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1、,设计美学,第四讲 设计美感与设计美的构成,学习目的,学习提示：本章设计美感的本质特征，设计美感的心理因素，以及设计美的各个构成要素进行分析和研究，引导读者思考设计美学的发展方向。,学习目的：本章通过对设计产品的审美心理的学习，了解人们对设计产品的审美感受。掌握产品的美感的本质特征。能区别人们对艺术品和设计产品不同的审美情感。并使学生能较清晰的理解各个设计要素在产品设计中的的作用及特点，以及各要素之间的联系。通过优秀产品的欣赏与讲解，能初步了解和分析产品设计中的各个设计要素的构成和运用，使学生具有一定的审美能力。,4.1设计美感 4.2设计美的构成要素,概述,4.1 设计美感,4.1.1设计美
2、感的本质特征 美感：（1）广义的美感，又称审美意识，指的是审美主体所反映的美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的审美趣味、审美观念、审美理想等。狭义的美感，指的是审美主体对于客观存在的审美对象所引起的具体感受，即审美感受。 广义的美感审美意识美感是客观对象中的某种形象、形式等在人心中产生的一种个性化的愉悦感。狭义的美感审美感受,（2）美感的本质， “内在自然的人化”, 即感官的人化和情感的人化。 一、是外在的自然，即山河大地的“人化”，是指人类通过劳动直接或间接地改造自然整个历史成果。主要指人和自然在客观关系上发生了改变。二、是内在的自然的人化，是指人本身的情感、需要、感知
3、、愿欲以至器官的人化，使生理性的内在自然变成人，也就是人性的塑造。如狼孩。 艺术设计美感除了广义和狭义美感所具备的一般特征外，还拥有自身的特殊性。,特征： 1、设计美感的直接功利性美感作为一种特殊的反映形式，具有潜在的社会功利目的。功利性来源于美的对象的功利性和所表现的社会生活内容。 （1）设计美感的产生：直接来源于人的物质需要。 （2）设计美感中既潜藏着实用功利，也潜伏着精神功利，它们互为一体，相互影响、相互转化。,2、设计美感的形象直观性对于客观对象通过感知、想像、情感多种心理功能的综合活动而达到领悟和理解的感受方式，称为审美观照。 所有美的事物都具有特定的感知形象和外部特征。设计审美感受
4、对形式的直观并不单纯是直觉。,（1）设计产品的形象直观性：设计产品的美感除了功能价值起主导作用以外，总是通过一定对象的感性外貌，一定的形体、材料、色彩、线条等直接的感知或表象来进行的。 （2）设计美感的形象直观性，由美的特征所制约。同时，也是由长期的生活体验与审美实践所形成的。,讨 论：以一个具体的产品来谈谈你对设计美感的直观性的认识。,3、设计美感的想像创造性（1）想像创造力：想像是一种认识，这种认识不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造新的形象。这种创造出新形象的能力，就是所谓想像创造力。反映在设计活动中，它把以往所提供的知识和经验，重新加工改造，组合为新的表现和形象。,（2
5、）艺术作品美感的想像创造性和设计作品美感的想像创造性的要求不同：一、艺术作品美感的想像创造性特别强调不可重复的惟一性。二、设计作品美感的想像创造性强调创造性产品的重复性。（可以惠及广大消费者的物质需求），改善生活品质。,4、 设计美感的情感愉悦性（1）设计美感的情感愉悦主要体现在两个方面:一是设计师面对具有审美性质的工业设计产品，会产生类似面对自然美和艺术美的情感愉悦；二是消费者从工业设计产品的内容与形式中体会到设计师的创造力，从而感到理解。 艺术审美情感愉悦性的形式体会 设计美感的情感愉悦 科学审美情感愉悦性的理性价值,4.1.2 设计美感的心理因素人类的设计审美感受包含着两重性：一方面是个
6、体的、自然的感受；一方面是人类的、社会的感受。因此,设计美感是超脱于一般性心理愉快的多种心理功能综合交错活动的结果。,1、 设计审美感知（1）从审美心理角度看，美感的门户是感知；从生理学角度看，美感的门户便是主体的各个感觉分析器。在审美过程中，视觉与听觉是审美感官的两大分析器。感觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉等都属于感觉。它反映人体本身的活动情况喜、怒、哀、乐的表情，身体的姿势和运动；反映内部器官的工作状况舒适、疼痛、饥饿等。思维、情绪、意志等是在感觉的基础上产生的，感觉是人了解自身状态和认识客观世界的开端。,知觉：知觉是人脑对直接作用
7、于感觉器官的客观事物和主观状况整体的反映。在生活和生产活动中，人都是以知觉的形式直接反映事物，在心理学中就把感觉和知觉统称为“感知觉”。感 觉 知 觉个别属性 整体性质一阵声音 一段曲子一首歌一篇课文一段文字 一首诗,设计审美感知区别于一般的日常感知，是因为更明显的社会化特点和功能意义，并建立在此基础上的丰富的情感因素。（2）设计审美感知的特征（与一般的日常感知区别）：首先，设计审美感知带有明显的功利倾向，表现出功利性敏感。 其次，设计审美感知具有整体性特点。 再次，设计审美感知也有情感性。,2、设计审美想像（1）想象：是人对头脑中已有表象进行加工改造，创造出新形象的心理过程。 一、想象是以感
8、知过的事物形象为基础，即以记忆表象(储存在脑中的已有的表象)为原材料进行加工改造而形成的。二，人的头脑不仅能够产生过去感知过的事物形象，而且能够产生过去从未感知过的事物形象。,张颠怀狂：书法家张旭看裴将军、公孙大娘舞剑悟出草书之道；怀素和尚夜闻嘉陵江滚滚涛声，书道大进。 左-张旭狂草 右-怀素草书,（2）设计审美想象：是在设计审美感知基础之上，在人脑中改造记忆中旧的表象，创造新的形式或者创造与设计将来有可能生产的产品的创造性形象思维活动和心理过程。就设计产品的过程看，设计审美想像主要是通过构想来完成的，人们可以在这一过程开始时就预计到可能的结果，并以视觉表述的形式，把这个结果呈现在自己的想像里
9、，这就是设计稿。,所谓设计构想是一种超越个体直接经验的自由的心理过程和创造性想像，往往是依据当前知觉和以往知觉经验的基础上展开的。 设计想像具有较强的概括性、技术性和直接性特点 。,（3）设计审美想象的作用：在设计活动中，设计审美想像有着特别重要的作用，它可以使设计师依据产品功能要求和技术原理，自由地运用材料所赋予的肌理纹样，对产品进行新组合、概括和抽象，并给予最优美的视觉形式。,（4）设计审美想像同艺术审美想像的区别：首先，设计审美想像与艺术审美想像的基础素材不同。 其次，设计审美形象与艺术审美形象的发展趋向和心理成果异同交替，它们既有联系又有区别。 再次，设计审美想像与艺术审美想像的目的及
10、情感体验不同。 总 结：设计审美想像是一种极为复杂的审美心理活动，它既要以现实生活中感性形象为途径，又要以逻辑理性认识为指导；它既要以审美情感和视觉形式为动力，又要以科学和技术的理性要求为基础。,艺术作品有着浓郁的生活气息 和鲜明的个人情感色彩,3、 设计审美情感（1）设计审美情感是人们在对产品的观照与使用活动中的情感，是设计产品在人们心理中所产生的情感体验。设计造物活动中的审美情感，我们可以从两个方面去理解：一、是设计师和消费者面对具有审美性质的产品，会产生类似面对艺术美和自然美的情感愉悦；二、是设计审美情感在设计造物活动和消费活动中所起的重要作用。 与单纯艺术的审美情感不同的是，设计审美情
11、感既具有有限的功利性，也具有无限的包容性；它既不是超越具体功利性的，也不是惟功利为美的。 由于设计师和消费者不同，设计审美情感也存在着差异性。,靳埭强 大手牵小手 香港回归祖国的纪念银器，优美的质感、圆润柔和的造型，不仅满足了视觉快感，也升腾起一股温情,4、 设计审美理解（1）理解：就是通过揭示事物间的联系而认识新事物的心理过程。根据理解的程度可分为：对事物外部联系的理解；对事物内部联系的理解。这两种形式的理解都是与感知、想象、情感等心理因素紧密结合的，具有生动的形象性和直接领悟的特点。（2）设计美感的理解因素不等于科学理性认识。设计产品的理解包含了严密的科学理性认识，但主要还是综合的理解与把
12、握。,（3）设计美感的理解与人的感性经验积累有关。第一信号系统设计产品的形状、颜色、特定产品的意指，是形成表象的起点。第二信号系统在表象的基础上形成概括性的映像，转化为信息在大脑中储存为设计语言。两个信号系统的交互使用，为设计观念和设计形式的结合，提供了现实可能。 （4）设计审美理解同时也是一个由浅入深的发展过程。,一家钢琴学习班张贴在街头的联络信息撕纸，非常形象并且足够醒目,当众多设计稿摆在评审的面前，它们将面临生死抉择，一切都是评审说了算。所以用死神来比喻克里奥国际广告奖的评委很贴切，另外也说明克里奥国际广告奖的残酷性。要么一举成名要么继续修炼. .,脚气的杀伤力,错误的工作,麦当劳：这一
13、刻你需要烘烤咖啡,“立邦漆”（龙篇）,评价一：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”,评价二：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。”,评价三：“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比霸道广告有过之而无不及” 。,图片来源于2004年9月份的国际广告杂志第48页,“立邦漆”（龙篇）,广告专家认为 ：“从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系 。”,北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔 ：“龙是中国的图腾
14、，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”,图片来源于2004年9月份的国际广告杂志第48页,丰田霸道广告,这副作品呼吁全国人民团结起来，抗击洪水。洪水是无情的，可是民族的力量是巨大的，只要大家齐心协力，必能战胜洪水！,用手相上的“生命线”喻示长江是中华民族的生命线，保护长江也就是保护中华民族。比喻生动形象。,本节知识重点及作业 1.名词解释美感 想象 设计审美想象 设计审美情感 2.论述题（1）结合实例，论述艺术作品美感的想像创造性和设计作品美感的想像创造性的不同？（2）从设
15、计师的角度谈谈设计审美情感。（3）设计美感的本质特征是什么？（4）设计审美感知和一般的日常感知有什么区别？,4.2 设计美的构成要素材料 结构 形式 功能,构成即形成、造成之意，即要素按照某种新的组合形成新要素设计美的构成是设计观念转化为审美实体的重要媒介,4.2.1 材料要素工业产品的造型材料主要指产品外观造型和结构所采用的材料。它是设计艺术的物质基础。 老子：“朴散则为器” 考工记：“天有时、地有气、材有美、工有巧” 不同材料的运用标志着不同的生产力水平,(一） 设计产品的材料、结构与功能之间的关系。（1）产品材料的物理、机械性能与材料的结构状态密切相关。一、材料的物理、机械性能包括：强度
16、、硬度、弹性、塑性等。二、材料结合产品的结构特征，赋予产品的外在形式以不同的审美功能。 （2）某种材料按照一定的结构组合起来，就会具有某种功能；,（二） 产品的不同质感产生不同的美感联想（1）质感：是人们通过对产品的色泽、纹理、软硬、轻重、糙滑、温润等性能状态进行把握的感觉，并由此产生的一种对其所用材料的质的特征的直观把握和审美感受。例如：钢材的坚硬、冷峻和稳固；塑料的光滑、圆润和亮丽；玻璃的细腻、明澈和洁净；竹藤的轻巧、纯朴和雅静等。（2）材料质感的构成：颜色、光泽、肌理。肌理：指材料表面的组织结构、形态和纹理所传达的审美体验。肌理效果分为两种情况：一种是材料表面高低起伏使人产生或粗糙或光滑的感觉；一种是材料的表面通过加工工艺进行表面处理后，产生纹样不同、色彩不一或疏密有别的视觉效果。,（二） 产品的不同质感产生不同的美感联想（3）对材质的审美表现 A、触觉效果 B、视觉效果 C、构造效果 D、象征效果,
