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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 2018 大学生校园生活调查报告范文 引校园市场是主要指针对大学生 市场这一细分群体进行的营销活动。下 面是小编为大家精心整理的关于大学生 校园生活调查报告，欢迎阅读!大学生校园市场调研报告一 调查范围：西南交通大学峨眉 校区在校所有大学生。 调查项目和内 容：消费者性别、近期使用饮料产品、 对各饮料品牌的认知度、消费习惯、购 买途径、价格范围、每次购买数量、对 饮料的评价、包装、促销方式、广告宣 传效果、新产品上市因素、对饮料厂商 的建议。调查方法：共发放 220 份问卷， 并按男女等额比例进行问卷发放调查，-精选财经经济类资料-
2、-最新财经经济资料-感谢阅读- 2 实收有效问卷 200 份。调查建议 ：(1)在本次问卷调查过程中，出 现问卷答案不完整，选择不够明确，甚 至出现缺失或者乱填的现象以及问卷编 码编排出现重复的问题。对于出现的这 些问题问卷都计入无效问卷，对其做无 效处理。(2)在调查过程中缺乏基本的调 查知识，以及调查礼仪、沟通方式不妥 问题，导致有些调查被拒绝，因此在今 后的调查过程中一定要切记调查礼仪和 调查方式。调查主体报告调查背景：(1)宏观经济背景。 新华网北京 1 月 18 日电国家统计局 18 日发布数据， 2012 年我国城镇居民人均可支配收入扣 除价格因素实际增长%，农村居民人均纯收入实际
3、增 长%，均高于全年%的 GDP 增速。随着 社会经济的发展，人们的收入水平有了-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 显著提高，人们对生活的需求已经不仅 仅是解决温饱问题，在注重身心健康发 展的同时，也开始追求物质上的满足， 消费市场日益活跃。作为物质需求的一 部分，饮料占有举足轻重的地位。在市 场经济不断完善的条件下，各种不同品 牌间的商品竞争也愈加激烈。而作为追 求时尚，具有青春活力的大学生无疑成 了消费饮料等主流。(2)行业背景。中国饮料行业是 改革开放以来发展起来的新兴行业，30 年来，饮料行业不断的发展和成熟，逐 渐改变了以往规模小，产品结构单一， 竞争无序的局
4、面，饮料企业的规模和集 约化程度不断提高，产品结构日趋合理。 近几年，我国饮料年产量以超过 20%的 年均增长率递增，达到 1300 多万吨。 饮料市场已成为中国食品行业中发展最 快的市场之一，市场潜力巨大。社会生 产力的提高以及人们需求的多元化发展 给商家提供了广阔的消费市场。饮料市 场与其他消费市场相比，具有其独特的-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 优势，如：产品更新换代速度快，能更 快的打入市场;其新产品能更快的被消费 者广泛接受;与其他行业产品相比价格较 低，符合大多数消费人群的消费能力。(3)消费背景。大学生作为一个 年轻的消费群体，在整个饮料消费市场 中占
5、有很大一部分的比例，从大多数的 饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大 部分的饮料在推向市场的时候，都主要 是定位于年轻的顾客群体，因此，只有充分掌 握、准确分析年轻人对饮料的消费态度 方可了解消费者的消费习惯，引导其购 买决策，从而提高产品的销量，扩大市 场份额。大学生生活费用相对较宽裕， 具有一定的购买力，饮料市场的多元化 发展给了大学生更加多元化的选择机会， 此外，性别不同，饮料选择的偏好可能 也有所不同。目前的饮料消费市场竞争 日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市 场变为典型的买方市场，人们的选择范 围越来越广。在消费日益理性的今天，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5
6、 厂商们只有掌握了消费者的消费心理及 其消费习惯等多重因素才能在日益激烈 的市场竞争中取得胜利。大学生饮料市场状况分析饮料分类市场概述： 功能型饮料。功能型饮料走 到今天，已步入白热化竞争阶段。近年 来，中国市场上功能饮料层出不穷，如 乐百氏的脉动、娃哈哈的激活、农夫山 泉的尖叫、康师傅的劲跑、汇源的他+ 她等。而在如今这个时时处处都讲究新 营销策略的全球化的经济背景下，功能 饮料新一轮的激烈竞争市场也将发展到 以品牌+品质为核心的竞争上，市场争 夺愈演愈烈，全球功能饮料呈现出一派 繁荣景象。 茶饮料 我国茶饮料工业发展 势头十分强劲，整体呈快速增长趋势， 市场渗透率迅速提高，茶饮料市场进入
7、成长中期，发展至今大致经历了四个成 长阶段：1、1998 年及以前，旭日升占市-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 场主导，一枝独秀。2、1999 年，康师傅，统一迎头 赶上，形成三足鼎立局面。 3、2000 年， 旭日升品牌老化，康师傅统一双雄争霸。4、发展至目前，康师傅统一占 主导地位，其他品牌(可口可乐，宏宝 莱等)进入市场，诸侯纷争。碳酸饮料。近年来，我国的碳 酸饮料制造业稳步发展。随着消费者对 健康越来越关注，碳酸饮料的消费受到 影响。传统的碳酸饮料因含糖量和热量 过高，被认为是导致肥胖的主要因素之 一。在发达国家，碳酸饮料日益受到挤 压，两乐的市场份额也持续下
8、滑。在我 国，很多消费者尤其是家长已把碳酸饮 料列入饮食黑名单。随着果汁、茶饮料 等健康饮料的流行，碳酸饮料的销量增 速放缓。 碳酸饮料在整个饮料行业中 的比重处于下降趋势，并不代表碳酸饮 料制造业的衰落。果汁和茶饮料的崛起 反映了中国人饮料消费的多样化和日益-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 提高的生活水平，不能完全替代碳酸饮 料的消费。经过一段时间的高速发展之 后，中国碳酸饮料制造业逐渐步入其生 命周期的成熟阶段。大学生饮料市场概 述：价格，品质，潮流是吸引大学生消 费的主要因素。大学时代是个性张扬的 时代，他们喜欢自由，我行我素，这 一点在饮料的购买上体现得尤为突
9、出， 大学生根据自己喜好购买者还是高居榜 首，通常他们又喜欢瓶装或罐装的饮料。 同时他们追求潮流，喜欢从当前的时尚 潮流出发购买商品，因此产品的包装外 形也是影响大学生消费的主要因素。他们对新生事物的接受能力强， 对于饮料这个产品更新速度快的行业来 说具有较大的优势。他们同样崇尚理性 消费，注重产品的质量。结论：从以上的市场竞争状况 可以看出，当前饮料市场各种类型的产 品竞争激烈，同时呈现出势均力敌的态 势，因而对于各种类型的饮料生产厂商-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 来看，整个饮料市场的竞争机会是均等 的，谁能有效把握市场需求，生产出适 销对路的产品，谁就能占领市
10、场先机。 对于大学生这个充满活力的市场也是如 此。报告分析大学生喜欢饮料的类型表中数据清晰地描述了大学生 对各种类型的饮料及不同性别的大学生 对不同种类型的饮料的喜好，我们可以 清楚的看到，30%的大学生选择碳酸饮 料，其中 60%的男生选择碳酸饮料;35% 的大学生选择果汁，其中女生选择果汁 饮料的比重较大，达到 60%左右;而男 女生对功能型饮料的选择差异性较小。大学生对含糖量的敏感程度从上表可以看出女性对于果汁 的含糖量更加敏感，超过 80%的女大学 生偏向于含糖量较低或者是无糖的果汁， 而男性对于对于果汁的含糖量则没有女 性那么敏感，但是同样趋向于选择低糖 和无糖的饮料，因此可以看出对于大学-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 生
