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1、Presentation TitlePresentation Subtitle Subtitle Second Line河北管理人沙龙河北管理人沙龙2007-11政府公关实务 夜 鹰河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件在经济全球化浪潮势不可挡，信息网络 化发展更是现在进行时，在当今复杂的商业 社会中，政府作为监督或管理者的角色，在 企业运营中愈不愈起着举足轻重的作用，从 企业设立、发展产品上市，并购到危机处理 等等各个方面，
2、各个环节无不与政府休戚相 关，那么很必然的与政府的关系无疑对企业 自身发展至关重要，政府公关应运而生。 夜鹰之公关务实杂谈河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件夜鹰之公关务实杂谈在政府公关过程中，企业行为必须建 立在两个基础上。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教
3、学课件一、是与政府建立互信基础.夜鹰之公关务实杂谈河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件二、是与政府进行利益同享。 从基础的层面上，我们用进行政府公关模型描述 ：通路搭建与多种方式的勾通。通路搭建包括两个层面，一是与政府有关部门保 持长期良好的关系，保持双向勾通，这种双向勾通主 要了解政府对自己所处的行业制定的政策，意义在于 企业在经营过程中制定战略的时候就有把握和不盲目 。企业还应经常向政府汇报自己的发展方向。 （分析一下当
4、前的小细节，如人情事故）夜鹰之公关务实杂谈河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件一、政府公关1、现在政府关系的不衡； 2、新型政企关系；河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件政府公关、无论是中央和地方，政府方在努力摆脱那种过去无处不在的全能形象，寻找自己的准确
5、定位，然而，在政府和企业的博弈中，仍然撑着在部分的资源的政府显然有着更多主动权。民营企业是从政策的夹缝中成长起来的，对政策的敏感常常超过对市场的敏感，感慨现状，企业对政府的耗时、耗精力等大于政府的错位、缺位和到位，错位滋生权钱交易和腐败。沈阳慕马案后。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件政府公关、现有的政府与企业的三种关系、三种类型：交警与司机；手足关系；父子关系。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一
6、期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件1、维护正常的、良性的市场秩序，通过法律手段维护市场的公平性，维护企业所拥有的正当权利，使所有企业能处于同一个起跑线上，真正实现优胜劣汰的市场。政府对企业的服务主要包括三项职能 ：河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件政府对企业的服务主要包括三项职能：2、协调和保护本国企业和行业发
7、展；例：英国是一个传统的市场经济国家，市场决策的主体是 企业，政府无权直接干预企业的活动，在通过法律和经济手段 规范市场秩序及企业行为对于国有企业政府的决策和管理仍然 有较大影响力，这种影响力是通过主管部、财政部、议会对国 企管理与监督实现的。美国、日本，政府主导型管理模式处理政府与市场、政府 与企业的关系。与西欧不同类市场经济拥有强大的垄断资本， 高度发达的生产力，多功能的国家机制对市场实行短期的经济 干预，实行垄断主导型的市场经济体制。美政府的基本原则主 张市场调节保护竞争，另一方面维持和支持垄断资本利益。日 本强有力的计划和产业政策对资源配置实行导向，干预大于欧 美市场。河北管理人沙龙2
8、007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件3、政府关系是一种非常重要的公共关系，任何一个组织作为社会的一个单元，都必须服从政府对于社会实行的统一管理，组织必须通过相关的公关手段争取政府的理解帮助和支持。政府对企业的服务主要包括三项职能：河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件政府对
9、企业的服务主要包括三项职能： 遵守章法是企业取得政府公关的必要条件； 社会效益与经济效益并重更会得到政府的尊重和依赖。 行业协会等中介机构的作用不断增强；例：消协企业要通过自身的行为获得政府的信任，或实现双方的 共同利益至关重要，企业通过与政府机构建立培训计划是拉 近企业组织与政府关系的有效方法。一个成功的企业，至少必备两种能力：一种是把企业内 部运营好的能力；另一种是政府公关能力。成功的政府公关 可以让企业的发展事半功倍。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘
10、项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件三项原则与政府部门主动沟通河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件政府公关中企业自身也要加强企业的形象设计企业外一：信誉行商宣传定位素质依托 管理者二：君子之交提升品牌创造自身魅力 企业内三：可沟通公关河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案
11、禽流感教学课件做为企业公关群体具备：1、 广泛的科学知识、理论、实务、知识；2、 较高的思想政策水平、思想、政策；3、 合理的能力结构 、组织、语言、交往、宣传推广；4、 适宜的心理素质、承受力强、成熟、开放、广泛爱好、良好的气质。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件 政府公关策略Presentation TitlePresentation Subtitle Subtitle Second Line河北管理人沙龙河北管理人沙
12、龙2007-11政府公关策略 夜 鹰河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件政府公关策略在计划经济体制下，政府机关的主要职责是管理 ，也就是用行政权力从上到下地进行统管；在市场经济体 制下，政府的职责转向宏观调控和提供服务。我们的政府工作一直在提高与进步，一种更为平 等、透明、公开、公正的政企关系已在积极建设中，随着 不断完善相应企业也付出了沉重的代价，政府职能也在不 断转变，存在的问题很多：有令不行、办事拖拉、吃拿长 要 “官
13、本位”，但在目前的社会环境中，拥有不同 的政企关系，才会直接影响企业在市场中的成败。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件一、公开透明、健康策略的必要原则河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件策略的必要原则 企业在政府公关的时候，首先要明白政府 的政策安排，企
14、业要对政府面对的挑战和政 府采取的措施有敏锐的思考和清晰的理解。二、把握政策走向河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件策略的必要原则 一个社会追求的是社会福利最大化。这也是政 府和企业共同的目标，他们之间的差别在实现这种 目标中所处的社会角色不同，采用的方式不同，政 府要实现自己的目标必须依靠企业，只有企业作大 了，经济发展了，政府造福社会的目标才能实现。三、创造沟通语境，靠的不光是技巧，而是内容河北管理人沙龙2007-11葡
15、萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件策略的必要原则 四、勾通是双方的事，像政府那样思考河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件企业的利益就是公众的利益市场营销社会营销观念日渐流行，企业 从关注企业产品到以市场为导向，以消费者为 中心，并更进一步以整个社会为考量开展各样 的企业活动。企业的各
16、种营销活动既有以回馈 或公益活动，也有推销产品、服务为主的促销 活动，两者有没有存在于企业活动中的理由， 怎样如何利用有限资源，在两个活动中找到合 适平衡点。 河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件企业的利益就是公众的利益以下几点思路：1、企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来利益，提高企业的企业道德和观念，促进了解，形象是企业的无形资产，来增加企业的利润。2、有选择的承担一定的社会责任，将企业的定位推向区域代表的位置。当企业成了区域标志，这个企业的成活环境 自然好了。河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“纳帕溪谷”地产项 目一期业主入住仪式庆典策划案PPT培训课 件汽车频 道沃生活自驾游方案钱湖牌大闸蟹营销 推广策划方案秦皇凤城庭院楼盘项 目开盘活动策划方案禽流感教学课件合力公关及行业公关合力公关WTO的中国企业，曲线公关（ 利乐包装）河北管理人沙龙2007-11葡萄熟了“
