的TVC价格相对较高,电视收视群体在逐渐变老,广告商的采购行为变化,15-30“阐述品牌故事太难,传统媒体的资源有限,快餐时代,时间碎片化,移动终端和自媒体平台的迅速崛起,主流消费群体社交特征明显,交互性主动传播,媒体,消费者,2012年随着各种新媒体平台迅猛而出,“微时代”正式开启;2013年将是微电影爆发期,
6、据微电影平台“时代光影网”统计,仅2012年前三个月,至少已有 数百家企业推出自己的定制微电影,而正在制作中的微电影更是不计其数。,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,商业定制微电影的关键,软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻,感人的故事能在社会化媒体存活地更久。,剧本为王,制作精细,互动剧情,情感享受也需要视觉享受,高成本更能把握电影质量,社媒用户更愿意分享画面优质的好片子。,在注意力碎片化的现状下,微电影营销面临的挑战是如何集中观众的注意力,增加受众群。互动剧情作为重要突破口,增加了观看时间、重复次数,观众也不会觉得枯燥,加之,我们在电视媒体平台播出后的权威性,更加提升了品牌的
7、可信度及曝光度。,打造品牌/受众体验,建立品牌精神/信仰,开启整合传播渠道,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,营销中介 Marketingintermediaries,主场指定特装搭建商:山东久隆盛鼎文化传播有限公司Shandong long Takamori Ding Culture Communication Co主场指定广告商:山东久隆盛鼎文化传播有限公司Shandong long Takamori Ding Culture Communication Co,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,(一)查询广告报价根据预算做好各项广告媒体的份额分配 (二)确定投放媒体单位调查了解各个媒体的受众人群。
8、通过调查,选择受众群与家电用品相关联的媒体。 (三)提交广告内容 (四)制定广告投放计划确定平面投放板块,确定电视、广播媒体投放时间段,确定网络媒体板投放板块。 (五)确认广告内容,规格及宣传广告报样 (六)教博会信息录入(广告审查) (七)签订合同 (八)付款 (九)执行合同发布广告,广告投放流程Advertising process,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,媒体单位The media unit,电 视 临沂电视台、兰山电视台报 纸 齐鲁报 沂蒙晚报 临沂日报 电 台 山东广播电台 临沂广播电台网 络 临沂在线、临沂信息港、百度、搜狐其 它 户外LED广告、灯杆旗、楼宇广告等海报:在公
9、交,出租车等移动广告载体上进行海报宣传,亦可在加油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报,进行宣传。,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,广告语“突出市场品牌、小家电大作为”宣传品标准门票(全彩,49cm)会刊(A4-291mmX216mm)招商手册(A3-426mmX291mm)邀请函(A6)横幅海报(50cm70cm;544mm x 391mm )宣传单(A4),广告语、宣传品标准 Advertising language, advertising standards,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,活动流程 Activity process,开幕典礼:开幕日期:2013年6月23日开幕时间: 9:
10、3010:30开幕地点:临沂蒙山沂水大剧院 广场来宾:VIP领导、媒体、高端客户活动流程:来宾签到进场开场表演领导致辞开幕仪式活动内容:开场表演: 1、气势磅礴的打击乐开场,使现场瞬间达到热烈的气氛2、鼓作为中国传统艺术,非常具有代表性,同时,鼓带有的鼓动鼓励、鼓舞等积极的意义,用作此次家电用品展开幕式3、女子打击乐团的水鼓,形式创新,美观且震撼开幕仪式: 1、由VIP领导上台讲话,发表开幕致辞2、以加油的形式开启此次汽车用品展,寓意为此次汽车用品展加油打气,为在目前市场形式下的汽车用品行业加油打气3、领导剪彩,放礼花,开模仪式结束,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,现场活动 On-site ac
11、tivities,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,魔术表演 魔术是能够产生特殊幻影的戏法。即以迅速敏捷的技巧或特殊装置把实在的动作掩盖起来,使观众感觉到物体忽有忽无,变化不测杂技的一种。用极敏捷、使人不易觉察的手法和特殊的装置将变化的真相掩盖住,而使观众感到奇幻莫测。,水鼓表演中国龙作为近几年文化演绎水平的提高,水鼓作为一种时尚、高档的品味节目被推向了主舞台,鼓点整齐、热烈,旋律高亢、振奋人心,深受广大朋友喜欢。,现场活动 On-site activities,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,舞蹈节目盛世欢腾作为开场舞蹈,隆重、大气、热烈,寓意着我们的项目在开局之年有一个好的开始, 演出人数36人左右,班底为实力派舞蹈。,舞蹈山情水韵一弯清澈碧蓝的水波,月色下美丽的剪影在舞台背景上出现,河流涓涓,一群身着蓝裙的少女,翩翩起舞,用柔情似水的舞姿,述说着深情的眷恋。,谢谢欣赏,