《2008瑞虎3时尚生活创意大赛》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2008瑞虎3时尚生活创意大赛（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、能驱能省 快意驰骋 瑞虎3时尚生活创意大赛,【活动执行手册】,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,活动导入,1,瑞虎3现状,解决方法,导入方式,瑞虎3品牌近期在市场中缺少声音，瑞虎3需要通过公关活动制造声音，形成市场关注；瑞虎3负面影响的扩大，使消费者在购买中存在疑虑。1.6L的动力性表现一般，造成了消费者认为瑞虎3动力性不强；目前瑞虎3对NVH进行了改进，要避免市场中对问题的关注，平稳的进入终端销售；目前瑞虎3品牌文化感不强，通过需通过多元化活动，树立积极、休闲、品味、时尚的品牌文化内涵，实现目标受众对瑞虎3品牌深度的认知。,1,2,3,4,活动导入,1,瑞虎3对整车进行
2、了NVH改进，大大降低了瑞虎3的噪音,1 增加17个隔音点 2 使用了新型玻璃纤维隔音材料 3 80km/h匀速工况下噪音由69.3降低到66.7分贝 4 120km/h匀速工况下噪音由60.8降低到54.5分贝,瑞虎3现状,解决方法,导入方式,重点推广1.8,动力不足,NVH改进,噪音高,问题,解决方法,活动导入,1,将改进的瑞虎3适时的推入市场，巧妙规避前期瑞虎3的噪音问题，同时为新产品、新品质做支撑。,瑞虎3现状,解决方法,导入方式,瑞虎3时尚生活创意大赛,新驱动,新品质,新空间,体验1.8L的动力性能,改变消费者因1.6L动力 不足，对瑞虎3错误认知,NVH处理,打消消费者对产品 问题
3、的疑虑，改善口碑，提升品牌知名度,增加消费者对瑞虎3 实用性的深度认知,多变生活空间,时尚/积极/休闲/品味,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,提高集客量.促升销量 通过瑞虎3时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度； 线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。 拉升品牌调性.丰富品牌内涵 通过瑞虎3时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造瑞虎3时尚、积极、休闲、 品味的品牌文化，拉升品牌调性； 通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。 实现改进后的瑞虎3平稳进入市场销售,活动
4、概况,2,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,瑞虎3时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验瑞虎3新的品质提升；,瑞虎3时尚生活装饰大赛：瑞虎3车主将装饰的瑞虎3照片上传至大赛网络专区，进行比赛评比；,瑞虎3时尚生活社区：瑞虎3车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点；,活动主题：能驱能省 快意驰骋瑞虎3时尚生活创意大赛 活动时间：2008.4.36.2 活动形式：线上线下活动结合互动与汽车之家合作，开通网络比赛专区： 活动区域：全国瑞虎3经销商(37家重点提升区域经销商必做
5、，其他选做） 参与对象：潜在消费者/媒体/瑞虎3用户 活动内容：通过活动，使目标受众深度体验瑞虎3的新品质、新驱动、新空间,活动概况,2,人.车.生活,瑞虎3时尚生活自驾之旅,能驱能省 快意驰骋瑞虎3时尚生活创意大赛,瑞虎3时尚生活装饰大赛,车,瑞虎3时尚生活社区,车.生活,车,车,人,车,生活,生活,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,传播瑞虎3时尚、积极的品牌个性,有车的品质生活，车与生活的结合,品味都市时尚生活，体验瑞虎3新品质,活动概况,2,本次活动分为线上、线下活动两个组成部分 同步开展，结合互动 通过装饰大赛和网络社区活动塑造瑞虎3时尚、积极、的品牌个性；
6、通过自驾之旅让终端客户体验1.8的动力性和瑞虎3新品质，在活动中感受瑞虎3时尚、积极、休闲、品味的品牌个性； 通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情，在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章；,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,瑞虎3时尚生活社区,瑞虎3时尚生活装饰大赛,瑞虎3时尚生活自驾之旅,瑞虎3时尚生活创意大赛,活动时间：2008年4月3日6月2日活动地点：奇瑞网络专区、4S终端改装车型：瑞虎3全系（经销商重点改装1.8）活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商活动内容：一场以时尚生活为主题的瑞虎3改装大赛。由奇瑞汽车和汽车之家
7、合作设立网络比赛专区，所有瑞虎3车主和喜爱瑞虎3的消费者，均可以将瑞虎3改装图片上传至网络专区进行评比（图片可以是改装瑞虎3真实拍摄，也可以是PS设计或手绘效果图）,活动概况,2,瑞虎3时尚生活装饰大赛,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动时间：2008年4月3日6月2日活动地点：奇瑞网络专区、4S终端活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/经销商活动内容：一个属于喜爱瑞虎3的消费者自己的网络社区，他们可以在网络社区上发帖子表达对瑞虎3的看法、表达对瑞虎3的喜爱，还可以给瑞虎3提出改进意见，将自己与瑞虎3共同拥有的自驾游经历、有趣的故事拿出来与大家分享,瑞虎
8、3时尚生活社区,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动时间：2008年4月10日6月2日活动地点：全国瑞虎3经销商活动构成：媒体问答、用户体验、媒体试驾活动参与：瑞虎3车主/潜在消费者/主流媒体活动车型：瑞虎3 全系活动内容：瑞虎3试驾体验活动。参与者可以深度体验瑞虎3的 1.8L的新空间、新驱动、新品质。,瑞虎3时尚生活自驾之旅,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,装饰大赛,z,网络社区,自驾之旅,5.20,3 .31,4.3,5.25,6.2,4.10,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,
9、参赛车辆招募,封闭式评比期,接受自驾报名,前期筹备,装饰照片陆续上传比赛专区,网络评比,将文章、照片陆续上传,短途自驾之旅，体验瑞虎3性能、品质、空间,活动庆典 颁发礼品,人员招募,活动进程,前期筹备,消费者与瑞虎3结合的生活感受,瑞虎3时尚生活社区,精品文章、论坛、图片、视频等,活动项目,力导瑞虎3品质感形象体现瑞虎3 产品个性的可塑性与都市时尚感,瑞虎3时尚生活装饰大赛,软文、改装图片,瑞虎3 良好的产品特征 经济性、低噪音、通过性,瑞虎3时尚生活自驾之旅,深度试驾体验 自驾之旅信息、软文、图片 销售话术更新,活动背景,1,活动概况,2,传播侧重,传播要素,整体活动以瑞虎3时尚、积极、休闲
10、、品味的品牌调性为主要传播基调。,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,5.20,3.31,4.3,5.25,6.2,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动传播,后续传播,预热准备,6.15,活动信息发布渠道,经销商根据自身及当地情况，选择多种渠道，向消费者传递本次活动信息。 例： 电话及短信：经销商通过用户购车所留信息，进行电话与短信形式，发布活动信息； 网络：通过网络广告或论坛板块进行活动信息的发布； DM：经销商选择与目标用户相符的当地DM直投媒体，发布活动信息； 平面媒体：软文与硬广形式活动信息发布； 终端：终端店面的活动宣
11、传物料展示； 广播：利用当地广播电台发布活动信息; 各地区特色传播渠道:如小区告示栏; 公交移动广告,2,活动概况,活动调性,开展形式,传播规划,活动目的,活动概述,详细介绍,活动概况,2,活动导入,1,执行方案,3,物料设计,4,瑞虎3时尚生活装饰大赛,车,车,车,人,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,生活,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,全国性装饰大赛,时尚生活装饰大赛,经销商及时上传装饰 图片支持全国性 装饰大赛,区域性装饰大赛 经销商结合区域特点 自行开展,活动开展,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,整体工作规划,比赛招募 装饰瑞虎3 拍照规划 图
12、片上传 网络跟踪 展厅布置 物料制作,奇瑞工作,经销商工作,网络专区制作及维护 瑞虎3装饰指导 比赛评选,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,奇瑞工作,网络专区制作及维护,2、瑞虎3装饰指导,负责网络专区的制作、维护及相关管理。,对经销商车辆装饰进行监控、指导。,3、比赛评选,瑞虎部负责大赛评选的组织、开展及相关管理工作。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,1. 比赛招募 负责地区性装饰大赛活动参与人员的招募及活动开展； 全国性装饰大赛网络评选期间（4月3日5月20日）负责参与人员的招募； 经销商可以通过广告、电话、DM等方式进行告知； 组织当地车主及潜在消费者参
13、与活动，提示参与的车主及潜在消费者注册用户名时需要填写正确的身份证号码及联系电话作为领奖身份证明，其他信息选择填写。,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,经销商工作,2. 装饰瑞虎3 在活动期间，经销商必须按瑞虎部的要求对瑞虎3进行装饰，装饰车辆不少于3辆。4月20日之前，将三辆瑞虎3装饰完毕； 瑞虎3的装饰风格应体现时尚、积极、休闲、品味的品牌内涵。,瑞虎3装饰风格,积极,休闲,品味,时尚,健康,文化,自由,空间,洒脱,乐观,自信,环保,自然,进取,个性,浪漫,动漫,运动,经销商根据瑞虎3品牌调性对瑞虎3进行装饰,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,最时尚的瑞虎3,最科技的瑞
14、虎3,重点针对内饰装饰，并配备科技装备，如后座办公区。,装饰大赛主要对外形及内饰进行装饰,最舒适的瑞虎3,最运动的瑞虎3,瑞虎3车主特征： 以男性为主 平均年龄33.5岁 63%拥有高等学历 17%未婚 平均家庭年收入9.5万元 个体经营/自由职业者为主 73%第一次购车 34%驾龄在2年以内,针对流线车贴、大包围、轮毂、保险杠、车灯等方面进行装饰，打造流畅的运动线条。,重点针对外形的装饰，以金色、黑色色调为基准，如：改装金色车门把手、反光镜等，打造尊贵感觉。,最尊贵的瑞虎3,针对当前较为流行的趋势，及关注热点，对外观、内饰进行装饰，如当前最火的电影、人物车贴,共性： 时尚 积极 休闲 品味,
15、健康 动漫 进取 空间 个性 乐观 自信 自由 运动 自然 环保 洒脱,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,瑞虎3装饰风格,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,图片参考,最时尚的瑞虎3,最科技的瑞虎3,最舒适的瑞虎3,最运动的瑞虎3,最尊贵的瑞虎3,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,图片上传 经销商上传4月8日，经销商将第一套装饰照片上传至比赛专区；4月15日，经销商将第二套装饰照片上传至比赛专区；4月20日，经销商将第三套装饰照片上传至比赛专区； 经销商需要在装饰大赛网络专区注册用户名，填写真实身份（经销商公司名称）以便瑞虎部审核； 优秀装饰方案的，瑞虎部给予200
16、0元/辆的奖励支持。,经销商工作,3. 拍照规划 经销商对优秀瑞虎3改装车辆进行拍照，以最能体现装饰风格的角度为标准，每辆装饰车至少3张； 拍照要求：照片大小不能大于1M,3,装饰大赛,网络社区,自驾之旅,执行方案,5. 网络跟踪 活动开展期间为评选时间，经销商需有专人对专区的装饰图片进行投票工作，保持网络专区投票气氛活跃。,经销商工作,6. 展厅布置 在活动期间，在4S店内设立比赛专区经销商需及时对比赛专区主背板进行维护，同时在店内展示装饰的瑞虎3，吸引消费者关注。,7. 物料制作 4S店内比赛专区主背板必须在4月20日前制作完毕。,活动开展,在4S店内设立专区贴 参加的装饰车照片,比赛招募,车主上传,经销商上传,店内装饰车实车展示,网络评选,地方汽车展会装饰车实车展示,
