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1、,标志设计方法与表现,一、标志的演变,原始部落的图腾、旗帜及19世纪前欧洲公司行号的标志。 从企业标志演变找出标志演变的规律：标志设计逐渐趋向于简洁抽象化的模式，同时强调理性化、功能化、反对装饰。 可归纳为：设计形态由具象转向为抽象图形；造型要素由繁杂趋向单纯；表现形式由绘画性转向多样性。,商标？标志？,商标英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生 产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是交流、传递的视觉语言。,商标与标志,商标与标志的区别,从图形
2、形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志,VI 基础设计系统标志,V I s u a l I d e n t I t ylogo,企业标志一旦确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业。目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。,按功能来
3、分A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,标志的类型：按功能和设计表现形式两大类分,B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,商标：商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受商标法的保护。,C.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日本索尼集团),人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔
4、）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,标志设计的形式来分(具象、抽象、文字）,圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”；C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,分析的题材与形式,标志设计,1. 企业品牌名称为题材； 2.企业品
5、牌名称字首或图案与字首组合为题材； 3. 企业文化或经营理念为题材； 4. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 5. 企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计的题材,1.以企业、品牌名称为题材 直接以传达企业情报讯息的诉求，亦是近年来标志设计的新趋向“字体标志”一般在字体标志的全名中，其中一字常设计成具有独特的差异性，以强化视觉的冲击性，是设计的重点。,2.以企业文化、经营理念为题材。 将企业文化与理念相结合以传达整体企业形象，用具象化的图案或抽象化的符号将内涵意义具体的表现出来，唤起消费大众的注视与共鸣。,3.以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 此种设计形式是文字标志与图形标志的综合，
6、具备了图案表现与文字标志的优点，有“图文合一”的同步效果。,4.以企业品牌的传统历史或地理环境为题材。刻意强调企业名称具有优统历史意义或独特的地域环境，诱导消费者产生认同或对异域产生新鲜感等，是具有强烈的故事性与说明的设计形式。设计时常以写实的造形或卡通化的图案将造形标志化。,5.以企业经营内容、商品造形为题材。 依据企业经营内容，产品造形作写实性的设计形态，可直接说明经营种类，服务性质，产品特色等说明作用。,分析标志设计的形式,标志设计的原则,A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,标志设计的原则,B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,(香港意
7、大利餐厅),C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI 设 计 的 导 入 形 式,D.通用性标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,VI 设 计 的 导 入 形 式,( 山东益寿堂药业有限公司 ),G.艺术性是否能给人美的享受的关键。,(日本酒店),H.时代性标志在企业形象树立中的核心。,标志的设计技法,标志设计的造型元素,点 线 面 体,点：大小、形状、疏密、远近,线：刚与柔、粗与细、疏与密,面：圆形、三角行、方形、多边形等几何形状,体：转折、相交、结合等,综合造型：点线面体结合,一.肌理,二.重复,三.渐变,四.发射,五.对称,六.变异,七.均衡,八.借用,九.调和,十.黑白,十一.折带,十三.抽象,十四.装饰,
