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1、 活 动 规 划3传 播 规 划背 景 分 析123 项目背景VIPVIP客情维护客情维护融洽会员 亲子关系关注关注VIPVIP 本人本人 关注关注VIPVIP 子女子女 非业务非业务 关系关系Diagram会员情感维护活动会员情感维护活动亲子 元素VIP子女 社交拓展 能力轻松 休闲 项目定义 客户分析VIP客户VIP子女客户身价周大福中高端会员（年珠宝消费力在20万元以上）企业老总 企业中高层领导 个体老板富豪（平时忙于事业， 疏于与子女互动）3 - 12岁 幼儿园、小学（父母忙于事业，相 处时间少，被安排参 加各种培训班，课业 压力）有一定社会地位 相当程度的有形 与无形资产 活动主题
2、活动时间阐释 “我爱宝贝”，重在突显促进VIP客户与子女间的互动，通过活动 中的互动环节提升VIP子女社交拓展能力，为VIP客户与子女间的良 好互动创造一个绝佳的空间环境，将活动的关注点回归到VIP客户与 子女间的互动关系，展现VIP客户与子女充满温情的家庭情感生活。 7-8月，正值我国各中小学放暑假，这为周大福VIP客户与子女之 间的互动提供了绝佳的机会。VIP客户平时忙于事业，疏于与子女互 动，而VIP子女则忙于学校、培训机构各种课业压力。 户外亲子主题活动是关怀VIP客户亲子关系最好的表现形式。活 动 规 划3传 播 规 划背 景 分 析123 活动规划 本次“我爱宝贝 福星宝宝嘉年华”
3、规划为低碳环保的会员亲 子户外增值活动，组织VIP客户亲子家庭自驾到大型风景旅游度假区 开展拓展活动，远离都市，投身大自然，活动为期三天。 活动针对VIP客户亲子关系、客户增值和VIP子女社交拓展三大目 标共设置：福星宝宝亲子之旅、福星宝宝增值之旅和福星宝宝才艺 之旅三部分。 福星宝宝亲子之旅分为亲子自驾游和亲子拓展体验；福星宝宝增 值之旅分为亲子篝火晚会、亲子教育和VIP客户互动交流；福星宝宝 才艺之旅分为嘉宾才艺表演、福星宝宝才艺SHOW和亲子同乐。活动思路活动目标 做好VIP客情维护 增强VIP子女的控制能力、合作能力、人际交往能力 培养VIP子女的责任心 增进VIP客户亲子关系 增强V
4、IP客户个人能量 增进VIP子女的身体协调能力 缓解VIP客户的压力VIP客 户增值VIP子女 增值周大福 增值多层级 增值 活动整体亮点: 三 多 （多层级增值、多层面互动、多产业联盟 ）VIP子女 互动VIP亲子 家庭互动VIP客户 互动多层面 互动专业拓 展机构亲子教 育机构周大福多产业 联盟福星宝宝 亲子之旅福星宝宝 才艺之旅亲子同乐亲子自驾游福星宝宝 嘉年华亲子拓展体验福星宝宝 增值之旅Click to add TitleClick to add Title亲子篝火晚会亲子教育VIP客户互动交流启动启动 仪式仪式福星宝宝才艺SHOW启动仪式 创意一 模型许愿树 地点：城市广场 制作一
5、个大型的“福星宝宝”模型许愿树 。 邀请参与活动的VIP客户亲子家庭每个都 写一句关于“爱护地球，低碳环保”的话， 共同把许愿条挂在许愿树上，让所有人都互 动起来，同时培养亲子爱护地球的意识。 创意二 按手印启动 地点：城市广场 启动现场制作一面长方形全球地 图背板，邀请参与活动的VIP客户亲 子家庭上台，共同在背板上按下绿 色的手印。 这是本次活动的第一个亲子互动 环节，会员亲子家庭共同互动，宣 扬绿色低碳环保。 启动仪式意义 寓意本次“我爱宝贝 福星宝宝嘉年华”的全面展开。 启动仪式融入了周大福的系列产品，对周大福珠宝形成强势宣传效应 。 按手印启动仪式，寓意本次活动“亲近大自然，绿色低碳
6、环保”的理 念，“低碳环保”一直也是周大福所宣扬的理念。福星宝宝亲子之旅 亲子自驾游 参与活动的会员亲子以家庭为单位 ，列队驱车前往风景度假旅游区。 在前往目的地途中亲子家庭一边欣 赏沿途风景，一边互动交流。 这是亲子家庭互动相处的重要环节 。 亲子拓展体验 与专业的户外拓展机构合作，针 对本次活动制定专门的拓展内容。 由专业的拓展教练组指导开展形 式丰富多样的拓展活动。 拓展活动根据VIP子女年龄大小， 分别设置：3 - 5岁、6 - 8岁、9 - 12岁三个组别，每个组别的形式内 容都将精心安排。 亲子拓展分为：VIP子女间互动拓 展、亲子家庭内部互动拓展和会员家 庭间共同互动三部分。 每
7、个组别都将安排相对应的拓展教 练和亲子教育老师进行指导。亲子拓展体验重点在于：促进亲子间 的互动，提升VIP子女社交能力，责 任感，自我调配能力。 亮点 拓展体验中，专门设置了“周大福知识抢答”和“福星宝宝拼图 ”两个环节，将周大福品牌融入到活动中。 “周大福知识抢答”和“福星宝宝拼图”都以亲子家庭为单位进行 ，可促进亲子间的互动，增进亲子感情。 “福星宝宝拼图”为VIP子女专门设置，能提高小朋友的活动积极 性，组织能力和分析能力。节目目的履带共度：（孩子竞赛）让孩子学会调整自己，弥补过失合力球：（家庭对抗）学会寻找方法、肢体语言水果拼盘考核家庭的协作与默契感恩的心通过有效的体验和引导，学会活
8、在当下、 自动自发，珍惜有限生命，珍惜眼前所拥 有的一切。在体验中感悟生命真谛，学会 用爱、感恩、付出、包容来对待生活。案例分享通过精典故事与工作生活的实际现象与情 况，让家长者与孩子共同探讨和分享，以 达到启发所有参与人员的目的，让他们对 生活、对社会更负有激清和责任。 拓展体验节目推荐福星宝宝增值之旅 本次活动将与知名亲子教育机构合作，邀请亲子教育专家随队，对会员亲 子家庭进行亲子互动指导，对VIP会员和VIP子女就亲子教育、亲子营养、亲 子健康等方面的建议指导。 亲子篝火晚会是为上面亲子拓展体验专设的环节，晚会上亲子家庭间，以 及与随队亲子教育专家进行轻松休闲的互动，交流亲子经验。 本次
9、活动尤为注重客户的关注度，以及互动度。与亲子教育合作，对亲子 活动进行专业的建议指导，可最大效吸引VIP客户的关注。 亮点 在“互动度”这一要素上，本案除了精心设置的亲子互动活动和VIP 子女间的互动活动，还专门设置了“会员互动交流”环节，将本次活动 的“互动度”大大提升。VIP客户可就亲子教育、事业发展等方面进行交 流。 本次活动不仅是VIP子女拓展社交能力的增值之旅，同时也是VIP客户 的增值之旅，而VIP客户通过活动得以增值，最终也叫体现为周大福业务 的增值，大大促进VIP客情的维护。 亲子篝火晚会 篝火晚会采用轻松休闲的形式进行 。 晚会现场播放时下最热门的卡通少 儿歌曲，营造轻快欢乐
10、的氛围。 亲子家庭与少儿教育专家围坐一起 ，对白天的拓展活动进行经验分享。 亲子教育互动环节 本次活动全程，亲子教育专家将 随队就亲子拓展互动各种环节和注意 细节事项对VIP客户进行建议指导示 范。 活动中，亲子教育专家还将开设 小型亲子教育讲座，就亲子教育、亲 子营养、亲子健康等方面建议指导 VIP客户。 会员互动交流 本次活动在为VIP客户创造亲子互 动平台的同时，也在为这些身居要职 事业成功的VIP客户创造互动交流的 机会，客户间不仅可以就亲子教育进 行经验交流，同时也可在工作事业等 方面进行互动。进一步提升了参与活 动的价值。福星宝宝才艺之旅 “福星宝宝才艺之旅”为“福星宝宝亲子才艺S
11、HOW”，分为“福星宝宝 才艺SHOW”和“亲子同乐”两部分。 “福星宝宝才艺SHOW”分设：童一首歌、童声童气、童心舞魅等项目， 针对乐器演奏、歌唱表演、说故事、舞蹈表演等才艺表演而设。 “亲子同乐”则为才艺互动环节，VIP亲子家庭上台进行才艺表演，如歌 曲合唱、乐器合奏、舞蹈、手工表演等。 “福星宝宝亲子才艺SHOW”在风景度假区的多功能会议厅举行，仿照文 艺晚会形式举行，才艺SHOW还精心设置了创意签到环节，参与活动的VIP亲 子家庭盛装出席，仿若大明星般地参与这次才艺盛典。 将周大福“福星宝宝”的元素融入整场“才艺SHOW”，以轻松欢快为基 调，会场将布置周大福“福星宝宝”系列产品的模
12、型板和宣传资料，同时将安 置时下最流行的卡通人物模型，吸引VIP子女的注意力。亲子才艺SHOW 意在展现提升VIP子女的才艺能力，培养他们的自信心；“亲 子同乐”则为重点的亲子互动环节，亲子间在表演中培养默契，增进感情。 整个“福星宝宝亲子才艺SHOW”意在于让VIP亲子家庭在轻松地玩乐中互动 ，在互动中增进亲子感情。 创意签到 涂鸦签到 “福星宝宝亲子才艺SHOW”签到环节 采用背板涂鸦签到方式，精心将周大福“福 星宝宝”系列产品的图案布置在背板上。 以VIP亲子家庭为单位进行签到，每个亲 子家庭家长和子女共同选择一个福星宝宝图 案进行彩色涂鸦。促进亲子间的互动。 所有亲子家庭签到完毕后，签
13、到背板上 所有的福星宝宝图案将组合形成一个完整的 图案。 签到处效果图 会场布置 将“福星宝宝”元素融入“才艺 SHOW”当中，在会场设置创意卡通展示 柱，展示“福星宝宝”系列产品的可爱模型 。 将安置时下最流行的卡通人物模型，吸 引VIP子女的注意力。 整个会场布置以欢快舒适为基调，力求让 客户亲子家庭玩在其中，乐在其中。 会场主题形象板 会场效果图 推荐一 会场效果图 推荐二 “福星宝宝才艺SHOW”福星宝宝 才艺SHOW童声 童气其他童一 首歌童心 舞魅卡通童话故事儿歌 演唱单人舞蹈 双人舞蹈乐器表演 绘画书法 亲子同乐舞蹈表演手工制作儿歌合唱乐器合奏亲子 同乐活 动 规 划3传 播 规
14、 划背 景 分 析123公司线上官方宣传周大福官网 周大福淘宝旗舰店 周大福新浪官方微博传播构成线下终端宣传网络或平面主流媒体 周大福专卖店推广 公车地铁平面广告 四类宣传方式平面/网络传播基于开放便捷的网络平台，充分运用搜索引擎、社区、论坛、 博客、游戏等线上传播工具及手段，与线下进行整合传播。视觉传播由项目LOGO、吉祥物等的延展，产品特色形象化，通过宣传 手册、展板及相关应用，进行线上线下信息传播公关及事件传播策划系列主题公关话题，带动线上线下用户互动延伸而来的平 媒、网媒等传播。体验式传播诱导目标群体包括微博、社区、论坛用户进入项目推广平台参 与落地体验，持续扩大范围与项目影响。谢 谢
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