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1、情境广告产品介绍,搜索广告平台部/ 搜索营销部,内容,背景介绍,企业投放网络广告持续快速增长,5亿网民上网的大部分时间都在浏览内容网站,一半的网民每天上网起点网站和收尾网站都是腾讯网 ,背景介绍,广告主 根据目标客户的特点,设置广告投放条件 添加广告内容 获得广告相关数据并分析优化,情境广告平台 将广告展示在符合广告主投放条件的网站上,全面覆盖各类网民生活场景 将网民浏览点击的数据反馈到广告账户中,网民 浏览网站,点击广告内容 注册、下单,情境广告,什么是情境广告,Emily拿不定主意,于是在问答频道发问题求助:,Emily是办公室白领,最近看中了两款手机都不错:,6,什么是情境广告,我要投在
2、手机相关的网站,情境广告的广告形式更加丰富 文字广告:-与计算机搜索文字广告格式一致,方便复用 多媒体广告: 图片广告:支持gif,jpg格式 Flash广告:支持swf格式 提供多媒体制作工具,极大的方便您制作多媒体广告物料 文字链广告,什么是情境广告,账户结构:树形,四层账户结构 收费模式:按照点击收费,或者按照展现收费 排名规则:出价质量度=综合排名指数 收费比例:下一名的实际点击费用上加0.01元 最低出价:点击收费最低出价每次点击0.05元,展现收费最低出价每千次展现2元,覆盖面广,精准高效,完全可控,即时互动,为您带来您想要的客户!,让您的钱用在“刀刃”上!,情境广告,覆盖面广 -
3、 海量用户高质量流量丰富生活场景,精准高效用户属性定向用户兴趣定向关键词定向网页内容定向展示位置定向地域定位时间定位,即时互动 - QQ在线咨询即时互动,提高转化率,完全可控 - 成本可控效果可控内容样式可控,情境广告的产品优势 四大优势,让亿万QQ用户关注您,不仅仅是口号,更是机会!,场景广,用户多,平台大,联手众多优秀网站!,海量用户-覆盖98%的中国网民,4亿用户高质量流量-只投放在腾讯大平台,保证了内容优质点击有效丰富生活场景-一站式在线生活场景,全方位融入网民生活中,情境广告的产品优势 覆盖面广,七大定向方式,面内容定向,地域定向,关键词定向,用户兴趣定向,展示位置定向,网页内容定向
4、,用户属性定向,时间定向,情境广告的产品优势 精准高效,面内容定向,情境广告的产品优势 精准高效,1、用户属性定向:三大属性定向目标用户 按“性别” 定向 按“年龄” 定向 按“学历” 定向2、网页内容定向:定向到具体的投放媒体3、展示位置定向:定向到“网站定向”中的具体的广告位,他爱购物!,她爱烹饪!,他爱音乐!,4、用户兴趣定向:腾讯领先的用户兴趣定向技术,多达100多种兴趣分类,定位您的目标客户群!,情境广告的产品优势 精准高效,5、关键词定向:捕获网民需求,帮助广告主在各类媒体流量中更精准的定位目标用户, ,6、地域定向:具体到“市”级别的地域定位, 抓住目标人群活动地区!,情境广告的
5、产品优势 精准高效,7、时间定向:按照时段设置,投放在目标客户潜在需求最大的时段!,反作弊系统、反恶意点击系统帮您过滤无效点击按点击计费、按千次展现计费灵活选择可随时调整广告的预算和投放方式,可随时调整广告的内容和展现形式,多种数据报告和工具,帮您衡量筛选效果,情境广告的产品优势 完全可控,感兴趣?直接在线交流!,对内容感兴趣发生咨询,点击广告访问网站,即时互动,即时互动:您的客户在用,您也在用!第一时间互动,沟通无障碍,提高转化率!,情境广告的产品优势 即时互动,情境广告,更合理的竞价模式 出价即点击价格- 点击价格为下一名+0.01元,统一平台,操作便捷,更多定向纬度 学历 关键词(上下文
6、内容匹配),质量度优势 质量度x1.6优惠系数,更多资源位 Soso频道页,无线Soso,,更多匹配方式 宽泛(人群兴趣符合任一即展示广告),智胜广告,智胜并入情境推广后的六大优势,统一平台,更多资源,请求广告,广告展示,r:优惠系数。同等预算下,使客户用较低出价和计费价,获得更多展示。,合理竞价模式,质量度优惠,智胜:出价既实际点击价格 情境:实际点击价格为下一名出价+0.01元,更多定向及匹配模式,面内容定向,关键词 内容定向,人群属性学历定向,定向宽泛匹配 内容,兴趣,关键词符合任一即展示广告,腾讯效果推广资源= 原来智胜广告资源+soso资源+无线+腾讯联盟广告资源,20,高媒体价值+
7、后续转化效果佳,高媒体价值且后续转化效果佳,国内流量第一门户网站各频道主流展示位,点击新闻进入,21,腾讯网、迷你腾讯网高媒体价值资源具有更好的后续效果 资源特征:人群偏向高端、垂直性强 投放方式:尺寸投放,全站匹配(亦可指定频道匹配);文字链 竞争环境:高强度竞争,CPC均价在0.8元以上。 投放建议:资源效果导向型强. 建议在此类资源上,全站自动匹配投放,不必施加过多条件与限制 流量=后续转化效果 适合客户类型:以购买成交为主要衡量的电商客户。,高媒体价值+后续转化效果佳,22,联盟+后续转化效果,Discuz技术覆盖中国网站81.3%,23,Discuz联盟资源优质联盟站点论坛具有更好的
8、后续效果 资源特征:人群全覆盖且垂直性强 投放方式:尺寸投放,可全联盟自动匹配、亦可指定站点分类 竞争环境:一般强度竞争,CPC均价在0.6元以上。 投放建议: 人群垂直,效果导向型强 建议在此类资源上,全站自动匹配投放或指定站点分类,提升这部分流量的竞争能力 适合客户类型:垂直特性强如医疗、房产、汽车;效果衡量的购买类客户如女性美容、内衣、数码、服饰等。 流量=后续转化效果,联盟+后续转化效果,24,腾讯聊天窗口黄金展示位 7亿QQ活跃账户 同时在线1.4亿QQ用户 个人聊天窗口 高展示价值,高展示价值+后续转化效果较佳,腾讯群聊天 超过5000w个QQ群 优质的社会网络通讯,腾讯视频聊天等
9、待时 大幅黄金展示 高影响力,25,高展示价值+后续转化效果较佳,QQ聊天窗口高展示高曝光价值并效果导向 资源特征:资源量充裕,覆盖面全,高流量,高展示价值。 投放方式:尺寸资源位投放,共4个资源位 竞争环境:一般强度竞争,CPC均价在0.7元以上。 投放建议:覆盖流量导向强,同样适合活动促销推广强力推广 建议在此类资源上不同人群精准匹配差异化投放 适合客户类型:引流型客户如咨询、推广促销、网络游戏。 流量=50%展示+50%效果,26,Soso问问,soso图片,soso视频,soso百科,无线soso等等,还有更多,优势:都具有搜索的特点,达到这些页面的人群,目的性非常明确,因此广告转化效
10、果更好!,高转化效果:soso自有资源,精炼优化Tips,28,29,1.1精炼账户结构,若您有多种产品,建议以产品类型建广告系列,以广告类型建广告组 若您有单一产品,建议以广告类型建广告系列,以投放网站类型建广告组 A/B级账户,建议PC、无线、情境广告分别设广告系列,方便管理,炼金,30,1.2精炼账户结构,客户:我是卖服装的,男装女装都做。客服:那您想怎么投放呢?客户:所有设备都想投,男装女装都要投放,但是重点投放女装。客服:我明白您的需求了,您适合产品类型+广告类型的方式。客服:您的用户群体是什么样的呢?客户:年龄层适合年轻人,当然能够对时尚感兴趣的人更好。,炼金,31,2.2 巧用定
11、向方式,宽泛条件是并集,越多定向方式,展现机会越大 精确条件是交集,越多定向方式,展现机会越小例:两个定向条件,性别女和A网站,炼金,宽泛,选择“性别女”和“A网站”2个定向条件,宽泛,仅选择“A网站”1个定向条件,精确,选择“性别女”和“A网站”2个定向条件,在宽泛条件下,选择2个定向条件,比选择1个定向条件,展现机会更大,37,2.2 巧用定向方式,过滤条件:一旦选择,就一定按此方式实现,与“宽泛”还是“精确”无关 非过滤条件:参与“宽泛”和“精确”的匹配,宽泛并集,精确交集,炼金,广告系列的定向条件全部是过滤条件,是选了就一定会按此方式实现的 广告组的定向条件,除了用户属性之外,都是非过
12、滤条件定向方式需要结合账户结构来使用 “宽泛”条件下,尽量多添加定向方式,提高展现几率 同一个广告系列中,各广告组的定向方式不能完全一致,至少有关键词的差别,否则互相竞争 如果广告系列/广告组同时选了用户属性,如广告系列选男,广告组选女,最终定向以广告组的选择为准,33,2.2 巧用定向方式,数量:每组1040个 相关性:关键词要跟自己的业务或产品相关,否则会导致广告与投放网页和网民兴趣的相关性变差,从而进入竞争力下降的恶性循环 禁忌:不要生僻,不要过长,不要出现句子,不要侵犯别人的品牌例:某品牌的BB霜,如何找用来匹配图片广告的关键词 填写产品所属的大类类目名和相关变体类目名:化妆品、韩版化
13、妆品、美容护肤品等等 填写产品所属的细分类目名和相关变体类目名:遮瑕霜、防晒霜、隔离霜、BB霜、韩版BB霜、遮瑕膏、粉底、妆前乳等等 填写产品品牌+产品名(如果是不知名品牌, 建议不要只写品牌名,而要加上产品名),例如:*BB霜、*化妆品、*遮瑕膏 挑搜索账户中点击率高的关键词 卖家特点,尤其是促销信息,例如:包邮、团购、打折,炼金,34,3.1 把控素材质量,炼金,- 35 -,4.1优化案例分享,炼金,招商加盟客户案例:分项目页面的转化成本较首页的转化成本低6.3%,人群对于推广效果的提升和留言成本的降低起到至关重要的作用(也适用于其他行业) 目前招商加盟行业效果较好的人群为25-40岁左
14、右,0-18岁点击数量较大,但留言质量不佳 无线设备上:搜搜新闻频道、问问、图片等广告位效果相对于音乐和小说频道效果更明显(也适用于其他普通行业-除游戏) 物料方面,突出”赚钱”、“当老板”等字样对于潜在用户的刺激更大,对提升CTR比较有帮助,- 36 -,4.2优化案例分享,- 37 -,4.3优化案例分享,客户感言:刚开始投的时候价格比较高,流量高,转换率低。我们持续做优化,一段时间之后,转换率比之前高很多了,非常好!我们最近新申请了一家旗舰店,也想通过腾讯效果广告引进流量把店铺运营的更好。,问题自查技巧,38,39,5.1 无展示或展示低,破顽石,40,5.2 展示或点击突增突降,破顽石,41,5.3扣费高于出价,破顽石,排查广告组设置,还在等什么? 请联系您的腾讯推广顾问!,选择腾讯情境广告,流量不是问题!整合腾讯多平台的数亿优质流量!效果不是问题!七大精准定向方式,QQ在线咨询提高转化!成本不是问题!性价比高,自主决定预算、付费方式、广告投放方式!,31,联系方式,公司:广州扬悦博众广告有限公司 姓名:吴小燕 手机:15812432530 电 话:020-83803167 QQ:83439544 E-mail: 地址:广州市越秀区德政北路达信大厦1708-09室,