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1、青华医院“3+1”立体式 整合营销传播方案2011年12月增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明2目录3.策略：整合营销传播大势所趋4.主题：“ 3+1”立体式整合传播5.事件：传播事件，引发话题6.传播：提供素材，二次传播2.现状：山东医疗广告现状1.背景：2012年限广令对医疗广告影响8.人群：直击推及人群，影响目标人群9.效果：影响力、公信力、美誉度10. 山东少儿频道少儿艺术大赛11. 山东综艺频道天生我才12. 山东影视频道 品牌定制栏目剧13. 网络互动传播策略14. 后附：天生我才栏目
2、介绍7. 深度：深度传播，提升美誉3背景：2012年“限广令”对医疗广告的影响由于各大电视媒体对医疗广告的各种限制，目前，医疗广告主要集中在白天时段 ，而电视媒体白天时段主要以电视剧为主。 影视剧“限广令”的出台，取消了电视剧中插广告。这对以电视剧为主的广大电 视媒体来说无疑是一个打击。同时，也必定殃及以白天投放为主医疗广告。1、医疗广告白天时段选择余地更小。由于取消了电视剧中插广告，白天可供选择的段位将大大减少，这就使本来 就受限制的医疗广告选择余地变的更小。2、广告效果大大降低。“限广令”实施后，中插广告势必转移到片头与片尾。这就造成大量的医疗 广告高度集中。记忆与视觉混淆严重，宣传效果大
3、大降低。4现状：山东医疗广告传播策略代言人+白天硬广狂轰滥炸模式高知名，低信誉1、长期的白天硬广高频次轰炸虽然为各医院累计了品牌知名度，但是较 多医院不规范运营也一直为消费者所诟病。医院的信誉度与美誉度建设存 在危机。2、良好的形象代言人短期内能改善医院的品牌形象，提升品牌的影响力 ，但无法从长期的战略性角度根本上扭转消费者的品牌认知。5 形式单一、时段单一的传统硬广传播策略已不能满足目前医疗客户日益发展的需求！增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明6策略：整合营销传播大势所趋整合营销传播品牌文化活
4、动消费者事件营销 广告运动 公关活动整合营销传播就是综合运用各种传播工具，如广告（电视、报纸、网 络）、活动、公关等，以任务分工的方式集体达成传播目标的信息传 播方式。7主题：“3+1”立体式整合传播山东省少儿艺术节天生我才定制剧麻辣会诊室山东少儿频道山东综艺频道山东影视频道+传播事件，引发话题提供素材，二次传播网络互动深度传播，提升美誉8事件：传播事件，引发话题 山东综艺频道“天生我才”活动、山东少儿频道“山东少儿艺术节”活 动、山东影视频道的品牌定制剧麻辣会诊室必将成为全社会关注的焦点。 对三大重磅事件的整体传播，必定引起话题，成为人们街头巷尾热议的对 象，形成核裂变式的口头传播。9传播：
5、提供素材，二次传播 三大传播事件为网络互动提供了丰富的素材和爆料的话题。网友对三大事件的 互动、讨论与评价，助力品牌借助有效关联，增加网络曝光率与点击率，从而实现 了品牌在网络的二次传播。 利用 BBS推广+SNS推广+微博传播+博客传播，实现线上线下活动全程互动， 实现线上线下有效口碑传播。10深度：深度传播，提升美誉 围绕以山东省少儿艺术节、山东综艺频道天生我才、山东影视频道品牌定 制剧麻辣会诊室为核心的三大事件，整合网络、电视、报纸、户外等各种媒介 资源实现广泛深度传播。 网络互动通过对三大事件活动的二次传播，使网友在互动中增加对青花医院 的品牌好感，提升品牌美誉度。11人群：直击推及人
6、群，影响目标人群目标人群：25-40岁左右由于客观原因不能生育的家庭。 推及人群：他们的父母、亲戚、朋友、同事通过与孩子息息相关的“天生我才”活动与“少儿艺术 节活动”直接吸引他们同龄的三口之家或者父辈人群关注并 积极参与，扩大社会影响力。然后借助电视、网络等媒体手段使他们周围人群的口口 相传，形成口碑传播，进而影响目标人群。推及人群目标人群增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明12效果：影响力、公信力、美誉度山东综艺频道天生我才品牌定制栏目剧限广令之后，品牌定制剧将成为 主要趋势。 品牌元素融入电
7、视剧剧情中，并 与电视剧同步播出，潜移默化影响 目标人群。 通过少儿选秀类节目短时间内聚焦社 会眼球，快速聚集人气，青华品牌成为 众人瞩目的社会热点。 借助选秀节目的影响力快速提升品牌 知名度。 山东省少儿艺术节是省内最具权 威与规模的大型少儿类活动。 青华联手少儿艺术节，借助政 府、 媒体等高端平台能迅速提升 社会公信力与美誉度。网络平台对选秀活动与艺术节活动进行二 次免费传播，广泛树立良好口碑。.青华“3+1” 整合传播策略青华宝宝第二届山东省少儿艺术节网络二次传播提供素材提供素材13青华宝宝少儿艺术节冠名方案增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析
8、思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明14频道介绍： 频道通过举行各种丰富的互动活动，进一步带动栏目品牌与收视影响， 如大型少儿家庭互动娱乐节目人气！少年王等，成为山东地区少儿 群体极具知名度的栏目品牌。1.山东少儿频道简介增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明151近年来，山东少儿频 道与优扬传媒合作， 晚间黄金时段播放众 多优质动画，同时自 办多档互动、娱乐类 栏目；2011年起，已 快速成长为山东省内 强势媒体。2频道定位明确，以青 少年和家长为主要收 视群体，是全省未成 年人
9、思想道德建设的 坚强阵地，媒体公信 力强。3山东少儿目前多档自 办栏目均有不俗收视 ，2011年举办首届“ 山东少儿艺术节”， 获得广大青少年和家 长的认可，第二届的 艺术节的举行拥有较 好的基础，必将取得 更好的回报。山东少儿媒体优势增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明16传播目的找到传播素材提高品牌形 象树立影响力 ，利用网络 再传播选择山东少儿艺术节深度传播以往投放形式单一， 多为硬广平播；借助 本次与媒体深度合作 ，提升品牌形象，塑 造山东省大品牌的企 业形象借助网络的互动、 传播特性，美
10、化品 牌形象，形成口碑 传播选择本次比赛为平台，展 示企业形象，将企业与山 东少儿艺术节关联。广度 传播品牌知名度。增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明172.艺术节简述简述山东省少儿艺术节是山东省少年儿童的顶级 文化盛事，旨在为未来各艺术专业培养、造就一 批德艺双馨的艺术新人。山东省少儿艺术节举办 一年来已成为齐鲁少年儿童的盛大节日，成为山 东省权威性艺术品牌，进一步推动了我省少儿文 化艺术活动的蓬勃发展。18简述首届山东省少儿艺术节是山东省 少年儿童的顶级文化盛事，旨在为 未来各艺术专业培养、
11、造就一批德 艺双馨的艺术新人。艺术节各项活 动将启发少年儿童的各种才能，提 升少年儿童自身素质，促进山东省 艺术教育的长足发展。山东省少儿 艺术节将会成为齐鲁少年儿童的节 日，持久的成为山东省权威性艺术 品牌，从而进一步推动我省少儿文 化艺术活动的蓬勃发展。活动 时间大赛于 2011年4月开 始启动，至 2011年10月 结束。赛事 阶段各项事同步进行 ，分为报名初选、 复评、决赛三个阶 段。最后在济南举 行优秀节目巡演和 颁奖晚会。 首届山东省少儿艺术节简述增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1
12、92012年是第二届山东少儿艺术节举办。山东少儿艺术节将会持续举办，随着举办的频次增加，艺术节将 拥有更高的社会影响力。增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明203.首届山东省少儿艺术节精彩回顾覆盖全省17地市，70余场海选，20余场复赛，10场决赛。 全省有近20万青少年参加，创省内少儿类艺术大赛之最。增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明213.首届山东省少儿艺术节精彩回顾十大品牌赛事声乐大赛 舞蹈大
13、赛器乐大赛 故事大王大赛 书画大赛朗诵大赛武术大赛戏曲大赛模特大赛 动漫大赛 增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明223.首届山东省少儿艺术节精彩回顾四大主题活动青少年高端教育论坛 青少年书画展 青少年摄影展青少年素质教育成果展 增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明233.首届山东省少儿艺术节精彩回顾三大公益内容 走进留守儿童 大型公益活动书画大赛 拍卖救助失学儿童为山村儿童送图书增长型发展策略与集团
14、公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明24空前，但不绝后!增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明254.青华宝宝第二届山东省少儿艺术节济南青华医院 山东电视台少儿艺术团各地分团 社会各培训机构山东广播电视台电视少儿频道山东省委宣传部 山东省教育厅 山东省广电局 山东省广播电视台 共青团山东省委 山东省关工委 山东省少工委主办单位承办单位协办单位增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思
15、考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明264.青华宝宝第二届山东省少儿艺术节第二届山东省少儿艺术节自2012年3月起，11月止，为期8个月。包括开幕式、各项赛事竞 选及公益活动、闭幕式暨颁奖晚会三大板块，共计十余项专业赛事，近二百余场比赛。少儿频道重点项目 初赛复赛高频次播出，决赛全程播出。 第二届 山东省少儿艺术节 开幕式 暨新闻发布会2012年3月中旬 启动全省报名各项赛事竞选初赛：4月到7月 复赛：8月到9月 决赛：10月闭幕式 暨颁奖晚会11月增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作
16、说明274.青华宝宝第二届山东省少儿艺术节11月初 隆重上演决赛走进 演播室录制重点赛事城市 全省举办启动仪式后 全省全面展开颁奖 盛典10场决赛 济南巅峰对决15场复赛 重点城市步步推进十项赛事 百余场单项初赛海选，全省17地市同步启动增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明284.青华宝宝第二届山东省少儿艺术节1开幕式暨新闻发布会 形象大使选拔暨六一晚会23动态文化活动比赛板块4静态艺术展览板块5社会服务板块7颁奖典礼暨闭幕式晚会6各类消夏晚会增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明294.青华宝宝第二届山东省少儿艺术节所有选手通过艺术节官方网站
