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1、单击此处编辑 母版副标题样 式*1单击此处编辑母版标题样式迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理激情穿越十里画廊 赛事品牌战略 助推三业互动迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理u 2006年，开阳借首次举办汽车拉力赛的推广，促进对开阳旅游产业的推动，初步建立品牌形象，赛事和旅游结合的整体推广取得初步成功；u 2007年15月，开阳旅游接待人次和收入分别增长315和236。u 开阳对旅游资源进行了进一步整理，整体旅游规划、旅游发展思路更加完善，开阳旅游
2、品牌如何再一次进行全面升级？2007年如何基于拉力赛，进一步巩固扩大开阳的旅游优势？开阳旅游发展虽然迅速，但是在优势和特色上还不够明显，对外的行销推广力度和内在的旅游建设都要强化。策划背景迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理n 笔意国际资讯机构，总部北京n 品牌创新方案提供商n 提供品牌全案、视觉整合、公关文案、网络营销、 360度PLUS 全方位品牌推广服务n 服务最具创新意识的品牌，推助最具成长力品牌n 2006年与开阳政府合作“开阳汽车拉力赛暨开阳旅游品牌推广”项目，取得成功n 2007年成功从充分沟通开始！笔意国
3、际迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理开阳旅游品牌沟通开阳旅游品牌沟通迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理十里画廊景区规划已完成 开阳旅游版图规划完成近况如何尽快纳入多彩贵州旅游版块 文化体育旅游三业如何互动问题2007年汽车拉力赛将举办下半年是旅游行销佳季机会 ？办法品牌前景迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理支撑点支撑点支撑点品牌屋支撑点支撑点支撑点多彩贵州，奇在开阳建品
4、牌屋建一个品牌屋迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理开阳旅游，我能获得什么？每个支撑点，都要站在旅游者的立场每一个支撑点，都是一个特色鲜明的理念与众不同、完整、有说服力建品牌屋每个支撑点，合起来，构建一个强大的品牌屋 多彩贵州，奇在开阳！迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理品牌屋的目的该怎么做？ 品牌屋的作用是统一思想，统一工作方向，规划工作步调，统一传播口径，年终检验建设成果； 品牌屋是一经确定，就不能轻意调整的； 品牌屋不可能一蹴而就； 先从整
5、体品牌推广的高度出发，规划出支撑点，再在品牌纲领下，逐个把每个支撑点都开发打造完善； 2007年先规划出品牌纲领下的支撑点，展开整体的行销诉求，并且建立建全其中的一些点。迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理多彩贵州，奇在开阳建一个品牌屋布依风情户外运动 基地千年土司品牌屋养生山水富硒美食国际农庄我们依据开阳现有旅游资源，设想的品牌屋迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分
6、析定量分析中的误差与数据处理20072007开阳旅游推广策划开阳旅游推广策划p 开阳旅游品牌标准化 p 新魅力、新赛事、新热潮 p 2007开阳旅游媒介传播规划迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理核心策略三业互动： 旅游 文化 体育内外兼修： l对内：实施旅游品牌形象标准化 l对外：新魅力、新热潮、新赛事迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理策略支持l 三业互动为指导方针l 标准化管理手段是实现开阳旅游快速成熟，“三者互动” 发展旅游业的有效支持l
7、全国汽车拉力锦标赛作为宣传开阳旅游的强大载体l 开阳旅游的知名度随着拉力赛的举办一年上一个台阶迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理开阳旅游品牌标准化l 2006年开阳旅游品牌VI系统仅仅完成的设计开发阶段； l 新农村VI系统的实施成果表明了标准化打造旅游品牌非 常快速而有效； l 通过标准化的过程，催化形成开阳旅游品牌的特色和魅 力，形成开阳旅游品牌屋有力的支撑点，有力的统一集 合于开阳旅游大品牌之下，向市场全面出击。迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与
8、数据处理旅游巨龙南江大峡谷清龙 十里画廊香火岩紫江地缝l 目前各景区有自身的规划建造 l 但还处于旅游散点的状态，不能形成品牌概 念，给人建立一个更清晰强烈的印象 l 以标准化管理提速旅游建设开阳旅游规划迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理理念标准化（继续强化传播开阳旅游基本定位主题，这是长期性工作） 全国范围：传说中的开阳 贵州区域：多彩贵州，奇在开阳形象标准化 视觉标准化（包括两个方面：一是开阳旅游VI的全面执行，使开阳旅游品牌标识系统统一，优化整体环境，统一对外形象。二是广告宣传系统，优化开阳代表性视觉元素，具体宣
9、传开阳旅游。） 听觉标准化（统一的声音，传颂开阳） 味觉标准化（富硒产品，开阳美味，打造美食纪念品）开阳旅游形象标准化迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理把开阳旅游品牌资产保护起来进行注册商标和文字注册，将开阳旅游品牌作为资产保护起来，并且有利于将来的标准化应用。与开阳的磷化工、硒矿一起成为开阳不可复制的重要资产。标志传说中的开阳多彩贵州，奇在开阳开阳旅游形象标准化迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理传说中的开阳多彩贵州，奇在开阳视觉系统听觉系统味
10、觉系统广告系统标准化关系图迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理标准化实现1：实施旅游VI系统开阳VI系统2006开阳旅游VI 系统已开发设计 完成。2007年建议在全 县进行实施。VI系统是强化品 牌形象，优化环 境的工具。视觉系统视觉系统迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理l 开阳旅游VI系统的实施开阳旅游标识系统统一开阳旅游政府形象统一开阳旅游环境导示系统统一开阳旅游广告系统统一增加开阳赛道环境系统设计（在赛道环境内建 立标识、指示，让自驾游游
11、客到开阳境内容易 识别，并体验赛道）视觉系统视觉系统迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理l 创意、制作开阳旅游宣传彩铃、炫铃，供所有开阳政府人员、 开阳公共声讯系统使用。l 创意、制作开阳旅游趣味彩信，供网络下载和竞发，作为赛事 公众参与抢票活动方式之一。标准化实现2：听觉系统听觉系统听觉系统迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理标准化实现3：味觉系统l 开阳富硒茶、枇杷，进行标准化包装l 开阳代表美食推介味觉系统味觉系统迅速改善中信银行零售业绩 方
12、案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理l 广告宣传系统（创作重点）旅游广告创意广告形式广告发布广告系统广告系统2006开阳旅游总体形象广告设计标准化实现4：广告宣传系统迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理标准化实现4：广告宣传系统广告系统广告系统 开阳旅游品牌屋的支撑点广告宣传系统的打造； 创意表现上，优化开阳旅游的代表元素，传达开阳旅游的利益点； 确定支撑点，确定元素、确定风格 6个代表开阳旅游特色的画面，6个道出开阳旅游内涵的诉求； 一本开阳旅游导览简册迅速改善中信银行零售
13、业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理l 怎样打造开阳旅游2007年旅游推广的重镑？l 汽车拉力赛还能不能带来更多旅游热潮？l 如何将拉力赛的魅力放得更大？新魅力、新赛事、新热潮迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理一场“最美的决逐”，吸引了城市中最活跃族群。从他们身上体现了什么？现代！活力！爱动！汽车运动的魅力，在哪里？动感美！人动！景致连！心动！魅力就是动力！受到感召，他们纷至沓来！所以新的邀约，就是一个“动感之约”。只有汽车竞赛吗？不，还有更多的欢乐联动！进一步塑造
14、“动感”成为开阳旅游魅力特色，真正成为开阳旅游动力。动感之约，从拉力赛启程，约足一年的欢聚时光！动感之约，从拉力赛启程，约足一年的欢聚时光！迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理动感旅游年 2007，“动感之约 ”拉力赛，激情穿越十里画廊 （拉开序幕）建立国家级户外运动基地 （固化资源）更多专业、群众赛事与旅游联动 （行销支撑）2007年度旅游推广主题迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理关键点1目的拉力赛主题：激情穿越十里画廊本届拉力赛已被纳入贵阳避
15、暑节 （北京发布会建议主题：森林之 城 动感之约）；发车仪式在贵阳人民广场举行；成为本届避暑节最具魅力的 活动； 借贵阳外宣平台，提升开阳 开阳赛事、旅游档次，纳入 贵阳旅游版块； 将贵阳、贵州暑期的活动焦 点聚集到开阳；动感之约 Step.1汽车拉力赛升级迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理2007汽车拉力赛形象创意迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理关键点2目的“动感之星”车队助威英雄 劲歌热舞大赛 车手以赛道为战场，车迷以 舞台为战场，用劲歌
16、热舞的 方式，为自己喜爱的参赛车 队加油； 赛车音乐，赛车热舞，开赛 之前的一次加油狂欢派对；赛事附属热门活动。媒体、 坊间新闻话题； 打造一道独特的赛车文化； 鼓动群众参与，增加车迷与 车手的互动接触，增加赛事 文化娱乐性动感之约 Step.1汽车拉力赛升级迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理“动感之星”活动广告创意迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业中的应用店长培训之商品销售数据分析定量分析中的误差与数据处理关键点3目的十里画廊户外观赛快乐大本营十里画廊的美景和独占优势的观 赛位置，让很多车迷向往。开辟一个满足车迷想自驾和露天 野营需求的快乐大本营白天是尽兴的观赛，晚上是尽情 的篝火盛宴！l 把活跃的年轻人聚到一起，过 一个酷劲十足的周末l 旅游和赛事结合，体验十里画 廊户外休闲游l 带动周末游发展动感之约 Step.1迅速改善中信银行零售业绩 方案电子商务在传统 企业
