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1、2013年欧普媒介投放优化项目(IPSOS检测标准指导手册)2增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明2前期准备检测标准检测标注具体说明市场类型说明 广告形式说明 检测标准说明3增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明3前期准备项目流程店铺地址整理及排班表 店铺地址检查、整理及反馈 店铺地址合理、有效的安排完成时间计划项目培训 督导内部培训 神秘客培训4增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大
2、数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明项目操作流程提交相关资 料给督导神秘顾客需参 加代理组织的 项目培训培训后需要经 过模拟、试访神秘顾客进店 检查遵循操作 流程检查结束后尽 快填写问卷进店前做好相 应的准备工作工作流程各地代理参加 项目内部培训培训后督导进 行试访督导提交试访 内容5增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明店铺地址整理及排班表店铺地址检查、整理及反馈 检查 特别需要注意路名、详细地址、门牌号是否齐全完整 整理 省、城市、区属、店铺类型等文字统
3、一，便于筛选店铺地址合理、有效的安排完成时间计划 排班基本原则 根据城市级别 根据神秘客个人完成量 神秘顾客数量可以由各地督导根据该地区的店的数量决定，但请遵循以下守则： 每个神秘客：总共完成量、每天完成量、去出差城市需要考虑和检查 为了确保评判标准的统一性，减少差异，因此各地神秘顾客数量不要过多 为了避免有神秘顾客因突发情况无法继续完成项目，各地需要准备有备用神秘顾客可以随时顶上 根据出差城市数量根据单个城市应完成总量合理、高效安排出差计划注意：督导及神秘客在发出/拿到具体地址后，需要第一时间再次检查地 址所有相关信息是否齐全，尽可能避免因为地址问题产生的无效工作6增长型发展策略与集团公司手
4、机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明项目培训项目内部培训由上海研究部主持，各管理公司项目负责督导、代理商项目负责人、QC参加 会议内容：讲解项目开展的全过程，包括项目管理、访问执行和问卷操作(重点)等 培训前，研究部需提前将项目相关资料发送给到各地，各地督导提前预习并记录不理解、不 清楚的内容，便于能带着问题参加培训，提高现场培训效果神秘客培训新、旧神秘客需要分开培训 经验较浅的神秘客必须先接受基本神秘客培训，熟悉访问操作基本技巧、操作等知识 各城市项目负责主控督导主持 培训讲解应依据内部培训、项目手册等为依据，重点讲解问
5、卷注意操作事项和逻辑 所有参加该项目的神秘客都必须经过以下阶段的访问员培训 需要准备足够数量神秘客参加培训 对于培训过程中，表现出的反应、理解能力进行判断，淘汰接受能力较差的神秘客 本次项目神秘客不可以全部都是学生试访及小结各地督导在正式访问前，需要完成： 完成一份实地试访 完成实地试访的小结，对于现场发生的问题进行小结7增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明7前期准备检测标准检测标注具体说明市场类型说明 广告形式说明 检测标准说明8增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的
6、大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明 项目步骤根据检测指导原则在指定市场内检查相关 广告资源 随机检查 根据行进路线有序检查 此部分要求拍照现场检查向广告公司/代理了解广告位价格与资源 情况向指定市场相关人员了解广告位价格与资 源情况（备选；根据实际情况） 此部分要求录音电话检查*具体内容填写等参照稽查表格 *录音和照片命名及其他要求根据研究给出的要求进行统一处理提交9增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明检测标准原则*以上内容为基本内容，项目进行中如有任意无法确认问
7、题，请及时与研究部取得联系；不 可随意划归10增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明表格表头说明市场类型 根据市场类型分为：封闭型市场/半开放市场/开放式市场广告位 按照广告位置及效果的优良划分，分为第一/第二/第三/第四等级行走路线原则 神秘客进入市场，根据神秘客看见的视线来定义检测行走线路广告形式 广告位具体的广告表现形式，如：大牌广告/墙面广告/门头广告等市场类型广告位行走路线原则广告形式11增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿
8、喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1 1前期准备检测标准检测标注具体说明市场类型说明 广告形式说明 检测标准说明12增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明市场类型说明封闭型市场 市场只为独立一栋楼且为封闭型（可有多个出口） 可以为一层，也可以为多层 举例：市场只有一栋楼可以一栋楼里有 多层面可以一栋楼只有 一层楼门13增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明市场类型说明半开放市场 市场不是封闭型的一栋楼，可以
9、有很多栋楼组成； 在市场外有明显的外围线区隔；即在一个区块内 里面会有一些小路；但不会有具体的名字 每栋可以只有一层，也可以有多层在一个区块内，中间没有有名字的 大路不为封闭的一栋楼，露天开放14增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明市场类型说明开放型市场 在半开放型市场基础上，区别在于是由多个区块组成的市场 市场内有多条有名字的马路 多为大型综合性市场，里面可能会包含封闭型独栋区域，还有半开放型区域半开放型的区域封闭型独栋区域很多条有名字马路15增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关
10、于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1 5前期准备检测标准检测标注具体说明市场类型说明 广告形式说明 检测标准说明16增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1 6门头广告大牌广告 广告形式说明17增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1 7外墙墙面广告墙面广告广告形式说明18增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考P
11、PT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1 8横幅广告吊旗广告 广告形式说明19增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明1 9通道过道角落通道过道主要广告形式说明20增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明2 0电梯/楼梯广告地贴广告主要广告形式说明21增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明2 1前期准备检
12、测标准检测标注具体说明市场类型说明 广告形式说明 检测标准说明22增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明检测说明-第一广告位广告位行走路线原则第一在市场外就能看见的封闭型市 场半开放型市场开放型市场可能涉及的广告形式：外墙广告，门头广告，大牌广告，外路灯箱等 说明： 1，针对“封闭型和半开放型”这里均为市场外能看见，尚未进入市场内容 2，针对“开放型”这里除了市场外，还包括市场内大路23增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点
13、课件理疗仪器操作说明检测说明-第二广告位广告位行走路线原则第二针对“封闭型和半开放型”： 底层/第一层（不同入口）： 1,进市场门之后正面能看见的针对“开放型”： 底层/第一层（不同入口）： 1,进市场门之后大路正面能看见的 2,进市场门之后小路正面能看见的封闭型市 场半开放型市场开放型市场可能涉及的广告形式：横幅广告，大牌广告，立柱广告，墙面广告等 说明： 1，这里均为一进入市场的正面且在底层水平就能看见，不包括左右两边或者 二层开始的区域（包括市场出口） 2，如果在市场外什么都没有，则广告位等级提升一级举例，类似这个位置24增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的
14、大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明检测说明-第三广告位广告位行走路线原则第三底层/第一层： 1,进市场门之后左面/右面能看见的 2,进入具体市场里面/店铺能看见的 （左右边/上下边）第二层及以上（如果涉及）： 1,上电梯之后左面/右面/正面能看见的封闭型市 场半开放型市场开放型市场可能涉及的广告形式：楼梯/电梯广告，吊旗广告，横幅广告，店边灯柱/箱 ，立柱广告，墙面广告，通道过道广告等 说明： 1，这里均为进入市场的左边/右边，以及二层及以上 2，如果在市场外什么都没有，则广告位等级提升一级25增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪器操作说明检测说明-第四广告位广告位行走路线原则第四其他:（位置较差/较偏/不醒目） 1,店铺左右边/上面公共部位 2,过道角落/侧面 3,地面封闭型市 场半开放型市场开放型市场可能涉及的广告形式：地贴广告，通道过道广告等 说明： 1，这里包括整个市场，只要是上下偏僻角落等均可，不区分具体楼层等 2，如果在无上一级，则广告位等级提升一级虽然在门外，但是在三楼 的过道角落，非常不起眼 ，要很仔细看才能找到
