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1、,新媒体对农业传播的影响,食品加工与安全,目录,前言,内容简介,新媒体的积极作用,新媒体对农传播的现状,新媒体的负面影响,发展新媒体的对策,总结,二,一,三,四,五,六,七,前言,农业科技的传播及应用在农业发展中起着至关重要的作用。尤其在市场经济条件下，农业要走向市场，更需要准确及时的科技信息来指导生产，提高效益。基于这种认识，大众传媒纷纷加强了农业科技信息的传播，对农业的持续稳产、增产和农民生活水平的提高起了重要作用。新媒体对于农业科技传播有着积极的影响，但由于农村落后的基础设施和文化素质及社会环境等各方面原因，新媒体技术在一段时期内很难对其产生明显的影响。但从长远发展的眼光来看，利用计算机
2、网络新媒体形式进行农业科技信息的传播是社会发展的方向和趋势。,内容简介,农业经济和农村社会的发展，一靠政策，二靠科技，媒体传播作为一种社会力量在传播科技信息方面起着巨大的不可替代的作用。农民是将科学技术转化成生产力的最终应用者。但是绝大多数农民在新的市场经济面前表现出生产技术水平低知识面狭窄思想观念陈旧，不适应形势需要的现状，亟需学习和掌握新技术。 20世纪90年代中期以后个人电脑普遍接入互联网，更将新闻和信息的流通带入一个全新阶段中国的“新媒体时代”也随之进入又一新阶段，新媒体时代对社会发展及对人的观念、行为、生活方式等方面的作用和影响是巨大的，本文主要研究它对农业科技传播的影响。,新媒体对
3、农传播的现状,由于当前农村实际情况及新媒体各方面技术的不成熟新媒体想要很快实现对农深入有效的传播是不太现实的但是由于新媒体对包括农村在内整个社会的日益扩大的影响力新媒体对农业发展的巨大潜在作用，以及农村现有的基础条件，新媒体走入农民的生活将是一种必然的。,1手机已深入农村千家万户，基本具备了构建移动信息网络的硬件条件。,2农村网民数量以及农民电脑拥有量在不断增大。,3农业网站数量增加，发展较快,4农民有着对信息占有的迫切需求。,5新媒体对农传播模式已露头角，但应用范围较小，还处于试用阶段。,1新媒体会提高农村受众获取和发布信息的能力,新媒体的积极的作用,2新媒体会拓宽农村受众接收和发布信息的范
4、围,3新媒体的应用为知识农业的发展准备了客观条件,新媒体具有传统媒体所不具有的许多独特优势，诸如高速度、大容量、互动性、即时性、生动性、开放型、易检索性以及跨时间、跨边界、跨媒体等。新媒体可以把人类有的的各种类型的传播方式集合到一个面向全球的传播平台上，实现独特的综合传播功能。借助新媒体的这种独特优势，农业信息的传播效果将会达到更高的层次。,1新媒体会提高农村受众获取和发布信息的能力,新媒体的积极的作用,农村受众的社会地位、文化素质、经济条件，以及传统媒介单向传播的特性，决定了他们在传统媒介中的被动地位，而以网络为代表的新媒体则为农村受众提供了改变这种不利地位的契机。网络媒体的超强互动传播、海
5、量即时信息等特性，弥补了农村受众自身存在的种种不利因素，使其在获取和发布农业信息的能力方面有了极大的提高。 科技信息在农业生产中越来越扮演着重要的角色，农业技术和市场信息的获取能力在一定程度上决定了农业生产的经济效益。各地的养殖户、经济作物大户都是从电话、计算机网络以及农村各种信息传播媒介中获取了农业科技信息。指导了他们的生产，发展成了经济大户。,新媒体的积极的作用,2新媒体会拓宽农村受众接收和发布信息的范围,随着互联网的迅猛发展，了解和收集国内外农业信息变得越来越方便快捷，农民利用互联网能力的提高也显得更为重要。农民是农业信息的主要利用者，农民素质的提高是增强农民信息意识和利用信息能力的关键
6、。新媒体应尽可能的减少信息的成本。降低价格并保证信息的质量以此激发农民的信息需求，使农民通过利用信息逐步改变传统的生产方式、生活方式、交往方式和思维方式。互联网具有信息整合的特征，因而为人类开发和利用信息资源展现了无限广阔的前景，也为农业传播向更高层次的发展提供了巨大的契机和空间。,新媒体的积极的作用,3新媒体的应用为知识农业的发展准备了客观条件,计算机网络作为农业科技信息流通的重要渠道资源，它的出现和在农业传播中的应用为知识农业的发展准备了客观条件。知识农业的关键是人的“知识化”。没有一流知识的农民，就谈不发展的知识农业。而计算机网络作为知识农业发展的一项重要基础设施，它在农产品生产、流通到
7、消费的各个环节的应用，不但为农业科技信息的引进、分配和应用带来极大的效率，还极大的拓宽了农产品面向市场的时空范围，使之成全球化趋势。以发展现代农村科技、建设现代农村、科教强农为目标，通过宽带卫星信息传输网，结合因特网及有线电视网，实时接收或选择下载农村远程教育中心发送的各种农收科技信息，建立远程教育体系。以视频、图文并茂的形式有计划、有目标地开展各类农村技术培训与信息服务。使农民更生动形象的接受科技信息。,新媒体的负面影响,1新媒体自身存在的不足,新媒体促进人类社会的传播和互动，带给人们传递信息的便捷和自由。然而由于它的新生和不规范，无限丰富多样的信息被不加控制地传播，造成信息传播的污染，导致
8、传播生态环境的恶化。,2现阶段新媒体介入农村社区比较困难,新媒体的负面影响,1新媒体自身存在的不足,新媒体同一般媒体一样，自身存在着许多缺陷和不足：在信息采集能力上，新媒体先天不足。高水平、专业化的采编队伍是网络媒体所严重缺乏的；其次，在内容上，受采编能力制约网络媒体所采用信息大部分来自于传统媒体，无法构威竞争优势；第三，在信誉度上，网络媒体要想与传统媒体抗衡恐怕还要经过很长时间的努力。,新媒体的负面影响,2现阶段新媒体介入农村社区比较困难,与城市相比，农村经济相对落后交通不便，居住分散，环境封闭，现代传媒介入困难社会变动缓慢农民文化程度较低，社区信息总量较少，人口在区域内流动和跨区域流动不频
9、繁，亲缘、地缘人际交往大大多于其他交往。这决定了农村科技传播的媒介环境比较单薄、脆弱，整合性较差媒介环境发育比市场环境发育更缓慢，农业科技信息的有效供给和需求均不足。所以新媒体在现阶段很难介入农村社区成为主力宣传手段。,发展新媒体的对策,1新媒体在农村的发展必须要广大农民自觉地参与。,新媒体要在农村发展必须借助政府、社会外部支持而且更重要的是要使之内化为农民自身的需要。,2农村实际情况决定了要想在农村发展新媒体必须借助外部力量。,3新媒体要做好适应农村实际的内容、形式改造，建立固定专门的信息采编队伍。,4新媒体对农传播的形式应因地制宜，实现形式多样化。,5提升农民媒介素养；相关部门要未雨绸缪，
10、避免新媒体的负面效应。,发展新媒体的对策,1新媒体在农村的发展必须要广大农民自觉地参与。,新媒体在农村的发展必须要广大农民自觉地参与。不能靠硬性政策推行，政府、社会主要是提供外部条件的支持更为关键的是要研究如何顺利有效地在农村推行新媒体，使农民积极主动地接触、使用新媒体。,发展新媒体的对策,2农村实际情况决定了要想在农村发展新媒体必须借助外部力量。,发展社会学认为，多数发展中国家的现代化过程属于“后发外生型”在这一进程中，特别是在其初期阶段。政府往往起着重要的作用。当农村经济发展处于薄弱阶段。新媒体在农村的发展单靠农民的个人努力是无法完成的国家和地方政府要给予必须的政策扶持和财政支助。加强网络
11、及通讯基础设施建设。为新媒体对农传播打下硬件基础。此外地方领导对待新媒体政策要保持稳定性、连贯性，新媒体对农传播建设不是一蹴而就的，也不可能立马见效。地方领导和长期发展的准备。,发展新媒体的对策,3新媒体要做好适应农村实际的内容、形式改造，建立固定专门的信息采编队伍。,如果新媒体内容没有真正贴近农民，不符合农民口味，那么政策支持就会成为另一种浪费和纯粹的“形式扶农”。媒体内容要贴近“三农”。信息传播要适合农民的阅读习惯和时间要求。同时要做好新媒体适应农村环境的技术改造，简化操作。,发展新媒体的对策,4新媒体对农传播的形式应因地制宜，实现形式多样化。,我国地域广阔。地区差异较大应根据各地不同的实
12、际情况采取不同的实现模式。在经济较发达地区，可实行农民家庭电脑上网、手机上网等；在条件较差地区。可充分利用电视机等现有资源“嫁接”网络。健全农村网吧体系。充分发挥手机优势。联合专业网站和农业专家实行信息互动。组建专兼职技术人员指导培训农民使用新媒体。利用好农村中小学校的人才、物质资源。使之发展成为农村的信息中转站。,发展新媒体的对策,5提升农民媒介素养；相关部门要未雨绸缪，避免新媒体的负面效应。,加强农村的教育投入。提高农民的知识文化水平。开展针对农民的媒介素养教育增强其自身对于新媒体不良信息“防腐抗变”能力。有关部门要对对农传播的媒体内容进行了过滤和预处理强化属地管理，落实基层政府的管理责任。使新媒体真正造福于农。,总结,新媒体作为一种新兴的媒体。无时无刻不在影响着我们的生活，基于上述对新媒体和我国农村科技传播现状的了解，可以看出新媒体对于农业科技传播有着积极的以及长远的影响，但是基于农村落后的基础设施和文化素质以及社会环境等各方面原因，新媒体技术在现阶段不会对其产生很明显的影响。 虽然以网络媒体为代表的新媒体在当前我国大部分农村成为主力宣传媒体还有一定距离，但是从长远发展的眼光来看，利用计算机网络新媒体形式进行农业科技信息的传播是社会发展的方向和趋势。,谢谢 THANKS,
