《什么是ict消费者生活型态数据库ppt培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《什么是ict消费者生活型态数据库ppt培训课件（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材什么是ICT消费者 生活型态数据库? 台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材营销数据库成立于1988年架构于消费者的市场区隔理论上 (地区、人口、行为活动、心理)，近年营销上注重消费者经营之趋势PROFILE经过计算机数据库整合，将消费者巨 细靡遗的分析描述台湾消费者生活型态研究中心TOO
2、LBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材生活型态研究成果每年台湾消费者生活型态报导-卓越杂志 年度营销专题-工商时报,1996年品牌TOP10,1997年星 座 消费趋势预测-中国时报20周年广告节 天下杂志引用未来消费趋势 动脑杂志98年营销 开发ORIGIONAL MARKETING 品牌管理分析模式 开发生活型态营销模块,使营销效率提升 完成产品概念开发模块,协助客户产品开发定位及商品化 符合热门之营销趋势如视觉营销,策略营销,社群营销 应用营销公关之手法,首开知识沟通之商品信息化营销模
3、式台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材数据库服务客户类型 学术界: 各大学营销个案研究. 企业界: 资生堂/和信集团. 媒体界: 中国时报/工商时报. 通 路: 统一7-11连锁. 传播界: 4A体系/中小型广告公司 运动界: 台湾大联盟台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材数据库的应用 营销部门: 最有效的“品牌管理”指标
4、工具 研发部门: 最理性的“新产品研发”的CONCEPT TOOL 公关部门: 最佳检视 联合促销策略联盟PARTNER 投资开发部门: 新商品(代理投资生产)台湾消费 市场评估基准 族群分析: FAN CLUB政党认同星座族群 学术机构: 台湾消费者消费行为趋势研究台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材PROFILE 之后产生 CONCEPT消费者 CONSUMER PROFILE人口统计 地区性别家庭品牌消费 偏好使用忠诚心理形态 AIO价值需求接触管道
5、活动场合媒体台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材 打开消费者行为黑盒子生活型态数据库台湾第一个消费者生活型态研究数据库(SINCE 1988)台湾唯一拥有消费者消费行为10年趋势SRI史丹福博报堂总研社美国日本华人地区最专业的生活型态研究机构台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材 数据库调查之专业代表性最代表性的抽样-分层系
6、统随机抽样 最深入的调查-中地理论台湾地区32个 生活中心城市120个里 最经济规模的样本-面对面访问及留置复访 1200位受访者,在95%信赖区间下, 误差值不超过+/- 2.96% 最具消费指标的年龄-15-59岁占台湾65%人口 消费决策在80%以上 最具消费趋势追踪-每年7-8月实地调查台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材 最具代表性的专业抽样Z P(1-P) N=e22N 样本数 S 母体变异数(P(1-P) e 可容许误差值 Z 信赖区间(标准差
7、)Z = 1.96 95%信赖区间e = +/-3%误差值N =样本数 n=1065ICT样本数 n=1200e = +/-2.96%N = 1400万人(1.公式)台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOXLifestyle同质 GROUP PROFILEGroup Character DirectorActiveLeisurePreferenceAttainedValueSensitive台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOXADConsumerSP/PR EVENTTargetProductSatisfyLifestyleMarketingCommunicationLifestyleMa
8、rketingCommunication(Original)(Fact)Blind Point ？台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX策略联盟联合促销消费者同构型？消费者是谁？反应趋势/量化的指针性数据库资源整合主要/次要群众Profile toolProfile content台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX企业经营 策略取向找出同质 消费族群经营 消费族群品牌管理LifestyleMarketingCommunicationProductbranding+台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX品牌經營追蹤 lifestyle 的轉變資訊 回饋系統Concept環境趨勢 族群包
9、裝通路/業務 企劃/研發產品功能 本身功能/資產信賴感組合式 銷售InsideOutside台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材数据库 的重要性真正为华人 的营销环销华人世界 生活型态 信息整合全国第一个 生活型态 数据库共有的营销 资源与商机华人 生活趋势 差异观察消费群 比例跨产业 产品营销研究 信息整合信息 附加价值婴儿潮X世代Y世代台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山
10、四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材新产品开发CONCEPT满足创造消费者 未实现的 心理需求营销与 消费者的互动GILIFE STYLE营销不能 从产品切入 而是消费者改良商品 重组性新商品 取代性架构在 LIFESTYLE变动中超越 变动的台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材理论架构与人力资源整合TARGETBEHAVIOR INTERACTIVEPRODUCT研究基础LIFESTYLE基础BRAND IMAGE产品改良OR组合PROD
11、UCT 要素POSITIONINGCONCEPT总研社客户包装 功能组合 改良 尺寸体积 颜色 使用频度台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材人口统计地区 性别 年龄 学历 职业 收入 婚姻 家庭生命周期 政党认同 血型 星座您可以查到那些数据现阶段想要的 充实满足的时候 AIO量表台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材生活休
12、闲常做活动 休闲场所 喜好明星 送礼 理财工具 购物 用餐 音乐您可以查到那些数据台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材报纸 杂志 电视 第四台 广播 电影 直销接触管道您可以查到那些数据台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素国际航空 国内航空 手表 信用卡 行动电话 呼叫器 电子字
13、典 个人计算 机连锁便利店 超市 百货 量贩店 中西餐连锁店童装连锁店 语言补习班 眼镜行 游乐场 商业银行 人寿保险 房屋中介公司 美容瘦身 电器通讯连锁店 观光饭店个人耐久财、通路台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材耐久财:品牌偏好、使用率、考虑因素冷气机 彩色电视机 电冰箱 洗衣机 录放机 除湿机 微波炉 干衣机 磁砖 热水器 排油烟机还有80项指标商品?机车 国产自用车 进口自用车 商用车家庭设备台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积
14、计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素休闲零食 颗粒甜点 速溶咖啡 巧克力 冲泡奶粉 方便面 冷冻主食 冷冻副食 食用油 包装米 三合一麦片 鲜奶/调味奶添加物饮料 运动饮料 罐装咖啡 罐装传统饮料 罐装传统茶饮料 罐装红奶茶 罐装花果茶 果汁 矿泉水 啤酒 香烟乳酸食品 冰品 非夹心饼干 夹心饼干 罐头食品 喜饼食品、饮料台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商
15、业运营方案精益生产培训教材品牌偏好、使用率、忠诚度、使用场合、考虑因素感冒咳嗽药 综合维他命 润喉药品 肠胃药 止痛药 机能口服液 保健补液 皮肤药 美容减肥药 酸痛清凉药牙膏 胶卷 杀虫剂 美发用品 外用消费水 沐浴乳 洗面奶 保养化妆品 一般保养品 色彩化妆品 卫生棉 胸罩 名牌服饰 运动休闲鞋洗衣剂 家庭清洁剂 洗碗精 婴幼儿成长奶粉 儿童营养添加品 婴儿纸尿裤药品、日用品、婴儿用品台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材TO BE CONTINUE台湾消
16、费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材个案研究台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材企业的策略方向台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材企业策略VS.人口统计 金车 上班族 统一 青少年 P&G 女性 桂格 婦女X牌台湾消费者生活型态研究中心TOOLBOX总研社建筑面积计算规范解决问题方法和途径客户服务培训手册教学讲义激励基本理论江山四季青商贸城策划招商及后期商业运营方案精益生产培训教材金车品牌策略N=1200N=567N=499N=7
