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1、创意广告设计欣赏,禁烟广告,饮料广告,环保广告,广告的定义,广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。,广告的起源,中国广告,我国有着 5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建
2、社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。 1、实物广告 2、叫卖广告 3、招牌和幌子 4、印刷广告 我国现存最早的工商业广告是收藏在上海博物馆的北宋时代济南刘记针铺广告，比英国第一张推销图书的英文印刷广告早四五年。元明时期，雕版印刷业得到发展，印刷广告不断增加，到清代，木版年画甚为流行，内容多取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画；许多商人用木版画做商品包装，包装广告得到了发展。,古代广告,近代广告,鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国
3、。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报中国之友等，刊登商品、行业等广告。,当代广告,1949 年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。改革开放以来，我国广告产业进入了良性发展的阶段。1979 年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，1 月28 日，1 分30 秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。,世界广告广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，
4、叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。,广告的分类 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户
5、和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,商业广告的特点1.以营利为目的 2.传播商业信息 3.需要支付广告费用 4. 通过一定的媒介和形式 5.商品面向的对象不同形势上有很大的区别,广告的要素以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。 以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。,广告的
6、发展过程,世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。商标字号也是古老的广告形式之一，商店的字号起源于古城庞贝。 至今发现的世界最早的印刷广告物是北宋时期(公元960年l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 1841年沃尔尼B帕默在美国费城开办了世界上第一家广告公司。 近似现代意义的广告代理公司，应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告。,1888年罗威中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和
7、IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年3月C获得第一笔广告收入1997年4月C由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月中国计算机报载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与S举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998
8、年11月C Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(广州)广告有限公司在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与互联网周刊举办了“99中国广告研讨会”尔创办了美国第一家广告专业杂志印刷者油墨。 中国互联网广告发展史中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为46860像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模，至今已走过了5个年头。历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已
9、经慢慢走向成熟，整个中国的网络广告市场规模也接近5亿元左右。中国网络广告发展大事记February 16, 20011997年3月C获得第一笔广告收入1997年4月C由国际授权媒体监测机构AcNielsen旗下专业公司开始站点访问第三方认证1998年3月中国计算机报载文提出并组织ISP和广告公司研讨网络广告运作1998年7月国中网在京举行网络广告研讨会1998年8月CNNIC与S举办“Sohu站点访问统计新闻发布会”并颁发访客流量认证证书1998年11月C Corporation与24/7 Media Inc.在国中网第三届年会上宣布正式成立24/7互动传媒亚洲有限公司1999年1月灵智大洋(
10、广州)广告有限公司在京成立互动媒体部1999年3月CNNIC与互联网周刊举办了“99中国广告研讨会”,广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：,1、准确表达广告信息广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一
11、样，所以设计时需仔细把握。 2、树立品牌形象企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。,3、引导消费平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。 4、满足消费者的审美要求一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其
12、自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。,广告的分类,由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。,以传播媒介为标准报纸广告 、杂志广告 、电视广告 、电影广告 、网络广告 、包装广告、广播广告 、招贴广告 、POP广告 、交通广告 、直邮广告 、车体广告 、门票广告 、餐盒广告,以内容为标准 产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告 以目的为标准 告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广
13、告、推广广告,以广告策略为标准、单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告 比较广告、说服广告 表现手法为标准 图像广告：图片为主 文字设计广告：文字编排为主 幽默广告：幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 视听广告：声音 影像 音乐 节奏,企业网络广告的作用随着电脑的普及和上网热的兴起，网络广告已逐渐被业内人士所看重。与传统广告相比，网络广告具有其他广告媒体无法望其项背的优势。首先，它具有全球性和全天候特点。不论何时何地，只要你拥有一台上了网的电脑，网络广告就如一个虔诚的奴隶时刻守候在你的身边，鼠标一点，便呼之欲出，丝毫不受区域、时段和版面等的限制；其次是它的双向
14、互动性。网络广告既可展示企业实力和产品功能，也可使访问者通过E-mail与企业沟通，同时企业还可观察访问情况；其三是有效率高。网络广告是主动点击访问，受众十分明确，因而其有效率比传统广告要高出许多倍。近年来，全球网络广告发展迅猛，网上广告收入呈几何数字形式攀升。,企业广告的作用在广告实践中，以间接推销产品或服务的企业形象广告，它的内容不是直接展示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标或企业整体的形象，通过长久地巩固和发展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持，不管企业的产品发生什么样更新换代，借助形象广告始终能保证消费者在未来的日子里继续支持本企业，所以，形象广告不仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业未
15、来的销售做准备。,促销广告的目的促进品牌产品的销量额是促销广告优先考虑的目的。 进行提案、策划的广告活动。品牌认识度的上升、品牌形象的改善、价格优势的强调等也是促销广告的目的。,网络广告1、信息传播类 信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播 出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。 2、品牌广告类 品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。 3、销售/引导类广告 销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去,以广告传播范围为标准1.国际性广告 2.全国性广告 3.地方性广告 4.区域性广告 以广
16、告传播对象为标准消费广告 企业广告 以广告主为标准一般广告 零售广告,公益广告,公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。之后，1986年10月26日，中央电视台开播广而告之栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。,公益广告的影响,
